PEMBUATAN

PESAN DAN MEDIA

Untuk mendapatkan
media promosi kesehatan yang baik

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

 Mengapa harus ada
Pesan dan Media ?

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

 Pesan adalah ungkapan bahasa dari
Komunikator ke komunikan
untuk tujuan komunikasi

Dalam mengembangkan suatu pesan diperlukan kemampuan

antara ilmu dan seni. Pesan tidak harus dikembangkan oleh
para ahli yang mampu menganalisis dan mendesain strategi
pesan, tetapi yang penting dapat membangkitkan emosi.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

 Pembuatan Isi Pesan

Meliputi :

 Tema/ide Isi Pesan Visualisasi

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
 Pesan yang

Efektif!
Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Suatu pesan dapat
dikatakan efektif dan kreatif

7
jika memenuhi

kriteria

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat’

Kembangkan satu
ide/pesan pokok

1
Bila terlalu banyak ide,
dapat membingungkan
sasaran dan dapat lebih
mudah bagi mereka untuk
melupakan pesan tersebut.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Buatlah pesan yang
mudah, sederhana
dan jelas

2
Pesan yang efektif harus
memberikan informasi yang
relevan dan baru untuk
sasaran. Sebab, bila
diremehkan oleh sasaran
secara otomatis pesan
tersebut dapat dikatakan gagal.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Pesan harus dapat
dipercaya

3
Tetapi hal tersebut tidak
terlalu penting, yang
terpenting adalah
realitanya.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Tindakan yang
dilakukan harus

4
memberi keuntungan
Sasaran termotivasi oleh bunyi
pesan dengan tujuan akan
memperoleh keuntungan dari
pesan tersebut

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Pesan harus konsisten
Menyampaikan satu

5
pesan utama di media
apa saja
secara berulang kali.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Pesan dapat menyentuh
akal dan rasa
Tidak hanya memberikan alasan

6
teknis dan dapat diterima oleh
akal pikiran tetapi juga dapat
menyentuh nilai - nilai
emosional, penyampaian pesan
oleh tokoh terkenal atau public
figure.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Mendorong untuk
bertindak atau berbuat
sesuatu

7
Pemakaian ungkapan
atau kata - kata yang
memotivasi ke arah tindakan
contoh :
Ayo, ke Posyandu,
Waspada,
Lakukan 3M Plus

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
Struktur
Pesan

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

 Struktur Pesan

Rumus

A I D C A
Attention Desire
Action
Interest
Conviction

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

1. Attention (perhatian)

!
Agar pesan dapat lebih menarik
perhatian khalayak sasaran, maka
diperlukan bantuan berupa:
Ukuran untuk media cetak, atau air time
(jam tayang/ jam siar) untuk media penayangan atau
penyiaran.
Penggunaan warna (spot atau full color)
Tata letak (lay out)
Jenis-jenis huruf (tipografi)

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
2. Interest (minat)
Minat dari khalayak sasaran perlu dibangun
agar ada rasa ingin tahu lebih jauh.
Perhatian harus segera ditingkatkan menjadi minat
sehingga timbul rasa ingin tahu secara lebih rinci.
Dengan demikian, penggunaan kata-kata atau kalimat
pembuka sebaiknya dapat merangsang orang untuk
ingin tahu lebih lanjut.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
3. Desire (kebutuhan/keinginan)
Suatu pesan harus berhasil menggerakkan keinginan
khalayak sasaran untuk bertindak, berperilaku sesuai
dengan harapan.
Kebutuhan dan keinginan mereka terpenuhi jika
melakukan suatu tindakan tertentu.
Contoh: ”Obat generik, murah dan bermutu”
”Stop Demam Berdarah dengan 3M
Plus”

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
4. Conviction (rasa percaya)
Membangun rasa percaya harus dilakukan sehingga
khalayak tidak meragukan pesan kesehatan yang ada.
Dengan adanya bukti-bukti terkait, bahkan jika
memungkinkan dilengkapi dengan gambar-gambar
terkait informasi dan pesan kesehatan tersebut, maka
khalayak sasaran dapat semakin mempercayai informasi/
pesan kesehatan yang dimaksud.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
5. Action (tindakan)
Pada tahap ini kebutuhan khalayak sasaran sudah
terpenuhi. Diantara mereka sudah mulai goyah dan
tersentuh emosinya. Namun, masih timbul perlawanan
dan keragu-raguan dari diri mereka, apakah benar yang
dijanjikan pesan tersebut.
Dengan demikian sasaran harus lebih diyakinkan dengan
data yang ada bahwa pesan tersebut patut dilakukan dan
keputusan yang diambil juga semakin mantap.

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat

Promkes & Pemberdayaan Masyarakat
 SALAM
SEHAT !
TERIMA KASIH