TUGAS TUTORIAL KE-2

PROGRAM STUDI AKUNTANSI

Nama Mata Kuliah : Manajemen Strategik
Kode Mata Kuliah : EKMA 4414
Nama : Iqbal Eriandika
NIM : 041176227
UPBJJ : Purwokerto

1. Terdapat dua jenis tujuan yang sangat umum dalam organisasi, yaitu tujuan keuangan
dan tujuan pemasaran. Tujuan keuangan mencakup hal-hal yang terkait dengan
pertumbuhan pendapatan, pertumbuhan laba, dividen yang lebih tinggi, margin laba
yang lebih besar, laba atas investasi yang lebih besar, laba per saham yang lebih tinggi,
harga saham yang naik, arus kas yang lebih baik, dan sebagainya. Sedangkan tujuan
pemasaran mencakup hal-hal seperti pangsa pasar yang lebih besar, pengiriman yang
tepat waktu dibandingkan dengan pesaing, launching produk ke pasar yang lebih cepat
dibandingkan dengan pesaing, biaya yang lebih rendah daripada pesaing, kualitas
produk yang lebih tinggi daripada pesaing, cakupan geografis yang lebih luas daripada
pesaing, keunggulan dalam penggunaan teknologi , secara konsisten terus
menghasilkan produk baru untuk dipasarkan dibandingkan pesaing, dan seterusnya.
Berdasarkan hal tersebut sering terjadi pertentangan antara fungsi keuangan dan
pemasaran dalam suatu organisasi. Oleh karena itu:
silahkan anda jelaskan, manakah yang lebih utama apakah mencapai tujuan
keuangan atau tujuan pemasaran?
Jawab :
Pada intinya bisnis berhasil jika bisa menaikan penjualan dan menekan angka
pengeluaran operasional. Jikata ditanya antara keuangan atau pemasaran. Maka jelas
keduanya tidak bisa dipisahkan dengan peran masing-masing.
Kita bisa mencapai tujuan keungan dengan dukungan marketing. Yang perlu di
tekankan adalah proses dan jenis marketing saat ini sangat beragam dan komplex
sebagian perusahaan mengeluarkan biaya besar untuk marketing, sebagian lagi tidak
mengeluarkan atau minim biaya. Namun keduanya bisa sama sama berhasil.
Jadi kesimpulan dari saya tujuan keuangan lebih penting untuk diutamakan di
era saat ini.
Lalu marketing? jadilah kreatif dan ikuti trend cari cara pemasaran yang bisa dilakukan
dengan minim biaya namun memberi impact besar. Buat sesuatu yang berbeda dan
terus berinovasi. Inilah yang disebut sebagai Creative Marketing
Meskipun tujuan keuangan sangat penting dalam perusahaan, seringkali ada tradeoff
antara tujuan keuangan dan tujuan strategis sehingga keputusan penting harus dibuat.
Sebagai contoh, suatu perusahaan dapat melakukan hal-hal tertentu untuk
memaksimalkan tujuan keuangan jangka pendek yang akan membahayakan tujuan
strategis jangka panjang. Untuk meningkatkan posisi keuangan dalam jangka pendek
melalui yang lebih tinggi
Pada dasarnya tujuan dari perusahaan ialah memberikan kepuasan dari para pemaku
kepentingan atau bisa dikatakan sebagai Stakeholder.
Saat ini tujuan dari perusahaan ialah bukan cuma kepentingan keuangan semata namun
bagaimana menciptakan bisnis yang berkelanjutan dan bertanggungjawab, caranya? ya
memenuhi kepentingan stakeholder.
Kenapa?
Ada beberapa kasus dimana perusahaan jauh mementingkan matriks keuangan namun
mengenyampingkan keberlanjutan dari perusahaan itu sendiri. Saya ambil contoh,
perusahaan otomotif Volkswagon dia melakukan skandal yang cukup besar dengan
berbuat curang pada proses produksi demi syarat mobil rendah emisinya [1] . Juga
banyak kasus dimana produsen pakaian ternama yang melakukan proses-proses curang
dalam melakukan bisnis. Namun, hal-hal tersebut tidak membuat bisnis-bisnis itu
mencapai tujuan dan malah mengganggu jauh kinerja bisnis dan perusahaan. Kemudian
kedua, dari segi marketing itu pada dasarnya memiliki tujuan yang kompleks. Yang
tidak hanya berfokus pada akusisi customer, namun setelah aquisi bagaimana kita bisa
menjaga hubungan baik dengan customers, hingga menciptakan retensi penjualan, dan
tujuan akhirnya ialah customer sebagai objek dari proses marketing itu sendiri, atau
pada tahap advocate.

Kembali lagi, tujuan akhir dari bisnis saat ini ialah bisa berdampak baik dan tentunya
untuk menimbulkan citra yang baik dan pada akhirnya mampu meningkatkan
kepercayaan bisnis kita terhadap pihak-pihak baik internal maupun eksternal.