PROSESPRODUKSIIKLANRADIODIL

EMBAGAPENYIARANPUBLIKRRI

SURAKARTA

Oleh:
ANDHIKA BAGUS PRATAMA
FERDINANTOD1307007

TUGASAKHIR

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam

MemperolehGelar VokasiAhli Madya(A.Md.)dalamBidang Periklanan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI

TERAPANFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU
POLITIKUNIVERSITASSEBELAS MARET
SURAKARTA
2010

i
 PERSETUJUAN

Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk dipertahankan dihadapan

DewanPenguji Tugas Akhir Program Diploma III Periklanan Fakultas Ilmu Sosial

Dan IlmuPolitikUniversitas Sebelas Maret Surakarta.

Hari :

Tanggal :

DosenPembimbing

Drs. Mursito , BM.

SUNIP.195307271980031001

ii
 PENGESAHAN

TelahdipertahankandihadapanDewanPengujiTugasAkhirProgramDiploma III
Periklanan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas
SebelasMaretSurakartadanditerimauntukmemenuhipersyaratandalammemperolehseb
utanvokasi Ahli Madya(A.Md), pada:
Hari :Kamis
Tanggal : 10 Juni2010

DewanPenguji
TandaTangan

Dra.SriUripHaryati,M.Si. (....................................)
NIP.195708211983032001
TandaTangan

Drs.Mursito,BM.SU
NIP.19530727198003 1001 (....................................)

Mengesahkan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
PolitikUniversitasSebelasMaretSurakarta

Dekan,

Drs. H. Supriyadi, SN,

SUNIP.1953012819810310
01

iii
 MOTTO

Jangan cari kesalahan, carilah

pemecahan(HenryFord )

Jangan lihat masa lampau dengan penyesalan, jangan pula lihat masa depan

denganketakutan,tetapi lihatlahsekitarandadengan penuh kesadaran

(James Thunber)

Tidak ada kata menyerah buat mencapai apa yang kita inginkan, kejarlah cita-

citadan mimpi-mimpi, yang memberikan kita hasrat untuk melewati segala hal di

dunia(Penulis)

iv
PERSEMBAHAN

Karyainikupersembahkanpada:
1. Orangtuayangakuhormati

2. Adikku

3. Keluargabesarayah danibu.

4. Pendampingku yang sangat

akusayangdan cintai.

5. Sahabatkusemua.

6. Teman-teman Mahasiswa

D3Periklanan angkatan2007.

7. Almamater.

v
 KATAPENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat

danhidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan

segenapkemampuan yang penulis miliki, sehingga dapat selesai sampai batas waktu

yangtelahditentukan.

PenulisanTugasAkhirinidisusunsebagaisalahsatusyaratuntukmenyelesaikan

studi pada Program Studi Diploma III Periklanan. Penulis menyadaritanpa adanya

bantuan dari berbagai pihak, penulisan Tugas Akhir ini tidak dapatterselesaikan.

Atas tersusunnya Tugas Akhir ini tidak lupa penulis mengucapakan

terimakasihkepadayangterhormat :

1. Ayah dan Ibuku tercinta, yang tak kenal lelah membanting tulang dan

selalumendukungkusaatsukamaupunduka,sehinggaTugasAkhirinidapatterselesaik

an.

2. Bapak Drs.MursitoBM, SU,selakupembimbingdalampenulisanTugasAkhir.

3. Bapak Drs. H. Supriyadi SN, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

IlmuPolitikUniversitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Dra.SriUripHaryati,M.Si,selakupengujiTugasAkhir.

5. Ibu Dra.Saraswati SA,selaku Pimpinan Lembaga Penyiaran Publik RRI

Surakartayang telah memeberikan ijin kepada penulis untuk Praktek Kerja

Lapangan diLembagaPenyiaran Publik RRISurakarta.

6. Seluruhstafdankaryawan LembagaPenyiaranPublikRRISurakarta

vi
7. Bapak dan Ibu Dosen jurusan DIII Ilmu Periklanan Ilmu Sosial dan Ilmu

PolitikUniversitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan banyak ilmu

danpengetahuankepadapenulis.

8. SemuapihakyangtelahmembantudanmemudahkanpenulisandalammenyelesaikanT

ugas Akhirini.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih

adakekurangan,karenaketerbatasanpengetahuanyangadadantentuhasilnyajugamasih

jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu segala saran dan kritik yang

bersifatmembangunsangat penulis harapkan.

Semoga kebaikan Bapak dan Ibu mendapatkan pahala dari Allah SWT

danmenjadi amal kebaikan yang tiada putus-putusnya dan semoga Tugas Akhir ini

dapatbermanfaatbagi semuapihakyangberkepentingan.

Surakarta, Mei2010

Penulis

vii
 DAFTARISI

HALAMANJUDUL......................................................................................i
PERSETUJUAN............................................................................................ii
PENGESAHAN.............................................................................................iii
MOTTO.........................................................................................................iv
PERSEMBAHAN..........................................................................................v
KATAPENGANTAR....................................................................................vi
DAFTARISI...................................................................................................viii
DAFTARTABEL...........................................................................................xi
DAFTARGAMBAR......................................................................................xii
DAFTARLAMPIRAN...................................................................................xiii
BABI PENDAHULUAN
A. Latar BelakangMasalah……………………………… 1

B. TujuanPenulisanTugasAkhir………………………... 3

BABII TINJAUANPUSTAKA
A. DefinisiIklan..........................................................................4

B. DefinisiRadio.........................................................................6

1. BeberapaDefinisi Radio.....................................................6

2. KelebihanRadio.................................................................7

3. KelemahanRadio...............................................................8

4. FungsiRadio.......................................................................8

5. JenisIklan Radio................................................................9

BABIII GAMBARANUMUMPERUSAHAANLPPRRISURAKARTA

A.Sejarah Perusahaan…………………………………… 13

1.Visi dan MisiPerusahaan …………………………. 15

viii
 2.LogodanLogotypePerusahaan…………………... 16

3.IdentitasStationRadio……………………………. 18

4. CovarageArea…………………………………….. 19

B.StrukturOrganisasi......................................................... 22

1.StrukturOrganisasi …………………………… 22

2.Gambaran/Deskripsikerja…………………… 22

C.Kebijakandan Layanan YangDihasilkan Instansi……. 28

1.Kebijakan……………………………………… 28

2.FasilitasperalatandanSaranaPenunjang…….. 31

BABIV PEMBAHASANMASALAH

A.Alat–AlatProduksi....................................................... 33

B.Jenis-JenisIklanRadio……………………………… 35

C.ProsesProduksiIklanRadio………………………….. 35

D.AktivitasMagang…………………………………….. 38

BABV PENUTUP

A.Kesimpulan..................................................................... 41

B.Saran............................................................................... 42

DAFTAR

PUSTAKALAMPIR

AN

ix
 DAFTARTABEL

Tabel1. Profil Radio........................................................................................18

Tabel2. Profil Pendengar................................................................................21

Tabel3. Program SiaranPROI..........................................................................28

Tabel4. Program SiaranPROII.........................................................................29

Tabel5. Program SiaranPROIII........................................................................30

Tabel6. Fasilitas Peralatan danSaranaPenunjang.............................................31

Tabel7. JasaSiaran............................................................................................32

x
 DAFTARGAMBAR

Gambar1. LogoPerusahaan....................................................................................16

Gambar2. LogotypePerusahaan.............................................................................17

Gambar3.StrukturOrganisasi..................................................................................22

xi
 DAFTARLAMPIRAN

Lampiran1. Surat Keterangan Permohonan Praktek Kerja Lapangan

(PKL)Lampiran2. Surat Tugas

Lampiran3. Surat Balasan dari Tempat

PKLLampiran4.Laporan Periodik

Lampiran5. FormPenilaianPKL

Lampiran6. Contoh Naskah Iklan spot Sosialisasi Pemilukada

BoyolaliLampiran7. Contoh NaskahIklanspot RadioKoesplusan

Lampiran8. ContohNaskahIklanAdLibDiesNataliesUNS1Lampiran9.

ContohNaskahIklanAdLibDiesNataliesUNS2Lampiran

10.Contoh Naskah Iklan Spot Wayang Orang Kongso Adu

JagoLampiran11.Contoh OrderJasaSiaran

Lampiran12. ContohStempelPerusahaan

xii
 BAB

IPENDAHULUA

A. LATARBELAKANGMASALAH

Seiring dengan kemajuan jaman, tanpa kita sadari perkembangan

didunia informasi semakin cepat berkembang. Di era globalisasi saat ini,

jarakdanwaktuyangsempatmenjadihambatanorangdalamberkomunikasimenga

kibatkanseseorangkurangmendapatkaninformasiyanglebihluas.Demikian pula

dengan kenyataan yang kita hadapi dewasa ini

bahwateknologikomunikasimemberikanpengaruhdankontribusiyangbesarterh

adap dunia periklanan di Indonesia, sehingga tidak dapat kita

pungkiritiadahari tanpaiklan.

Sepertiyangkitaketahuiiklanmerupakanmediapromosiyangpaling

banyak di pilih dan digunakan oleh pemilik suatu produk

dalamusahamemasarkanproduknya.Pemilikprodukmengertiakanhalini,bahwa

dengan beriklan maka produsen dapat memaksimalkan usaha

memasarkanproduknyasehinggaprodusendapatmencapaitargetangkatertinggid

arijumlahtarget konsumen.

Padaawalperkembangan,iklanhanyamemberikanpengumumanyang

berisi tentang suatu penawaran atau bersifat normatif. Namun

saatinihalitutidakrelevanlagi,dikarenakansemakinmajunyajamanmakasemakin

bertambahpula kompetitor, dengan demikian perlu adanya

suatupemikiranyanglebihkreatifdanefisienbagaimanasuatuiklandapatdiketahui

xiii
olehkonsumendaniklanbisamenarikperhatianaudience,sehingga

xiv
iklan dalam kedudukanya dapat dijadikan bagian dalammedia promosi

yangmampumenarikminatparakonsumen.Adapunkendalayangperludikajiulan

gdalammemasarkansuatuproduk,diantaranyasuatuprodukyangberkualitas dari

segi harga belum cukup untuk mencapai suatu pembelianproduk oleh

konsumen. Dengan hal itu kita bisa lihat bahwa iklan

disinidiposisikanbukanhanyasebagaialatpenjualansajanamunjugasebagaiprodu

kkriteriayangdalamprosesnyamempertimbangkanaspek-aspekestetika

dankeindahan. Di dalam iklan calonkonsumen diyakinkan dengancara

yanglebih persuasif, bahwa pada kenyataanya konsumen tidak

jarangmembelisuatuprodukjustrukarenatertarikdengankreatifitasyangadadidal

am iklantersebut. Bisa tertarik karena model, slogan, tampilan,

tema,penyajian,dan jugabisayanglain-lainya.

Periklananyangberkembangdenganpesatmendorongtimbulnya,suatu

semangat dalam diri para produsen untuk dapat lebih cermat dan

tepatdalampemilihansuatumediasebagaialatpromosi.Yangdapatmeningkatkan

kualitas produknya.Dalam hal ini media yang dimaksud adalahradio, radio

secara tidak langsung merupakan bagian dari promosi di

bidangperiklanan.Dimanainformasiyangdisuguhkandapattersebarluasyangdap

atdijangkauolehparaaudience,dandapatdikemasdengansegalarancangan yang

lebih tepat. Dengan demikian hal ini akan menjadi pemicuuntuk bisa

dijadikan ajang adu kreatifitasyang positif dan sehat diantaraprodusenuntuk

menjadikan suatubentuk iklan nyatadankonkrit.

Bila cara tersebut di anut sebagai cara yang tepat dalam suatu

promosiprodukataupunjasa,makatidakmenutupkemungkinanperiklanandiIndo

nesiaakansemakinberkembangdandapatlebihbaiklagidimasayang

xv
 akan datang. Suatu kasus tentunya tidak akan dapat terungkap tanpa

adanyasuatu analisis yang akurat. Maka dari itu, selama kurang lebih satu

bulanpenulismengikutiKulihKerjaMediadiLembagaPenyiaranPublikRRISura

karta di mana dalammasa satu bulan itu penulis ikut serta dalam

prosesproduksi sebagai tahap akhir dalam suatu pembuataniklan, khususnya

iklanradio.Halyangperludiketahuibahwapenulismelakukanpekerjaankhususny

a dibagian produksi iklan radio karena ingin mengetahui langkah-langkah

serta mekanisme kerja dari proses produksi dalam mengolah naskahiklan

mentah yang didapat dari bagian kreatif sampai kemudian menghasilkansuatu

karya yang utuh, indah,menarik dan penuh denganinovasi baru sesuaidengan

order yang diberikan pemesan atau klien khususnya iklan radio

diLembagaPenyiaran Publik RRISurakarta.

B. TUJUANPENULISANTUGASAKHIR

Tujuanpenulisantugasakhiriniadalah

1. Untukmengetahuialat-

alatproduksiiklanradiodiLembagaPenyiaranPublikRRISurakarta.

2. Untukmengetahuimacam-

macamiklanradiodiLembagaPenyiaranPublikRRISurakarta.

3. UntukmengetahuitahappembuatanproduksiiklanradiodiLembagaPenyiaran

Publik RRISurakarta.

4. Untuk lebihmemahami prosesproduksiiklan radioyangada

diLembagaPenyiaranPublik RRISurakarta.

xvi
 BAB

IITINJAUANPUSTAK

A. DEFINISIIKLAN

Beberapapandangantentangiklantelahdituliskanolehbeberapaahlidiantaranya

adalah sebagai berikut :

1. Secara lengkap menuliskan bahwa iklan merupakan suatu proses

komunikasiyangmempunyaikekuatansangatpentingsebagaialatpemasaranyang

membantumenjual barang, atau memberi layanan, serta gagasan atau ide-

idemelaluisaluran tertentudalam bentukinformasiyangpersuasif1.

2. Mengartikan iklan sebagai semua bentuk penyajian non personal, promosiide-

ide,promosibarangprodukataujasayangdilakukanolehsponsortertentuyangdiba
yar.Artinyadalammenyampaikanpesantersebut,komunikator memang secara
khusus melakukannya dengan cara
membayarkepadapemilikmediaataumembayari orangyangmengupayakannya2.

a.Iklanyangdikemukakanolehahlidengansudutpandangsebagaiberikut :

Jenisjenisiklanberdasarkan3.

1). Umum yaituiklanstandardanlayananmasyarakat.

2). Iklan khusus yaitu didasarkan pada pembagian jenis iklan,

sepertia).Berdasarkan mediayangdigunakan.

b). Berdasrkan tujuan komersil dan layanan

masyarakat.c).Berdasarkan bidang Isi pesan.
d). Berdasarkan wujud produk yang
diiklankan.e).Berdasarkankhalayaksasaraniklan
.
3. Periklananmerupakansuatukekuatan

menarikyangditujukankepadasejumlahpembelitertentu,halmanadilaksanakano

xvi
 lehprodusenatau

1
.Liliweri.PengertianIklan,1992,hlm.20.
2
.Kotler.PengertianIklan,1991,hlm.237.
3
.Liiweri.opcit,hlm.20.

xvi
 pedagang agar dapat mempengaruhi penjualan barang atau jasa dengan

carayangmenguntungkan4.

4. Periklananmerupakansalahsatujenisteknikkomunikasimassadenganmembayar

ruangan atau waktu yang disediakan media massa tersebut

untukmenyiarkaninformasitentangbarangataupenjualbarangmaupunjasa.Pend

ekkatabarang,jasa,ataugagasan kepadapublik5.

5. MenurutpandanganB.LucasdanS.H.Briitbahwa

iklanmerupakansuatukegiatanappealatausuatuusahamenarikperhatianpositifte

rhadapkomunikatorataumungkinjuganegativeterhadapsaingan.Faseinimerupa

kanaffectiveatauemosional6.

6. Menurut Agustrijanto dalam bukunya Copywriting Seni Mengarah

Kreatifitasdan Memahami Bahasa Iklan, mengatakan bahwa ilklan adalah

setiap

bentukkomunikasiyangdimaksudkanuntukmemotifasidanmempromosikanpro

dukdan jasakepadaseseorangtau pembeli potensial7.

7. Menurut Rhenajd Kasali iklan adalah “ Sebagai pesan menawarkan

suatuproduk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media, dan iklan

lebihdiarahkanuntukmemmbujuk orangdalam halinikonsumen

untukmembeli8.

B. DEFINISIRADIO

4
.Baarle.,PeriklananManajemenKiatdanStrategi,Nuansa, Bandung,1946,hlm.1.
5
.Schindler.PeriklananManajemenKiatdanStrategi,Nuansa,Bandung,1970,hlm.79.
6
.Sumartono. Terperangkap Dalam Iklan, Meneropong Imbas Pesan Televisi, Alfabeta,

xix
 Bandung,2002,hlm.67.
7
. Agustrijanto. Seni Mengasah Kreativitas dan Memahami Bahasa Iklan, PT. RemajaRosda
karya,Bandung, 2001,hlm.7.
8
.RhenaldKasali.ManajemenPeriklanan,PT.PustakaUtamaGraffiti,Jakarta,1992,hlm.9.

xx
 1. Adabeberapadefinisiradioyangkitakenal,diantaranyaadalahsebagaiberikut:

1). Radio adalah alat untuk menyampaikan pernyataan

umum(information)yangauditifmelaluigelombangelektromagnetis/gelomba

nglistrikfrekuensitinggi danbekerjaatas dasarprinsipgetaran udara.9.

2). Radioadalahnamauntuklapanganteknikaruslistriklemahyangmemperhatika

ntransmisi(penyiaran)berita-beritadanlain-

laindengantidakmenggunakankawatpenghantaryaknitanpamenggunakanhu

bungan yang menghantarkan listrik atau stasiun pemancar adan

stasiunpenerima10.

3). Radio diartikan sebagai sistem gelombang suara yang dipancarkan

darisebuahstasiunyangdapatditerimaolehpesawat-

pesawatpenerimadirumah,di mobil, di kapal, dan sebagainya11.

4). Jadi pertama-tama yangdimaksudkan dengan istilah radio yang

lengkapadalahmeliputiseluruheksistensiradioitusendiri.Karenaitujikadiperi

nci secara fisik, maka radio meliputi pemancar, studio dan

pesawatpenerima12.

9
.DrsHasjinNangtjik, www.edwias.com
10
.EnsiklopediaIndonesia
11
.Atang Syamsudin. Studi Ilmu Komunikasi,Fakultas Ilmu Komunikasi UNPAD, Bandung,
1983,hlm. 74.
12
.Atang Syamsudin. Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi UNPAD, Bandung,
1983,hlm. 74.

xxi
 5). Yang dimaksud dengan istilah radio adalah keseluruhan sistem

gelombangsuara yang dipancarkan dari sebuah stasiun dan kemudian

diterima olehberbagaipesawat penerima13.

2. Kelebihanmediaradiosebagaimediaperiklanan

Sebagai media penyampai pesan, ada beberapa kelebihan yang

dipunyairadioyaitu14:
1). Radioispersonalmedium
Ketika khalayak pendengar mendengarkan suatu siaran radio
seseorangseolah–olahsedangberbicarasecarapribadi dengan mereka.
2). Radiois broadlyselective.
Pemasangiklan dapat menjangkau pasar – pasar yang diincarnya. Ia
dapatmenjangkaukelompok–kelompoktertentu,sepertiibu–iburumahtangga,
kaum pria, wanita, remaja dan sebagainya dengan cara memilihprogram–
programtertentudanmenyeleksiwaktunyaataudenganmemilihformatstasiun
radiotertentu.Radiojugamampumenjangkauindividuataukelompokmasyara
katyanghidupterpencildanterpencar.
3). Radioisflexible.
Radio bersifat luwes , jadwal siaran iklan bisa diatur oleh para
pemasangiklan. Waktu – waktu siaran dapat dibeli oleh para pemasang
iklan untukjangkawaktu tertentu.
4). Radio cepat dalam penyampaian pesannya dan mudah dimengerti
tanpamenuntutkemampuan membacapendengarnya.

5). Merupakanmediaintrusif
Khalayakpendengarradiosecaraotomatisakanterexposeiklanyangdisiarkan
pada waktu mendengarkan radio.Iklan dapat hadir ditengah-tengah siaran
tanpa mengakibatkan orang beralih ke siaran lainnya.
Sifatintrusifinimenyebabkanradiomemilikiefektivitasuntukmemutuskanata
u menyela perhatian konsumen dan menciptakan minat. Oleh karena
ituradio cocok digunakan untuk mengiklankan produk baru, terutama
produk-
produkyangtidakmenjadiprioritasbagicalonkonsumen(sepertikomputerprib
adi atau jasakeuangan.
6). Biayaproduksisangatrendah
Pengiklantidakmem,erlukanbiayayangbesaruntukpembuatancopy(naskahik
lan)atau jingleiklan.
7). Radiobukanmediamusiman
Radio tidak terganggu oleh perubahan cuaca; artinya dalam cuaca
panas,dingin, kemarau, hujan radio tetap dapat dinikmati. Berbeda dengan
suratkabar,jikamusimhujanakanmengalamipenurunanpenjualankarenaoran
gmalas keluarrumah
13
.Sunarjo.,Persepsi-PendengarRadio,Skripsimudah.blogdetik.com,1995,hlm.277.
14.
OttoKlepner.www.edwias.com.

xxi
 3. Kelemahanradiosebagaimediaperiklanan

Meskipunmemilikikelebihanjikadigunakansebagimediapenyampaiiklan,rad

iojugamemilikikelemahansebagaimediaperiklananadapunkelemahanyangdimi

likiradio adalah15:

a. Lack of pictures; pengiklan tidak dapat mendemonstrasikan produknya

diradio. Ini menyebabkan masalah bagi pengiklan produk tertentu
sepertiperalatanolah raga
b. Radio hanya menyiarkan iklan sekilas atau sekelebat saja; khalayak
tidakmemiliki kesempatan dan waktu untuk mencatat spesifikasi produk,
alamattempat penjualan produk dan sebagainya. Oleh karenanya
pengulangandalamiklan radio menjadi sangat penting
c. Radio bersifat terbagi ; dalam suatu daerah mungkin memiliki 20
sampaidengan30stasiunradioyangmenyebabkanpengiklanmengalamioverla
pingatau tumpangtindihdalam menjangkaupasarnya.

4. Fungsiradio

Adapunfungsiradio sebagaiberikut16:

a. To inform, yaitu berfungsi untuk memberikan informasi kepada

khalayakseluas-
luasnyaselamapesantersebutmenyangkutkepentinganumum.
b. Toeducate,artinyaselainmemberikaninformasi,radiosiaranjugamenyajikanp
engetahuandanwawasan kepadapendengar.
c. To entertain, yaitu memberikan atau menyajikan siaran berupa
hiburankepadapendengarnya,baikyangdikemasdalammusik,laguataupundal
amdramaradio.
d. To influence, yaitu radio siaran juga dapat berfungsi sebagai media
massayang dapat mempengaruhi khayalak pendengarnya, baik dalam
siaran katamaupun dalam propaganda yang biasanya dikemas dalam
sebuah iklanradio.
e. Socialcontrol,yaituselainfungsi-
fungsidiatas,radiosiaranjugamerupakansaranapengawasanataucontrolterhad
apperkembanganmasyarakat.

5. Jenisiklanradio

15
.Ibid.
16
.Onong Uchjana Effendy. Radio Siaran Teori Dan Praktek, Mandar Maju, Bandung, 1990, hlm. 80-

xxii
i
84.

xxiv
 Jenisiklanradiodibagimenjaditigabagianyaitu17:
a. Iklanyangdibacakan
Iklaniniyangpalingsederhanadanyangpalingmurahtarifnyasertadalampemb
uatannyapalingsingkat waktunya.
b. Iklanyangdiolahdenganmusikdanefeksuara
Iklaninilebihmenarikdaripadajenisiklanyangpertama,karenamengandungse
gi hiburan dan gambaran suasana.
c. Iklanacarayangdisponsori(sponsoredprogramme)
Iklan jenis ini adalah dalam bentuk acara yang diisponsori. Stasiun
radiohanya menjual waktu, sedang pengisian acara diserahkan kepada
pemesan.Seiringdenganperkembanganyangterjadididuniaperiklanan,makaj
enis

iklan radio pun mengalami kemajuan, dengan menggunakan istilah-istilah

diduniaradio seperti18:

a. Jingles yaitu iklan radio yang dibuat dengan menggunakan

pendekatanritmeataumusik.Kata-
katadibuatdenganmenggunakanpendekatanirama dan diiringi dengan suara
musik, produk yang diiklankan dimasukandalamnaskah lagu tersebut.
b. Iklan insidensil yaitu iklan yang tidak tetap dan harga muncul sekali
ataubeberapakali dalam penyiaran sebuah produkiklan.
c. JoinSponsoredyaituacarasiaranyangditunjangolehlebihdarisatuiklan.
d. Adlibs (iklan yang dibacakan) yaitu iklan yang dibacakan langsung
olehseorangpenyiar.
e. Kuisyaitucarayangdilakukandalammengiklankanprodukdenganmemberika
npertanyaankepadapendengartentangproduktersebut.
f. Tips yaitu informasi yang diberikan kepada pendengar tentang suatu
halsebagai tambahan pengetahuan yang disampaikan oleh suatu produk
yangdiiklankan.
g. Spandukyaituiklanyangdibuatuntukmenginformasikansuatuhalkepada
pendengar. Biasanya tentang kegiatan off air yang
diselenggarakaolehstasiunradiodengandisponsoriolehsatuatau
beberapaprodukiklan.
Dalam pembuatan iklan radio, perlu diperhatikan beberapa unsur

dibawahini,yaitu19:

a. Pendekatansasaran(untuksiapapesaniniterutamaditujukan)
17
.Ibid.hlm.108.
18
.Ibid.hlm.110.

xxv
19
.Theo Stokkink. Penyiar Radio Profesional : The Professional Radio Presenter,
Kanisius,Yogyakarta, 1997,hlm.160.

xxvi
 b. Produkataujasa(apakekhususanprodukataujasayangakandipromosikan)
c. Penulisanisidangayayangbagaimanayangtepat
d. Suarasiapayangpalingmendukung
e. Latarbelakangapakahperlumusikatauefek suara.
6. EfekSuara

Penggunaan musik atau efek suara sangatmenndukung hasil

produksisebuah iklan radio yang mengandalkan audio saja, penggunaan efek

suaraakanmembuatpendengarlebihmudahuntukmenerimapesanyangdisampaik

antentangproduk atau jasatersebut.

Berikutadalahenamjenis efeksuaramenurut BBC20:

a. Efek yang memberikan gambaran yang nyata (The Realistic

Confirmatoryeffect).Iklan ini menampilkan penegasan tanpa disebut atau
dibicarakandalamdialogparapemeran. Contoh : suarataufan.
b. Jelas (be clear)Iklanyang tidak jelas berarti iklanyang
tidakefektif,ketidakjelasandisebabkan karenakesalahan dalam :
1). Penggunaan kata-katayang maknanya tidak dimengerti oleh
khayalak2).Pemilihan kata-katadan penggunakaanyangtidakbenar
3).Penyusunankalimatyangmempunyaiduaarti(ambiguous)
c. Tepat(be apt)
1). Yangditujuadalahkebutuhandankeinginan(needsandwants)khayalak
2). Dikajisifatmanusiawi(humannature)
3). Menjualmelaluikekuatansugesti(imitasi-identifikasi-simpati)
d. Memikat(beinteresting)
Membangkitkangairahkhayalaksasaran,tapisebelumtimbulgairah,harus
memikat (menarik)perhatiannyadulu.
Penulisaniklan yangmenarik:
1). Beku,kakudantidak ramah
2). Dalam penulisannya iklan, emosi dan perasaan berperan
penting3).Spesifik jangan terlalu panjang
e. Bersifatpribadi (bepersonal)
1). Dari prospek menuju produk bukan
sebaliknya2).Iklanyangdisusunbersifat pribadi
3).Timbulkankesantertentupadapribadidarikhayalak
f. Sunggung-sungguhmeyakinkan(besincereand convicing)
20
.OnongUchjanaEffendy,Op cit.hlm.105.

xxvi
i
 Dalam usaha meyakinkan khayalak terhadap iklan yang ditayangkan

dapatdilakukandengancara21:

1). Menyusunkarya,kalimatdanalineasecaraseksama.Kalimatsebaliknya
tidak lebih dari 15 kata agar dapat mengekpresikan pikiransecara
ringkas yang merupakan bantuan bagi khayalak untuk
dapatmenangkapidelebihcepat.
2). Menghindarkankopiiklanyangmonotondengancaramenyusunstrukturka
limatyangbervariasi
3)Menyusun kalimatyang singkat dengan memperhatikan
penekanan,sehinggamampumembangkitkanperhatiandanmembinamina
tkhalayak.

21
. Ibid,hlm. 107.

xxiii
 BABIII

GAMBARAN UMUM

PERUSAHAANLPPRRI SURAKARTA

A. SEJARAHPERUSAHAAN

Pada zaman penjajahan Belanda, sejarah perkembangan radio di

Surakartatidak terlepas dari pergerakan bangsa Indonesia pada umumnya. Tiap

langkahyang berlandaskan pada perjuangan bangsa Indonesia merupakan segi

yang bahumembahu.Demikianpejuang-

pejuangradio,merupakanmatarantaiyangmenjadisalahsatupenggerakdalammenan

amkesadarannasionalyangmembawakemungkinanhiduplanggengsebagaipembaw

aoborperjuangan.Siaran - siaranradio yang bekumandang di Indonesia membuka

pemikiran barubagi bangsa Indonesia dan ini ini dijadikan sebagai alat

perjuangan melalui

senibudayayangterdapatdiIndonesia,sebabsecaratidaklangsungsegalapemeliharaa

nsenibudayadiIndonesiaitumerupakanpenanamkesadaranbangsa.

Melalui Pemancar PK2MN yang diusahakan oleh perkumpulan “

JavaanseKunstkring Mardi Raras Mangkunegaraan ” asuhan Sri Paduka

MangkunegoroVIIalmarhum,seorangbangsawananggota“BudiUtomo”yangterke

nalsebagaipenggemarsenisiaran-

siaranlaindapatdipancarkankepadapenggemarnya.Pemancartadimengirimsiaran-

siarangamelanJawadariperkumpulan Javaanse Kunstkring tersebut dan Siaran

Ketoprak atau

WayangOrangdariTamanBalekambangManahan(dulupartinituin).AtasinisiatifIr.
x
xi
ArsitoMangunkusumo,laludiadakanrapattanggal1April1933dengananggotadanto

koh terkemuka kota Solo untuk mendirikan perkumpulan

yangmengusahakanpenyiaranradiodiSolo,hasilnyalahirlah“SoloseRadioVerenigi

ng ( SRV )”. Melalui propaganda Sdr. Sutarto Hardjowahono didirikanpula

konsul – konsul yang menjelma menjadi perkumpulan Penyiaran Radiosendiri.

Pada tanggal 8 April 1934 berdiri “KringBetawi”yangdipimpinoleh Sdr. Gunari

Wiriodinoto, yang menjelma menjadi V.O.R.L(

VerenigingOosterseRadioLuisteraars)

danakhirnyaberdirisendiri.Disusullahirnya

V.O.R.SdiSurabayadibawahpimpinanSdr.Djadi,danmenjelmamenjadiCIRVO (

Chineese en Inheemse Radioluisteraars Vereniging Oost Java ).

DiMadiunberdiriE.M.R.O( EersteMadiunse RadioOmroep)

dipimpinSdr.Partalegawatetapiperkumpulaninitidaklanggeng.Padatahun1936diS

emarang muncul Konsul dan S.R.V yang bernama Radio Semarang

DipimpinSdr. Sujudi. Pada tahun 1934 di Solo berdiri lagi S.R.I (Siaran Radio

Indonesia)dibawah asuhan Pangeran Surjohamidjojo, Mulyadi Djojomartono

dkk.

S.R.Vpernahmencapaijumlahanggota4,000sehinggadapatmendirikangedungstudi

osendiriyangmenterengatasbantuanSriPadukaMangkunegoroVII.

Konggres tanggal 15 Januari 1935 di Solo, memutuskan bahwa SRV

harusmempunyai gedung yang mentereng dan untuk keperluan tersebut

direncanakanbiayaFI. 7000,- ( tujuhribu golden). Padawaktu itu

fonds( dana)yangdidapat dari pada dermawan baru FI. 2000,- . Sri Paduka

Mangkunegoro VIIsendiri telah menghadiahkan sebidang tanah yang luasnya

5000 meter persegiyang letaknya di Jalan Markoni ( tepatnya di lokasi RRI

x
x
Surakarta sekarang ).Proyek studio ini diselenggarakan oleh Ir. F.C.L Van Olden

pada tanggal

15September1935denganditandaipeletakanbatupertamadanpadatanggal29

x
x
 September 1936. Tanggal 8 Maret 1942, H. Funabiki komandan pasukan

JepangdiSolodatangkestudiodanbertemuSdr.,Maladisalahseoranganggotapengur

us program komisi SRV, Sdr. Oetojo dan Sdr. Soegoto. Ketiga orang

tadimendapatperintahdariSdr.Funabikisupayasegeramenghidupkankembalipema

ncarSRV,sehinggadalambeberapaharisajapemancarsudahdapatdigunakandan

pimpinandijabat Sdr. Maladi.

SetelahproklamasikanKemerdekaanRepublikIndonesia,makaparapemimpin

radiomenghimpuntenaga–

tenagauntukmelancarkanjalanyarevolusi.HinggaakhirnyalahirRRIpadatanggal11S

eptember1945yangberdiri dengan delapan anggota studio, yakni di Jakrta,

Bandung,

Puewokerto,Yogyakarta,Surakarta,Malang,Surabaya,dansemarang.UntukSurakart

a,manempatkan pemancarnya di Tawangmangu. Berdasarkan keputusan

MenteriPeneranganMoh.Natsirpadatanggal1April1946RRIditetapkansebagaiJawa

tanPemerintah.Adanyareformasipadatahun1988membuahkanperubahaantatanante

rmasukdalambidangjaringaninformasiradio.Dilikuwidasinya DEPPEN oleh

Presiden Gus Dur tahun 1999, RRI beralih

dariradiopemerintahmenjadiradiopublikdenganstatusPerjan(PPNo.37/VI/2000).

1. VisidanMisi

AdapunVisidanvisiPerusahaanadalah:

a. Visi

VisiRadioRepublikIndonesiaSurakartaadalahmenjadikanRadioRepublik

Indonesia sebagai lembaga penyiaran publik yang

independent,netral,mandiri dan profesional.

x
x
 b. Misi

MisiRadioRepublikIndonesiaSurakarta:

1). Memberikanpelayananinformasi,pendidikandanhiburankepadasemuala

pisan masyarakat diseluruhIndonesia.

2). Mendukungterwujudnyakerjasamadansalingpengertiandengannegara–

negarasahabatkhususnyadanduniaInternasionalpadaumumnya.

3). Ikut mencerdaskan bangsa dan mendorong terwujudnya

masyarakatinformasi.

4). Meningkatkan kesadaran bermasyarakat, berbangsa dan bernegara

yangdemokratis dan berkeadilan serta menjunjung tinggi supremasi

hukumdanHAM.

5). Merekatkan persatuan dan kesatuan

bangsa.6).Melaksanakan kontrol sosial

7).Mengembangkanjatidiridanbudayabangsa.

2. Logodan LogotypePerusahaan

a. Logo

Gambar
1LogoPerusahaan

Sumber:CompanyProfileRadioRepublikIndonesiaSurakarta

x
x
 Untuk logo perusahaan ini, memiliki arti khusus dan makna
khususdibalik pembuatan logo ini.Yaitu pada tulisan RRI yang artinya
adalahRadio Republik Indonesia, sedangkan gambar yang
berbentuksepertioval tetapi tidak menyambung yang menggambarkan
sebagai pancaransatelit radio. Untuk nama bidang usahadan gambar
satelit itu
sendirimemangbenarbidangusahayangbergerakdibidangpenyiaranradio.

b. Logotype
Gambar
2LogotypePerusahaan

SEKALIDIUDARATETAPDIUDARA

Sumber:CompanyProfileRadioRepublikIndonesiaSurakarta

Logo yang digunakan perusahaan ini menggunakan warna putih

padatulisan RRI,yang menggambarkan bersih dan jujur, kemudian

padagambar pancaran satelit menggunakan warna biru muda seperti

warnaawan,yang mengartikan pancaran yang sangat luas dan

tinggi,dimanaterkaitdengantaglineperusahaaniniyaitusekalidiudaratetap

diudara.

x
xi
3. IdentitasStationRadio

x
x
 Tabel
1ProfilRadi
o
IdentitasStasiunRadio

NamaBadan Hukum RadioRepublik IndonesiaSurakarta

CallstationPROI,PROII,
PRO I:Radio RepublikIndonesiaPRO I
PROIII
PROII:RadioRepublik IndonesiaPRO II
PROIII:RadioRepublik IndonesiaPROIII
Alamat Jl.AbdulRahmanSalehNo.51Surakarta
Kodya/Propinsi KodyaSurakarta,PropinsiJawaTengah
S Telepon (0271)639230, 644208
S
u Faksimili (0271)668200
m
b Email Rriska@rrionline.com
e
r NPWP 0.004.172.3.526
FrekuensiPROI,PROII,
: PRO I :AM972KHz ; FM105,5MHz
PROIII
C PRO II:FM101,8MHz
o PROIII:am105,3KHz ;FM97MHz
Jangpmkauan Siaran EfektifPRO
I,II, III PRO I: +/-70 km
a
n PRO II:+/-50 km
y PRO III:+/-50km
P Motto SekaliDiudaraTetapDiudara
KrepalaCabangMudaRRI
o
Surakarta Dra.SARASWATISA.
f
CointactPerson/Pemasaran
lPengembanganUsaha Drs.JAKAMARWATA
e

RadioRepublikIndonesiaSurakarta

4. CovarageArea

x
x
a. RRIPROI

RRI PRO I memiliki dua pemancar yaitu AM 972 KHz dan FM 105,5
MHz1).CoverageAreapemancarPROIAM972 KHz
Meliputi:
- KotaSurakarta

- KabupatenSukoharjo

- KabupatenKlaten

- KabupatenSragen

- KabupatenKaranganyar

- KabupatenBoyolali

- KabupatenWonogiri

Selainwilayahdiatasjugadapatditerimadi:
- Pacitan

- Purwodadi

- Blora

- Gunungkidul

- KabupatenSemarang

2). Coverage Area Pemancar PRO IFM 105,5 MHz, hanya

meliputiwilayahSurakarta, BloradanPurwodadi.

b. RRIPROII

RRI PRO II hanya memiliki 1 pemancar yaitu : FM 101,8KHz

yangmeliputi kotaSurakartayang merupakan jangkauan utamanya. Tetapi

jugadapatmenjangkau beberapakabupaten,yaitu :

- KabupatenSukoharjo

- KabupatenKlaten

- KabupatenSragen

x
x
 - KabupatenKaranganyar

- KabupatenWonogiri

c. RRIPROIII

RRI PRO IIImemiliki dua pemancar yaitu : AM 1053 KHz dan FM

97MHz ,yang jangkauan utamanya yaitu kota Surakarta, tetapi juga

dapatmenjangkaubeberapakabupaten,yaitu :

- KabupatenSukoharjo

- KabupatenKlaten

- KabupatenSragen

- KabupatenKaranganyar

- KabupatenWonogiri

Tabel
2ProfilPendenga
r

x
x
 Sumber:CompanyProfileRadioRepublikIndonesiaSurakarta

B. STRUKTURORGANISASIDANGAMBARANKERJA

PROI PROII PROIII

JenisKelamin Laki-laki 54 % 50 % 42 %

Perempuan 46 % 50 % 58 %
Usia 5-11 tahun 15 % 5% 2%
20% 16 % 8%
12-18 tahun

19– 25 tahun 30% 23 % 28 %

26–23 tahun 15% 31 % 26 %

33– 39 tahun 10% 18 % 27 %
Diatas40tahun 10 % 7% 9%
Statussosial 5% 9% 15 %
A
ekonomi
B 10 % 28 % 35 %

C 25 % 35 % 35 %

D 30 % 23 % 10 %

E 30 % 5% 5%

Pendidikan S2/S3 2% 6% 5%

S11 3% 9% 10 %

D3 5% 15 % 15 %

D1 5% 25 % 25 %
SMU 27 % 23 % 30 %
SMP 35 % 17 % 10 %
SD 23 % 5% 5%
Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 5% 10 % 16 %
KaryawanSwasta 20 % 14 % 12 %
PegawaiNegeri 15 % 30 % 20 %

Wiraswasta 5% 25 % 21 %
IbuRumahTangga 36 % 16 % 26 %
Petani 19 % 5% 5%

1. StrukturOrganisasi

Gambar

x
x
 StrukturOrganisasi

KEPALA
RRICABMUDASURAKARTA

ASS.MANAGER
UR.PERENC&
PROGRAMSIARAN

ASS.MANAGER
UR.PENDIDIKAN&K
EBUDAYAAN

Sumber:CompanyProfileRadioRepublikIndonesiaSurakarta

2. Gambaran/Deskripsikerja

a. KepalaRRICabangMudaSurakarta

-Bertanggungjawabalangsungterhadapdireksi

b. ManajerSeksiSiaran

Melaksanakanpembinaandanpelaksanaanperencanaandanprogramsiar

an.Pendidikan dan kebudayaanmusik dan hiburan

c. AsistenManajerUrusan PerencanaandanProgramSiaran
x
x
 - melakukanperencanaan pembuatanacara

- menyusunpoladananggaranacara

- memogramdanevaluasi

- pemantauansiaran/programsiaran

- menyusunlaporanperencanaandanprogramsiaran

d. AsistenManajerUrusan PendidikandanKebudayaan

- melakukanpenyusunanrencanadanproduksisiaranpendidikandankebudaya

an

- penyimpanandanpengamananbahansiaranpendidikandankebudayaan

- pelayananpermintaansiaranpendidikandankebudayaan

- penyusunanlaporansiaranpendidikandankebudayaan

e. AsistenManajerUrusanMusikdanHiburan

- Melakukanpenyusunanrencanadanhiburan

- Pengelaransiaranmusik danhiburan

- Pengadaan,penyimpanandanpengamananbukudanperalatanmusik/

kesenian

- Pelayananpermintaansiaranmusikdanhiburan

- Penyusunanlaporansiaranmusikdansiaran

f. ManajerseksiPemberitaan

x
x
 -melaksanakanpembinaandanpelaksanaanredaksidandokumentasi,reportasedan

komunikasi dan masalah aktual

g. AsistenManajerUrusanRedaksidanDokumentasi

- melakukanpengumpulan,pengolahandanpenyusunanmeteriberita,ulasanda

n komentar

- pendokumentasiannaskahdanrekaman

- penusunanlaporanredaksidandokumentasi

h. AsistenManajerUrusan Reportasedankomunikasi

- melakukanliputanperistiwasiaranlangsungdansiarantunda

- melakukankomunikasiinterndanekstern

- penyusunanlaporanreportasedankomunikasi

i. AsistenManajerUrusan MasalahAktual

- melakukanpemilihantopik,penentuanformat,perencanaandanproduksimas

alahaktual

- penyusunanlaporanmasalahaktual

j. ManajerseksiTeknik

- melaksanaanpembinaandan pelaksanaan teknikstudio, teknik

pemancardanprasarana

k. AsistenManajerUrusanTeknikStudio

x
x
 - Melakukanpembuatanjadwaltugasoperasional,pengoperasianteknikstudio,

pengisian dan pemeriksaan logbook

- Pemeliharaandanpengukuran

- Penyusunandaftarusulanpengadaan

- Penyusunanlaporanteknik

l. AsistenManajerUrusan TeknikPemancar

- melakukan pembuatan jadwal tugas operasional,

pengoperasianpemancar,pengisian danpemeriksaan logbook

- Pemeliharaandanpengukuran

- Penyusunandaftarusulanpengadaan

- Penyusunanlaporanteknik

m. AsistenManajerUrusanSaranadanParasarana

- Melakukanpembuatanjadwaltugasoperasional

- pengoperasiandanpemeriksaanlogbook

- Pemeliharaandanpengukuran

- Penyusunandaftarusulanpengadaan

- Penusunanlaporansaranadanprasarana

n. ManajerSeksiPemasarandanPengembangan Usaha/PPU

x
x
 -Melaksanakanpembinaandanpelaksanaanjasasiarandanjasanonsiaran

o. AsistenManajerUrusanJasaSiaran

- Melakukanperencanaanstrategi,pembuatanbahan-bahantermasukprofil,

promosi, publikasi dan kerjasama pemasaran dan

pengembanganusahajasasiaran

- Penyusunanpotitioninggunamembangunusaha,evaluasidanpenyusunanlap

oranpemasaran danpengembanganusahajasasiaran

p. AsistenManajerUrusan JasaNonSiaran

- Melakukanperencanaanstrategi,pembuatanbahan-bahantermasukprofil,

promosi, publikasi dan kerjasama pemasaran dan

pengembanganusahajasanon siaran

- Penyusunanpotitioninggunamembangunusaha,evaluasidanpenyusunanlap

oranpemasarandanpengembanganusahajasanonsiaran

q. ManajerSub BagianAdministrasidanKeuangan

- MelaksanaanpembinaandanpelaksanaanSDM,keuangandanumum

r. AsistenManajerUrusan SDM

- Penyusunan rencana informasi, kepangkatan, pensiun dan

penghentianpegawai

x
x
 - Pemindahan dan promosi pegawai, surat menyurat, pendataan,

kearsipandankesejahteraan pegawai

- Penyusunanlaporankepegawaian

s. AsistenManajerUrusan Keuangan

- Melakukanpenyusunanrencanaanggaranpendapatandanbelanja

- Penerimaan,pembayaran,pembukuandanpertanggungjawabanpengeluaran

kas,lalulintasbank,rekeningKorandan pembukuanbank

- Pembuatandaftargaji

- Penyusunanongkosperjalanandinasdanpenyiapansuratperintahmembayaru

ang (SPMU)

- Penyusunalaporankeuangan

t. AsistenManajerUrusan Umum

- Melakukanpenyusunanrencanapengadaan,pemeliharaandanadministrasi

perlengkapan , kendaraan, fasilitas kantor, kebersihan dankeamanan

- Penyusunanlaporankantorcabangmuda

C. KEBIJAKANDANLAYANANYANGDIHASILKANINSTANSI

1. Kebijakan
Tabel
3ProgramSiaranPROI

xl
 Jumlah
Golongan Jenissiaran Jamsiaran Prosentase
(perbulan)
Berita/Informasi 1. Berita 83jam 54menit 14,67 %
33jam 3menit 5,57 %
2. Informasi

SiaranPend 1. Pendidikansekolah 17 Jam 2,97 %

idikan 19jam 18menit 3,37 %
2. PendidikanLuarsekolah 26jam5 menit 4,56 %
19jam5 menit 3,39 %
3. PendidikanUmum 27jam 17menit 4,77 %
4. PendidikanKh
usus/Sosial

5. Agama

SiaranKebu 1. ApresiasiSeni 7 1,22 %

dayaan jam107jam16m 18,75 %
2. ApresiasiBudaya enit
Hiburan 1. Musik 52jam4 menit 9,10 %
7jam18 menit 1,28 %
2. NonMusik 137jam 3menit 23,96 %

3. Campuranmusikdann
on musik

Iklan/Penunjang 1. Iklan - -
/ 15jam49 menit 2,76%
Layananm 2. Penunjang 19jam32 menit 3,42 %
asyarakat
3. Pelayananmasyarakat

Sumber:CompanyProfileradioRepublikIndonesiasurakarta

Dari tabel diatas dapat diketaahui bahwa jumlah jam siaran terbanayak

yaituuntuk acara hiburan, khususnya untyk jenis siaran campuran musik dan non

musiksebesar23,96%.

Jenis siaran apresiasi budaya merupakan acara yang menempati urutan ke-

2denganjumlahjamsiaransebesar18,75%.ProgramsiaranPROItersebutdisesuaikand

engankondisidan karakteristiksasarankhayalak pendengar.

xl
i
 SecaraumumkarakteristikPROIadalahhiburan,mencakupseluruhisisiaran

sesuai klasifikasi yang ada dengan sasaran khayalak berusia 5 tahun ke atastanpa

membedakan jenis kelamin, latar belakang pendidikan dan status sosial. Isisiaran

berorientai pada kebutuhan pendengar dengan titik berat budaya di

daerahSurakarta.

Tabel
4ProgramSiaranPROII
Jumlah
Golongan Jenissiaran Jamsiaran Prosentase
(perbulan)
Berita/Informasi 1. Berita 32jam22 menit 17,34 %
31jam59 menit 3,01 %
2. Informasi

SiaranPendidikan 1. Pendidikansekolah 8 Jam 1,43 %

- -
2. Pendidikan 16jam30 menit 3,10%
Luarsekolah - -
25jam52 menit 4,85%
3. PendidikanUmum

4. PendidikanKh
usus/Sosial

5. Agama

SiaranKebu 1. ApresiasiSeni - -
dayaan 5jam 52menit 1,46%
2. ApresiasiBudaya

Hiburan 1. Musik 135jam 25,39 %

158menit10 2,38 %
2. NonMusik jam 30,28 %
152jam 42menit
3. Campuranmusikdann
on musik

Iklan/ 1. Iklan - -
Penunjang/ 15jam22 menit 2,88%
Layananmasyara 2. Penunjang 40jam52 menit 7,87 %
kat
3. Pelayananmasyarakat

Sumber:CompanyProfileradioRepublikIndonesiasurakarta

xl
ii
 Tabel diatas memberikan gambaran jumlah jam siaran di Radio

RepublikIndonesia PRO II Surakarta. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa

prosentasesiaran terbesar adalah untuk jenis siaran hiburan, jenis siaran musuk

dan nonmusiksebesar30,28 %dan untuk jenis siaranmusik sebesar23,39 %.

ProsentaseprogramsiarandiPROII RRI Surakartatersebutdisesuaikandengan

sasaran khayalak yang berusia 17 samapi 45 tahun ke atas.
Penentuanprosentasesiarantersebutdidasarkanatashasilsurveyterhadapkeinginanma
yoritaspendengarnya.
Tabel
5ProgramSiaranPROIII
Jumlah
Golongan Jenissiaran Jamsiaran Prosentase
(perbulan)
Berita/Informasi 1.Berita 46jam 10menit 14,55 %
105jam 2menit 33,11 %
2.Informasi

Hiburan 1.Musik 113jam20menit 35,73 %

36jam 48menit 11,6 %
2.Campuranmusik

Iklan/Penunjang 1.Iklan 2jam 10menit 0,68 %

/ 13jam 44menit 4,33 %
Layananm 2.Penunjang - -
asyarakat
3.Pelayananmasyarakat

Sumber:CompanyProfileradioRepublikIndonesiaSurakartas
Tabel diatasmemberikan informasi prosentaseprogram siarandi PRO IIIRRI

Surakarta.SesuaidenganformatstasiunPROIII RRI Surakartasebagaisalauran berita

dan informasi maka dari tabel diatas tersebut tampak untuk

acaramusikdaninformasimendapatkanprosentaseyangcukupbesar.Untukjenissiaran

informasi diberikan jumlah jam siaran sebesar 33,11 % dan untuk

acaramusiksebesar35,73 %.

2. Fasilitasperalatandan SaranaPenunjang

Tabel6
FasilitasPeralatandanSaranaPenunjang

xl
iii
 StudioP FasilitasPeralatan SaranaPenunjang
Conty - MixerNeve - ACSplit
IPRO I
- Iunitcomputer - Intercom
- TapeRecordereOtari2bh - Line telp in
- CassrecordereTaskam2 bh coming638145

- CDMP3Player
- MICAKG2022bh

Conty - MixerMyckie - ACSplit

IIPROI
I - Iunitcomputer - Intercom
- TapeRecordereOtari - Line telp in
- Cass recordere Taskam coming654399
MK112
- CDPlayer
- MICAKG2022bh

Conty - MixerNeve - ACSplit

IIIPROI
II - Iunitcomputer - Intercom
- TapeRecordereOtari - Line telp in
- CassrecordereTaskam2bh coming638055

- MICAKG2023bh
- TelpHybrid
- Compressor&Limiter
Sumber:CompanyProfileradioRepublikIndonesiasurakarta

Tabel diatas merupakan tabelyang berisi fasilitas dan sarana penunjangyang

dimiliki oleh RRI Surakarta baik Pro I, Pro II, maupun Pro III. Fasilitasperalatan

dan saran yang dimiliki oleh Pro I, Pro II, maupun Pro III

tersebutmerupakanfasilitasyangdigunakanuntukmelaksanakansiarandiRRISuraka

rta.

Tabel7

xl
iv
 JasaSiaran

MacamIklan PrimeTime RegularTime

Spot60 detik Rp.80.000,- Rp.70.000,-

Adlips Rp.60.000,- Rp.50.000,-

ILM Rp.40.000,- Rp.35.000,-

SpotILM Rp.50.000,- Rp.45.000,-

Sumber:CompanyProfileRadioRepublikIndonesiaSurakarta

Tabelyang dimiliki tersebut sudah cukup lengkap dan memadahi

untukmenjalankan sesuatu program siaran. Dengan peralatan yang dimiliki

tersebutdiharapkanRRIbisamemberikanpelayananyangmemuaskankepadakonsu

men.

xl
v
 BABIV

PROSESPRODUKSIIKLANRADIO

DILEMBAGAPENYIARANPUBLIKRRISURAKARTA

A. ALAT–ALATPRODUKSIIKLANRADIO

Adaduaruangyangdigunakanuntukproduksiyaitu:

1. Ruangpenyiarataunoonseryangterdiridari;

a. Microfoneadalahalatyangmengubahsuaramenjadisinyallistrik.

Microfhone dipakai pada banyak alat seperti telepon, tip rekorder,

alatbantudengar,danpengudaraanradiodantelevisi.Penggunaanmicrofone

tentusajamemerlukanperangkatkerastambahanuntukmenerimainputsuara

tersebutyaitusoundcard,danspeakeruntukmendengarkanhasil rekaman

suara.

b. Headfhoneadalahalatyangberfungsiuntukmendengarkanhasilrekaman

iklan radio yang langsung masuk dalam indra pendengaranyaitutelinga.

c. Stand Microfhone adalah tiang yang berfungsi sebagai tempat

untukmicrofone.Berdirisendiriyangdalamartianyaadalahstandmicrophon

etidak terhubungdalam suatu jaringan.

2. Ruangoperatoryangterdiridari:

xl
vi
a. Satu set komputer yang dilengkapi dengan software Cool Edit Pro

yangdigunakanuntukeditingsebuahiklanradio.PemilihansoftwareCoolEdit

Proyangdigunakankarenasoftwareyangpalingmudahuntukdioperasikan.

b. Mixer yang berfungsi sebagai pencampur atau mencampur suara-

suarayang dibutuhkan dalam proses editing untuk pembuatan sebuah

iklanradio.

c. PesawatHabirdyangberfungsisebagaipenguatpesawatteleponedimana

akan menampung audio atau suara yang nantinya akan

masukkedalamtahappencampuranyangnantinyadiolaholehalatyangberna

maMixer.

d. SpeakerMonitorberfungsisebagaialatyangmampumengeluarkansuara-

suara atau audio,khususnya dari suara-suara yang telah di edit

olehMixerdan komputer.

e. Rakdistributorberfungsisebagaidayatenagauntukmenghidupkansemua

peeralatan yang terdapat pada Mixer, yang di dalamnya

terdapatsebuahalatyaitu,tapebackyangberfungsimemutarkembaliaudioatu

puniklanyangdianggaptelahmelaluitahapfinisinguntukdiperdengarkan

kembali sebagai bahan evaluasi apakah ada kekurangan-

kekuranganmaupunkesalahandidalamprosesproduksiiklanradiotersebut.T

apebackyangdigunakanLembagaPenyiaranPublikRRISurakarta ada dua

jenis yaitu: TASCAM CD – A500 dan TASCAM

112MKIIdimanafungsikeduanyasamayaituuntukmemutarkembaliiklan

xl
vi
 radioyangtelahselesaidiproduksi,hanyaberbedatahunpembuatanya.Tapeb

ackmenjadisatubagiandenganrakdistributor,namunberbedafungsi.

B. JENIS–JENISIKLANRADIO

1. Iklan spot yaitu sebuah spot iklan yang materinya berisi

penawaranprodukataujasa.Contohnyasepertimenawarkansebuahproduk

motor

, dan juga menawarkan sebuah jasa catering atau jasa sewa gedung

danlainsebagainya.

2. Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-

pesansosialyangbertujuanuntukmembangkitkankepedulianmasyarakatte

rhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisiyang

bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Contohnyaiklan

tentang himbauan bahaya narkoba, iklan tentang proses

pemilihanpemimpindaerahyangbenar,dan lain sebagainya.

3. Iklanadlibadalahiklanyangdisampaikanolehpenyiaryangdibacakan

secara langsung sebuah naskah iklan. Atau pengertian

yangmudahnyaadalahkabar–kabaratauworo-

woro,yaituinformasimengenai suatu event – event, seperti acara

seminar, konser musik,pagelaran,pementasan, dan lain sebagainya.

C. PROSESPRODUKSIIKLANRADIO

Proses produksi iklan radio yang diterapkan oleh Lembaga

PenyiaranPublik RRI Surakarta. Lembaga Penyiaran Publik RRI Surakarta

adalahstasiunradiomiliknegaradiwilayahsoloyangdidalamnyamempunyai
xl
vi
layanan untuk membuat suatuiklan radio. Layananmemproduksi

suatuiklanradiotersebutditujukankepadamasyarakatluasyanginginmemberi

kan suatu informasi kepada para pendengar radio RRI

Surakartayangberisitentangsuatuiklankorporasi,iklanproduk,iklanlayananm

asyarakat,iklanadlips,danlain-

lain.Seluruhkegiatanproduksiiklanradiodisinimerupakaninteraksilangsungd

enganpengiklandanmemberikankepuasanterhadappengiklan.Adapunkegiat

anyangbersentuhanlangsungdengankegiatanproduksiiklanradioadalahsebag

aiberikut :

1. TahapPertama

Pengumpulandata,Sebelumiklanradiodiproduksi,prosesyangpertamaka

lidilakukanuntukmembuatsuatuiklanradioadalahpengumpulan data dan

materi, dimana pengumpulan data diperolehdari klien, data-data yang

diperoleh dari klienakan dipelajari dandibahas dengan klien hal apa

saja yang disertakan dan diinginkan olehklien didalamiklan radio

tersebut, yang nantinya data-data dan materitersebut diserahkan pada

bagian Layanan Usaha.Dimana tugas

dariLayananUsahaadalahmelayanisegalakeinginanklienyangberhubun

gandenganpublikasiatauinformasidantermasukpembuatannaskah

iklanradio.

2. Tahapkedua

Pembuatannaskahiklanradio,yangberikutnyaadalahpembuatankerangk

aiklanataunaskahiklan.Dalamprosesininaskahiklandibuatolehorangyan

gahlidalammembuatnaskahiklanyangberada

xl
ix
 dibagian Layanan Usaha. Setelah naskah iklan tersebut telah

selesaidibuat,kemudiannaskahiklantersebutdiperlihatkanolehklien,apa

bilakliensudahmerasapuasdancocokdengannaskahiklantersebut,

naskah iklan diserahkan dibagian produksi.

Tapiapabilaklienmerasatidak sukamakaakan dilakukan revisi.

3. Tahapketiga

Pembuatan komponen iklan radio, setelah tahap pembuatan

naskahiklan selesai maka dilanjutkan dengan pembuatan

komponeniklan

diruangstudioproduksi,sepertiperekamanpercakapandialog(percakapan

yangdilakukanolehsatuorang)ataumonolog(percakapanyangdilakukano

lehduaorangataulebih)untukkebutuhan yang diperlukan iklan radio

tersebut berdasarkannaskahiklan yang telah dibuat.Tidak hanya

perckapan dialog dan monologsaja yang direkam, tetapi juga audio

atau suara-suara yang

diperlukanuntukdijadikansebagaibacksound.Yangdimaksuddenganbac

ksoundadalahsuara-

suaraatauaudioyangmengiringiiklantersebut,biasanyavolumesuaralebih

kecildarivolumenarator(pembacanaskahiklan).Yangnantinyahasilreka

mantersebutditampungdalam komputer.

4. Tahapkeempat

Penggabungankomponeniklanataumixing,penggabunganataumixing

yaitu, proses mencampur atau mengkombinasikan komponen-

l
komponenyangtelahada.Jadisetelahmelaluitahappembuatan

li
 komponeniklan,hasildarisemuarekamantersebutdigabungkan.Sepertisu

ara narator, backsound, lagu, audio-audio yang dibutuhkandicampur

menggunkaan alat yang dinamakan mixer yang

fungsinyauntukmencampursuara-

suarayangdibutuhkanuntukpembuatansuatuiklan radio. Yang

selanjutnya diedit atau dilakukan penataanaudiomelalui komputer.

5. Tahapkelima

Editing, proses editing atau proses penataan ulang dari tahap-

tahapsebelumnya.Yaitu proses penataan terhadap hasil dari mixing

supayamendapatkanalurceritayangjelasdansuaraatauvolumeyangpas.S

upaya tidak terjadi tumpang tindih diantara suara-suara yang laendan

mendapatkan suara yang indah. Di dalam proses editing, soft

wareyangdipakaiadalahCoolEditPro.Setelahproseseditingselesaikemud

ianhasildarieditingtersebutdiperdengarkankembalimenggunakanalatTa

peBack,yaitualatyangberfungsimemutarkembali iklan radio yang telah

selesai atau melalui tahapan

finisinguntukdiperdengarkankembalisebagaibahanevaluasiapakahadak

ekurangan maupun kesalahan di dalamproses pembuatan iklan

radiotersebut.

6. Tahapkeenam

Burning atau pembakaran yaitu proses final yang dilakukan

setelahmelaluitahap-

tahapsebelumnya.Burningataupembakaranyangdimaksuddisiniadalahp

lii
rosespembakaraniklanradioyangpada

lii
i
 mulanyailklanradiotelahselesaidandisimpandalamfiledalambentuk

mp3 yang kemudiandibakaratau dipindahkan dalam bentukCD atau

istilah dalam komputerisasinya adalah proses burning,

supayadapatdiperdengarkanolehklienlewatdvdplayer,komputer,dll.Set

elah iklan telah jadi, kemudian iklan radio tersebut

diperdengarkanoleh klien apakah sudah sesuai dengan apa yang

diinginkan klien.

Jikakliensudahmenyukaiiklanradiotersebutmakasudahdapatdiudarakan

D. AKTIVITASMAGANG

1. Minggupertama

Perkenalan dengan para pekerja bagian Layanan Usaha ,

mengenalruang – ruang produksi iklan radio,beradaptasi dengan dunia

kerja

diLembagaPenyiaranPublikSurakarta,mempelajaridanmencobaalat

alatproduksiiklanradio.Yangkemudiandilanjutkandenganmengikutikeg

iatanpembuatannaskahiklanspotsosialisasipemiilukada Boyolali,

berinisiatif untuk membuat naskah iklan SpotSosialisasi Pemilukada

Boyolali dengan menerapkan hal–

halyangdidapatdariseniordenganmenggunakanmediakomputersendiri.P

embahasan spotiklan yang dibuatsendiridengan

senior,mencobamemahami bahasa daerahBoyolali untuk mendapatkan

backgrounddaerah Boyolali untuk diterapkankedalam naskah iklan.

li
v
 Kemudianmerevisiiklanspottersebut.Mengikutidanikutmencobaproses

produksiiklan spot di ruangoperatorproduksi iklan radio.

2. Minggukedua

lv
 Mengikuti pembuatan iklan spot koesplusan, membuat naskah

iklanspot koesplusan.Diskusi dengan senior bagaimana cara mengolah

katadankalimatyangkreatifuntuksebuahiklanspotkoeplusan.Memahami

dan banyak mendengar iklan- iklan spot yangtelah dibuat oleh senior.

Mencoba melakukan pemilihan backsound,mengolah dan kemudian

menerapkan proses mixing untuk iklan spotkoesplusandengan ide–

idesendiri.

3. Mingguketiga

Membuat naskah iklan Ad lib Dies natalies UNS, membuat

rangkanaskah iklan Ad lib dengan senior. Pembahasan dan revisi iklan

ad libyang dibuat sendiri dengan senior, Mengikuti proses perekaman

suaraguna mengisi materi dari iklan ad lib.Mengedit iklan ad lib di

ruangoperator iklan radio menggunakan komputer yang dilengkapi

denganprogramnya, yaitu program cool edit pro. Memutar ulang iklan

yangtelahjadi untuk didengarkan oleh senior.

4. Minggukeempat

Membuatnaskahiklan spot Kongso Adu Jago, menerima penilaiandan

saran dari senior untuk iklan spot yang dibuat, melakukan

revisi,kemudian mengikuti proses rekaman dialog dari naskah iklan

yangtelah dibuat,mengedit backsound dan mencampur data yang ada

untukmendapatkankomposisiyangpas.Melakukanpembakarancdatubur

ning.Memperdengarkanhasiliklanyangjadikepadasenior.Mengikutipem

utaran iklan kongsoadu jago diPro 2.

lv
i
 BAB

VPENUT

UP

A. KESIMPULAN

Berdasarkanpembahasantentangprosesproduksiiklanradioyangdilakukan

oleh Lembaga Penyiaran Publik RRI Surakarta, maka penulis

dapatmenarikkesimpulan sebagai berikut:

Di dalamkegiatan pembuatan iklan radio, penulis mengertibahwa

untukmembuat suatuiklan radio mempunyai banyak tahapan-tahapan dan

proses-

prosesyangharusditempuhuntukmemperolehhasilyangdiinginkankonsumen

dalammempromosikan barang ataupun jasa, proses-proses dantahapan

tersebut tidak kalah sulitnya dengan tahapan produksi iklan

denganmenggunakanmedia-

medialainya,bahwadidalamprosesiklanradiomelibatkan banyak pihak – pihak

untuk memperoleh hasil iklan radio

yangdiinginkankonsumen.Yangdidalamprosesnyadikemasdandikerjakanmelal

ui beberapa tahap yaitu, tahap pertama pengumpulan data, tahap

keduapembuatan naskahiklan radio, tahap ketiga pembuatan

komponeniklan,tahap keempatpenggabungan komponen atau mixing, tahap

kelima editing,tahap keenam dan tahap yang terakhir yaitu burning atau

pembakaran cd.Banyak orang beranggapan radio bukan tempat yang cocok

untuk

lv
ii
beriklan.Tetapiberkembangdanmajunyasuatuduniaiklantidakhanyamelaluime

dia-mediayang sering digunakan oleh parapengusaha dan perusahaanyang

ingin mempromosikan barang maupun jasanya, yang selama ini

kitakenalseperti:televisi,koran,majalah,brosur,leaflet,baliho,eksbanner,dll.

lv
iii
 Tetapi melalui media radio, kita bisa menghasilkan dan menciptakan

suatuiklan yang kreatif dan menarik yang menggabungkan seni suara dengan

suatupromosi.Yangmembentuksuatuimage-

imageatasgambaranyangbaikmengenaisuatuprodukataupunjasayangdapatmem

pengaruhitindakanpembelianataupemakaianjasatanpamengesampingkanetikad

anetiketperiklanan, dan juga orang dapat beranggapan bahwa beriklan melalui

mediaradio dapat memberikan pengaruh besar bagi kemajuan perusahaan

maupunbidangusahaorangtersebut.Dengandemikianmediaradiotidakbisadipan

dangsebelah matadi dalam duniaperiklanan.

B. SARAN

SaranyangmungkinbermanfaatbagiLembagaPenyiaranPublikRRISurakarta

adalah :

1. KegiatanproduksiiklanradioyangtelahdilakukanolehLembagaPenyiaran

Publik Radio Republik Indonesia Surakarta unyuk massa

yangakandatangsupayalebihditinngkatkan,sehinggasemakinbanyakkonsu

menyangmenggunakan jasaiklan melalui RRISurakarta.

2. Peralatan yang canggih dan modern sangat membantu dalam

mendukungkegiatanproduksi iklan radio didalam perusahaan.

3. Dalam meningkatkan jasa iklan hendaknya mampu ,menjalin

hubunganyang baik dengan masyarakat luas, sehingga dapat

meningkatkan citraRadioRepublikIndonesiaSurakarta.

li
x
4. Jenisiklanradioyangdisiarkanhendaknyalebihbervariasidanmempunyai

daya tarik atau animo yang besar, dan bisa diterima disemuakalanganbaik

kalanganbawah, menengahmaupunkeatas.

5. Dalammelayanikonsumenmaupunpihakyangberurusandenganperusahaan,

sebaiknya memberikan pelayanan yang maksimal, sehinggakonsumen

berfikir bahwa Radio Republik Indonesia adalah perusahaaanbesardan

memberikan kontribusiyangbesaruntuk konsumen.

lx
lx
i