Ikhtisar Rencana Pemasaran

Mengapa menggunakan rencana pemasaran?

Rencana pemasaran berguna karena sejumlah alasan.

1) Itu membuat semua anggota tim Anda berada di "halaman yang sama".
2) Ini menciptakan garis waktu yang nyata untuk diikuti semua orang.
3) Ini melacak proyek pemasaran hingga selesai.
4) Hal ini memungkinkan artis atau manajer proyek memantau siapa yang bertanggung jawab atas apa
yang dilakukan.
5) Ini adalah rencana permainan nyata yang dapat dibagikan dengan mitra.

Siapakah mitra perspektif atau anggota tim lainnya?

Mitra adalah siapa saja yang terlibat dalam membantu mempromosikan, mempublikasikan,
memasarkan, atau menjual album Anda.
Ini mungkin termasuk: Humas independen, promotor, staf label, pembeli atau pemilik toko ritel, stasiun
musik radio
direktur, agen pemesanan, pemilik klub, perwakilan perusahaan penerbitan, manajer, manajer bisnis,
band
anggota.

Seperti apa Rencana Pemasaran itu?

Setiap Rencana Pemasaran terlihat berbeda. Tidak ada dua orang yang sama.
Apa saja elemen kunci yang harus Anda sertakan dalam rencana pemasaran Anda?
Ada beberapa elemen umum pada setiap rencana
1. Artis
2. Judul
3. UPC (sertakan milik Anda sendiri jika ada)
4. Format dan harga
5. Materi promosi lain yang Anda miliki tersedia
6. Garis waktu rilis dan promosi
7. Informasi tur diperbarui secara berkala
8. Target pers dan pembaruan – siapa yang bertanggung jawab?
9. Target dan pembaruan radio – siapa yang bertanggung jawab?
10. Strategi ritel - penampilan di dalam toko? Kartu pos? Poster?
11. Strategi internet
12. Media lain yang dapat disebutkan
13. Periklanan - di mana? Kapan?
14. Sasaran
 Contoh Rencana Pertama :
Band: Benjolan
Judul: Benjolan Hidup
UPC & Format (LP/CD)
Harga: 9,98/15,98 (lp/cd)
Tanggal Rilis: 09/10/03
Sasaran Penjualan: 40.000
Album sebelumnya dikirimkan: 5.000
Salinan Stiker: tidak ada
Ikhtisar: Band ini kembali aktif setelah lebih dari dua tahun dengan EP Flying Guitars yang dirilis awal
tahun ini dan tur solo Samantha (penyanyi utama) di Selatan. Seperti yang ditunjukkan oleh respon
terhadap EP, para penggemar perlu diorientasikan kembali ke suara Metamorfosis Band X, oleh karena
itu pengaturan untuk Cities in the Sky berfokus pada mengeluarkan musik lebih awal untuk dicetak,
radio perguruan tinggi (4 lagu sampler) dan ritel.
Mengintegrasikan kemasan dan gambar band akan menyatukan visual kampanye dengan baik: Poster
dan iklan konsumen menampilkan foto dengan mini dan video memadukan ilustrasi fantasi cat air
Samantha (seperti pada kemasan) dengan adegan yang difilmkan.
Setelah dirilis pada bulan September, penjualan akan didorong oleh pers dan pertunjukan perguruan
tinggi/khusus serta aktivitas band khusus di Boston dan New York. Video ini akan menjembatani
Oktober dengan tur nasional di bulan November. Band ini bersiap untuk menggarap album ini selama 15
bulan ke depan.
Kota Fokus: New York, Boston, San Francisco, Chicago, Austin dan Washington, DC.
Tour: The Lumps akan memulai tur AS pada awal November, dan akan mengunjungi sebagian besar
pasar utama sebelum awal Desember. Volvosonic, proyek sampingan pemain bass Band X Darrin, akan
melakukan tur pada bulan Januari, namun band ini memiliki rencana untuk kembali melakukan tur di
awal tahun baru untuk melakukan tur sepanjang paruh pertama tahun 1998. Band ini bermain di Timur
Tengah pada bulan September 26 untuk memulai rekor. Rute tentatif untuk sisa tur, beberapa tanggal
lagi akan diisi sepanjang perjalanan:
Okt: 29 Toronto, Ontario, 30 Detroit, MI, 31 Chicago, IL
November: 1 Minneapolis, MN, 3 Boulder, CO, 6 Vancouver, BC 7 Seattle, WA, 8 Portland, OR, 10
San Francisco, CA, 11 Los Angeles, CA, 12 Santa Monica, CA, 14 San Diego, CA, 15 Phoenix, AZ, 18
Austin, TX, 19 Houston, TX, 20 New Orleans, LA, 21 Atlanta, GA, 22 Carrbboro, NC, 24
Charlottesville, VA, 25 Washington, DC, 26 Philadelphia, PA Des: 2-3 New York, NY, 5-8 Boston, MA

Garis waktu promosi:

Peralatan pers di kantor pada 8/1

Uang muka album dikirimkan 8/10
CD promo dikirim untuk dicetak pada 9/10
Foto pers oleh James Smolka pada 8/1
Radio: Menekankan pada radio kampus dan pasar kampung halaman Boston, kampanye terkonsentrasi
ini berkembang menjadi dorongan nasional pada bulan November di lagu video "Boston adalah rumah
kita di langit".
8/10 Kaset Sampler ke radio kampus (empat sampler lagu)
9/4 Samantha memainkan konferensi CMJ
9/10 Album disajikan ke perguruan tinggi untuk penambahan perguruan tinggi tanggal 22/9, acara
komunitas dan khusus
15/9 Tur tiga hari dengan Samantha melakukan wawancara dan tampil di sepuluh stasiun radio kampus
New England
Pertunjukan 28/9 di WMBR, Boston

11/97 Promosi tur - menghadiri banyak radio di studio dan wawancara Pertunjukan di WBCN, Boston,
KCRW, LA

Tekan:
Pers berikut keluar:
Ulasan di Entertainment Weekly, Wawancara, Village Voice, Time Out New York, Permintaan.
Fitur di Request, Jane, Index dan Boston Phoenix.
Yang akan datang adalah:
Review dalam Spin, Rolling Stone, Guitar Wolrd, Musisi, CMJ Bulanan, Kertas,
Forum Seni, Soma. Fitur di Spin (penyebaran mode!), Pemain Gitar, CMJ, Pers Alternatif, Bikini,
Majalah Boston, dan Sombong.
Respons pers sejauh ini luar biasa!
“Di Cities in the Sky, band ini mencapai level baru dengan memperdagangkan suara power-trio Spartan
untuk folk Celtic yang menakutkan, synth postpunk yang berputar-putar, dan efek fiksi ilmiah. Ini adalah
minuman yang memabukkan, menyerupai butik rock n roll Paul dalam keagungan kaleidoskopiknya."
Matt Diehl - Wawancara 10/97.
Video: "Boston Is Our Home In The Sky" (biohits) yang disutradarai oleh John Fester akan ditayangkan
di MTV pada awal Oktober, untuk mengisi kesenjangan antara perilisan dan tur. Akan diserahkan
bersama beberapa lukisan Samantha sebagai barang promo. Ini akan ditayangkan ke tayangan video
regional segera setelahnya, bersama dengan pemutaran empat video mereka sebelumnya. Video regional,
serta semua outlet pers tur biasa akan diupayakan secara agresif setelah konfirmasi tanggal tur.

Periklanan:
Tanggal ukuran Mag
Bukan nuthin' tapi sampul belakang minuman keras 4c 9/15
Alternatif Tekan 1/2 halaman 4c 8/2
Chickfactor 1/2 halaman b/w 12/1
Femme flicke 1/2 halaman b/w 9/1
Indeks 1/2 halaman b/w 9/1
Penutup belakang susu 4c 8/10
Moxie 1/2 halaman b/w 10/25
Opsi 1/2 halaman b/w 10/22
Ray Gun 1/2 halaman 4c 10/20
Penutup belakang Rollerderby 4c 10/20
Kue camilan 1/2 halaman b/w 20/10
Itu 1/4 halaman b/w 9/1
Tumpukan sampah 1/4 halaman b/w 10/1
Iklan tersebut akan fokus pada gambar band dengan sampul album mini. Gambar-gambarnya akan
berbeda-beda di setiap majalah.
Poster: Poster 4c berukuran 30" x 20" pada stok tidak dilapisi yang menampilkan foto band dan kutipan
lirik yang ditulis oleh Samantha (semua diambil dari sampul album) bersama dengan mini 4c. 4500
dicetak dan didistribusikan dengan alokasi menengah ke ritel. Band ini juga akan mendistribusikannya
kepada penggemar di jalan.
Stiker: 5000 stiker kertas 2c dengan logo band dibuat untuk distribusi tur.
Pemasaran Lainnya: Toko REI dan Urban Outfitters telah sepakat untuk memutar album ini secara
keseluruhan sekali sehari setiap hari dari tanggal 25/8 - 15/9. Mereka juga akan menggantung poster.
Samantha akan menyediakan beberapa lukisan asli untuk dibingkai untuk penyerahan MTV dan
kelompok ritel terpilih.

Rencana Pemasaran Kedua

RENCANA PEMASARAN
Francesca Parrelli: ALBUM VIVALDI
Tanggal Rilis: 26 Oktober 1999 289 466 569-2 C17
LARI KE VENESIA BERSAMA Francesca Parrelli!
Kelangkaan Vivaldi yang luar biasa termasuk aransemen vokal melodi dari "The Four Seasons"
POIN PENJUALAN UTAMA:
^ Kebaruan musik dari rekaman FIRST TIME dari aransemen vokal Vivaldi untuk lagu-lagu terkenal
dari The Four Seasons membuat rekaman ini memiliki daya tarik populer yang luas.
^ Sesuatu untuk semua orang: Vivaldi langka untuk penggemar opera dan vokal serta basis penggemar
setia Parrelli (70% materi ditayangkan perdana di dunia!)
^ Keajaiban Vivaldi: komposer Venesia mempunyai klaim atas gelar "Komposer paling populer yang
pernah ada" (lihat Soundscan untuk bukti kuat).
^ Musik yang indah dan menggugah dipadukan dengan karya seni Francesca yang paling menginspirasi
menjadikan pertunjukan ini klasik di dalam toko dan rekaman yang wajib dimiliki oleh semua pecinta
musik pada musim gugur ini.
Nona Parrelli didampingi oleh instrumen kuno ansambel Italia Il Giardino Gordo, salah satu pemain
Vivaldi terhebat dan paling orisinal saat ini.

3 GELOMBANG UNTUK KAMPANYE

GELOMBANG #1 - 4-7 November
Gelombang RADIO #1
Mulai 4 November - 6 pasar teratas untuk Parrelli - :60 tempat - Dibutuhkan bumper. NY - 18 tempat,
LA - 18 tempat, SF - 18 tempat, Chicago - 18 tempat, Boston - 12 tempat, DC - 12 tempat
GELOMBANG #2 - 2-5 Desember
Gelombang RADIO #2
Dimulai setelah Thanksgiving pada 2 Desember, terjadi di 6 pasar utama yang sama -
NY - 18 tempat, LA - 18 tempat, SF - 18 tempat, Chicago - 18 tempat, Boston - 12 tempat, DC - 12
tempat
GELOMBANG #3 - Januari
Francesca DATANG KE AS PADA BULAN JANUARI UNTUK 3 KONSER VIVALDI!
Ç Markets - 3 Tanggal - NYC (1/9), SF (1/12) dan LA (15/1) - 9 Januari - SF; 12 Januari - LA; 15
Januari - NY
Ç Periklanan - Iklan di NY Times, LA Times dan SF Chronicle - Kontes Alitalia yang dirujuk dalam
iklan (lihat di bawah)
Publisitas Utama untuk mendukung CD dan Tanggal Tur
*Dikonfirmasi: Fitur sampul Billboard Morning TV: Today, GMA, CBS This Morning (menargetkan
dalam urutan itu)
Langsung bersama Regis dan Kathy Lee
Newsweek dan/atau Time on Vivaldi menemukan dan tanggal konser
Fitur USA Today (Vivaldi ditemukan dan tanggal konser)
Karya NPR "Semua Hal Dianggap" tentang penemuan Vivaldi dan tanggal konsernya
Charlie Rose (Vivaldi ditemukan)
Di LA kami dapat mengambil gambar untuk:
CNN Showbiz Pertunjukan Hari Ini & Malam Ini dengan Jay Leno
CO-PROMOSI ALITALIA DALAM KARYA UNTUK MENDUKUNG TANGGAL TOUR
Ç 5.000 sampel CD dibuat untuk Album The Vivaldi untuk dialokasikan kepada semua pelanggan
Alitalia yang membeli tiket Alitalia - dimulai pada tanggal rilis Ç Situs web kami menampilkan rilis
yang akan ditautkan ke situs web Alitalia mulai bulan November. Parrelli tampil di majalah penerbangan
Alitalia.
IKLAN
Berita Opera/November. Ç NY Times, Chicago Tribune, SF Chronicle Salute Iklan di
dukungan tur dan CD
FYI - Francesca akan ditampilkan di beberapa iklan terkenal untuk Rolex:
The Economist (11 September), Vogue (September), Mirabella (Oktober), Gourmet (Nov.), Saveur
(Nov.). Akan datang lebih banyak lagi!
INTERNET
Ditampilkan di paparan situs internet (GetMusic.com)
MUSIK/SERVIS LANJUTAN
Salinan muka ke daftar Regional, Perwakilan Penjualan dan CLASKEYS dan TASTEMAKERS
Durasi penuh ke Kelas 1, Radio, Pers; 3 track CD sampler - 300 hingga SF
Press kit (eceran dan pers) - 900
GARIS WAKTU DASAR
20 September Permohonan dimulai
8 Oktober Permohonan berakhir
26 Oktober Tanggal di dalam toko
4-7 November Gelombang pertama spot radio
2-5 Desember Gelombang ke-2 spot radio
9-15 Januari GELOMBANG ke-3 - Francesca di AS; Promo Alitalia; Iklan di NY, SF & LA/Tower
Kontak: PR Klasik (212) xxx-8224

Rencana Sampel
Raja Obat bius Ketiga
"Diantara kita"
Ikhtisar Pemasaran
Pada tanggal 2 Juli
Format: Single "Mengembang Teman Anda" - CD5, 12", 12" pro
Album "Between Us" - CD, Kaset, LP
Tanggal rilis:
Lajang
Promo 12" ke klub 7/3
12" komersial 7/8
Promo CD-5 ke radio 7/2
Promo CD-5 akan ditekan 14/7
CD-5 komersial 7/8
Album
CD Promo untuk Ditekan 14/7
Promo CD ke radio 8/1
CD - 19/8
Kaset - 19/8
Vinil LP - 19/8
POP
Poster: 1 untuk "Tingkatkan Teman Anda" 900 unit
1 untuk "Antara Kita" 2100 unit
Kartu pos: 2x5.000 sebagai pengaturan untuk single dan intro ke LP pengiriman pertama 1/6. Kapal ke-2
15/6.
Milis: ritel, industri, klub, radio, pers, budaya (fetish) 1x60.000 untuk LP
Kirim 7/5
Milis: semua, masukkan ke Pers Alternatif, URB dan CMJ Bulanan
T-Shirt: 1000 kaos full print dengan satu sisi formal ketat
tuksedo dan bagian belakang korset memperlihatkan garter dan bokong. TDK disulam di saputangan
saku tuksedo dan The Dope Kings ditato di pantat.
Stiker: Untuk Oktober - 5.000
Pemasaran
Surat Industri - 750 CD, 300 CD-5
Perwakilan Kampus - Pamflet kampus lokal dan lokasi tren. Berjalanlah memutar salinan ke situs-situs
utama di 18 pasar.
Berikan 30.000 kartu pos di acara Lollapollooza dan Warp Tour.
Promosi
Pesta pemutaran perdana album di klub
Giveaway single dan album, poster, dll.
Radio
Stasiun RPM Radio AAM mrktg berfungsi
CMJ Core Statoions AAM Radio mrktg berfungsi
Alternatif Komersial - D. Williams bekerja di Klub:
Promosi Futurista sedang mengerjakan promo klub. 500 eksemplar ke Berbagai DJ pool.
Publisitas:
Magaret Futterman adalah humas. Bertunangan minimal empat bulan.
Siaran pers reguler. Berbasis luas secara nasional dan lokal
kampanye mencari fitur signifikan untuk meningkatkan pers TDK
volume hingga setidaknya 6" kliping. Dan kemudian turnya!
400 CD untuk dikirim.
Periklanan:
Urb tunggal - 1/4 halaman
Detik - 1/2 halaman
Mixmag - 1/2 halaman
CMJ - 1/3 halaman
Suara jalanan - 1/2 halaman
album Billboard - kubus halaman depan
Putar - 1/2 halaman
Pers Alternatif - 1/2 halaman
Urb - 1/4 halaman
Suara jalanan - 1/2 halaman
Mixmag - 1/2 halaman
CMJ - 2x 1/3 halaman
Detik - 1/2 halaman
Opsi - 1/2 halaman
Kertas - 1/2 halaman
Menembak: NY, LA, Atlanta, Dallas, Miami, Chicago & Detroit
1000 poster per pasar x 2 periode
Tur: Agen tbd
Tur akan dimulai pada bulan September/Oktober sekitar 40 pasar dengan kapasitas 1.500 kursi.