Hasil Penelitian yang Relevan

1. Pulita Sari (Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari) dengan

judul “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Pada
UMKM Minuman Cappucino Cincau Abude Di Kota Banjarmasin”. Tujuan dari
penelitian ini yaitu untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh
UMKM Cappucino Cincau Abude Kota Banjarmasin dalam meningkatkan omzet
penualan dan dampak pada omzet penjualan setelah menjalankan strategi pemsaran
yang diterapkan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
termasuk jenis penelitian kualitatif. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa strategi
yang dilakukan untuk meningkatkan omzet penjualan yaitu dengan mengutamakan
kualitas produk dari segi rasa yang enak, menggunakan bahan yang berkualitas,
memberikan promo saat grand opening dengan sistem beli 2 gratis 1, melakukan
promosi dari mulut ke mulu, menetapkan harga jual yang terjangkau agar seluruh
kalangan, serta dengan memilih lokasi untuk stand Cappucino Cincau Abude Kota
Banjarmasin ditempat yang strategis. Dampak dari penggunaan strategi tersebut yaitu
penjualannya memenuhi target bahkan melebihi target, khusunya berdasarkan data
penjualan selama 5 (lima) bulan terakhir yaitu Januari-Mei 2022.
Perbedaan penelitian tersebut dengan penelitian yang dilakukan yaitu terletak pada
objek penelitiannya serta keunikan yang ditawarkan dari kegiatan penjualan yang ada
di UMKM Minuman Capuucino Cincau di Kota Banjarmasin. Sedangkan
persamaannya selain pada konsep penelitian yang meneliti strategi pemasaran terletak
juga pada penggunaan metode penelitian yaitu penelitian kualitatif.
2. Qorry Prastiwi (Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Medan, 2019) dengan
judul penelitian “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume
Penjualan Pada UMKM Pabrik Roti AlFaris Bakery Medan”. Penelitian ini dilakukan
dengan tujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan UMKM Pabrik
Roti Alfaris Medan dalam meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini
menggunakan penelitian deskriptif dengn pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian
ini yaitu UMKM Pabrik IFAS Medan mempunyai kekuatan yang baik dalam
operasionalnya dengan mempertahankan kekuataan yaitu kualitas produk yang
semakin baik, kesesuaian produk sudah sesuai yang diinginkan, memiliki daya tahan
yang baik, citra produk yang baik, dan memberikan pelayanan yang baik.
 Perbedaan penelitian ini yaitu terletak pada objek penelitiannya dan menggunakan
strategi dengan analisis SWOT. Persamaannya yaitu terletak pada metode
penelitiannya yaitu metode kualitatif. Penelitian ini juga berfokus pada strategi
pemasaran.
3. Shofiana Syam (Politeknik Informatika Nasional, 2019) dengan judul penelitian
“Strategi Pemasaran Produk TJ Ice Cream Dalam Meningkatkan Penjualan Pada CV
Arafah Jaya Abadi”. Penelitian ini digunakan untuk mengetahui strategi pemasaran
CV Arafah Jaya Abadi dalam memasarkan produk TJ Ice Cream dalam meningkatkan
penjualan. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif. Desain yang digunakan
dalam penelitian ini adalah desain deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini yaitu
strategi pemasaran yang dilakukan dengan menggunakan 4P dengan menonjolkan
product, price, dan promotion. Product yaitu dengan mengutamakan kualitas produk,
kepuasan pelanggan, dan selalu melakukan inovasi. Price yaitu harga terjangkau,
melihat ukuran pack, dan pemilihan lokasi yang strategis. Promotion yaitu dengan
terus melakuka eksistensi di media sosial, meluncurkan promo untuk momen di hari
tertentu, dan membuat website.
Perbedaan penelitiannya terletak pada strategi pemasaran yang digunakan yaitu
dengan 4P dengan menonjolkan product, price, dan promotion serta objek
penelitiannya. Sedangkan persamaannya yaitu berfokus pada strategi pemasaran.