BUSINESS REPORT
TUMBUH &
BERMANFAAT
BAGI SEMUA
GROWING AND BENEFIT ALL
Nilai pengeluaran
program CSR 2010:
Bakrieland’s 2010 CSR
program output value:
5.56billion
56
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
57
Annual Report 2010
Bakrieland
LAPORAN BISNIS
BUSINESS REPORT
Rasuna Epicentrum
CONVENIENT
PROPERTY
URBAN
CITY
LIFESTYLE
58
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
Rasuna Epicentrum
59
Annual Report 2010 Bakrieland
Tinjauan Umum
City Property bergerak dalam pengembangan properti hunian vertikal
yang diintegrasikan secara terpadu dengan properti komersial
(perkantoran, hotel, dan pusat perbelanjaan), termasuk fasilitas
penunjang seperti pusat kebugaran, sarana ibadah dan pendidikan.
City Property terdiri dari 2 (dua) bagian, yaitu City Property I dan City
Property II. Proyek pengembangan City Property I dilaksanakan
melalui PT Bakrie Swasakti Utama, sedangkan City Property II
dilaksanakan melalui PT Bakrie Pangripta Loka dan PT ProVices
Indonesia, suatu perusahaan manajemen properti.
General Overview
City Property concentrates in the property development of vertical
housing areas integrated into commercial properties (office space,
hotels and shopping centers), complete with supporting amenities
such as fitness centers, places of worship and educational facilities.
back to the city and live conveniently and
comfortably. City Property consists of 2 (two) sections, City Property I and City
Property II. The development of City Property I is managed by PT
Bakrie Swasakti Utama while City Property II is under the authority of
PT Bakrie Pangripta Loka and PT ProVices Indonesia, a property
management
company.
The greater part of City Property I lies within the Rasuna Epicentrum
superblock sprawled over 53.5 hectares strategically located in
Kuningan, South Jakarta. City Property I has claimed a 26% market
share of the apartment supply available at the CBD Jakarta area. An
on-going City Property II project is the development of the Sentra
Timur
Nani Martini
Pedagang jus di Sentra UKM di
Rasuna Epicentrum
Juice seller at SME Center in
Rasuna Epicentrum
60
Laporan Tahunan
Bakrieland 2010
Laporan Bakrieland
Tahunan 2010
61
Annual Report 2010
35.15 %
Kontribusi terhadap total pendapatan Bakrieland.
Contribution to Bakrieland’s total revenue.
Kinerja Operasional
Kinerja City Property mengalami peningkatan
di tahun 2010, didukung oleh kondisi ekonomi
nasional yang kondusif, antara lain tingkat
suku bunga pada level 6,5% selama satu tahun
terakhir. Sejalan dengan meningkatnya daya
beli masyarakat, maka kebutuhan properti baik
perkantoran, hunian, ritel, dan lainnya juga
• Prix D’Excellence
LAPORA Award 2010
for N the Office Building
category,
BISNISpresented by FIABCI
and BNI.
• Rasuna Epicentrum as the Largest Super Block
in CBD Jakarta awarded by Rekor Bisnis.
• Gold Category for The Best
Indonesia Green Real Estate,
from Indonesia Green Awards
2010.
• Highly Commended as Best
Developer for Green
Development (Built) 2010,
awarded by Cityscape Awards
Real Estate Asia.
Operational Performance
City
Propertydemonstratedenhancedperf
ormance in 2010, bolstered by a
favorable national economic climate
including a stable interest rate at
6.5% for the past year. In line with
higher consumer purchasing power,
the demand for office, housing and
retail properties correspondingly
experienced a rising trend.
62
Laporan Tahunan 2010
63
Annual Report 2010
City Property I
City Property I
Bagi City Property I, perkembangan lain
Other developments that bode well for City
yang menguntungkan adalah pertumbuhan
Property I are Jakarta’s population growth,
penduduk Jakarta dan perubahan ketentuan
changes to tax rates on luxury goods and greater
Pajak Penghasilan Barang Mewah (PPnBM),
demand for integrated living areas offering
serta meningkatnya kebutuhan akan kawasan
convenience and comfort as an appealing
yang terintegrasi dan nyaman sebagai salah
solution to Jakarta’s worsening traffic congestion
satu solusi masalah kemacetan dan banjir
and chronic flooding. City Property I on the other
di Jakarta. Di lain pihak, City Property I
hand also has to deal with a whole set of
dihadapkan pada tantangan berupa kenaikan
challenges in the form of price escalations for
harga bahan bangunan, kompetisi yang ketat
construction materials, stiff competition around
di area Kuningan dan Casablanca, pemberian
the Kuningan and Casablanca areas, stringent
kredit konstruksi yang sangat selektif oleh Bank,
selection criteria enforced by banks in approving
serta birokrasi perijinan yang menyebabkan
construction credit, and licensing bureaucracy
biaya tinggi. Menyikapi hal ini, City Property I
that leads to swelling costs. In response to this,
membangun produk berkualitas (iconic) dengan
City Property I has developed iconic products
fasilitas lengkap dan ramah lingkungan, terus
with inclusive and eco-friendly facilities, has
menjajaki mitra strategis, meningkatkan
continued to look into potential strategic
efisiensi dan efektivitas pembangunan proyek,
partnerships, improved project development
melakukan analisis pasar, dan menerapkan
efficiency and effectiveness, performed market
strategi pemasaran yang komprehensif dan tepat
analyses and applied a comprehensive and well-
sasaran.
targeted marketing strategy.
City Property II
City Property II
Kinerja City Property II dalam hal penyelesaian
In terms of the construction of STR, City Property
pembangunan STR mengalami peningkatan
II has shown enhanced performance as evident
dengan terselesaikannya konstruksi apartemen
in the completion of stage 1A of the apartment
STR tahap 1A, sehingga dapat melakukan
project, which allowed for the punctual handing-
serah terima unit secara tepat waktu pada
over of the property unit on 1 July 2010. With
tanggal 1 Juli 2010. Akan tetapi, di sisi
regard to its sales performance however, many
penjualan banyak peminat yang membatalkan
potential buyers have cancelled or postponed
atau menunda pembelian karena lambannya
their intended purchase due to a delay in the
penyaluran program subsidi akibat proses
delivery of subsidy programs caused by the
verifikasi yang rumit oleh Pemerintah,
government’s bureaucratic verification process,
sementara kebijakan pengganti melalui
while substitute policies through the FLPP
program FLPP (Fasilitas Likuidasi Pembiayaan
program (Mortgage Financing Liquidation Facility)
Perumahan) baru mulai diluncurkan pada
were only launched in the fourth quarter. This
triwulan keempat. Kondisi ini menyebabkan
has led to less than optimal market absorption.
penyerapan pasar belum maksimal.
2010 dan
City Property
I Bakrie
Tower
Bakrie Tower merupakan gedung perkantoran 47
lantai setinggi 215 m yang berlokasi di kawasan
Rasuna Epicentrum, dengan luas area dijual
sebesar 62.235 m2. Dibangun sejak tahun 2007
dengan konsep arsitektur bangunan yang unik
dan mempertimbangkan efisiensi energi dan
lingkungan, gedung ini berpotensi menjadi
landmark baru kota Jakarta. Pembangunan fisik
Bakrie Tower telah selesai pada akhir Desember
2009 dan mulai beroperasi pada bulan Mei
2010. Gedung ini telah memperoleh sertifikasi
OHSAS 18001:2001. Mayoritas area yang tersedia
ditempati oleh perusahaan-perusahaan dalam
kelompok usaha Bakrie.
Pasar Festival
Pasar Festival adalah sebuah pusat perbelanjaan
segmen menengah yang menyatu dengan
Gelanggang Olah Raga Sumantri Brodjonegoro,
Kuningan, Jakarta. Lokasi ini memiliki total area
sewa seluas 10.512 m2 dan telah berdiri sejak tahun
1995. Melalui kerja sama pengelolaan selama 48
tahun dengan Pemerintah DKI Jakarta, pengelola
yakin akan mampu memberikan sebuah pilihan
belanja yang menarik bagi berbagai konsumen di
masa depan.
Pasar Festival
Pasar Festival, a shopping haven
catering to the middle class
segment is adjoined to the
Sumantri Brodjonegoro Sports
Complex in Kuningan, Jakarta. With
a total leasing area of 10,512 m2,
the facility was established in
1995. Through a 48-year joint
management scheme with the
Jakarta provincial government, the
operator is confident that the
complex will continue to be an
appealing shopping experience for
a broad range of customers in the
future.
68
Laporan Tahunan 2010
69
Annual Report 2010
akan dibangun di atas lahan seluas 6.726 m2, The Concert Hall will be built on a 6,726 m 2 land
berdampingan dengan Office Tower seluas 1.637 adjacent to a modern Office Tower, which will cover
m2 yang dibangun dengan konsep perkantoran 1,637 m2. The construction of both structures is
modern. Pembangunan kedua gedung ini expected to begin in 2012 and is scheduled for
diharapkan dapat dimulai pada tahun 2012 dan completion by 2014.
diperkirakan selesai pada tahun 2014.
70
Laporan Tahunan 2010
71
Annual Report 2010
Manajemen Properti
Property Management
Saatini, kegiatanpengelolaanbeberapagedungdan
At present, the management of several buildings
sarana yang dimiliki oleh Bakrieland dilaksanakan
and facilities owned by Bakrieland are operated
oleh PT ProVices Indonesia, sebuah perusahaan
by PT ProVices Indonesia, a property
manajemen properti yang sahamnya dimiliki oleh
management company under the ownership of
Bakrieland. PT ProVices Indonesia berdiri pada
Bakrieland. PT ProVices Indonesia was
tahun 2005 dengan nama PT Dinamika Nusantara
established in 2005 under the name PT Dinamika
Bestari (DNB), sebelum akhirnya beralih nama
Nusantara Bestari (DNB), before it was changed
menjadi PT ProVices Indonesia pada tahun 2007.
to PT ProVices Indonesia in 2007.
City Property II
City Property II City Property II in 2011 aims to boost sales of
Target City Property II di tahun 2011 mencakup units at Sentra Timur Residence, commence
peningkatan penjualan unit-unit di Sentra Timur marketing of STR 1B apartments, develop
Residence, pemasaran apartemen STR 1B, Sentra Timur Superblock, and begin construction
pengembangan Superblok Sentra Timur, dan of supporting commercial facilities at the STR
pembangunan fasilitas komersial penunjang complex. The achievement of these targets
di kawasan STR. Pencapaian target-target ini necessitates support through the realization of
memerlukan dukungan dalam bentuk realisasi infrastructure development projects within the
program pengembangan infrastruktur di kawasan STR area in the form of toll road access,
STR berupa pembukaan akses tol, pembangunan establishment of the Pulo Gebang modern
terminal modern Pulogebang dan pembangunan terminal and construction of an access road
jalan tembus ke Jalan Dr. Radjiman. leading to Dr. Radjiman Street.
72
Laporan Tahunan 2010
73
Annual Report 2010
RESIDENTIAL
LANDED
GREEN
LIFESTYLE
70
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
Bogor Nirwana Residence
71
Annual Report 2010
Landed Residential
mengembangkan kawasan
perumahan dengan menggunakan
Bogor Nirwana Residence
konsep ramah lingkungan. Konsep
ini berhasil menciptakan nilai
tambah berupa kawasan
perumahan yang ramah lingkungan
dan menyatu dengan alam.
Tinjauan Umum
Unit Usaha Landed Residential bergerak dalam bidang pengembangan
kawasan pemukiman terpadu, yang berfokus pada pembangunan
perumahan untuk segmen pasar menengah dan menengah atas,
mulai dari tipe standard hingga excellent. Pengembangan kawasan
juga dilengkapi dengan pembangunan berbagai fasilitas yang
menjadikannya sebagai kawasan mandiri.
General Overview
The Landed Residential Business Unit is involved in the
development of integrated residential areas focused on housing units
for the middle and upper-middle market segments, ranging from
the standard to excellent type of housing units. The development of
pounds by adhering to the green concept. these areas shall come inclusive with an excellent choice of
omfort living and blending in with nature. facilities,turning these areas into self-contained settings.
72
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
73
Annual Report 2010
29.53 %
Kontribusi terhadap total pendapatan Bakrieland.
Contribution to Bakrieland total revenue.
Kinerja Operasional
Operational Performance
Pada tahun 2010, tingkat suku bunga relatif
In 2010, relatively low interest rates and a stable
rendah dan stabilitas nilai tukar Rupiah mampu
Rupiah exchange rate have brought about a
memberikan dampak positif bagi dunia properti
positive impact for the property industry in
secara umum. Salah satu perkembangan yang
general. One of the more promising
menggembirakan bagi Landed Residential adalah
developments for Landed Residential concerns
munculnya tren positif dalam pertumbuhan
the emergence of an upward trend in sales
penjualan dan tingkat serapan terutama
growth and absorption levels particularly at the
diwilayah Jabodetabek. Seiring dengan
Jabodetabek area. In line with impressive
perkembangan kota Bogor yang semakin tertata
developments in Bogor, which has become a
rapi dengan berbagai fasilitas yang lengkap bagi
more orderly city and offers wholesome facilities
keluarga, kota Bogor menjadi daerah idaman
for families, Bogor has turned into a city of choice
bagi keluarga yang ingin memiliki tempat tinggal.
for families in search of an idyllic place of
Kota Bogor juga memiliki kelebihan berupa
residence. Bogor presents a host of advantages
kondisi topografi, udara yang sejuk, dan daerah
including its topography, agreeable cool weather,
bebas banjir. Hal ini menjadikan prospek
and flood-free area. As such, Bogor indeed is a
perumahan di daerah Bogor sangat baik.
promising area for housing development projects.
hectares.
LAPORA
N
BISNIS
Kemajuan Kemajuan
Luas Terjual
Nama Klaster Total Tingkat Infrastruktur Rumah
No Area Sold Stock
Cluster Name (Unit) Penjualan Infrastructure Housing
(Ha) (Unit)
Progress Progress
1 Harmony 2 9,55 388 385 3 99,23% 84,92% 92,71%
2 Harmony 3 4,38 134 25 110 19,00% 50,48% 0,03%
3 The Cliff 6,19 72 4 68 5,00% 33,27% 0,00%
76
Laporan Tahunan 2010
77
Annual Report 2010
Pembangunan proyek Batam dan Ijen akan The development of the Batam and Ijen projects
dilanjutkan sesuai perencanaan yang telah will continue according to the agreed upon plan.
ditetapkan sebelumnya.
HOTEL &
RESORT
SUPPORTING
TOURISM
78
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
Pullman Bali Legian Nirwana
79
Annual Report 2010
Tinjauan Umum
Unit Usaha Hotel dan Resort berada dibawah pengelolaan PT Bakrie
Nirwana Semesta (BNS), yang bergerak dalam bidang pengembangan
dan pengelolaan hotel dan resor berkualitas internasional di berbagai
daerah tujuan wisata di Indonesia.
General Overview
The Hotel and Resort Business Unit comes under the management of
PT Bakrie Nirwana Semesta (BNS), and is engaged in the
development and management of hotels and resorts of international
Hotel & Resort develops hotels and resorts in strategic tourist
caliber located destinations
in various in Indonesia,
places of interest as part of Bakrielan
across Indonesia.
80
80
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
81
Annual Report 2010
84.65 %
Pertumbuhan pendapatan Hotel & Resort.
Revenue growth of Hotel & Resort.
Kinerja Operasional
Operational Performance
Kondisi ekonomi domestik yang baik di tahun
An optimistic outlook for the country’s
2010 memberikan dampak positif bagi
economy in 2010 engendered a positive impact
perkembangan usaha Hotel dan Resort,
for the development of the Hotel and Resort
khususnya untuk bisnis hotel strata di Bali. Kami
business, particularly for strata hotels in Bali.
mencatat peningkatan jumlah investor lokal dari
We have observed a surge in the number of local
Jawa Barat, Surabaya dan Makassar untuk
investors from West Java, Surabaya and
investasi hotel strata di Bali. Peningkatan minat
Makassar investing in strata hotels in Bali. This
investasi ini mendorong naik harga jual Pullman
growth in investment has inexorably pushed
Bali Legian Nirwana hingga sekitar 15% menjadi
prices of Pullman Bali Legian Nirwana to
hampir Rp 25 juta per m2. Secara umum,
roughly 15% at almost Rp 25 million per m2.
pembangunan hotel-hotel di Bali cenderung
In general, hotel construction in Bali has shown
meningkat.
a rising trend.
82
Laporan Tahunan 2010
83
Annual Report 2010
BUILDING
THE ECONOMY
86
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
Kanci-Pejagan Toll Road
87
Annual Report 2010
Tinjauan Umum
Unit Usaha Property-Related Infrastructure bergerak dalam
pengembangan proyek infrastruktur terkait properti, seperti
pengembangan jalan tol dan pengelolaan air terpadu (air bersih dan
air kotor). Proyek-proyek ini dilaksanakan oleh PT Bakrie
Infrastructure (BI) dan anak-anak perusahaannya.
General Overview
The Property-Related Infrastructure Business Unit deals with the
development of infrastructure projects associated with property such
as toll road development and integrated water management (clean
water and waste water). These projects are managed by PT Bakrie
Infrastructure (BI) and its subsidiaries.
al to boosting the acceleration of national
economic growth Bakrieland is the first property company in Indonesia to integrate
its business with infrastructure development. With more than 20
years of experience in the property business, Bakrieland boasts a
competitive advantage of a robust financing structure and impressive
competency in land acquisition that enables the Company to surmount
major challenges related to the development of toll road projects. In
the implementation of infrastructure projects, Bakrieland has also
introduced Integrated CSR programs to allow nearby communities to
also draw benefit from these projects.
Halimah
Perawat tanaman di jalan
tol Kanci-Pejagan
Gardener in Kanci-Pejagan toll-
road
For the toll road business, in addition to the Kanci-Pejagan section with
a 35-year concession period which officially commenced operations in
2010, Bakrieland at present has the option to secure concession rights to
3 (three) other toll road routes along the Trans Java toll road network,
namely
88
Laporan Tahunan 2010 Bakrieland
89
Annual Report 2010
14,000
Peningkatan hingga mencapai 14.000 kendaraan per hari, yang sebelumnya hanya 5.000 kendaraan.
An increase of up to 14,000 vehicles per day from previously 5.000 vehicles.
Kinerja Operasional
Operational Performance
PT Bakrie Infrastructure
PT Bakrie Insfrastructure (BI) merupakan anak
perusahaan Bakrieland dengan kepemilikan
sebesar 99,99%. Perusahaan ini adalah
holding dari semua perusahaan yang
melaksanakan proyek infrastruktur yang
menunjang pengembangan properti di masa
depan. Melalui BI, Bakrieland memiliki
keunggulan kompetitif di dalam
pengembangan usaha propertinya.
PT Alberta Utilities
PT Alberta Utilities (AU) merupakan anak
92
Laporan Tahunan 2010
93
Annual Report 2010
PT Alberta Utilities
PT Alberta Utilities (AU) is a 75.04% owned subsidiary
of BI. AU also has acquired 5% ownership of PT Aetra
Air Jakarta.
LAPORA
N
BISNIS
94
Laporan Tahunan 2010
95
supplies.
Annual Report 2010
RENCANA KE DEPAN
Fokus 2011
Tahun 2011 merupakan tahun tinggal landas bagi Bakrieland setelah di
tahun 2010 Bakrieland semakin memperkuat struktur permodalannya,
diantaranya melalui Penawaran Umum Terbatas. Kondisi keuangan
global yang semakin membaik juga mendukung Bakrieland untuk lebih
meningkatkan kinerjanya.
94
Laporan Tahunan 2010
95
Annual Report 2010
Setelah melakukan akuisisi beberapa lahan juga pengalaman dan reputasi baik dibidangnya.
strategis di tahun 2010 yang didukung oleh dana
yang berasal dari Penawaran Umum Terbatas,
mulai tahun 2011 Bakrieland menitikberatkan
pengembangan usahanya pada konversi lahan-
lahan yang telah dimiliki untuk menjadi cash
flow bagi Perusahaan.
In anticipation of a larger
development scale in the future,
Bakrieland will continue to
improve its human resource
capacity to achieve increased
productivity. Internal capacity
development, especially in risk
management, will also be continued
along with efforts to raise
compliance awareness.
96
Laporan Tahunan 2010
97
Annual Report 2010
PEMASARAN
Marketing
Didukung oleh kondisi ekonomi yang positif, tingkat bunga yang relatif rendah
dan stabil, serta meningkatnya daya beli masyarakat Indonesia selama
tahun 2010, industri properti terus mengalami pertumbuhan. Permintaan
produk properti perkantoran maupun perumahan menunjukkan tren yang
menggembirakan. Di sisi penawaran, para pengembang berusaha keras
untuk menyediakan beragam produk properti dengan paket yang menarik
untuk dapat menjaring pembeli. Menghadapi persaingan yang ketat ini,
selain menjaga kualitas produk, unit-Unit Usaha Bakrieland melakukan
penajaman fokus pemasaran sehingga kegiatan pemasaran dapat
mencapai sasaran.
City Property
City Property
Guna meningkatkan efektivitas kegiatan
To increase the effectiveness of marketing
pemasaran, di awal tahun 2010 City Property
activities, in early 2010 City Property conducted a
melakukan tinjauan komprehensif atas
comprehensive review of the marketing strategy
strategi pemasaran yang dilakukan pada tahun
undertaken in the previous year. As a result, in
sebelumnya. Sebagai hasilnya, selain
addition to resuming routine activities such as
melanjutkan kegiatan-kegiatan rutin seperti
advertising, organizing special events, direct
pemasangan iklan, penyelenggaraan acara
sales, and continuing good relations with the
khusus, penjualan langsung, serta terus menjalin
community and customers, City Property I
hubungan baik dengan masyarakat dan
focused on the following:
pelanggan, City Property I fokus untuk:
1. Strengthening the image of its property area.
1. Memperkuat pencitraan kawasan.
2. Affirming the position and target market
2. Menegaskan penempatan posisi dan target
placement for each product.
pasar setiap produk.
3. Reviewing and modifying products to suit the
3. Meninjau ulang dan memodifikasi produk agar
target markets.
sesuai target pasar.
4. Modifying the price and terms of payment.
4. Memodifikasi harga dan ketentuan
5. Intensifying the ATL and BTL campaigns.
pembayaran.
6. Applying the ‘pick the ball’ strategy by
5. Mengintensifkan promosi ATL dan BTL.
opening branch offices at Kelapa Gading.
6. Strategi jemput bola dengan membuka kantor
7. Considering bulk sales.
cabang di Kelapa Gading.
8. Strengthening the sales force.
7. Mempertimbangkan penjualan jumlah besar
(bulk sale).
8. Memperkuat armada penjualan.
PEMASAR
AN
Landed Residential
Landed Residential
Landed Residential continued to perform the
Landed Residential tetap melanjutkan kegiatan
previous years’ marketing activities that had proven
pemasaran yang dilakukan pada tahun-tahun
effective, such as the buyer gets buyer program,
sebelumnya yang terbukti efektif, seperti
intensive marketing campaign for the Jungle, the
program buyer get buyer, kampanye intensif
provision of shuttle buses, and cooperation with
the Jungle, penyediaan shuttle bus, dan kerja
banks to arrange attractive payment schemes.
sama dengan bank untuk menyusun skema
Bakrieland’s image formation as a developer of
pembayaran yang menarik. Pencitraan
environment-friendly areas and trusted developer
Bakrieland sebagai pengembang kawasan yang
continued to be socialized through various media.
ramah lingkungan dan terpercaya juga terus
disosialisasikan melalui berbagai media.
98
Laporan Tahunan 2010
99
Annual Report 2010
sekolah non-muslim selama bulan Ramadhan. during the month of Ramadan. We also extended
Kami juga memperluas jangkauan pemasaran our marketing coverage by advertising the Jungle
dengan memasang iklan the Jungle di pesawat on Garuda Indonesia airlines. Fun activities
Garuda Indonesia. Kegiatan-kegiatan menarik continued to be performed to attract crowds. In
terus dilaksanakan untuk menjaring pengunjung. addition, Jungle visitors also were also informed
Selain itu, para pengunjung the Jungle juga about Bogor Nirwana Residence products.
menjadi target pemasaran produk-produk Bogor
Nirwana Residence.
100
Laporan Tahunan 2010
101
Annual Report 2010
Perusahaan.
102
Laporan Tahunan 2010
103
Annual Report 2010
104
Laporan Tahunan 2010
105
Annual Report 2010
Pada tahun 2010, Divisi Audit Internal In 2010, the Internal Audit Division focused its
memfokuskan kegiatan auditnya terhadap audits on various activities that contain risk and
berbagai kegiatan yang mengandung risiko dan have significant influence for accomplishing
berpengaruh cukup berarti bagi pencapaian the Company objectives. Among the activities
tujuan Perusahaan. Diantara kegiatan yang performed by the Internal Audit Division were
dilakukan oleh Divisi Audit Internal adalah to examine the internal control adequacy in
menguji kecukupan pengendalian interen atas operations risks of Kanci-Pejagan toll-road,
risiko operasional tol Kanci-Pejagan, proses serah handling over of product to customer, management
terima produk kepada konsumen, pengelolaan of receivables, accountability in advance
piutang, pertanggungjawaban uang muka, dan payment, and internal control survey.
survei pengawasan internal.
Divisi Audit Internal telah membahas seluruh The Internal Audit Division has discussed all audit
temuan audit dengan para pihak yang diaudit findings with the auditee and together formulated
dan bersama-sama merumuskan langkah improvement steps. All audit reports are
perbaikan. Seluruh laporan audit disampaikan submitted to the President Director & CEO and
kepada Presiden Direktur & CEO dan Dewan Board of Commissioners through Audit
Komisaris melalui Komite Audit. Laporan juga Committee. The reports are also delivered to
disampaikan kepada para pihak yang diaudit auditee as a source of information to conduct
sehingga dapat digunakan sebagai sumber follow-up actions. Audit results and work
informasi untuk melakukan tindak lanjut. Hasil programs are also presented at the meetings
audit dan program kerja audit juga disampaikan with the Audit Committee.
pada rapat dengan Komite Audit.
108
Laporan Tahunan 2010
109
Annual Report 2010
Setelah ERM dilaksanakan, divisi Audit Internal Once the ERM is implemented, the Internal
melakukan audit berbasis risiko, yang dapat Audit Division performs a risk-based audit in
memberikan masukan dan melakukan monitor order to provide input and monitor the
terhadap efektivitas proses manajemen risiko, effectiveness of the risk management process,
termasuk didalamnya evaluasi dan strategi including risk evaluation and risk control
pengendalian risiko. Evaluasi dilakukan atas strategies. Evaluation is carried out on the
seluruh rangkaian proses manajemen risiko, entire continuum of the risk management
sehingga menghasilkan suatu rekomendasi process aimed at generating constructive
yang berguna bagi proses pembaruan recommendations for ensuring improvements
pengendalian risiko berikutnya. to the subsequent risk control mechanism.
Pada tahun 2010, kegiatan utama yang telah In 2010, key activities conducted in relation to
dilakukan dalam pengembangan ERM adalah: ERM development were as follows:
1. Mengesahkan kebijakan ERM melalui SK No. 1. Approval of ERM Policy through Directive No.
010/DIR-BLD/SK/II/10 tertanggal 24 Februari 010/DIR-BLD/SK/II/10 dated 24 February
2010. 2010.
2. Melakukan sosialisasi kebijakan ERM tersebut 2. Disseminate information on the ERM Policy
kepada Unit Usaha dan divisi di Bakrieland. to Business Units and Divisions within
3. Menyelenggarakan workshop dalam rangka Bakrieland.
melakukan penilaian (assessment) atas risiko 3. Conduct workshops for the assessment of
untuk beberapa proyek Unit Usaha. risks in several Business Unit projects.
Workshop Penilaian Risiko Proyek dan evaluasi The workshops for project risk assessment and
atas Kebijakan ERM masih akan dilakukan secara the evaluation of ERM Policy will continue on a
rutin pada tahun-tahun mendatang. Selain itu, regular basis for years to come. In addition,
hasil dari workshop ERM tersebut akan ditinjau outcomes from the ERM workshop will be
ulang oleh divisi RMC untuk memastikan reviewed by the RMC Division to guarantee actual
pelaksanaannya. implementation.
Kepatuhan
Compliance
Kepatuhan merupakan suatu aspek penting di
Compliance is an essential element in running
dalam menjalankan usaha, baik untuk menjamin
any business to guarantee the smooth
kelancaran kegiatan operasional maupun
implementation of operations and to maintain the
menjaga reputasi suatu perusahaan sebagai
Company’s reputation as a good corporate
warga korporasi yang baik. Guna mendukung
citizen. In order to ensure compliance within the
terciptanya kepatuhan dalam suatu perusahaan
Company, the active role of all company
diperlukan peran serta aktif dari seluruh
employees is pivotal. Every employee must fully
karyawan perusahaan. Setiap karyawan wajib
understand and responsibly abide by all existing
memahami dan secara bertanggung jawab
rules and regulations for every operational
melaksanakan seluruh ketentuan dan
function that he or she is accountable for. Non-
perundangan yang berlaku untuk setiap fungsi
compliance of rules and regulations can lead to a
operasional yang dijalankannya. Ketidakpatuhan
word of warning from regulators and may tarnish
terhadap peraturan perundangan dapat berakibat
the Company’s reputation.
teguran dari pihak regulator dan mencemarkan
reputasi baik perusahaan.
3. Risiko Kredit
3. Credit Risk
Pada dasarnya, sistem penjualan di
Bakrieland’s sales system can essentially
Bakrieland dapat dipilah menjadi 3 (tiga)
be grouped into 3 (three) categories: sales
macam, yaitu penjualan melalui kredit
through bank credits (house/apartment
perbankan (KPR/KPA), penjualan tunai
ownership loan); direct cash sales; and
langsung, dan penjualan tunai bertahap.
deferred cash sales. Credit risk surfaces
Risiko kredit muncul pada sistem
in a deferred cash sales method and
penjualan tunai bertahap dan sistem
an installment payment scheme as is
pembayaran dengan cara mengangsur
applicable in home/apartment loans from
seperti yang diterapkan pada kredit
banks due to the probability of payment
rumah/apartemen dari perbankan, karena
failure by consumers. To lower such risk
adanya peluang gagal bayar dari
impact, Bakrieland is exceedingly selective
konsumen. Untuk mengurangi dampak
in giving out credit through the deferred
risiko ini, Bakrieland sangat selektif dalam
cash sales scheme to its consumers;
memberikan kredit dengan sistem
starting from its strategy in determining
penjualan tunai bertahap kepada
advance payment, market segment
konsumennya, dimulai dari strategi
selection to the fulfillment of
penetapan uang muka, pemilihan segmen
requirements.
pasar hingga pemenuhan persyaratan-
persyaratannya.
B. Risiko Pasar
B. Market Risk
Pangsa pasar yang cukup besar dan tumbuh
A fairly sizeable market share that
secara signifikan menjadi daya tarik bagi
demonstrates significant growth will appeal
pihak lain untuk terjun ke dalam industri
to other parties, drawing them into the same
yang sama dengan yang digeluti oleh anak
industry in which our subsidiaries are also
perusahaan. Situasi seperti ini berdampak
engaged. Such circumstances will intensify
pada meningkatnya persaingan usaha dan
business competition and the possibility of
kemungkinan terjadinya kelebihan pasokan
excess market supply, thus property suppliers
di pasar, sehingga para pemasok properti
will vie with each other to win over as many
berlomba-lomba mendapatkan konsumen
customers possible through various attractive
sebanyakmungkindenganberbagaipenawaran
offers.
yang menarik.
112
Laporan Tahunan 2010
113
Annual Report 2010
114
Laporan Tahunan 2010
115
Annual Report 2010
3. Risiko Reputasi
3. Reputation Risk
Risiko reputasi merupakan potensi hilang
Reputation risk is the potential of any
atau hancurnya nama baik Perusahaan
loss or damage to the Company’s image
karena penerimaan lingkungan
and reputation as a result of a negative
eksternal yang rendah, yang disebabkan
evaluation of the Company by external
ketidakmampuan perusahaan dalam
parties. This evaluation may be due to
mengambil tindakan terhadap isu
the inability of the Company to undertake
eksternal yang terkait dengan Perusahaan
measures in response to external
dan ketidakmampuan dalam mengelola
issues involving the Company or due to
komunikasi dengan pihak eksternal
Company failure to appropriately manage
yang berkepentingan, sehingga dapat
communication with relevant external
menimbulkan persepsi negatif terhadap
parties, hence inciting an unfavorable
Perusahaan. Bakrieland selalu melakukan
perception of the Company. Bakrieland
pencitraan (branding) terhadap produk-
consistently projects the “Bakrieland”
produk yang dikeluarkan oleh unit
brand image in the branding of products
usaha dengan citra merek ”Bakrieland”.
offered by its business units. In addition,
Disamping itu, Bakrieland juga selalu
Bakrieland also continues to maintain a
menjaga hubungan baik dengan
harmonious relationship with the public
masyarakat luas maupun masyarakat
at large and communities in proximity to
sekitar dimana suatu proyek dibangun,
a development project, either through its
baik melalui program Corporate Social
Corporate Social Responsibility programs
Responsibility maupun partisipasi dalam
or participation in various community
berbagai proyek atau kegiatan masyarakat
projects and activities. Relations with the
sekitar. Hubungan dengan publik dan
public and the media are also constantly
media juga selalu dibina dengan adanya
nurtured with the establishment of a
bagian khusus yang menangani bidang ini
special division assigned to deal with
yaitu Hubungan Masyarakat.
public relations.
116
Laporan Tahunan 2010
SUMBER DAYA
MANUSIA
Human Capital
Alignment of The Human Resource (HR) Division in the past several years has taken
human resource gradual measures in transforming the human resource function from a
and organizational supporting role to becoming a Company strategic partner. During the
needs with existing transformation process, the HR Division has actively heightened its
involvement in preparing Company business strategy to align human
business developments resource and organizational needs with existing business developments.
are continuously
undertaken to To propel Bakrieland’s growth, by the end of 2009 the Board of Directors
elevate Bakrieland’s had initiated a series of strategic decisions associated with the setting up
performance. of the organizational structure, planning of new business models and
enhancing human resource competencies. In 2010, human resource
development focused on organizational restructuring of the parent
Company and business
118
Laporan Tahunan 2010
119
Annual Report 2010
1. Restrukturisasi Organisasi
1. Organizational Restructuring
Divisi SDM bekerja sama dengan konsultan
The HR Division in cooperation with an
independen merumuskan strategi bisnis
independent consultant formulated business
serta struktur organisasi yang sesuai
strategies and organizational structure
dengan perubahan strategi bisnis tersebut.
compatible with changes to business strategies.
Struktur organisasi yang baru memiliki
The new organizational arrangement presents
bentuk yang lebih mendatar, dengan
a flatter structure where each director is
masing-masing direktur bertanggung jawab
accountable for a specified functional area.
atas satu bidang fungsi. Dengan struktur ini
Within this modified organizational structure,
diharapkan pelaksanaan kegiatan menjadi
it is expected that activity implementation will
lebih terfokus
be
SUMBER DAYA
MANUSIA
120
Laporan Tahunan 2010
121
Annual Report 2010
Berdasarkan Level
1,178
By Level
966
907
441 758
353370
281
74 82
11 5 9 5
2010 2009
BOC Sr. Management Supervisor Non-Staff
BOD Management Staff
Berdasarkan Pendidikan
1,251
By Education
1,116
751
626
517 470
186 194
141 87
50 1 41
1
2010 2009
S3 S1 SMU SD
S2 D SLTP
III
Berdasarkan Usia
By Age
673 665
617
589
77 64
30
–
2010 2009
< = 25 Tahun | 31 - 35 Tahun | Year 41 - 45 Tahun | Year 51 - 55 Tahun | Year
Year 26 - 30 Tahun 36 - 40 Tahun | Year 46 - 50 Tahun | Year 55 Tahun ke atas | Year
| Year
122
Laporan Tahunan 2010
123
Annual Report 2010
1,763
1,352
1,183
1,053
836 772
1,262
797
664
422 449
79 117 95
65
2010 2009
Holding Landed Residential Infrastructure & Toll Road
City Property Hotel & Resort
Judgement
Conceptual Planning & Organizational Impact & Result
Manager Team Leadership Customer & Decision
Thinking Organizing Awareness Influence Orientation
Behavior Service making
Non Analytical Orintation
Initiative Flexible/Adaptable Team work
Manager Thinking
General Manager Project/
Product Technical Verbal Written Presentation Workload Numerical
Skill & & Non Negotiation Skill Program
Knowledge Knowledge Communications Communications Skill Management Skill
Knowledge Manager Management
Pelatihan
Training
Salah satu kunci penting untuk menjaga kualitas
One of the key elements in maintaining
kinerjaBakrielandadalahdenganmengembangkan
Bakrieland’s performance quality relates to the
danmendidikkaryawansecaraberkesinambungan.
constant process of developing and educating its
Sepanjang tahun 2010 Bakrieland dan Unit Usaha
pool of employees. Throughout 2010, Bakrieland
menyelenggarakanserangkaiankegiatanpelatihan
and its Business Units organized many series of
dan pengembangan kompetensi karyawan, dengan
training and competency enrichment programs
nilai total pengeluaran sejumlah Rp 1,27 miliar.
for employees and allocated Rp 1.27 billion in
total expenditure.
SUMBER DAYA
MANUSIA
124
Laporan Tahunan 2010
125
Annual Report 2010
Expansion of
The Information Technology (IT) Department in Bakrieland plays a role
Information Technology
as a unit supporting operations at the parent Company headquarters
usage is conducted in
by providing services and help-desk support for users, both in the use
stages with a final of PC, internet, and other presentation aids. Supports that have been
aim towards an provided include standard procedures of administration improvement,
integrated system. information technology systems maintenance and security protection,
hardware renewal, and intensifying the use of internet facilities. In
addition, the IT Department provided support to Risk Management and
Compliance
126
Laporan Tahunan 2010
127
Annual Report 2010
128
Laporan Tahunan 2010
129
Annual Report 2010
130
Laporan Tahunan 2010
131
Annual Report 2010
132
Laporan Tahunan 2010
133
Plan and Requirements since the tender process.
Annual Report 2010
133
Annual Report 2010