TUGAS 2

Nama : Citra Triasma

Nim : 049016045
Kode Mata Kuliah : EKMA4414
Nama Mata Kuliah : Manajemen Strategik

Terdapat dua jenis tujuan yang sangat umum dalam organisasi, yaitu tujuan keuangan dan
tujuan pemasaran. Tujuan keuangan mencakup hal-hal yang terkait dengan pertumbuhan
pendapatan, pertumbuhan laba, dividen yang lebih tinggi, margin laba yang lebih besar, laba
atas investasi yang lebih besar, laba per saham yang lebih tinggi, harga saham yang naik, arus
kas yang lebih baik, dan sebagainya. Sedangkan tujuan pemasaran mencakup hal-hal seperti
pangsa pasar yang lebih besar, pengiriman yang tepat waktu dibandingkan dengan pesaing,
launching produk ke pasar yang lebih cepat dibandingkan dengan pesaing, biaya yang lebih
rendah daripada pesaing, kualitas produk yang lebih tinggi daripada pesaing, cakupan
geografis yang lebih luas daripada pesaing, keunggulan dalam penggunaan teknologi , secara
konsisten terus menghasilkan produk baru untuk dipasarkan dibandingkan pesaing, dan
seterusnya. Berdasarkan hal tersebut sering terjadi pertentangan antara fungsi keuangan dan
pemasaran dalam suatu organisasi. Oleh karena itu: silahkan anda jelaskan, manakah yang
lebih utama apakah mencapai tujuan keuangan atau tujuan pemasaran?

Jawaban

Menurut saya kedua tujuan tersebut sama-sama penting untuk keberhasilan jangka panjang
suatu organisasi. Tujuan keuangan dan tujuan pemasaran saling terkait dan saling
mempengaruhi satu sama lain.
Tujuan keuangan, seperti pertumbuhan pendapatan dan laba, akan tercapai jika produk atau
jasa yang ditawarkan berhasil memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan dengan baik,
sehingga pangsa pasar dapat diperluas. Di sisi lain, tujuan pemasaran seperti pengiriman yang
tepat waktu dan kualitas produk yang lebih tinggi daripada pesaing, dapat membantu
meningkatkan kepercayaan pelanggan dan meningkatkan reputasi merek, yang pada
gilirannya dapat berdampak positif pada tujuan keuangan.
Namun demikian, jika harus memilih mana yang lebih utama antara tujuan keuangan atau
tujuan pemasaran, maka tidak dapat dipandang secara terpisah. Prioritas yang lebih tepat
adalah mencari keseimbangan antara kedua tujuan tersebut dan mengintegrasikan strategi
keuangan dan pemasaran yang saling mendukung.
Dalam jangka pendek, organisasi mungkin lebih fokus pada mencapai tujuan keuangan untuk
memenuhi kebutuhan pemegang saham atau investor. Namun, dalam jangka panjang,
organisasi harus mempertimbangkan pentingnya mempertahankan pelanggan dan
mengembangkan pangsa pasar yang lebih luas untuk mencapai keberhasilan jangka panjang
dan pertumbuhan yang berkelanjutan. Oleh karena itu, fokus pada keseimbangan antara
kedua tujuan tersebut adalah kunci untuk mencapai kesuksesan jangka panjang organisasi.