NAMA : FACHRI IDRIS

NIM : 043935395

MATA KULIAH : PERENCANAAN PESAN DAN MEDIA

TUGAS 3

Delapan hal pokok saat mulainya produk media massa menurut Suwidi Tono seorang
praktisi dalam dunia media massa dalam bukunya: Generasi Baru Wartawan & Dunia Pers
Indonesia, terbitan Vision, Jakarta tahun 2003, menyatakan proses awal dalam manajemen media
massa yang paling menentukan adalah saat perencanaan (planning) antara lain:
Latar belakang, pada bagian ini perlu diperhatikan dengan memulai dari perkembangan
lingkungan global, selanjutnya sampai ke perkembangan tingkat nasional, perkembangan wilayah
regional dan bahkan bila produk media massa tersebut adalah media komunitas, maka sampai ke
tingkat kepentingan yang lebih kecil yakni perkembangan komunitas lokal.
Konsep produk, pada bagian ini karakteristik dasar sebuah produk sangat diperhatikan,
yakni apa yang akan diutamakan, bagaimana pembagian rubrikasinya atau bagian-bagiannya, dan
apa yang menjadi utama dalam media massa tersebut.
Posisi produk, perlu diperhatikan juga dengan jelas publik yang akan dituju, menyangkut
demografi penduduk. Siapa yang menjadi sasaran publiknya, berapa tingkat pendapatannya,
tingkat pendidikan, gender, hobi dan lain-lain aspek yang menunjang pada posisi atau level mana
produk akan bermain di pasar, yang dimaksud pasar di sini adalah publik dan iklan.
Strategi pemasaran, srategi pemasaran disini mencakup penyebaran media tersebut, iklan
yang akan ditargetkan dan kemampuan redaksi. Karena dengan kekuatan redaksi yang bagus
maka produk yang dihasilkan oleh media tersebut bisa menjual dan laku di pasaran.

Manajemen kepemilikan, mencakup sistem dan kekuasaan pemegang saham, siapa saja
yang menjadi pemiliknya. Dan sistem apa yang dibuat oleh pemilikanya, apakah kepemilikan
tunggal, atau peseroan, firma, atau perusahaan terbuka yang karyawannya pun dapat memiliki
sahamnya atau full ownership.

Aspek keuangan dan asumsi dasar biaya, menguraikan secara terperinci dengan lengkap
berupa penyusunan anggarannya, asumsi dasar mulai dari aspek biaya produksi, perhitungan
harga pokok, dan pendapat-pendapat untuk bagian-bagian biaya lainnya.
 Area resiko dan upaya antisipasinya, gagasan atau ide media se-kreatif apapun haruslah
tetap memperhitungkan faktor-faktor resikonya. Sebisa mungkin resiko haruslah dapat
diperhitungkan (calculated risk).

Jadwal dan pembiayaan pra-operasi dan pasca-operasi, salah satu tahap penting yang
dilaksanakan agar produk dari media massa siap diluncurkan ke pasar dalam hal ini adalah tahap
pra-operasinya. Tahap ini mencakup (time table) jadwal kerja setiap kegiatan yang disusun untuk
membuat produk masa pra-operasi juga membutuhkan biaya besar terutama menyangkut
penanaman modal awal berupa infrastruktur perlengkapan kantor, biaya recruitment, gaji
karyawan bulan pertama, dan biaya promosi awal.

Begitulah tahap planning atau perencanaan media massa memegang peranan penting dalam
memulai sebuah produk media massa.