TUGAS UAS PERIKLANAN

“STRATEGI PERIKLANAN PRODUK MINUMAN ULTRA MILK’’

DISUSUN OLEH :
Nama : Ryuwa Surya Nugraha
NPM :2019620052

Dosen Pengampu : Yosef Yulius, M.Sn

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Ilmu Pemerintahan dan Budaya
Unversitas Indo Global Mandiri
2020
 PT ULTRAJAYA MILK INDUSTRY

PT Ultrajaya merupakan perusahaan produk susu yang terkenal. Dimulai dengan

pabrik susu rumahan tahun 1958, kini menjadi perusahaan produk susu yang besar. Pada
tahun 1971, Ultrajaya melebarkan sayap bisnisnya menjadi PT Ultrajaya Milk Industry &
Trading Company. Ultrajaya merupakan pelopor produk susu yang segar dan berkualitas.
Produknya juga berkembang tidak hanya susu, tetapi juga merambah ke produk minuman
lainnya. Produknya tidak saja memenuhi kebutuhan dalam negeri, tetapi juga khusus
diproduksi untuk diekspor. PT Ultrajaya memiliki lahan peternakan yang menghasilkan
sumber daya alam alami yang berkualitas. Bahan ini diolah dengan proses teknologi yang
canggih untuk menjamin produk yang higienis dan bermutu. Produk Ultrajaya dikirimkan ke
beberapa negara di benua Asia, Eropa, Timur Tengah, Australia dan Amerika.

Ultra Milk, salah satu brand produk susu dari Ultrajaya. Ultra Milk merupakan produk
minuman susu yang sudah dikenal lama oleh masyarakat Indonesia. Ultra Milk merupakan
produk susu yang menggunakan bahan baku dari susu sapi pilihan yang segar. Produk
susu Ultra Milk diproduksi dan disterilkan dengan proses Ultra High Temperature (UHT).
Pada proses ini, susu dijaga kandungan nutrisinya sementara mengeliminasi semua bakteri
patogen. Produk susu ini tahan lama, dikemas dengan 6 lapisan karton. Keenam lapisan ini
melindungi dari sinar ultraviolet, udara dan bakteri yang dapat mengkontaminasi susu. Susu
Ultra Milk memiliki kandungan kalsium, protein, karbohidrat, vitamin, fosfor, magnesium
yang dibutuhkan untuk memelihara kesehatan tubuh dan pertumbuhan. Ultra Milk tersedia
dalam varian produk Ultra Milk Full Cream, Ultra Milk Low Fat High Calcium, Ultra Milk
Varian Rasa.

Ultra Milk Full Cream

(image from tokopedia.com)

Baik untuk kebutuhan keluarga sehat. Cocok diminum sehari-hari, direkomendasikan untuk
anak usia satu tahun ke atas.
Ultra Milk Low Fat High Calcium

(image from tokopedia.com)

Memiliki kandungan lemak yang sedikit dengan kandungan kalsium yang tinggi. Cocok
untuk orang dewasa dan yang menginjak dewasa. Susu ini sangat baik untuk menjaga
kesehatan tulang dan gigi.

Ultra Milk Varian Rasa

(image of ultrajaya.co.id)

Dengan kombinasi rasa spesial yang lezat. Susu ini cocok untuk diminum sehabis
beraktivitas atau berolahraga. Varian rasanya terbuat dari bahan alami, susu ini baik untuk
dikonsumsi anak-anak berusia 1 tahun ke atas. Varian rasanya antara lain, coklat (125 ml,
200 ml, 250 ml, 1000 ml), strawberry ( 125 ml, 200 ml, 250 ml), mocca (200 ml, 250 ml).

STRATEGI PEMASARAN ULTRA MILK

Jenis Media Iklan Yang Dipakai Ultra Milk

Ultra Milk, seperti produk - produk pada umumnya mempromosikan produknya lewat
beberapa media diantaranya, iklan pada televisi dan radio, poster, spanduk, plakat, dan lain - lain,
dan di zaman modern ini media platformnya bertambah di berbagai aplikasi media sosial
diantaranya, instagram (@mymilk_id) dan twitter (@mymilk_id). Namun Ultra Milk sudah
merupakan produk yang tanpa promosinyapun orang sudah dapat mengenal, dan perusahaan juga
percaya bahwa produk yang tingkat keberhasilannya bagus dapat mempromosikan dirinya sendiri,
jadi promosi yang masih berkembang sampai sekarang bukan hanya promo untuk meningkatkan
konsumen, namun lebih untuk meningktkan konsumsi dari pelanggan yang telah loyal pada produk
ini.
 Salah satu bentuk promosi yang dilakukan oleh Ultra Milk adalah menggelar kampanye.
Salah satu contohnya adalah pada tahun 2011 Ultrajaya mengadakan Media Workshop “All You
Need is Milk” pada kampanye Ultra Milk Wonder World. Acara ini diselenggarakan di Tea Addict
Lounge di Jakarta Selatan dan acara ini merupakan bentuk bukti komitmen dari Ultrajaya dalam
meningkatkan kesadaran masyarakat Indonesia terhadap pentingnya susu. Kampanye ini
diselenggarakan di 4 kota besar Indonesia dan berjalan selama 6 bulan.

Target Sasaran Ultra Milk

Pola konsumsi susu di Indonesia sangat menarik untuk disimak karena pola konsumsi susu di
Indonesia didominasi oleh susu bubuk. Pola konsumsi susu tersebut berkebalikan dengan Negara-
negara lain di dunia dimana Negara-negara tersebut lebih banyak mengkonsumsi susu cair
dibandingkan dengan susu bubuk.

Industri makanan dan minuman di Indonesia memiliki harapan yang sangat positif. Negara
ini memiliki populasi besar dan mengalami pertumbuhan ekonomi yang luar biasa. Meningkatnya
daya beli konsumen telah membuat produk-produk makanan menjadi lebih terjangkau oleh
masyarakat luas. Sebagai perusahaan makanan dan minuman yang terkemuka di Indonesia, PT
Ultrajaya berada pada posisi yang sangat menguntungkan dengan kondisi tersebut.

PT Ultrajaya mengalami kesuksesan terus menerus sebagai hasil dari strategi yang dilakukan
agar dapat tumbuh terus dan keragaman produknya yang diterima baik oleh konsumen Indonesia.
Dengan keunggulan posisi perusahaan sebagai pemimpin pasar, peluncuran produk-produk baru
untuk mengisi celah pasar yang ada, dan tekad bulat kami terhadap kualitas terbaik, akan
memastikan bahwa kami dapat meraih pangsa pasar yang lebih besar di Indonesia di masa
mendatang.

PT Ultrajaya mengalami kesuksesan terus menerus sebagai hasil dari strategi yang dilakukan
agar dapat tumbuh terus dan keragaman produknya yang diterima baik oleh konsumen Indonesia.
Strategi Komunikasi Ultra Milk

Analisis SWOT Pada PT. Ultrajaya Milk Industry

1. Kekuatan (Strength)

- SDM yang besar dan terlatih

- Harga produk yang kompetitif

- Keadaan distribusi dan pangsa pasar

- Loyalitas konsumen terhadap produknya

- Brand Image

- Pertumbuhan penjualan

- Keadaan distribusi dan pangsa pasar

2. Kelemahan (Weakness)

- Ketersediaan bahan baku

- Biaya produksi yang tinggi

- Nitra negatif akibat ditemukannya kaki katak dalam produk kemasan

3. Kesempatan (Opportunity)

- Meningkatnya daya beli konsumen telah membuat produk-produk makanan menjadi lebih
terjangkau oleh masyarakat luas. Sebagai perusahaan makanan dan minuman yang terkemuka di
Indonesia, PT Ultrajaya berada pada posisi yang sangat menguntungkan dengan kondisi tersebut.

- Dengan keunggulan posisi perusahaan sebagai pemimpin pasar, peluncuran produk-produk baru
untuk mengisi celah pasar yang ada, dan tekad bulat kami terhadap kualitas terbaik, akan
memastikan bahwa perusahaan ini dapat meraih pangsa pasar yang lebih besar di Indonesia di masa
mendatang.

4. Ancaman (Threat)

- kebijakan pemerintah

- Masuknya para pesaing baru

- Fluktuasi nilai tukar rupiah

- Iklim yang dapat menjadikan tumbuhan teh tidak baik

- pesaing produk untuk minuman teh kotak

- Membuat inovasi baru terhadap produk yang dapat bersaing dengan perusahaan lain.

Kesimpulan

Dalam merancang suatu media promosi, unsur-unsur dan nilai-nilai yang terkandung dalam
bidang desain komunikasi visual harus dipahami, sehingga suatu perancangan bisa

disampaikan dengan tepat sasaran (Yulius, 2016:43).

Negara ini memiliki populasi besar dan mengalami pertumbuhan ekonomi yang luar biasa.
Meningkatnya daya beli konsumen telah membuat produk-produk makanan menjadi lebih
terjangkau oleh masyarakat luas, dengan begitu target sasaran dari PT Ultrajaya ini adalah
masyarakat Indonesia dari berbagai usia. Sebagai perusahaan makanan dan minuman yang
terkemuka di Indonesia, PT Ultrajaya berada pada posisi yang sangat menguntungkan.

Dengan beberpaa teknik yang digunakan seperti kemasan yang disusun dengan rapih untuk
menjaga kualitas barang dan pemasaran yang digunakan selalu mengikuti era digital dengan begitu
PT Ultrajaya akan dapat mempertahankan mutu kulitas sebagai Market Label.

Saran

Dengan Majunya perkembangan zaman diharpkan PT Ultrajaya tetap mempertahakan

kualitas barang semakin baik, dan menambah inovasi baru dalam pembuatan produknya.

DAFTAR PUSTAKA

Yulius, Yosef, 2016. Peranan Desain Komunikasi Visual Sebagai Pendukung Media Promosi
Kesehatan. Jurnal Seni Desain dan Budaya, UIGM. Palembang.