BAB 1.

PENDAHULUAN

Perlunya pengembangan pasar tradisional di

tengah persaingan dengan pasar modern sangat
diperlukan karena kelangsungan hidup dan
perkembangan pasar tradisional dapat mendukung
pembangunan ekonomi dan keragaman sosial budaya
(Tung, 2021). Istilah pasar tradisional banyak
diubah menjadi pasar rakyat untuk menghindari
anggapan masyarakat tentang kekunoan pasar
tradisional (Aliyah, 2020). Terdapat persepsi
yang kuat di masyarakat tentang pasar tradisional
bahwa pasar tersebut buruk, kotor, basah, bau,
tidak aman, dan memiliki kualitas produk yang
tidak standar (Ardiansyah & Mahendarto, 2020).

Strategi untuk memelihara keberlanjutan

pasar tradisional adalah dengan mengubah menjadi
daya tarik wisata berdasarkan karakteristik
lokalnya (Zakaria et al., 2016; Zandieh &
Seifpour, 2020). Sebuah pasar tradisional bukan
hanya merupakan ruang komersial, tetapi juga
ruang budaya yang memberikan gambaran sekilas
tentang gaya hidup masyarakat setempat dengan
tetap melestarikan budayanya (Evers, 2014).
Karakteristik yang unik secara inheren dari pasar
rakyat tersebut dapat dimanfaatkan sebagai
sumber daya budaya dan pariwisata untuk menarik