UJIAN AKHIR SEMESTER

Wan Malik Husein

122106128

Pengantar Komunikasi Pemasaran dan Periklanan

1. Apa yang dimaksud dengan MEDIA MIX?

2. Apa yang dimaksud dengan media PRIMER dan media SEKUNDER ?

3. Apa fokus utama dalam komunikasi pemasaran, brand equity & penjualan?

4. Apa efek dari komunikasi pemasaran?

JAWABAN!

1. Merupakan kombinasi sesedikit mungkin media untuk mendapat dampak atau pengaruh iklan
dan respon konsumen sebesar-besarnya. mengacu pada pendekatan yang lebih selektif dalam
memilih media yang digunakan untuk iklan. Dalam hal ini, fokus diberikan pada media-media
yang paling efektif dalam mencapai target audiens dan mencapai tujuan pemasaran, daripada
mencoba mencakup semua jenis media yang ada. Tujuan akhirnya adalah untuk mendapatkan
dampak yang besar dan mempengaruhi respon konsumen sebesar-besarnya. Dalam hal ini,
"dampak" mengacu pada efek yang dihasilkan dari iklan, seperti peningkatan kesadaran, minat,
niat beli, atau pembelian produk.

2. PRIMER adalah media yang diutamakan dalam beriklan atau berpromosi. Media primer
berperan sebagai saluran utama dalam menyampaikan pesan pemasaran kepada konsumen
potensial. Jenis media primer dapat bervariasi tergantung pada target audiens, tujuan
pemasaran, dan anggaran yang tersedia.
SEKUNDER adalah media pendukung. Media sekunder berperan penting dalam menyediakan
informasi tambahan, membangun kepercayaan, dan meningkatkan eksposur pesan pemasaran.
Pemilihan media sekunder yang tepat dapat membantu memperkuat dampak kampanye
pemasaran dan meningkatkan respons konsumen.
Pemilihan semata-mata karena persaingan bisnis.
3. Fokus utama dalam Komunikasi Pemasaran adalah membangun dan memperkuat keunggulan
merek serta meningkatkan penjualan produk atau layanan. Dalam konteks Komunikasi
Pemasaran, brand equity merujuk pada nilai dan reputasi yang terkait dengan merek suatu
produk atau perusahaan di mata konsumen. Sementara itu, penjualan menjadi indikator utama
keberhasilan pemasaran dalam menghasilkan pendapatan dan pertumbuhan bisnis. Keunggulan
merek merupakan nilai tambah yang diberikan kepada konsumen melalui cara mereka berpikir,
merasa, dan bertindak terkait dengan merek tersebut, serta melalui aspek harga, pangsa pasar,
dan profitabilitas yang terkait. Keunggulan merek muncul dari perbedaan dalam respons
konsumen terhadap merek tersebut.

4. Aktifitas komunikasi pemasaran harus menjadi satu kesatuan agar dapat memberikan suatu
pesan yang konsisten dan mendapatkan strategic positioning. Pemasaran harus memahami
experiences dan daya tarik apa yang mempengaruhi proses pembelian. Hal ini akan
memudahkan mendesign & mengimplementasikan program komunikasi yang tepat .