PT Yakult Indonesia Persada (Analisis Daur

Hidup Produk Life Cycle Product)

MAEMUNAH (191151165)

MUHAMAD ADAM YANUAR (191151174)

MUHAMAD HUSEN (191151176)

PEMBAHASAN

• Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle) ini merupakan konsep yang
penting dalam pemasaran karena memberikan pemahaman yang mendalam
mengenai dinamika bersaing suatu produk. Konsep ini dipopulerkan oleh
levitt (1978) yang kemudian penggunaannya dikembangkan dan diperluas
oleh para ahli lainnya. Siklus Hidup Produkjuga merupakan sebuah
gambaran proses kehidupan sebuah produk. Selayaknya makhluk hidup,
sebuah produk juga melalui tahap kelahiran hingga kematian(penurunan).
Tahapan-tahapan yang dilalui oleh sebuah produk terbagi
menjadi empat tahapan yaitu ;

TAHAPAN PERKENALAN
TAHAPAN PERTUMBUHAN
TAHAP KEDEWASAAN
TAHAP PENURUNAN.
 IMPLEMENTASI SIKLUS HIDUP PRODUK PT YAKULT
INDONESIA

• Siklus Hidup Produk Yakult di Indonesia dimulai dengan didirikannya PT Yakult Indonesia Persada pada 2
Februari 1990 Awalnya, Pemasaran Yakult diIndonesia adalah dengan system direct sales dengan hanya
menyalurkan produk ke toko-toko, supermarket, koperasi, kantin dan lain-lain. Distribusi dilakukan
menggunakan mobil berpendingin dengan beberapa persyaratan tersebut diantaranya adalah terseAdianya
tempat penyimpanan memiliki suhu yang tepat supaya dapat menjaga kualitas bakteri produk Yakult tetap
segar dan baik saat sampai di tangan konsumen.
• Cara kedua,. PT. Yakult Indonesia Persada Mojokerto juga menggunakan bantuan Yakult Lady yang terdiri
dari mayoritas ibu rumah tangga untuk mengirim Yakult secara langsung ke tangan para konsumen yang
sulit dijangkau oleh PT. Yakult Indonesia Persada Mojokerto. Selain mengirimkan Yakult, Yakult Lady juga
bertugas untuk memberikan edukasi kepada masyarakat mengenai pentingnya menjaga kesehatan tubuh,
dengan salah satunya mengkonsumsi Yakult setiap hari.
 ANALISIS DAN PEMBAHASAN

Dalam penjelasan sebelumnya telah dijelaskan bagaimana perjalanan dari produk yakult. Jika dikaitkan
dengan Tahap-Tahap Siklus Produk adalah sebagai berikut :

• Tahap Perkenalan
Pada masa-masa awal peluncurannya, minuman yakult tidak banyak dilirik oleh konsumen. Mereka justru menganggap aneh
produk ini karena kemasan botol yang mini dan merupakan susu yang telah difermentasi. Namun PT Yakult Indonesia Persada
tidak patah arang. Perlahan tapi pasti produk yakult mulai mendapatkan tempat di hati konsumen Indonesia.
Pada waktu itu, strategi promosi yang dilakukan juga baik dengan menetapkan harga yang sangat ekonomis dan sesuai dengan
kualitas yang ditawarkan. Pada waktu pengenalan produk, Yakult juga memiliki keunggulan kompetitif karena merupakan
minuman susu fermentasi yang siap minum dalam kemasan botol mini yang dipasarkan pertama kali di Indonesia. Karena
ukuran nya yang kecil jadi di rasa pas dan mudah buat di bawa kemana mana. Ternyata proses diferensiasi yang dilakukan
Yakult membuahkan hasil baik, sehingga Yakult dikenal sebagai minuman susu fermentasi dalam kemasan botol berukuran
kecilterbaik di indonesia. Dalam perkembangannya, untuk bersaing dengan kompetitor, PT Yakult Indonesia Persada mulai
melakukan kampanye bahwa dengan mengkonsumsi Yakult akan membuat tubuh menjadi sehat, karena minuman yakult
mengandung bakteri Lactobacillus casei Shirota strain
 ANALISIS DAN PEMBAHASAN
• Tahap Pertumbuhan
Dengan tingginya angka pertumbuhan konsumen dan semakin meningkatnya pangsa pasar yang
didapatnya, banyak sekali perusahaan yang tergiur untuk meluncurkan produk serupa sehingga mulai
bermunculan produk minuman susu fermentasi lainnya. Tidak dipungkiri, semakin banyak pesaing PT
Yakult Indonesia Persada yang mulai muncul dan memasuki pasar dengan melakukan berbagai macam
inovasi contohnya yogurt dengan berbagai macam rasa.salah satu pesaing nya yaitu PT Ultra Prima
Artaboga. Langkah yang dilakukan oleh PT Yakult Indonesia Persada untuk mempertahankan posisinya
sebagai minuman susu fermentasi terbaik diantaranya adalah dengan menciptakan motto : “Cintai Ususmu,
Minum Yakult Tiap Hari.”
Dimana motto tersebut langsung memberi kesan dan pesan kepada masyarakat jika meminum yakult setiap
hari akan membuat usus menjadi sehatKampanye dengan motto tersebut membuat yakult terlihat berbeda
dan menggeser objek target pasar, bukan lagi remaja, tapi keluarga. selain itu PT Yakult Indonesia
Persada melakukan inovasi penjualan yaitu menjual produk yakult dalam bentuk pack, satu pack yakult
terdiri dari 5 botol kecil yang dapat diminum untuk satu keluarga, dan melakukan promosi di tv,radio ,
media cetak dan di internet
 ANALISIS DAN PEMBAHASAN
• Tahap Kedewasaan
Yakult merupakan sebuah contoh merek yang telah dikembangkan dan dipertahankan selama puluhan
tahun. Bermula sebagai minuman yang awalnya hanya untuk konsumsi masyarakat jepang khususnya
untuk kesehatan usus, yang kemudian dikembangkan sehingga menjadi sebuah merek yang sangat dekat
dengan pelanggan melalui strategi-strategi yang dilakukan.
o Brand Equity dari Yakult telah terbentuk melalui proses yang panjang. Yakult telah berhasil
mengembangkan merek Yakult menjadi merek dengan brand equity yang kuat. Beberapa hal yang dapat
dicermati dalam pembentukan brand equity ini adalah :
- Brand Awareness yang dimiliki Yakult dapat dikatakan telah memasuki tingkatan top of mind
- Perceived Quality dari Yakult telah terbukti selama beberapa tahun.
- Brand Association dari Yakult kuat,
- Brand Loyalty dari Yakult juga kuat.
Hasil dari brand equity yang kuat ini telah dirasakan oleh Yakult yaitu memudahkan PT. Yakult Indonesia
Persada untuk melakukan pengembangan pasar dan target pasar. Selain itu PT. Yakult Indonesia Persada
juga menikmati profit margin yang lebih besar, yang terlihat dari profit margin antara agen dan
distributornya
 ANALISIS DAN PEMBAHASAN

• Tahap Penurunan
Saat ini produk dari PT Yakult Indonesia Persada dalam tahap penurunannya
belum terlihat signifikan karna produk yakult masih sedikit yang dapat
menyamainya,, hanya terlihat sebagian kecil saja minuman Yakult sudah mulai
jarang ditemui di warung-warung kecil, dikarena warung-warung kecil tertentu
masih ada yang tidak memiliki mesin pendingin minuman. Tahap penurunan PT
Yakult Indonesia Persada juga dapat dilihat dari sangat sedikit berinovasi
terhadap kemasan produknya dan rasaSelanjutnya juga banyaknya pesaing
seperti Vitacharm dan minuman susu fermentasi lainnya yang sedang gencar
melakukan pemasaran dan sedang beredar di pasaran.
 KESIMPULAN
PT Yakult Indonesia Persada mengenalkan produk awalnya yaitu susu
fermentasi dengan hanya 1 macam rasa, mulai melakukan kampanye bahwa
dengan mengkonsumsi Yakult akan membuat tubuh menjadi sehat, karena
minuman yakult mengandung bakteri Lactobacillus casei Shirota strain.
Pertumbuhan PT Yakult Indonesia Persada memiliki banyak promosi dan
distribusi ke hampir seluruh indonesia serta menggunakan Yakult Lady . Produk
andalan dari PT Yakult Indonesia Persada yaitu hanya Yakult yang hanya
memiliki 1 rasa yaitu asam manis yang tidak berubah dari awal sejak pertama
kali produk dimunculkan. hingga di tahap pendewasaan ini Karena yakult tetap
menjaga kualitas, manfaat, dan kepercayaan yang didapatkan dari produk yakult
tersebut, PT Yakult Indonesia Persada tetap meluas di pasar dan tidak
mengalami tahap penurunan dalam siklus hidup produk.