Inovasi PT Ultrajaya Milk : dari sejak berdiri hingga sekarang

PT Ultrajaya Milk merupakan perusahaan bisnis utamanya sebagai

produsen minuman terkemuka di Indonesia.
Pada awalnya,tahun 1958 perusahaan Ultrajaya Milk merupakan sebuah
industri rumah tangga sederhana yang bertempat di Bandung,Jawa
Barat.selanjutnya,sejak tahun 1971,industri sederhana yang dirintis oleh
Ahmad Prawirawidjaja ini berkembang menjadi perseroan terbatas.
Produk awal Ultrajaya Milk awalnya hanya terbatas pada produk susu.
Seiring dengan diverifikasinya perusahaan,Ultrajaya Milk mulai
mengembangkan inovasi produk jus yang kemudian dikenal dengan
merek Buavita,Gogo. Perusahaan juga mengembangkan varian minuman
lain yang populer seperti Teh Kotak, Sari Asem Asli dan Sari Kacang Ijo.
Pada tahun 2008, merek Buavita dan Gogo diambil alih oleh PT. Unilever
Indonesia Tbk. yang menyebabkan perusahaan lebih terfokus dalam
pengembangan produk susu. Saat ini di bawah kepemimpinan generasi
kedua dari Prawirawidjaja yang bernama Sabana Prawirawidjaja selalu
mencciptakan inovasi-inovasi terbaru bagi perusahaan. Sebagai contoh,
perusahaan telah menerapkan teknologi robot lengan, AGV, dan stacker
crane dalam pengoperasian sejak tahun 1995.
Karena target konsumennya yaitu masyarakat luas seperti anak-anak,
Remaja, dan dewasa ,perusahaan ultrajaya menciptakan berbagai produk
yang bisa menarik konsumen,dan dapat menarik pelanggan,PT.Ultrajaya
menciptakan produk teh kotak, teh yang siap diminum kapan sajas dan
dimana pun serta praktis karena mudah dibawa dan disimpan. selain
mngemas teh dalam kotak,PT Ultrajaya Milk juga memvariasikan rasa teh
kotak yakni ada teh kotak jasmin,teh bunga dan berbagai teh rasa buah
sehingga lebih menarik atau meningkat konsumen.
Strategi Pengembangan Perusahaan Ultrajaya :
Dengan cara membuat dan mengupayakan produk-produk yang lebih
berkualitas dari produk yang sebelumnya,PT Ultrajaya selalu berusaha
untuk tetap berada dibaris terdepan untuk kegiatan
penelitian,pengembangan dan pengawasan mutu dan juga menargetkan
jumlah produk yang akan didistribusikan ke pasar ke pelanggan juga ke
mitra kerja. Melalui penelitian yang berkesinambungan terhadap
kebutuhan pasar dan perubahan permintaan konsumen, perusahaan ini
telah mengembangkan produk-produk Baru yang mampu
mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar dengan cepat dan
sebagai hasilnya, perusahaan ini sudah mengembangkan jumlah ragam
produknya dari produk tunggal pada tahun 1975 menjadi lebih 60 produk
saat ini- yang mana sebagian besar adalah pemimpin pasar, dan

memberikan kualitas yang terbaik untuk masyarakat luas, baik

konsumen,dan antara pelanggan.

Startegi Perusahaan Untuk menghadapi Persaingan

PT Ultrajay memiliki beberapa program untuk mendukung penjualan dan
pemasaran produk-produknya termasuk didalamnya the kotak. Program
tersebut bertujuan untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas
konsumen, yaitu:
- Dengan Cara melakukan Promosi
Mempunyai program promosi yang beragam, yang tidak hanya untuk
meningkatkan penjualan dan pemasaran, tetapi juga meningkatkan
loyalitas konsumen terhadap produknya,mempromrsikan produknya
bukan hanya dari media cetak dan elektronik tetapi mereka juga
membuat situs website untuk mempromosikan produk-produk mereka.
- Melakukan Observasi Pasar
PROSPEK BISNIS
Kekuatan utama PT Ultrajaya terletak pada visi pemasaran yang terfokus
terus menerus membangun merek yang kuat dan memerlebar ragam
produk makanan dan minuman untuk memenuhi kebutuhan konsumen
Indonesia.
Untuk melaksanakan hal ini, PT Ultrajaya telah melakukan investasi yang
signifikan dalam aktivitas pemasaran, teknologi, pengembangan produk
dan yang paling penting, distribusi.
Perusahaan ini termasuk salah satu perusahaan di Indonesia yang
memiliki jaringan distribusi yang paling luas, mencakup seluruh daerah
Indonesia, mulai dari Sumatera di ujung Barat hingga Papua di ujung
Timur. Hal ini dapat dicapai oleh adanya sistem distribusi yang terdiri dari
2,500 grosir yang bersama-sama melayani lebih dari 25,000 toko ritel
(toko moderen dan tradisional), hotel dan pelanggan komersial.
Jaringan distribusi ini juga didukung oleh jaringan penjualan PT Ultrajaya
yang terdiri dari lebih 300 tenaga penjual, lebih dari 100 kendaraan, serta
9 depo dan kantor cabang di kota-kota besar, ditambah lagi oleh beberapa
distributor lokal.
Pasar utama PT Ultrajaya adalah Indonesia dengan populasi 200 juta
orang yang memiliki tingkat daya beli yang meningkat. Pasar domestik
mencapai 90 persen dari total produksi perusahaan ini. Namun sejak
1988, perusahaan ini mulai aktif memasuki pasar ekspor ke negaranegara tertentu.