Nama : Ni Wayan Widia Maryanti

Nim : 041330517

Terdapat dua jenis tujuan yang sangat umum dalam organisasi, yaitu tujuan keuangan
dan tujuan pemasaran. Tujuan keuangan mencakup hal-hal yang terkait dengan
pertumbuhan pendapatan, pertumbuhan laba, dividen yang lebih tinggi, margin laba
yang lebih besar, laba atas investasi yang lebih besar, laba per saham yang lebih tinggi,
harga saham yang naik, arus kas yang lebih baik, dan sebagainya. Sedangkan tujuan
pemasaran mencakup hal-hal seperti pangsa pasar yang lebih besar, pengiriman yang
tepat waktu dibandingkan dengan pesaing, launching produk ke pasar yang lebih cepat
dibandingkan dengan pesaing, biaya yang lebih rendah daripada pesaing, kualitas
produk yang lebih tinggi daripada pesaing, cakupan geografis yang lebih luas daripada
pesaing, keunggulan dalam penggunaan teknologi , secara konsisten terus
menghasilkan produk baru untuk dipasarkan dibandingkan pesaing, dan seterusnya.
Berdasarkan hal tersebut sering terjadi pertentangan antara fungsi keuangan dan
pemasaran dalam suatu organisasi. Oleh karena itu::
silahkan anda jelaskan, manakah yang lebih utama apakah mencapai tujuan keuangan
atau tujuan pemasaran?
Jawab :

Di dalam suatu organisasi atau perusahaan, tentu saja memiliki yang namanya tujuan.
Terdapat dua tujuan yang sangat umum, yaitu tujuan keuangan dan tujuan pemasaran.

Tujuan utama organisasi pada umumnya adalah mencapai laba atau keuntungan yang
sebanyak banyaknya. Bisa dikatakan ini termasuk ke dalam tujuan keuangan
perusahaan.
Tujuan keuangan dalam organisasi merupakan suatu kegiatan perencanaan,
penganggaran, pemeriksaan, pengelolaan, pengendalian, pencairan dan penyimpanan
dana yang dimiliki oleh suatu organisasi atau perusahaan. Yang meliputi hal-hal yang
terkait dengan pertumbuhan pendapatan, pertumbuhan laba, dividen yang lebih tinggi,
margin laba yang lebih besar, laba atas investasi yang lebih besar, laba per saham yang
lebih tinggi, harga saham yang naik, arus kas yang lebih baik, dan sebagainya.
Sedangkan tujuan pemasaran merupakan tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan
dalam melakukan kegiatan pemasaran produk atau jasa yang ditawarkan kepada
konsumen. tujuan pemasaran sangatlah penting untuk membantu perusahaan dalam
mencapai keberhasilan menjalankan bisnisnya. Jika memiliki tujuan yang jelas
perusahaan dapat mengembangkan strategi pemasaran yang tepat dan membuat
keputusan bisnis yang lebih baik.

Kedua tujuan tersebut memiliki kepentingan yang sama pentingnya sehingga tidak bisa
diabaikan salah satu dari keduanya. Hal ini karena tujuan keuangan bertujuan untuk
memastikan kesehatan keuangan bisnis, sedangkan tujuan pemasaran bertujuan untuk
memastikan keberhasilan bisnis dalam memasarkan produk atau jasa kepada
konsumen.
Tetapi tujuan yang paling utama dalam organisasi adalah tujuan pemasaran. Tujuan
pemasaran jika sudah tercapai kemudian baru tujuan keuangan akan terpenuhi. Karena
tujuan pemasaran jika nama sudah besar pasti akan mendapatkan value yang besar.
Perkembangan bisnis kecil dan menengah di Indonesia setiap tahunnya terus
mengalami perbaikan. Hal ini tentu tidak lepas dari pengaruh fungsi strategi pemasaran
efektif yang dilakukan. Pada kenyataannya memang strategi pemasaran memegang
peran penting bagi perkembangan bisnis. Strategi pemasaran adalah jembatan antara
kegiatan proses produksi dan konsumsi. melihat peluang dengan cara berbeda adalah
salah satu fungsi strategi pemasaran yang mau mempengaruhi kelangsungan bisnis di
masa mendatang. Peluang tidak selalu ada pada permintaan pasar, tapi juga diciptakan
sendiri oleh pelaku usaha. Dengan strategi pemasaran yang efektif perusahaan bisa
menggebrak pasar dengan inovasi terbaru. Sehingga kondisi ini membuat konsumen
yang awalnya merasa tidak butuh membeli sesuatu menjadi bergerak untuk membeli.
Proses pemasaran dimulai dari menemukan apa yang diinginkan oleh konsumen. Yang
akhirnya memiliki tujuan pemasaran, yaitu:
1. Potensi konsumen untuk mengetahui secara detail produk yang kita hasilkan dan
perusahaan dapat menyediakan semua permintaan mereka untuk produk kami.
2. Perusahaan dapat menjelaskan secara detail semua kegiatan yang berhubungan
dengan pemasaran. Kegiatan pemasaran ini meliputi berbagai kegiatan, mulai dari
deskripsi produk, desain produk, promosi produk, iklan produk, komunikasi kepada
konsumen, sampai pengiriman produk untuk mencapai tangan konsumen dengan
cepat.
3. Mengenal dan memahami pelanggan sehingga produk ini cocok dan dapat dijual
dengan sendirinya.
4. Untuk menarik perhatian dan membuat bunga (keuntungan).
5. Untuk menciptakan citra merek, mengubah citra tersebut, dan membuat orang
tertarik pada apa yang kamu jual.

Jadi bisa dikatakan bahwa manajemen pemasaran adalah tugas penting dan kreatif
untuk memberikan kepuasan konsumen dan dengan demikian menghasilkan laba
melalui permintaan konsumen. Manajer pemasaran harus memiliki perencanaan atas
pelaksanaan, koordinasi, dan kontrol dalam kaitannya dengan fungsi pemasaran, riset
pemasaran, perencanaan dan pengembangan produk, penetapan harga, iklan, penjualan
dan distribusi untuk tujuan untuk menguatkan kebutuhan konsumen, bisnis dan
masyarakat.

Sumber :
BMP Manajemen Strategik
https://lovelyristin.com/manakah-yang-lebih-utama-apakah-mencapai-tujuan-keua
ngan-atau-tujuan-pemasaran/amp
https://www.jurnal.id/id/blog/maksimalkan-strategi-pemasaran-untuk-menyasar-pas
ar-lebih-luas/