Tugas Mid : Komunikasi Pemaaran

Nama : Nur Fadhilah Nasrul

NIM/Kelas : 17 0403 0095/5C

No.Absen :3

PRODUK FRESH CARE

(PT. ULTRA SAKTI)

PROGRAM STUDI MANAJEMEN BISNIS ISLAM

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
INSTITUT ISLAM NEGERI PALOPO
2019/2020
 KATA PENGANTAR

Puji sukur penyusun panjatkan kehadirat Allah SWT karena atas izin dan
karunianya penyusun dapat menyelesaikan makalah dengan judul “Produk Fresh
care (PT. Ultra Sakti)” ini tepat pada waktunya, sholawat dan salam semoga tetap
tercurahkan kepada nabi besar Muhammad SAW. Makalah ini dibuat dalam
rangka pemenuhan tugas mata kuliah Komunikasi Pemasaran juga dibuat untuk
memberikan pengetahuan dan wawasan kepada penyusun secara lebih mendalam
tentang komunikasi pemasaran.

Dalam penyusunan makalah ini penyusun menyadari masih terdapat

banyak kekurangan disana sini, untuk itu kritik dan saran yang konstruktif demi
tersempurnakannya makalah ini sangat penyusun harapkan. Semoga makalah ini
dapat bermanfaat sebagai sumber informasi mengenai judul yang terkait dan
sebagai bahan bacaaan untuk menambah wawasan secara khusus untuk penyusun
dan umunya bagi semua pembaca.

Palopo, 19 November 2019

Nur Fadhilah Nasrul

 DAFTAR ISI

SAMPUL

KATA PENGANTAR

BAB I PENDAHULUAN .....................................................................................

A. Latar Belakang Masalah ...........................................................................

BAB II PEMBAHASAN ......................................................................................

A. Profil Produk ...........................................................................................

B. Periklanan ..................................................................................................
C. Personal Selling.........................................................................................
D. Promosi Penjualan......................................................................................
E. Hubungan Masyarakat................................................................................
F. Pemasaran Langsung.................................................................................

BAB III KESIMPULAN .......................................................................................

 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Produsen mengetahui bahwa setiap konsumen memiliki banyak
kebutuhan yang harus terpenuhi seperti sandang, pangan dan papan.
Contohnya obat-obatan,sejak lama masyarakat Indonesia mengenal produk
minyak angin.
Sejak lama masyarakat Indonesia mengenal produk minyak angin,
salah satu jenis obat turun temurun yang dipakai oleh banyak orang hingga
saat ini. Minyak angin kerap menemani perjalanan sebagian orang. Aroma
dan kehangatannya dipercaya dapat meredakan berbagai penyakit ringan,
seperti flu, sakit kepala, mual dan banyak lagi. Berdasarkan hasil riset,
kebutuhan akan produk minyak angin sangat besar. Namun, bau yang
menyengat, design botolnya yang terkesan kuno, dan citra sebagai produk
orang tua membuat kategori produk minyak angin seperti jalan di tempat.
Minyak angin perlu adanya perubahan sebagai aromatherapy yang terbuat
dari menthol, champhor, dan essential oil. Mengapa? Karena dengan
menggunakan bahan cairan tanaman yang mudah menguap, dikenal
sebagai minyak esensial, dan senyawa aromatik lainnya dari tumbuhan
yang bertujuan untuk mempengaruhi suasana hati atau kesehatan
seseorang, dan efek relaksasi terhadap otak, yang sering digabungkan
dengan praktek pengobatan alternatif. Dan seiring dengan berlalunya
waktu kebutuhan yang akan berubah, perusahaan-perusahaan di Indonesia
perlu response yang cepat dan inovasi yang kreatif untuk mengikuti
perkembangan pasar, dan harus berusaha untuk menjawab tantangan pasar
yang dinamis dengan membawakan produk yang inovatif ke tangan
konsumen.
 FRESH CARE

(PT. ULTRA SAKTI)

A. Profil Produk
Nama Produk : Fresh Care
Nama Perusahaan : PT Ultra Sakti
Deskripsi Produk :
Fresh Care di produksi oleh PT Ultra Sakti yang bertempat
di JL Bukit Gading Raya Kompleks Gading Bukit Indah RA/03-
05 Kelapa Gading Jakarta Utara Indonesia. PT Ultra Sakti
memproduksi berbagai macam jenis obat yang masih eksis sampai
sekarang, dan minyak angin aromatherapy Fresh Care adalah
produk unggulan yang dibuat dengan sistem yang memastikan
diolah dan dikontrol secara konsisten sesuai kualitas standard,
mulai dari bahan awal, tempat dan alat sampai pelatihan dan
kebersihan dari pekerja, juga telah melewati produk uji. Fresh
Care diluncarkan pada pertengahan tahun 2010. Slogan Fresh
Care adalah HANGATNYA BIKIN FRESH ! yang
mengidentifikasikan bahwa Fresh Care adalah aromatherapy yang
menyegarkan dan sama sekali tidak menyengat, sehingga orang
muda bahkan anak-anakpun bisa menyenanginya. Fresh Care
hadir dengan kemasan botol roll on yang lebih modern seperti
layaknya botol minyak wangi.
(https://wildalingling.blogspot.com/2013/12/minyak-angin-aromatherapy-fress-
care.html)
B. Periklanan
1. Isi pesan
Aromatherapy yang dapat menyegarkan untuk meringankan sakit
kepala, meredakan perut kembung, masuk angin, mabuk perjalanan,
meringankan gejala flu dan lain-lain.
(https://wildalingling.blogspot.com/2013/12/minyak-angin-
aromatherapy-fress-care.html)

2. Struktur Pesan
a. Teks iklan Fresh care
Didalam bus

Tokoh 1 : Fresh care siapa tuh?

Tokoh 2 : Fresh care saya masih ada

Tokoh 3 : Fresh care ku juga masih ada

Tokoh 4 : Wah,pake fresh care juga

Tokoh 5 : Cuma fresh care yang hangatnya pas,kalau pegal ga

enak badan,pusing tinggal oles

Agnes Mo : Wah,semua punya fresh care

fresh care dengan kesegaran terjaga

Agnes Mo : Terbukti kan bukan cuma gue yang pake fresh care
yang lain juga

b. Dari iklan diatas dapat dilihat bahwa iklan tersebut berusaha

menyampaikan manfaat dari produk tersebut.
(https://www.youtube.com/watch?v=WczEPXmWUu8)
3. Format pesan
Iklan fresh care menggunakan media elektronik dan media
cetak.Iklan fresh care muncul di media elektronik pada waktu sore
hari pukul 16:00.
Fresh care pada umumnya digunakan oleh para pekerja kantoran.
a) Media cetak

b) Media Elektronik
(https://www.youtube.com/watch?v=WczEPXmWUu8)
4. Sumber pesan

Iklan fresh care diperankan oleh Agnes Mo dan beberapa tokoh

lainnya.Agnes Mo dipilih menjadi bintang iklan karena Agnes Mo
merupakan artis yang sudah mendunia dan mempunyai jadwal yang
sangat padat atau jam terbang yang padat sehingga sangat cocok
untuk membintangi iklan fresh care ini.Dimana manfaat fresh care
ini untuk meringankan pegal-pegal,pusing dll.

(https://www.youtube.com/watch?v=WczEPXmWUu8)

5. Tahapan Iklan
Pada produk fresh care ini sudah mencapai tahap action karena
sudah digunakan langsung dan berkali-kali.Setelah memiliki
 ketertarikan serta kebutuhan terhdap produk ini dan telah merasakan
manfaatyang disampaikan oleh iklan produk tersebut.
C. Personal Selling
1. Kriteria Tenaga Penjualan Personal produk
Persyaratan :
 Pendidikan minimal SMA sederajat untuk yang berpengalaman
Min.1 Tahun/D3 Untuk fresh graduate
 Memiliki keahlian dalam hal komunikasi dan mencari relasi
 Menyukai tantangan dan bekerja di lapangan,diutamakan yang
berpengalaman di bidang sales dan sejenisnya
 Memilik SIM C
(https://www.ultrasakti.com/career/)

2. Kompensasi karyawan penjual personal

 Gaji pokok : 3-5 juta/bulan
(https://job-like.com/company_salary/5880/37176/)

D. Promosi Penjualan
1. Bentuk Promosi Terhadap Konsumen (B2C)
 Melakukan inovasi produk dan melakkan rejuvenasi produk yang
sudah ada seperti produk Tresno Joyo.
 Agar bisa cepat melakukan penetrasi pasar, Ultra Sakti ( US)
melakukan strategi anorganik dengan mengakusisi PT Tresno Joyo
(TJ) pada awal 2012.
 Gencar melakukan promosi dengan menggaet brand ambassador yang
terkenal seperti Agnes Monica untuk FreshCare, Agfan untuk
FreshCare Teens, dan Maudy Koesnadi untuk Telon Herbal Pluss.
 Selain promosi above the line (ATL), juga gencar berpromosi below
the line (BTL). Mislanya dengan banyak melakukan promo di pasar
modern atau sering melakukan pameran di event-event penting.
  Melakukan brand activation yang unik atau sesuai
dengan positioning dan target pasar dari produk yang sedang
dipasarkan. Misalnya membuat kegitan senam sehat atau aerobik dan
sponsor pentas seni sekolah-sekolah. Lalu menyasar kegiatan
pengajian seperti menjelang Ramdahan dan masuk ke kelompok
manasik haji saat menjelang ibadah haji.
 Memiliki tim promosi khusus di kantor pusat dan di kantor cabang
seperti di Medan, Palembang, di semua daerah Jawa, Kalimantan, dan
Makasar.
 Media sosial juga seperti web, Facebook atau twitter menjadi bidikan
US.
 Memerangi black campaign dan pemalasuan merek dengan cara
persuasif.
 Menggandeng mitra distributor untuk menggarap pasar modern dan
tradisional.
 Akan terus melakukan inovasi dan pengembangan produ yang sudah
ada ke depan, agar tidak hanya dikenal di dalam negeri tapi di luar
negeri.

(http://dedesuryadi.blogspot.com/2014/12/jurus-tumbuh-melesat-ala-
ultra-sakti.html)

2. Bentuk Promosi Terhadap Perusahaan (B2B)

Distribusi ini dilakukan dengan menggandeng para distributor mitra.
“Saat ini di general trade kami memiliki 78 titik distirbusi utama.
Sedang di modern market kami ada di hampir semua outlet modern
seperti Alfamart, Indomart.

E. Hubungan Masyarakat

Pesta rakyat Ibu Kota yang dikenal dengan nama Jakarta Fair kembali
digelar pada 10 Juni hingga 17 Juli 2016. Pekan Raya Jakarta ini
terselenggara atas kerja sama PT Jakarta International Expo dengan
Pemprov DKI Jakarta. PT Jakarta International Expo (JIExpo)
menargetkan jumlah Jakarta Fair Kemayoran 2016 mencapai lima juta
orang dengan total nilai transaksi mencapai Rp 5 triliun.

Kegiatan dalam rangka memeriahkan HUT ke-489 Kota Jakarta ini

akan menempati area seluas 44 hektare (ha) dan diikuti lebih dari 2.000
peserta, baik swasta maupun pemerintah.

Para peserta akan memamerkan produk dari berbagai sektor seperti

otomotif mobil dan sepeda motor, teknologi informasi, computer, alat
olahraga, fashion dan garment, peralatan rumah tangga, furniture, barang
elektronik, kuliner, industri kreatif, kerajinan tangan, herbal dan
pengobatan, perbankan, produk jasa, kosmetik, dan lainnya.

PT. Ultra Sakti selama 6 tahun berturut-turut telah berpartisipasi dalam

pembukaan stand di Pekan Raya Jakarta, menempati Hall D2 No 36.

Seluruh produk ultra sakti dipamerkan dalam stand PRJ ini, dari
produk Tresno Joyo hingga FreshCare, Madu TJ dan HOTIN CREAM.
Pada kesempatan ini juga Ultra Sakti melaunching 3 produk baru yaitu
HOTIN DCL, WELMOVE dan OMEHEART.
(https://www.ultrasakti.com/news-events/)

F. Pemasaran Langsung

Pemasaran melalui saluran komunikasi digital atau media out of home

seperti dipesawat,kereta dan bus atau transportasi umum dan juga melalui
televisi.

(https://www.infobrand.co.id/news-events/)