MEDIA

KOMUNIKASI PERUBAHAN
PERILAKU (KPP)
Oleh:
NUGROHO KUNCORO YUDHO

Disampaikan pada:
ORIENTASI KOMUNIKASI ANTAR P RIBADI
DALAM UPAYA PERUBAHAN P ERILAKU
SE-KABUPATEN KOTAWARINGIN TIMUR
Sampit, 18 - 19 Oktober 2021
Pertanyaan:
1. Apakah media yang cocok untuk masyarakat
dengan tingkat pendidikan rendah?
2. Apakah media perlu diuji coba?
3. Apa syarat media luar ruang?
 OUTLINE
Dasar Pengembangan Media KPP
dalam Pemberdayaan Keluarga
Sehat
 Pengertian, tujuan & manfaat
Media KPP
 Pemilahan & Penggunaan
Media KPP
 Langkah-Langkah Pembuatan
Media KPP
Pembuatan Desain Media KPP
 Pembuatan desain media cetak
sederhana
 Pembuatan desain media luar
ruang
 Uji coba media KPP
 Finalisasi media KPP
Dasar Pengembangan Media KPP dalam
Pemberdayaan Keluarga Sehat
 Pengertian Media KPP
Media:
 Alat yang dipakai sebagai saluran
(channel) untuk menyampaikan pesan
(message) atau informasi dari sumber
(resource) kepada penerima (receiver)
 Alat bantu efektif untuk menyampaikan
pesan kepada sasarannya, karena media
mempunyai kekuatan dan daya tarik
dalam mendukung proses komunikasi
Media KPP dalam Pemberdayaan
Keluarga Sehat:
Saluran yang digunakan komunikator
kepada komunikan untuk mendukung
menyampaikan pesan kesehatan kepada
sasaran melalui peningkatan pengetahuan,
membangun sikap & memotivasi sasaran
untuk berperilaku positif di bidang
kesehatan
Tujuan Penggunaan Media KPP

Mengoptimalkan KPP

Membangun value Mengefektifkan

atau citra sasaran penerimaan pesan

Memotivasi sasaran untuk

bertindak sesuai yang diharapkan
Manfaat Media KPP

1. Mempermudah pengertian
2. Informasi lebih mudah diingat
3. Memperjelas informasi, fakta, prosedur, dll serta
menekankan pesan kunci
4. Mengurangi komunikasi yang verbalistik
5. Membangkitkan minat dan perhatian
6. Menghindari kesalahan persepsi
7. Menampilkan obyek yang tidak dapat dilihat mata
8. Menyampaikan pesan kepada orang banyak dalam
waktu singkat
9. Meningkatkan pengetahuan, kesadaran & keyakinan
serta mampu menyampaikan pesan
10.Mengorganisasikan informasi
 Efektivitas Penggunaan Media

Indera % Sesudah Sesudah

Daya Ingat
Penglihatan 75% 3 jam 3 hari
Pendengaran 11% Verbal 70% 10%
Penciuman 3%
Pengecap 4%
Visual 72% 20%
Peraba 7% Verbal + Visual 85% 65%

 Media yang baik: mampu merangsang panca indera sebanyak-banyaknya

 Kemampuan kata-kata: 7%, visual 55%, audio visual 38%
 Pesan yang disampaikan secara verbal & visual 6 kali lebih efektif dibanding verbal
saja.
 Pesan yang disampaikan secara visual 3,5 kali lebih efektif dibanding verbal saja.
 Pemilihan & Penggunaan Media KPP

1. Kegunaan
Media untuk Media untuk
meningkatkan meningkatkan
pengetahuan: citra/image
 Poster
Media untuk Media untuk (komunikasi Media untuk Media
 Leaflet meningkatkan meningkatkan massa): mendukung untuk
 Selebaran/ kesadaran: keterampilan:  Film pertemuan mendukung
 Film  Model  Filler/spot TV kelompok: KIPK:
Flyer  Radio spot
 Spanduk  Ular tangga  Phantom  Media  Poster  Lembar
 Buku  Kartu jodoh  Peragaan/ tradisional instruksional balik
 Majalah  Contoh Demonstrasi  Mading  Lembar balik  Leaflet
 Koran produk  Billboard  Film filler  Brosur
 Buletin  Dll  Spanduk
 Umbul-umbul
 Pemilihan & Penggunaan Media KPP

2. Bentuk Media
 Media Grafis/Cetak
 Media audio
 Media tradisional
 Media sosial
 Pemilihan & Penggunaan Media KPP

3. Media yang Baik

Mampu memberikan informasi

sesuai tingkat penerimaan serta
dapat memotivasi sasaran
sesuai tujuan komunikasi yang
dikehendaki
Langkah-Langkah Pembuatan Media KPP

1. Analisis masalah dan sasaran

2. Rancangan pengembangan
media
3. Pengembangan pesan, ujicoba
dan produksi media
4. Pelaksanaan dan pemantauan
media
5. Evaluasi dan rancang ulang
media
Rancangan Pembuatan Media
1. Menentukan tujuan pembuatan media
2. Identifikasi kelompok sasaran
3. Pembuatan pesan-pesan
4. Pembuatan jenis media yang akan
digunakan
5. Penguatan interpersonal
6. Menyusun rencana pengembangan media
7. Perencanaan anggaran
8. Bagan organisasi
Prinsip Pengembangan Pesan
1. Kembangkan 1 ide/pesan yang menarik
perhatian dan mudah diingat
2. Buat pesan mudah, sederhana dan jelas
3. Pesan harus dapat dipercaya
4. Pesan harus mengkomunikasikan keuntungan
bila dilakukan
5. Pesan harus konsisten di setiap media
6. Pesan harus menyentuh akal & rasa, emosi
dan kebutuhan
7. Pesan harus memotivasi sasaran untuk
bertindak
 Penyusunan Isi Pesan
BISSWTS SEEA
Bahasa Statement = pernyataan
Isi sederhana
Subyek sasaran
Sumber pesan dapat dipercaya
= Evidence = bukti/fakta
Example = Contoh
Waktu yang tepat untuk menyampaikan Action = Tawarkan aksi
Tempat menyampaikan
Saluran yang digunakan
Struktur Pesan
AIDCA
Attention (perhatian): Headline yang
mengarahkan, slogan, ukuran, warna,
huruf & tata letak, animasi
Interest (menarik)
Desire (kebutuhan/keinginan)
Conviction (rasa percaya)
Action (Tindakan)
Pendekatan Pesan
 Pendekatan rasa takut
 Pendekatan rasa bersalah
 Pendekatan rasional
 Pendekatan emosional
 Pendekatan humor
 Pendekatan moral
 Gaya pesan
 Pengemasan pesan
Pembuatan Desain Media KPP
 Pembuatan desain media
cetak sederhana
 Pembuatan desain media
luar ruang
 Uji coba media kpp
 Finalisasi media kpp