Tugas 2 – Manajemen Pemasaran

Perusahaan yang bergerak di bidang ritel, barang konsumsi, elektronik, secara relatif memiliki
waktu yang sempit untuk segera menyiapkan produk barunya ke pasar. Jika perusahaan di
bidang-bidang tersebut lamban, pesaing akan segera mengambil pangsa pasarnya. Dengan
demikian, dalam mengembangkan suatu produk baru untuk dipasarkan, maka perusahaan selalu
dihadapkan pada tantangan untuk melaksanakannya. Sebutkan salah satu tantangan yang sering
dihadapi oleh perusahaan ketika akan mengembangkan suatu produk baru!
Cantumkan sumber referensi yang anda gunakan!
You’ll never study alone

Jawab :
Nama : Ega Avianto Dwiputra
NIM : 043572653

Dalam mentukan produk baru pada perusahaan yang bergerak di bidang ritel, barang konsumsi,
elektronik, secara relatif memiliki waktu yang sempit untuk segera menyiapkan produk barunya
ke pasar. Jika perusahaan di bidang-bidang tersebut lamban, pesaing akan segera mengambil
pangsa pasarnya. Dengan demikian, dalam mengembangkan suatu produk baru untuk
dipasarkan, maka perusahaan selalu dihadapkan pada tantangan untuk melaksanakannya yaitu
terdapat pasar yang terfragmentasi sehingga nantinya jika produk diluncurkan hanya akan
terpusat pada pasar yang kecil sehingga laba pun menjadi kecil karena riset yang kurang.
Tantangan yang dihadapi oleh perusahaan ketika akan mengembangkan suatu produk baru :
 Tantangan internal
Tantangan internal adalah tantangan yang berasal dari dalam perusahaan itu sendiri.
Contohnya: tenaga kerja atau Sumber Daya Manusia, fasilitas (peralatan), komitmen dari
setiap orang yang bekerja di perusahaan tersebut dan biaya yang ada diperusahaan
maupun yang dikeluarkan oleh perusahaan.

 Tantangan eksternal
Tantangan eksternal adalah tantangan yang berasal dari luar perusahaan yang sangat
berpengaruh pada pengembanganproduk dan jasa baru yang diciptakan oleh perusahaan
tersebut. Contohnya: terjadinya krisis multi dimensi, persaingan global dengan
perusahaan lain, perkembangan teknologi atau iptek yang semakin maju dan
perkembangan tuntutan konsumen yang semakin banyak yang mengharuskan perusahaan
melakukan pembuatan produk dan jasa yang sesuai dengan minat konsumen.
Ada beberapa karakteristik yang membuat pengembangan produk menjadi menantang
bagi perusahaan yaitu:
  Trade-offs
Dalam hal ini salah satu aspek yang paling sulit dilakukan dari pengembangan produk
adalah mengenal, memahami, dan mengatur trade-off semacam ini untuk
memaksimalkan keberhasilan sebuah produk yang diciptakan. Jadi untuk melakukannya
dibutuhkan ketelitian yang bagus dalam mengamati pasar agar produk yang dibuat sesuai
dengan yang diminta oleh pasar.

 Dinamis
Dalam proses pengembangan produk bisa menjadi sangat dinamis karena terkait dengan
munculnya berbagai isu eksternal seperti perkembangan teknologi, perubahan keinginan
konsumen, pesaing, perubahan ekonomi makro, kebijakan pemerintah, dan lain
sebagainya.

 Detail
Pilihan antara penggunaan sekrup atau snapfits pada sebuah casing bisa mempengaruhi
keuntungan milyaran rupiah, oleh karena itu dalam menciptakan suatu produk dibutuhkan
ketelitian yang tinggi untuk menganalisis semua aspek yang akan terjadi di dalam
pengembangan sebuah produk. bahkan jika kita membuat produk yang sederhana
sekalipun, bisa terjadi ribuan pengambilan keputusan untuk mengatasi masalah yang
seperti ini.

 Tekanan waktu
Hal ini yang memberatkan bagi perusahaan karena pada umumnya untuk membuat
perkembangan suatu produk tidak memiliki keleluasaan waktu karena keputusan yang
diambil sering sekali harus diambil dengan cepat tanpa mempunyai informasi yang
cukup, padahal suatu produk dapat diselesaikan dengan mudah jika memiliki waktu yang
cukup agar menghasilkan produk yang berkualitas.

 Ekonomi
Dalam melakukan Pengembangan, pemproduksian, dan menjual sebuah produk baru
membutuhkan investasi yang cukup banyak dan besar. Untuk memperoleh hasil yang
banyak dan besar tersebut, maka produk yang dibuat harus di terima baik oleh konsumen
dan relatif tidak memiliki harga yang mahal untuk diproduksi. Agar produk tersebut laku
terjual dan perusahaan bisa mendapat keuntungan yang akan meningkatkan ekonomi
dalam perusahaan untuk menjalankan dan melakukan kegiatan perusahaan.

Sumber :
 https://mahasiswa.yai.ac.id/v5/data_mhs/tugas/2018021023/12Tugass%20M.pemasaran%20i
melda%20rizki%20safirna%20.pdf
 BMP EKMA4216/Manajemen Pemasaran