RESUME: MANAJEMEN PRODUK

Ellis Annisa
230110180051
Perikanan A 2018

Dalam membuat suatu produk, diperlukan riset terlebih dahulu terutama riset terhadap
target penjualan dan keadaan atau keinginan pasar. Banyak orang yang terlibat dalam
pembuatan suatu produk, orang-orang tersebut dapat dikelompokan menjadi beberapa bagian,
diantaranya; pemasaran, teknik, manufaktur dll, dengan pekerjaan yang berbeda. Resiko
kegagalan dalam penjualan produk harus ditekan seminimal mungkin tetapi tidak akan pernah
bisa menjadi nol. Penekanan resiko berarti menjauhkan dari hal-hal negative yang merugikan
seperti kehilangan keuntungan dan bermain di zona aman tetapi bukan menghilangkan
keseluruhan resiko. Resiko juga penting untuk mengembangkan terus produk yang dijual agar
dapat bertahan di pasar.

Perusahaan besar mengeluarkan budget lebih dari 50% dari R&D di luar negaranya, hal
ini menunjukan perkembangan produk yang mengglobal dan perkembangannya pun menjadi
lebar di pasar global. Perusahaan global contohnya P&G (Procter & Gamble), Apple, Ikea dan
Ford. Produk P&G tersebar di 13 negara dengan 22 tempat reset. Apple dalam melakukan
risetnya mendirikan beberapa perusahaan berbeda dibawahnya untuk melakukan design
produk dan memenuhi permintaan pasar terdapat di US dan Jepang. Ikea merupakan
perusahaan property yang sangat bagus dan tersebar di banyak negara.

Pembuatan produk baru harus difokuskan pada kinerja team. Setiap anggota team harus
memiliki tujuan yang sama dengan pekerjaannya masing-masing, sehingga banyaknya orang
yang terlibat bukan menjadi penghalang tetapi menjadi pendukung kesuksesan produk tersebut.
Team tersebut terdiri dari R&D, teknisi, manufacturing, produksi, design dll.

Indikator kesuksesan produk baru terdiri dari:

• Greater success rates with new products

• Earlier identification of failures
• Improved product lunch
• Shorter cycle times (up to 30% reduction)

Proses pembentukan produk baru terdiri dari:

• Opportunity identification/Selection
• Concept Generation
• Concept/Project Evaluation
• Development (includes both technical and marketing tasks)
• Launch