Perencanaan & Strategi Kampanye

Public Relations
Sesi 12
 Pesan Kampanye

Pesan adalah salah satu unsur utama dalam kampanye. Sebab pesan merupakan kunci dari keberhasilan kampanye
yakni adanya tindakan atau perilaku dari target kampanye. Pesan ini tentu berisi informasi, data dan sedikit
persuasif untuk meyakinkan, membujuk audiens atau target kampanye.
Pesan dalam Kampanye

Pesan adalah inti kampanye public relations.

Kekuatan Pesan dalam kampanye terletak pada:

1. Kata
2. Gambar (Visual)
3. Warna
Jenis Pesan dalam Kampanye

Kekuatan Pesan dalam kampanye terletak pada:

1. Tagline: Pesan kunci yang merepresentasikan

kampanye secara Ringkas, hidup, berulang dan mudah
diingat.

2. Key Message: Pesan-pesan yang dibuat berdasarkan

temuan/masalah lapangan dan sesuai tujuan pokok
kampanye.

3. Supporting message: Pesan-pesan pendukung yang

sejalan dengan tujuan kampanye. Bersifat general dan
fleksibel.
Himbauan Pesan dalam Kampanye

1. Rational Appeal: Logical/factual based

2. Emotional Appeal: Fear appeal/reward appeal

3. Spiritual Appeal: Preventive/proactive/reactive

4. Social Appeal: Kepentingan bersama/kepentingan

personal
Pernyataan Pesan dalam Kampanye

1. Kata: Seven c’s, Hypnoticlanguage, General

semantic, Message Readibility

2. Gambar: Relevancy and emphasizing approach

3. Warna: Psychology of colour in message

campaign

4. Konteks: Teknik intentional contextual

Strategi Hypnotic Language

1. Memunculkan imajinasi
2. Berulang
3. Empatik
4. Dapat dipahami
5. Sekarang
6. Positif
7. Personal
8. Kontekstual
9. Kepastian
10. Merasakan
Strategi Pesan Agar Mudah Diingat dan Dipahami

1. Harus spesifik
2. Bersifat visual; gunakan citra dan lambang yang
mampu menarik perhatian
3. Singkat dan jelas
4. Gunakan social math/ Pertimbangan Sosial
5. Usahakan melihat dari kacamata mereka
6. Hindari menggurui, mengkhotbahi, menasihati
7. Hati-hati dengan humor
8. Gunakan teknik-teknik pencitraan
9. Tunjukkan otoritas dan wibawa
10. Segar, hidup, dan mempesona
“Strategi Pesan hanya dapat dilakukan SETELAH DILAKUKAN identifikasi khalayak
sasaran dan karakteristik masalah yang dihadapi”
Langkah Umum Dalam Penyusunan Pesan

1. PAHAMI PRODUCT KNOWLEDGE

2. IDENTIFIKASI KHALAYAK SASARAN
(geografis, demografis, psikografis,
ideologis, pengalam tentang pesan),
3. TENTUKAN LEVEL PENGARUH (Kognitif,
Afektif, Konatif)
4. TENTUKAN AUDIENCE CHANNEL
PREFERENCE
5. KONSTRUKSI DRAFT PESAN (kesesuaian
pesan verbal, nonverbal dan visual).
6. UJI COBA PESAN DAN PERBAIKAN (pada
khalayak sasaran)
7. PEMBUATAN DAN PENYAMPAIN PESAN
Thank You ☺