STARTEGI MANAJEMEN PEMASARAN PENDIDIKAN

DI MADRASAH IBTIDAIYAH NEGERI 3

SAROLANGUN

SKRIPSI

Diajukan untuk melengkapi salah satu syarat guna

Memperoleh gelar sarjana strata satu (S1) dalam
Ilmu Manajemen Pendidikan Islam

Oleh :

MUHAMMAD TAQIN
NIM:218.02.011

PROGRAM STUDI MANAJEMEN PENDIDIKAN ISLAM

SEKOLAH TINGGI AGAMA ISLAM (STAI)
DARUL ‘ULUM SAROLANGUN
TAHUN 2022
 MOTTO

‫ِا َّن اهّٰلل َ اَل يُ َغرِّي ُ َما ِب َق ْو ٍم َحىّٰت يُ َغرِّي ُ ْوا َما اِب َنْ ُف ِسه ْ ِۗم َو ِاذَٓا َا َرا َد اهّٰلل ُ ِب َق ْو ٍم ُس ْۤو ًءا فَاَل‬
)۱۱:‫ )الرعد‬. ٍ‫َم َر َّد هَل ٗ َۚو َما لَه ُْم ِّم ْن د ُْو ِن ٖه ِم ْن َّوال‬
Artinya: Sesungguhnya Allah tidak mengubah keadaan suatu kaum sehingga
mereka mengubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri. Dan
apabila Allah menghendaki keburukan terhadap suatu kaum, maka tak
ada yang dapat menolaknya dan sekali-kali tak ada pelindung bagi
mereka selain dia. (QS. Ar-ra’d : 11)1

PERSEMBAHAN
1
Departemen Agama RI. Al-Quran dan Terjemahnya. Bandung: CV. Penerbit Diponegoro,
2005, hlm. 199

v
 Alhamdulillah puji syukur kepada Allah SWT. Atas rahmat dan hidayahnya

sehingga penulis dapat meneyelesaikan skripsi ini. Shalawat dan salam semoga

selalu tercurahkan kepada baginda Muhammad SAW yang telah menuntun

seluruh umat manusia menuju jalan kebahagiaan hidup di dunia dan akhirat.

Skripsi ini penulis persembahkan kapada:

Orang tua tercinta Ayahanda A.Hakim waspi (Alm) dan Ibunda Halimah

yang telah mengasuh dan memberikan Pendidikan dari kecil sampai ke jenjang

perguruan tinggi.

Terimakasih yang tak terhingga penulis ucapkan kepada seluruh keluarga

besar, semoga segala pengorbanan baik materil maupun moril yang telah mereka

berikan menjadi amal ibadah dan mendapat berkah dari allah SWT. Amin Ya

Robbal ‘Alamin.

KATA PENGANTAR

vi
 Puji syukur penulis panjatkan kehadirat allah SWT, yang telah

melimpahkan rahmat dan karunia-nya, sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang

berjudul “STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN PENDIDIKAN DI

MIN 3 SAROLANGUN”. Selanjutnya sholawat dan salam penulis mohon

kepada allah SWT semoga senantiasa tercurahkan kepada arwah junjungan nabi

besar muhammad SAW, yang menjadi suri tauladan bagi umat manusia di alam

semesta ini serta yang telah membawa umat manusia dari alam kegelapan hingga

kepada zaman yang penuh dengan ilmu pengetahuan ini.

Dalam penyelesaian skripsi ini penulis menyadari dan mengakui bahwa

banyak mendapat bantuan, bimbingan, petunjuk dan motivasi dari berbagai pihak,

sehingga skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis tidak lupa

menyampaikan ucapan terima kasih yang tak terhingga kepada yang terhormat:

1. Bapak Drs. M. Saman K, M.Pd.I Ketua Yayasan Darul ‘Ulum Sarolangun

2. Bapak Dr. Mawardi, M.Pd.I sebagai ktua STAI Darul Ulum Sarolangun

3. Ibu Elza Eka Putri, M.Pd.I Wakil Ketua I, Bapak Husni Hidayat, M.Kom

Wakil Ketua II, dan Bapak Darul Qotni, M.E Wakil Ketua III STAI Darul

‘Ulum Sarolangun

4. Bapak Doni Afrizal Hadi, M. M Ketua Prodi Manajemen Pendidikan Islam

STAI Darul ‘Ulum Sarolangun

5. Bapak H Azra’i Abbas, S.Ag. M.Pd Sebagai Pembimbing I

6. Bapak Dr. Edi Putra Jaya, S.Pd.I. M.A Sebagai Pembimbing II

vii
7. Bapak-bapak dan Ibu-ibu Dosen yang telah mengajar dan membimbing penulis

dalam menyelesaikan studi di STAI Darul ‘Ulum Sarolangun

8. Bapak dan Ibu serta staf/pegawai STAI Darul ‘Ulum Sarolangun

9. Rekan-rekan seperjuangan, serta semua pihak yang telah membantu dan

berpartisipasi dalam penyusunan skripsi ini.

Dalam penulisan skripsi ini penulis menyadari banyak terdapat kekurangan

dan kesalahan untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang

nantinya akan tercapai kesempurnaan skripsi ini hingga dapat bermanfaat bagi

penulis dan pembacanya.

Akhirnya penulis mohon ampun kepada allah SWT atas segala dosa dan

mohon maaf kepada semua pihak atas kesalahan serta kekhilafan, mudah-

mudahan segala jerih payah kita menjadi amal ibadah dan semoga usaha ini

mendapat ridho dari allah SWT. Amin ya robbal ‘alamin.

Sarolangun, 21 Agustus
2022
Penulis

MUHAMMAD TAQIN
NIM : 218.02.011

viii
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

NOTA DINAS ................................................................................................... ii
SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI .................................. iii
PENGESAHAN ................................................................................................ iv
MOTTO ............................................................................................................ v
PERSEMBAHAN ............................................................................................. vi
KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii
DAFTAR ISI ..................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ............................................................................................. xi
BAFTAR BAGAN ............................................................................................ xii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................... 7
C. Batasan Masalah ........................................................................... 8
D. Tujuan Dan Kegunaan Penelitian ................................................. 8

BAB II LANDASAN TEORI

A. Strategi .......................................................................................... 10
1. Pengertian Strategi ................................................................... 10
2. Peranan Strategi ....................................................................... 11
B. Manajemen .................................................................................... 12
1. Pengertian Manajemen ............................................................. 12
2. Fungsi Manajemen ................................................................... 14
C. Pemasaran ..................................................................................... 22
1. Pengertian Pemasaran .............................................................. 22
2. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) ........................................ 23
D. Pendidikan .................................................................................... 26
E. Manajemen Pemasaran Pendidikan .............................................. 29
F. Penelitian Relevan ........................................................................ 30

BAB III PROSEDUR PENELITIAN

A. Lingkup Penelitian ........................................................................ 33

B. Jenis Dan Sumber Data ................................................................. 34
C. Subjek Penelitian .......................................................................... 36
D. Metode Pengumpulan Data ........................................................... 37
E. Teknik Analisis Data .................................................................... 41
F. Trianggulasi Data........................................................................... 44

ix
BAB IV TEMUAN LAPANGAN DAN PEMBAHASAN

A. Temuan Umum Penelitian ............................................................ 46

1. Sejarah MIN 3 Sarolangun ....................................................... 46
2. Denah Lokasi MIN 3 Sarolangun ............................................ 47
3. Profil MIN 3 Sarolangun .......................................................... 49
4. Visi dan Misi MIN 3 Sarolangun ............................................. 49
5. Struktur Organisasi MIN 3 Sarolangun .................................... 50
6. Keadaan Guru dan Siswa MIN 3 Sarolangun .......................... 52
7. Keadaan Sarana Dan Prasarana MIN 3 Sarolangun ................. 55
B. Temuan Khusus Penelitian ........................................................... 57
1. Perencanaan Pemasaran Pendidikan dalam Peningkatan
Penerimaan Peserta Didik di MIN 3 Sarolangun......................
2. Pengorganisasian Pemasaran Pendidikan dalam
Peningkatan Penerimaan Peserta Didik di MIN 3
Sarolangun ................................................................................
3. Pelaksanaan Pemasaran Pendidikan dalam Peningkatan
Penerimaan Peserta didik di MIN 3 Sarolangun.......................
4. Pengawasan Pemasaran Pendidikan dalam Peningkatan
Penerimaan Peserta Didik di MIN 3 Sarolangun .....................

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ................................................................................... 71
B. Saran-saran .................................................................................... 72

DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR RIWAYAT HIDUP

x
 DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1. Perioderisasi Kepala Madrasah ..................................................................... 47

2. Keadaan Guru MIN 3 Sarolangun ................................................................. 52
3. Keadaan Siswa MIN 3 Sarolangun ............................................................... 54
4. Keadaan Sarana dan Prasarana MIN 3 Sarolangun ....................................... 56

xi
 DAFTAR BAGAN

Bagan Halaman

Bagan 1 : Denah MIN 3 Sarolangun .................................................................. 48

Bagan 2 : Struktur Organisasi MIN 3 Sarolangun ............................................. 51

xii