ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK UKM

UNTUK MENINGKATKAN PENDAPATAN USAHA

(Studi Pada Toko Dev Collection)

HASIL PENELITIAN

Oleh :
SITTI NURHALISA
NIM : 216 401 064

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS LAKIDENDE
UNAAHA
2020
 HALAMAN PENGESAHAN

Telah diperiksa dan disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk Seminar

Proposal/ Hasil/ Skripsi pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Lakidende

Nama : SITTI NURHALISA

NIM : 216 401 064
Fakultas/ Program Studi : Ekonomi dan Bisnis/ Manajemen
Judul Skripsi : Analisis Peranan Strategi Pemasaran Produk
Ukm Dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha
(Studi Pada Toko Dev Collection)

Disetujui :

Pembimbing I Pembimbing II

Prof. Dr. H. RAHMAD MADJID, SE., M.Si. ENNY WATI, S.E., M.Si
NIDN. NIDN. 0928117501

Mengetahui :

Ketua Program Studi Manajemen

Misnawati, S.E.,M.Si.
NIDN. 0922088304
 ABSTRAK

Sitti Nurhalisa 216 401 064, Analisis Peranan Strategi Pemasaran Produk Ukm
Dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha Pada Ukm Di Kabupaten Konawe.

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui faktor internal (kekuatan dan

kelemahan) perusahaan sebagai pertimbangan menentukan kebijakan perusahaan.
2) Mengetahui faktor eksternal (peluang dan ancaman) perusahaan sebagai
pertimbangan dalam menentukan strategi pemasaran kedepan. 3) Menentukan
kebijakan strategi pemasaran berdasarkan pada analisis SWOT.
Desain yang digunakan dalam penelitian ini adalah ex-post facto.
Penelitianini digunakan untuk menggambarkan fenomena nyata yang terjadi di
lapangan. Penelitian ini dilaksanakan di usaha jasa sewa mobil “AMAN-AMIN”
Transport Tours and Travel Ambarketawang Sleman Yogyakarta. Subjek
penelitian ini adalah pemilik perusahaan dan karyawan yang bekerja di usaha jasa
sewa mobil “AMANAMIN” Transport Tours and Travel Ambarketawang.
Instrumen penelitian dilakukan dengan desain One Shoot Case Study yang
dilakukan pada 21 pelaku kegiatan pada usaha jasa sewa mobil “AMAN-AMIN”
Transport Tours and Travel Ambarketawang. Uji validitas dilakukan dengan
teknik korelasi Product Moment dari Pearson, sedangkan uji reliabilitas digunakan
rumus Alpha Cronbach. Untuk mengetahui strategi pemasaran dilakukan dengan
menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi
internal usaha jasa sewa mobil “AMAN-AMIN” Transport Tours and Travel
Ambarketawang Sleman Yogyakarta memiliki nilai 3,01 yang dapat diartikan
kekuatan perusahaan baik dengan penilaian skala likert. Sedangkan pada kondisi
eksternal usaha jasa sewa mobil “AMANAMIN” Transport Tours and Travel
Ambarketawang Sleman Yogyakarta memiliki nilai 3,44 yang dapat diartikan
nilai peluang tinggi dengan penilaian skala likert. Sistem kerja freelance yang
diterapkan usaha jasa sewa mobil “AMAN-AMIN” Transport Tours and Travel
Ambarketawang Sleman Yogyakarta efektif dengan ditunjukkan nilai bobot item
0,049 yang dapat diartikan poin tersebut memiliki tingakat ancaman paling rendah
dibandingkan ancaman lainnya. Posisi usaha jasa sewa mobil “AMAN-AMIN”
Transport Tours and Travel Ambarketawang Sleman Yogyakarta saat ini berada
pada fase pertumbuhan usaha. Hasil ini dibuktikan pada matriks internal dan
eksternal SWOT yang menunjukkan keadaan perusahaan berada pada sel 1.
Strategi yang tepat diterapkan usaha jasa sewa mobil “AMAN-AMIN” Transport
Tours and Travel Ambarketawang Sleman Yogyakarta saat ini adalah dengan
strategi SO (Strength Opportunities).

Kata kunci: Analisis SWOT, Strategi Pemasaran

 KATA PENGANTAR

Assalamu.Alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.

Puji syukur Alhamdulillah atas rahmat dan karunia ALLAH SWT,

sehingga skripsi yang berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Produk Ukm Untuk

Meningkatkan Pendapatan Usaha Pada Toko Dev Collection” dapat terselesaikan

dengan baik. Shalawat dan salam senantiasa tercurah kepada Rasullulah SAW

yang mengantarkan manusia dari zaman kegelapan ke zaman yang terang

benderang ini. Penyususnan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi persyaratan

akademis untuk meraih S1 Manajemen, pada Program Studi Manajemen Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Lakidende Unaaha.

Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada

pihak-pihak yang telah membantu serta mendukung penulis dalam menyelesaikan

skripsi ini. Penulis mengucapkan teima kasih kepada :

1. Allah SWT yang telah memberikan kesabaran, ide dan motivasi

kepada penulis selama menyusun dan menyelesaikan skripsi ini.

2. Kedua orang tua tercinta yang telah memberikan dukungan moril

maupun material serta do’a kepada penulis.

3. Ibu Prof. Hj. Rostin, S.E., MS, selaku Rektor Universitas Lakidende.

4. Ibu Dr. Melati, S.E., M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Lakidende.

5. Ibu Misnawati, S.E., M.Si, selaku Ketua Program Studi Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lakidende.

6. Bapak Dedy Akri Munandar, S.Si, selaku Ketua SubBagian

Akademik Program Studi Manajemen yang telah banyak meluangkan

waktunya untuk memberikan Informasi dan memberikan solusi pada

setiap permasalahan atas kesulitan dalam penulis.

7. Ibu Astri Nofa Rama, S.pd., M.Pd, selaku Kabang Tata Usaha

Program Studi Manajemen yang telah banyak meluangkan waktunya

untuk mengarahkan dan memberikan Informasi kepada penulis.

8. Bapak Prof. Dr. H. Rahmad Madjid, SE., M.Si., selaku dosen

pembimbing Skripsi I yang telah berkenan memberikan tambahan

ilmu dan sosial pada setiap permasalahan atas kesulitan dalam

penulisan skripsi ini.

9. Ibu Enny Wati, S.E., M.Si, selaku dosen pembimbing II yang telah

bersedia membimbing dan mengarahkan penulis selama penyususnan

skripsi dan memberikan banyak ilmu serta solusi pada setiap

permasalahan atas kesulitas dalam penulisan skripsi ini.

10. Seluruh Bapak/Ibu dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah

memberikan pengetahuan yang sangat bermanfaat selama masa

perkuliahan.

11. Segenap keluarga dan teman-teman yang turut membantu dan

memberikan semangat kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi

ini.
 Penulis telah berusaha untuk menyusun penulisan skripsi ini dengan

segala kemampuan. Jika ada sesuatu yang mungkin dianggap kurang layak dalam

penulisan ini, saran dan tanggapan yang membangun dari pembaca maupun pihak-

pihak yang terkait dalam usaha penyempurnaan materi dan penulisan skripsi ini

sangat penulis harapkan. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.

Unaaha, Mei 2020

Penulis,

SITTI NURHALISA