Nama Kelompok :

1. Siti Nurul Hanapiah

2. Reni Meivelani
3. Arif Muhamad Afrizal
4. Rani Yuninda Putri

Analisis Penerapan STP dan Konsep Bauran 4P pada Ultramilk

Brand : Ultramilk bergerak dibidang minuman

Analisis Segmentasi Pasar (demofgrafis, geografis, psikografis, perilaku)

- Segmentasi demografis

Segmentasi demografis produk ultramilk ditunjukan kepada seluruh masyarakat terutama

untuk anak-anak dan para remaja. Karena usia anak-anak dan para remaja pasti sangat
menyukai susu untuk menambah energi mereka dalam beraktifitas.

- Segmentasi geografis

Produk ultramilk sangat sesuai dengan seluruh iklim didunia terutama di Indonesia. Indonesia
memiliki iklim tropis, dimana saat musim kemarau sangat cocok untuk kita minum ultra
milk yang dihidangkan dingin dan saat musim hujan dihidangkan biasa.

- Segmentasi Psikografis

Produk ultramilk ditujukan kepada semua kelas sosial baik kelas menengah kebawah maupun
kelas menengah keatas karena harganya pun sangat terjangkau.

- Perilaku

Produk ultramilk memiliki harga yang terjangkau juga kepribadian, persepsi serta sikap
produk ultramilk ini ditujukan kepada semua kelas sosial.

Analisis target segmen (ukuran, profitabilitas, aksesibilitas)

- Ukuran Pasar

 Anak-anak dan Remaja: Pasar ini mencakup anak-anak usia 5-18 tahun dan remaja
usia 19-25 tahun. Ini adalah segmen pasar yang besar dan berkembang pesat, karena
 pentingnya asupan nutrisi yang seimbang selama masa pertumbuhan dan
perkembangan.
 Dewasa Muda dan Dewasa: Pasar ini mencakup orang dewasa berusia 26-45 tahun.
Ini adalah segmen pasar yang besar dan beragam, yang membutuhkan susu untuk
menjaga kesehatan tulang, meningkatkan sistem kekebalan tubuh, dan memenuhi
kebutuhan gizi sehari-hari.

- Profitabilitas

 Harga Terjangkau: Menyediakan harga yang kompetitif dan terjangkau bagi berbagai
segmen pasar akan membantu mendapatkan pangsa pasar yang lebih luas dan
meningkatkan profitabilitas.
 Penekanan pada Nutrisi dan Manfaat Kesehatan: Memasarkan Ultramilk sebagai susu
yang kaya akan nutrisi, rendah lemak, kaya akan kalsium dan vitamin, serta memiliki
manfaat kesehatan yang baik, akan membantu menarik konsumen yang peduli dengan
kesehatan dan kebugaran.

- Aksesibilitas

 Distribusi yang Luas, Produk Ultramilk tersedia di berbagai saluran distribusi seperti
supermarket, minimarket, toko kelontong, dan toko online akan membantu
meningkatkan aksesibilitas produk ke konsumen.
 Promosi yang Efektif, promosi yang efektif melalui media sosial, iklan televisi, dan
kampanye pemasaran lainnya akan membantu meningkatkan kesadaran konsumen
tentang produk dan mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

Analisis positioning (USP, proposisi, manfaat/solusi dari brand/produk tersebut)

Sebagai salah satu bahan kebutuhan pokok masyarakat, susu merupakan produk pertanian
yang sangat penting, Ultra Milk merupakan brand dari salah satu merek susu kemasan yang
ternama di Indonesia,

Produk susu ultra milk memposisikan dirinya sebagai minuman susu cair sebagai penambah
nilai gizi yang praktis untuk dikonsumsi. Dari beberapa jawaban responden yang dijadikan
objek penelitian, dapat disimpulkan bahwa responden memang puas dengan produk ulta milk
karena memberikan efek yang sesuai dengan keinginan, yaitu praktis untuk diminum.
Analisis bauran pemasaran 4P (Product, Place, Price, Promotion)

 Product (Produk):
Produk ini memiliki beberapa variasi seperti susu segar, susu rendah lemak, susu
rendah laktosa, susu rendah gula, dengan berbagai varian rasa. Ultramilk memiliki
kualitas yang baik dengab nutrisinya yang seimbang. Produk ini juga memiliki
berbagai ukuran kemasan yang cocok untuk berbagai kebutuhan konsumen.
 Price (Harga):
Harga Ultramilk dapat bervariasi tergantung pada jenis dan ukuran kemasan. Harga
Ultramilk cenderung bersaing dengan merek susu lainnya di pasaran.
 Place (Tempat):
Ultramilk dapat ditemukan di supermarket, minimarket, toko kelontong, dan gerai
ritel lainnya.
 Promotion (Promosi):
Promosi produk Ultramilk dilakukan melalui berbagai media, termasuk iklan di media
cetak, televisi, radio, dan media sosial. Konten promosi sering kali
mengkomunikasikan manfaat kesehatan dan nutrisi produk Ultramilk kepada
konsumen. Adanya program promosi, seperti diskon atau hadiah, untuk meningkatkan
daya tarik produk dan membangun kesetiaan konsumen.