1.

Terdapat dua jenis tujuan yang sangat umum dalam organisasi, yaitu tujuan
keuangan dan tujuan pemasaran. Tujuan keuangan mencakup hal-hal yang terkait
dengan pertumbuhan pendapatan, pertumbuhan laba, dividen yang lebih tinggi,
margin laba yang lebih besar, laba atas investasi yang lebih besar, laba per saham
yang lebih tinggi, harga saham yang naik, arus kas yang lebih baik, dan
sebagainya. Sedangkan tujuan pemasaran mencakup hal-hal seperti pangsa pasar
yang lebih besar, pengiriman yang tepat waktu dibandingkan dengan pesaing,
launching produk ke pasar yang lebih cepat dibandingkan dengan pesaing, biaya
yang lebih rendah daripada pesaing, kualitas produk yang lebih tinggi daripada
pesaing, cakupan geografis yang lebih luas daripada pesaing, keunggulan dalam
penggunaan teknologi , secara konsisten terus menghasilkan produk baru untuk
dipasarkan dibandingkan pesaing, dan seterusnya. Berdasarkan hal tersebut sering
terjadi pertentangan antara fungsi keuangan dan pemasaran dalam suatu organisasi.
Oleh karena itu::

silahkan anda jelaskan, manakah yang lebih utama apakah mencapai tujuan
keuangan atau tujuan pemasaran?

Menurut pendapat saya, mencapai tujuan pemasaran lebih utama dibandingkan

dengan mencapai tujuan keuangan. Mencapai tujuan pemasaran atau
pengembangan pasar merupakan salah satu strategi jangka panjang
perusahaan. Strategi merupakan gagasan inti mengenai bagaimana
suatu perusahaan dapat bersaing dengan baik di pangsa pasar. Terdapat 3 strategi
umum untuk memenuhi strategi jangka panjang:
1. Berjuang untuk mencapai keunggulan biaya rendah secara keseluruhan dalam
industri.
2.Berjuang menciptakan dan memasarkan produk-produk unik
u n t u k b e r a g a m k e l o m p o k    pelanggan melalui diferensiasi.
3.Berjuang memiliki daya tarik khusus bagi satu atau lebih kelompok
pelanggan atau pembeli industri dengan berfokus pada biaya atau
diferensiasi.Strategi umum mengindikasikan periode waktu dalam mana tujuan
jangka panjang akan dicapai. D e n g a n d e m i k i a n , s t r a t e g i u t a m a
dapat didefinisikan sebagai pendekatan umum
y a n g komprehensif yang menjadi pedoman bagi tindakan-tindakan utama suatu
perusahaan.
Dengan kata lain , tujuan pemasaran adalah strategi pemasaran yang ditetapkan
dalam rangka mencapai tujuan organisasi secara keseluruhan. Tujuan pemasaran
sebuah perusahaan untuk produk tertentu mungkin termasuk meningkatkan
kesadaran produk kalangan konsumennya yang ditargetkan, memberikan informasi
tentang fitur produk dan mengurangi resistensi konsumen untuk membeli produk.

BMPEKMA4414/MANAJEMEN STRATEGIK