PENGEMBANGAN

METODE
& MEDIA PROMOSI
KESEHATAN

BASUKI WIDIYANTO
TAHAP-TAHAP PENGEMBANGAN MEDIA
I. TAHAP ANALISIS MASALAH DAN SASARAN
1. ANALISIS MASALAH KESEHATAN: PENYEBAB, SIFAT,
EPIDEMIOLOGI TERMASUK MASALAH PERILAKU
2. ANALISIS KELOMPOK SASARAN: DEMOGRAFI, SOS-EK DAN
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU SEPERTI
UMUR, PENDIDIKAN, BUDAYA, ADAT ISTIADAT, PENDAPATAN
3. ANALISIS KEBIJAKSANAAN, PERATURAN, DAN PROGRAM
BERBAGAI SEKTOR LAIN
4. ANALISIS INSTITUSI, ORGANISASI ATAU LSM YANG MAMPU
MENDUKUNG PROGRAM
5. ANALISIS SARANA DAN MEDIA KOMUNIKASI YANG TERSEDIA
 II. TAHAP RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

1. MENENTUKAN TUJUAN  SPESIFIK, REALISTIK, DAPAT

DITERAPKAN, DAPAT DIUKUR DAN DIBATASI WAKTU
2. IDENTIFIKASI KELOMPOK SASARAN  DEMOGRAFI,
GEOGRAFI, BUDAYA DAN KARAKTERISTIK LAIN
3. MENGEMBANGKAN PESAN-PESAN  SESUAI KEBUTUHAN,
KEPEDULIAN, PENGETAHUAN DAN TINGKAT KEWASPADAAN
SASARAN: INFORMASI AKURAT DAN TERFOKUS
4. MENETAPKAN MEDIA YANG AKAN DIGUNAKAN:
INTERPERSONAL (BELOW THE LINE) ATAU MEDIA MASSA
(ABOVE THE LINE)
II. TAHAP RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA …………….Lanjutan

5. PENGUATAN INTERPERSONAL: PEMIMPIN MASYARAKAT,

PARA AHLI, TOKOH AGAMA YANG DAPAT MEMPENGARUHI
6. MENULIS RENCANA KEGIATAN: BULANAN, TRIWULAN DAN
TAHUNAN SERTA INDIKATOR PENCAPAIAN
7. PERENCANAAN ANGGARAN: PERSONALIA, PENCETAKAN/
PEMBUATAN MEDIA, PRE TEST, REVISI, PELATIHAN,
LOGISTIK, PERJALANAN DLL
8. BAGAN ORGANISASI ATAU PERENCANAAN MANAJEMEN:
PEMBAGIAN TUGAS DAN TANGGUNG JAWAB
III. TAHAP PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI MEDIA

1. MEMBUAT KONSEP PESAN

2. PRE TEST KONSEP PESAN
3. CIPTAKAN DAN KEMBANGKAN PESAN YANG LENGKAP BESERTA
SARANA PENDUKUNG LAINNYA: RADIO, BOOKLET, POSTER
4. PRE TEST PESAN LENGKAP
5. ADANYA TEST ULANG SEBELUM DI PRODUKSI ULANG
 IV. TAHAP PELAKSANAAN DAN PEMANTAUAN

1. MEMONITOR JUMLAH/VOLUME BAHAN/MATERI YANG

DIPRODUKSI
2. MEMONITOR DISTRIBUSI MEDIA INTERPERSONAL ATAU
MEDIA MASSA
3. MEMONITOR STRUKTUR INTERNAL
4. MEMONITOR DAN MENGUATKAN HUBUNGAN
KERJASAMA
5. MEMBUAT PERUBAHAN RANCANGAN PROYEK BILA
DIPERLUKAN
 V. TAHAP EVALUASI DAN RANCANG ULANG

1. UKUR DAN TELUSURI KEPEDULIAN UMUM, DAYA INGAT

ATAU PERILAKU SASARAN
2. ANALISIS HASIL SESUAI DENGAN TUJUAN SPESIFIK
3. BUAT PERUBAHAN PADA RANCANGAN PROYEK BILA
DIPERLUKAN
MEDIA
PROMOSI KESEHATAN
MACAM MEDIA PROMOSI KESEHATAN

 Above the line (lini atas)

sarana media komunikasi massa

 Below the line (lini bawah)

sarana media komunikasi interpersonal
ABOVE THE LINE
Media Cetak (MAJALAH, KORAN):

Kelebihan: Permanen, Space Organized (rinci), tidak terikat waktu untuk

komunikan (sasaran).

Kelemahan: Kemampuan membaca, Kemauan baca, Harga mahal,

Konsentrasi komunikan yang tinggi.
Media Audio (RADIO):

Kelebihan: Santai/Praktis, Auditif, Daya

Langsung, Daya Tembus, Mengatasi Buta
Huruf, Bersifat Personal/Akrab

Kelemahan: Sekilas dengar, Banyak

gangguan, Pesan simple, Pesan tidak atraktif
Media Audio Visual (FILM/Televisi):

Kelebihan: tingkat distorsi rendah, bisa

berulang, multiple efek (audiovisual), dapat
untuk ide abstrak, bisa dengan tokoh panutan.

Kelemahan: mahal, komunikan relatif dituntut

intensitas perhatiannya, kurang akrab.
Below The Line
Poster:

Kelebihan: bahasa singkat, sederhana,

mudah dipahami; komposisi huruf cukup
besar, atraktif, pesan sederhana kuat
menunjuk produk, pilihan lokasi pada
wilayah.

Kelemahan: Jangkauan lokal, tidak memilah

khalayak secara rinci, sepintas lalu.
Leaflet/Pamflet, Folder/Brosur, Booklet, Direct Mail
(brosur yang dikirim langsung lewat pos):

Kelebihan: bisa disimpan, dibaca berulang-ulang, isi

terinci, desain atraktif, mampu memilah khalayak.

Kelemahan: khalayak terbatas, tak cocok untuk audiens

pendidikan rendah, eye catcher sangat penting.
 MEDIA GRAFIS
MEDIA YANG MENGUTAMAKAN GAMBAR ATAU MEDIA
YANG MENEKANKAN PADA PERSEPSI INDERA
PENGLIHATAN DAN MENYALURKAN PESAN-PESAN LEWAT
SIMBOL-SIMBOL VISUAL.

TANGGAPAN LIMA INDRA MANUSIA:

 PENCIUMAN: 3 %
 PENGECAP : 4%
 PERABA : 7%
 PENDENGAR : 11 %
 PENGLIHATAN : 75 %

(MALOUF, 1998)
JENIS MEDIA GRAFIS

  FLIPCHARTS
DESAIN SAMPUL
  BILLBOARD/BALIHO
POSTER
  ILUSTRASI
STIKER
  DIAGRAM/GRAFIK
BROSUR
  BAGAN
LEAFLET/PAMFLET
  STORYBOARD
KARIKARTUR
  SPANDUK/UMBUL2
KARTUN/ANIMASI
  BACKDROP
IKLAN/REKLAME
DESAIN SAMPUL/COVER

KARYA UNTUK MEMBUAT DAYA TARIK DAN MELINDUNGI

ISINYA, MEMUAT CUPLIKAN PENTING DARI MATERI ATAU
SIMBOL  BUKU, MAJALAH, CD ROOM, KASET, KASET
VIDEO, KEMASAN DLL

KOMPONEN SAMPUL
 JUDUL
 PENGARANG
 LOGO/LAMBANG
 PENERBIT
POSTER
PLAKAT YANG DITEMPEL DI TEMPAT UMUM (DITEMBOK,
DIPOHON ATAU DIPAPAN PENGUMUMAN) BERISI
PENGUMUMAN, HIMBAUAN IKLAN/PROMOSI BERUPA
GAMBAR DAN TULISAN DAPAT DILIHAT DALAM JARAK 5-6 M
DENGAN UKURAN MULAI A3 (29,7X42 CM) – A1 (59X83 CM).

KOMPONEN POSTER
 JUDUL
 ILUSTRASI
 SUB JUDUL (KALAU
PERLU)
 PRODUKSI (LOGO
PERUSAHAAN)
STIKER
GAMBAR TEMPEL BERUKURAN KECIL BERFUNGSI SEBAGAI
HIMBAUAN, AJAKAN ATAU HIASAN DENGAN UKURAN
SEKITAR 10 X 20 CM.

KOMPONEN STIKER
• HURUF
• ILUSTRASI
BROSUR
BAHAN INFORMASI TERTULIS YANG DISUSUN SECARA
SISTEMATIS, CETAKAN TERDIRI BEBERAPA HALAMAN DAN
DILIPAT TANPA DIJILID, SELEMBARAN CETAKAN YANG BERISI
KETERANGAN SINGKAT TAPI LENGKAP.

KOMPONEN BROSUR:
• LOGO INSTANSI
• JUDUL
• ILUSTRASI
• TEKS
• ALAMAT
LEAFLET/PAMFLET
SELEBARAN TANPA DILIPAT YANG BERISI KETERANGAN
SINGKAT TAPI LENGKAP, DIGUNAKAN SEBAGAI PROMOSI,
PENGUMUMAN ATAU SEBAGAI ALAT INFORMASI. UKURAN
TERKECIL ½ FOLIO TERBESAR 1 FOLIO.

KOMPONEN LEAFLET/PAMFLET:
• JUDUL
• TEKS (MATERI)
• FOTO
• ILUSTRASI
BILLBOARD/BALIO
MEDIA LUAR RUANG PADA POSISI STRATEGIS DIGUNAKAN
SEBAGAI ALAT PROMOSI DAN INFORMASI DENGAN UKURAN
BERVARIASI SEKITAR 2 X1 M SAMPAI 6 X 6 M.
KARIKARTUR

MENSTILIR OBJEKNYA TETAPI MASIH SESUAI KARAKTERNYA

DIGUNAKAN SEBAGAI SINDIRAN ATAU KRITIKAN DIBUAT
PADA KORAN, TABLOID, ATAU MAJALAH.
KARTUN
GAMBAR YANG DIBUAT LUCU-
LUCU, PADA MULANYA
SASARANNYA ANAK-ANAK.

FILM KARTUN/ANIMASI
RANGKAIAN GAMBAR YANG DIREKAM SATU PERSATU
GERAKAN SEHINGGA TERKESAN BERGERAK ATAU SEOLAH-
OLAH HIDUP.
IKLAN

SARANA PROMOSI BARANG ATAU JASA YANG BIASANYA

DIMUAT PADA KORAN, TABLOID, MAJALAH, FILM ATAU
TELEVISI. GUNANYA UNTUK MEMBUJUK KHALAYAK RAMAI
UNTUK MEMBELI BARANG ATAU JASA YANG DITAWARKAN.
ILUSTRASI

GAMBAR (FOTO, LUKISAN, DIAGRAM, BAGAN) UNTUK

MEMBANTU MEMPERJELAS ISI BUKU, KARANGAN.
KETERANGAN TAMBAHAN BERUPA CONTOH BANDINGAN
DAN SEBAGAINYA UNTUK LEBIH MEMPERJELAS PAPARAN
(TULISAN).
PLIFCHART (LEMBAR BALIK)

RANGKAIAN GAMBAR YANG DISUSUN SECARA BERURUTAN

DENGAN UKURAN YANG SAMA DAN DIIKAT PADA BAGIAN
ATASNYA.
DIAGRAM/GRAFIK/BAGAN

GAMBARAN UNTUK MEMPERLIHATKAN ATAU MENERANGKAN

SESUATU ATAU MENGGAMBARKAN PASANG SURUT
KEADAAN.
MACAM DIAGRAM: ARUS, BALOK, GAMBAR, GARIS,
LINGKARAN, POHON, BAGAN ORGANISASI, PETA.
STORY BOARD

RANGKAIAN GAMBAR SEBAGAI PEDOMAN UNTUK SHOOTING

MULAI DARI AWAL SAMPAI AKHIR CERITA.
SPANDUK/UMBUL-UMBUL

KAIN RENTANG YANG BERISI INFORMASI SINGKAT DAN

JELAS, POSISI SPANDUK MELINTANG (HORIZONTAL)
SEDANGKAN UMBUL-UMBUL BERDIRI (VERTIKAL).
BACKDROP

PAPAN IKLAN/REKLAME YANG DILETAKKAN SEBAGAI LATAR

BELAKANG, MISALNYA LATAR BELAKANG PERTUNJUKKAN
MUSIK.