MAKALAH 1

ANALISIS IKLAN PPRODUK FRISIAN FLAG DAN ULTRA MILK

Disusun untuk memenuhi tugas Etika Komunikasi dan Bisnis

Dosen Pengampu : Bidah Sariyati,S.E., M.E.

KELOMPOK 1

Chintia Nuriansyah (63040210004)

Lavia Enggal Astuti (6304010007)

Dwi Kurniawati (63040210020)

Syifa’ul Qulub (63040210032)

PRODI MANAJEMEN BISNIS SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SALATIGA
 2023

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah Subhanahu wa Ta’ala, yang memberikan berbagai karunia

kepada makhluk-Nya serta memberikan pertolongan dan petunjuk yang tiada
hentinya. Puji syukur atas pertolongan Allah Ta’ala penulis dapat menyelesaikan
makalah yang berjudul Analisis Iklan Produk Fisian Flag dan Ultra Milk yang disusun
untuk memenuhi tugas mata kuliah Etika dan Komunikasi Bisnis yang diampu oleh Ibu
Bidah Sariyati,S.E., M.E. Shalawat kita sampaikan kepada Rasulullah Shallallahu alaihi
wa salam yang telah menyampaikan risalahnya kepada kita. Semoga Allah memberikan
rahmat kepada beliau shallallahu alaihi wa salam dan kepada keluarga serta
sahabatnya.
Makalah ini disusun dengan harapan dapat menjadi penambah wawasan
tentang Analisis Iklan Produk Fisian Flag dan Ultra Milk. Tiada gading yang tak retak,
mohon maaf jika terdapat banyak kekurangan dalam penulisan ini karena keterbatasan
pengetahuan maupun pengalaman penulis. Oleh karena itu, penulis sangat
mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari pembaca demi kesempurnaan
makalah ini.

Salatiga, 11 Mei 2023

Penulis
DAFTAR ISI
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

B. Rumusan Masalah

1. Siapa penyedia iklan produk tersebut?

2. Bagaimana pesan yang disampaikan dari kedua iklan tersebut?
3. Media apa yang digunakan untuk menyampaikan kedua iklan produk
tersebut?
4. Siapa sasaran dari kedua iklan produk tersebut?
5. Bagaimana dampak kedua iklan produk tersebut ?
6. Bagaimana reaksi lingkungan ketika proses kedua iklan produk tersebut di
promosikan?

C. Tujuan

1. Untuk mengetahui siapa penyedia iklan tersebut

 2. Untuk mengetahui bagaimana pesan yang disampaikan dari kedua iklan
tersebut
3. Untuk mengetahui Media apa yang digunakan untuk menyampaikan kedua
iklan produk tersebut
4. Untuk mengetahui Siapa sasaran dari kedua iklan produk tersebut
5. Untuk mengetahui Bagaimana dampak kedua iklan produk tersebut
6. Untuk mengetahui Bagaimana reaksi lingkungan ketika proses kedua iklan
produk tersebut di promosikan

BAB II

PEMBAHASAN

A. SUMBER IKLAN
1. Frisian Flag
Perusahaan yang memproduksi dan memasarkan produk Frisian Flag di
Indonesia adalah PT Frisian Flag Indonesia, yang merupakan bagian dari Friesland
Campina, produsen susu terkemuka di dunia. PT Frisian Flag Indonesia dapat
mengontrak agen periklanan atau melakukan kampanye iklan langsung secara
internal.

2. Ultra Milk
Perusahaan yang memproduksi dan memasarkan produk Ultra Milk di
Indonesia adalah PT Ultrajaya Milk Industry Tbk, yang telah beroperasi selama lebih
dari 40 tahun di bidang industri susu. PT Ultrajaya Milk Industry Tbk dapat
mengontrak agen periklanan atau melakukan kampanye iklan langsung secara
internal.

3. Perbedaan
 Frisian Flag dan Ultra Milk memiliki penyedia iklan yang berbeda-beda. Frisian
Flag dipasarkan oleh perusahaan susu ternama asal Belanda, yaitu
 FrieslandCampina, sementara Ultra Milk dipasarkan oleh perusahaan makanan
dan minuman ternama asal Indonesia, yaitu PT Ultrajaya Milk Industry Tbk.
 FrieslandCampina sendiri merupakan perusahaan susu terbesar ke-5 di dunia
yang bermarkas di Belanda dan memiliki lebih dari 20.000 karyawan di seluruh
dunia. Sedangkan PT Ultrajaya Milk Industry Tbk adalah perusahaan publik asal
Indonesia yang bergerak di bidang produksi susu dan produk-produk
turunannya. Perusahaan ini telah berdiri sejak tahun 1971 dan memiliki
beberapa merek produk susu, termasuk Ultra Milk.
 Dengan demikian, meskipun Frisian Flag dan Ultra Milk sama-sama merupakan
produk susu yang dipasarkan secara komersial, namun keduanya memiliki
penyedia iklan yang berbeda, yaitu FrieslandCampina dan PT Ultrajaya Milk
Industry Tbk.

B. PESAN IKLAN
1. Frisian Flag
Iklan-iklan Frisian Flag sering kali menekankan bahwa produk susu mereka
dapat membantu anak-anak mendapatkan nutrisi yang mereka butuhkan untuk
tumbuh sehat dan kuat. Mereka juga menggarisbawahi pentingnya menjaga
kesehatan tulang, gigi, dan sistem kekebalan tubuh anak-anak.
Selain itu, pesan yang disampaikan dalam iklan Frisian Flag juga berusaha
untuk menjadi merek yang dapat dipercaya oleh orangtua dengan menonjolkan
nilai-nilai seperti kualitas, keamanan, dan kebersihan produk mereka.
2. Ultra Milk
Dalam iklan-iklan Ultra Milk, seringkali ditekankan bahwa minum susu dapat
membantu memenuhi kebutuhan nutrisi tubuh dan memberikan energi yang
dibutuhkan untuk menjalani aktivitas sehari-hari. Selain itu, Ultra Milk juga
menyoroti manfaat susu untuk membantu menjaga kesehatan tulang dan gigi.
Selain manfaat kesehatan, Ultra Milk juga berusaha menonjolkan nilai-nilai
seperti kebersihan dan kualitas produk mereka. Mereka mengklaim bahwa produk
susu Ultra Milk diproduksi dengan standar yang ketat dan menggunakan bahan-
bahan berkualitas tinggi.
 Secara keseluruhan, pesan yang disampaikan dalam iklan Ultra Milk adalah
bahwa minum susu adalah cara yang baik untuk menjaga kesehatan dan memenuhi
kebutuhan nutrisi tubuh.

3. Perbedaan
 Fokus pada manfaat: Iklan Ultra Milk cenderung lebih fokus pada manfaat
produk untuk kesehatan, terutama dalam hal nutrisi. Pesan iklan Ultra Milk
sering menekankan bahwa produk mereka memiliki kandungan nutrisi yang
seimbang dan bermanfaat untuk tubuh. Sementara itu, iklan Frisian Flag lebih
fokus pada pengalaman atau momen kebersamaan keluarga dengan
menampilkan momen bahagia bersama keluarga saat menikmati produk
mereka.

 Tujuan khusus: Iklan Ultra Milk sering menampilkan tujuan khusus dalam
mengonsumsi susu, seperti untuk meningkatkan daya tahan tubuh, menjaga
kesehatan tulang dan gigi, serta membantu pertumbuhan dan perkembangan
anak-anak. Sedangkan iklan Frisian Flag lebih berfokus pada momen-momen
kebersamaan dan interaksi antar anggota keluarga.

 Endorser: Iklan Ultra Milk lebih sering menggunakan endorser dari kalangan atlet
atau selebritas terkenal yang memiliki kredibilitas dalam bidang olahraga dan
kesehatan, sementara iklan Frisian Flag cenderung menggunakan endorser dari
kalangan keluarga sebagai representasi dari momen kebersamaan keluarga.

 Konsep iklan: Iklan Ultra Milk lebih cenderung menggunakan konsep iklan yang
lebih serius dan fokus pada manfaat kesehatan, sementara iklan Frisian Flag
lebih menggunakan konsep iklan yang lebih menyenangkan dan penuh keceriaan
dalam momen-momen kebersamaan keluarga.

C. MEDIA IKLAN
1. Frisian Flag
Frisian Flag adalah merek susu yang cukup aktif dalam kampanye
pemasaran dan sering menggunakan berbagai saluran untuk
 mempromosikan produknya. Beberapa sumber iklan yang umum digunakan
oleh Frisian Flag meliputi:
 Televisi: Frisian Flag sering menghadirkan iklan televisi yang ditayangkan
di berbagai saluran untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
 Media cetak: Merek ini menggunakan iklan di majalah, surat kabar, dan
publikasi cetak lainnya sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka.
 Media sosial: Frisian Flag aktif dalam memanfaatkan platform media
sosial seperti Facebook, Instagram, dan YouTube untuk mempromosikan
produk mereka. Mereka dapat menggunakan video iklan, gambar, konten
sponsor, atau kampanye digital lainnya untuk berinteraksi dengan
pengguna.
 Situs web dan aplikasi: Frisian Flag memiliki situs web resmi yang
menyediakan informasi tentang produk dan kampanye mereka. Mereka
juga mungkin mengiklankan produk melalui aplikasi atau situs
web pihak ketiga.

2. Ultra Milk
Ultra Milk adalah merek susu yang diproduksi oleh perusahaan PT Ultrajaya
Milk Industry Tbk, yang berbasis di Indonesia. Dalam iklan-iklan Ultra Milk, berbagai
jenis media dapat digunakan, antara lain:
 Televisi: Iklan Ultra Milk sering ditayangkan di televisi sebagai media promosi
utama. Iklan ini biasanya menampilkan produk susu Ultra Milk dan menyoroti
manfaat dan keunggulan produk tersebut.
 Radio: Selain televisi, iklan Ultra Milk juga sering dipromosikan melalui siaran
radio. Dalam iklan radio, biasanya disampaikan pesan yang berkaitan dengan
manfaat dan keunggulan produk susu Ultra Milk.
 Media cetak: Ultra Milk juga mengiklankan produknya melalui media cetak
seperti surat kabar, majalah, dan brosur. Iklan cetak ini biasanya menampilkan
gambar produk susu Ultra Milk dan menyoroti manfaat dan keunggulan produk
tersebut.
 Media sosial: Ultra Milk juga menggunakan media sosial seperti Facebook,
Instagram, dan Twitter untuk mempromosikan produknya. Dalam iklan di media
 sosial, biasanya disajikan informasi menarik tentang produk serta promosi yang
sedang berlangsung.
 Iklan digital: Selain media sosial, iklan Ultra Milk juga dapat ditemukan di
berbagai situs web dan aplikasi. Dalam iklan digital, Ultra Milk dapat
menargetkan calon konsumennya dengan lebih spesifik berdasarkan lokasi,
minat, dan perilaku online.
 Sponsorship: Ultra Milk juga sering menjadi sponsor acara-acara seperti
pertandingan sepak bola, lari marathon, dan acara olahraga lainnya. Hal ini
dilakukan untuk meningkatkan brand awareness dan memperkenalkan produk
susu Ultra Milk kepada masyarakat.

3. Perbedaaan
 Televisi: Frisian Flag dan Ultra Milk sama-sama menggunakan televisi sebagai
media iklan utama mereka. Keduanya sering menayangkan iklan di berbagai
stasiun televisi, terutama pada waktu-waktu yang dianggap strategis untuk
menjangkau target audiens mereka.
 Internet: Ultra Milk lebih banyak menggunakan media internet seperti media
sosial, website dan iklan online untuk mempromosikan produknya. Sedangkan
Frisian Flag tidak begitu banyak menggunakan media internet dalam promosi
produknya.
 Sponsorship: Ultra Milk sering menjadi sponsor untuk berbagai acara olahraga
dan kebugaran seperti lari maraton, acara sepak bola, dan kegiatan lainnya yang
berhubungan dengan kebugaran dan kesehatan. Sementara Frisian Flag lebih
fokus pada sponsorship dalam acara-acara keluarga seperti acara musik atau
festival makanan.
 Endorser: Ultra Milk menggunakan bintang olahraga dan selebriti untuk menjadi
endorser produknya, sementara Frisian Flag lebih menggunakan tokoh keluarga
seperti ibu dan anak sebagai endorser produknya.

D. PENERIMA IKLAN
1. Frisian Flag
Frisian Flag Indonesia selalu menargetkan konsumen yang ingin menikmati
produk susu berkualitas dengan rasa yang lezat. Sasaran iklan Frisian Flag juga
 dapat mencakup keluarga dengan anak-anak, atlet atau orang yang menjalani gaya
hidup sehat, dan juga orang dewasa yang membutuhkan asupan nutrisi yang baik
dalam kesehariannya.
Frisian Flag Indonesia juga mempromosikan produknya sebagai susu
berkualitas tinggi yang bermanfaat bagi kesehatan tulang, baik untuk pertumbuhan
dan pemeliharaan tulang yang kuat dan sehat. Oleh karena itu, sasaran iklan Frisian
Flag juga dapat melibatkan orang-orang yang peduli dengan kesehatan tulang dan
kebutuhan gizi dalam diet mereka.

2. Ultra Milk
Ultra Milk menargetkan konsumen yang peduli dengan gaya hidup sehat dan
membutuhkan asupan nutrisi yang baik dalam kesehariannya. Ultra Milk juga
menargetkan orang-orang yang mencari alternatif minuman sehat yang dapat
membantu mereka menjaga kesehatan dan kebugaran tubuh.
Sasaran iklan Ultra Milk juga dapat mencakup keluarga dengan anak-anak,
karena Ultra Milk menawarkan produk susu yang berkualitas dengan rasa yang
lezat, serta dilengkapi dengan nutrisi yang dibutuhkan oleh tubuh dalam masa
pertumbuhan. Selain itu, Ultra Milk juga menargetkan orang-orang yang aktif secara
fisik dan atlet yang membutuhkan asupan nutrisi yang optimal untuk membantu
meningkatkan performa mereka selama berolahraga.
Ultra Milk juga menonjolkan keunggulan dari produknya, seperti tinggi protein,
rendah lemak, dan bebas hormon rBST. Oleh karena itu, sasaran iklan Ultra Milk
juga dapat melibatkan orang-orang yang mencari produk susu berkualitas tinggi
dengan nutrisi yang optimal untuk membantu mereka mencapai gaya hidup sehat.

3. Perbedaan
 Frisian Flag menargetkan konsumen yang mencari susu berkualitas dengan rasa
yang lezat, sementara Ultra Milk menargetkan konsumen yang mencari alternatif
minuman sehat untuk membantu mereka menjaga kesehatan dan kebugaran
tubuh.
 Frisian Flag menargetkan keluarga dengan anak-anak, sedangkan Ultra Milk
menargetkan orang-orang yang aktif secara fisik dan atlet yang membutuhkan
asupan nutrisi yang optimal.
  Frisian Flag menonjolkan keunggulan rasa produknya, sedangkan Ultra Milk
menonjolkan keunggulan nutrisi produknya seperti tinggi protein, rendah lemak,
dan bebas hormon rBST.

E. EFEK IKLAN
1. Frisian Flag
Efek yang terjadi terhadap semua kalangan setelah iklan susu Frisian Flag
dipromosikan tidak dapat diketahui dengan pasti. Namun, iklan dapat
mempengaruhi beberapa kalangan dan memiliki efek yang berbeda-beda pada
setiap kalangan. Berikut adalah beberapa kemungkinan efek yang mungkin terjadi
pada kalangan yang berbeda:

 Konsumen
Bagi konsumen, iklan Frisian Flag dapat membantu meningkatkan kesadaran
mereka tentang merek dan produk. Jika iklan menarik dan informatif, konsumen
mungkin tertarik untuk mencoba produk dan membelinya di masa depan. Selain
itu, iklan juga dapat membantu memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek,
yang pada gilirannya dapat berujung pada peningkatan penjualan.
 Produsen Susu
Bagi produsen susu, iklan Frisian Flag dapat membantu memperkuat posisi merek
di pasar dan meningkatkan penjualan. Jika merek berhasil membangun citra
merek yang positif dan menarik bagi konsumen, maka merek dapat menjadi lebih
kompetitif di pasar dan memenangkan pangsa pasar yang lebih besar.
 Industri Susu
Bagi industri susu secara keseluruhan, iklan Frisian Flag dapat membantu
meningkatkan minat konsumen pada susu dan memperkuat industri secara
keseluruhan. Jika merek susu berhasil menarik perhatian konsumen dan
memperkuat citra positif dari susu, maka konsumen mungkin lebih mungkin
untuk memilih susu sebagai minuman yang sehat dan bergizi.
 Masyarakat Secara Umum
Bagi masyarakat secara umum, iklan Frisian Flag dapat membantu meningkatkan
kesadaran tentang manfaat dan pentingnya minum susu secara teratur. Dengan
menyoroti manfaat susu dalam iklan, masyarakat dapat lebih memahami
 mengapa penting untuk mempertahankan asupan susu yang cukup dalam diet
mereka.

 Namun, seperti yang telah disebutkan sebergantung pada faktor-faktor yang

berbeda seperti target pasar, media iklan, pesan yang disampaikan, dan konteks
sosial dan ekonomi yang sedang terjadi. Oleh karena itu, tidak mungkin untuk
mengetahui efek yang pasti dari iklan Frisian Flag pada semua kalangan tanpa
melakukan studi pasar yang lebih mendalam.

2. Ultra Milk
Sama halnya dengan iklan Frisian Flag, efek yang terjadi pada semua kalangan
setelah iklan susu Ultra Milk dipromosikan tidak dapat diketahui dengan pasti.
Namun, iklan dapat mempengaruhi beberapa kalangan dan memiliki efek yang
berbeda-beda pada setiap kalangan. Berikut adalah beberapa kemungkinan efek
yang mungkin terjadi pada kalangan yang berbeda:
 Konsumen
Bagi konsumen, iklan Ultra Milk dapat meningkatkan kesadaran mereka tentang
merek dan produk. Jika iklan menarik dan informatif, konsumen mungkin tertarik
untuk mencoba produk dan membelinya di masa depan. Selain itu, iklan juga
dapat membantu memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek, yang pada
gilirannya dapat berujung pada peningkatan penjualan.
 Produsen Susu
Bagi produsen susu, iklan Ultra Milk dapat membantu memperkuat posisi merek
di pasar dan meningkatkan penjualan. Jika merek berhasil membangun citra
merek yang positif dan menarik bagi konsumen, maka merek dapat menjadi lebih
kompetitif di pasar dan memenangkan pangsa pasar yang lebih besar.
 Industri Susu
Bagi industri susu secara keseluruhan, iklan Ultra Milk dapat membantu
meningkatkan minat konsumen pada susu dan memperkuat industri secara
keseluruhan. Jika merek susu berhasil menarik perhatian konsumen dan
memperkuat citra positif dari susu, maka konsumen mungkin lebih mungkin
untuk memilih susu sebagai minuman yang sehat dan bergizi.
 Masyarakat Secara Umum
 Bagi masyarakat secara umum, iklan Ultra Milk dapat membantu meningkatkan
kesadaran tentang manfaat dan pentingnya minum susu secara teratur. Dengan
menyoroti manfaat susu dalam iklan, masyarakat dapat lebih memahami
mengapa penting untuk mempertahankan asupan susu yang cukup dalam diet
mereka.
Namun, seperti yang telah disebutkan sebelumnya, efek iklan dapat bervariasi
tergantung pada faktor-faktor yang berbeda seperti target pasar, media iklan,
pesan yang disampaikan, dan konteks sosial dan ekonomi yang sedang terjadi. Oleh
karena itu, tidak mungkin untuk mengetahui efek yang pasti dari iklan Ultra Milk
pada semua kalangan tanpa melakukan studi pasar yang lebih mendalam.

3. Perbedaan
 Citra merek: Iklan Frisian Flag cenderung membangun citra merek sebagai produk
susu yang memberikan kehangatan dan kebersamaan dalam keluarga, sedangkan
iklan Ultra Milk membangun citra merek sebagai produk susu yang memberikan
manfaat kesehatan yang baik.
 Tingkat kesadaran masyarakat: Iklan Ultra Milk cenderung meningkatkan tingkat
kesadaran masyarakat tentang pentingnya kesehatan dan nutrisi, sementara iklan
Frisian Flag cenderung membangun keinginan masyarakat untuk menciptakan
momen kebersamaan yang berkualitas.
 Pilihan konsumen: Efek dari iklan dapat mempengaruhi pilihan konsumen dalam
memilih produk susu yang mereka beli. Iklan Ultra Milk cenderung mempengaruhi
konsumen yang lebih peduli terhadap kesehatan untuk memilih produk Ultra
Milk, sedangkan iklan Frisian Flag cenderung mempengaruhi konsumen yang
lebih peduli terhadap momen kebersamaan keluarga untuk memilih produk
Frisian Flag.
 Reaksi dan tanggapan masyarakat: Reaksi dan tanggapan masyarakat terhadap
iklan Ultra Milk dan Frisian Flag dapat berbeda-beda, tergantung pada cara pesan
iklan diterima dan ditafsirkan oleh masyarakat. Ada kalangan yang merespons
positif terhadap pesan iklan, namun ada pula kalangan yang tidak merespons atau
bahkan merespons negatif.

F. LINGKUNGAN IKLAN
1. Frisian Flag
2. Ultra Milk
3. Perbedaan