ULASAN SKRIPSI

ANALISIS STRATEGI PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK DALAM MENINGKATKAN

PENJUALAN BERAS JAGUNG
Dosen Pengampu : ADITYA ALASKA GHIFARSAM

Dosen pengampu : Maryanti Sawitry, S.Pd M.pd

Disusun Oleh :

Umi Septita Sari

211610272

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

EKONOMI SYARIAH
IAI NUSANTARA BATANGHARI
2023
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar belakang
Penelitian ini mungkin didasarkan pada beberapa alasan, seperti meningkatnya permintaan
pasar terhadap beras jagung, potensi pasar yang belum sepenuhnya dimanfaatkan, atau adanya
kebutuhan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan
beras jagung. Penelitian ini mungkin juga dilatarbelakangi oleh keinginan untuk memberikan
kontribusi dalam pengembangan bisnis beras jagung dan memberikan rekomendasi kepada
pelaku bisnis atau pemasar mengenai strategi promosi dan peningkatan kualitas produk yang
dapat meningkatkan penjualan

B. Rumusan masalah
Rumusan masalah dalam skripsi ini adalah untuk menganalisis pengaruh strategi promosi dan
kualitas produk terhadap penjualan beras jagung. Dalam hal ini, penelitian ini mencoba
menjawab beberapa pertanyaan, seperti:
 Bagaimana pengaruh strategi promosi terhadap penjualan beras jagung?
 Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap penjualan beras jagung?
 Apakah strategi promosi dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
penjualan beras jagung?
 Bagaimana rekomendasi strategi promosi dan peningkatan kualitas produk yang dapat
meningkatkan penjualan beras jagung?
Dengan merumuskan masalah ini, penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman
yang lebih baik tentang faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan beras jagung dan
memberikan rekomendasi bagi pelaku bisnis atau pemasar dalam mengembangkan strategi
promosi dan meningkatkan kualitas produk guna meningkatkan penjualan.

C. Tujuan penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh strategi promosi dan kualitas
produk terhadap penjualan beras jagung. Dalam hal ini, penelitian ini bertujuan untuk:
 Menganalisis pengaruh strategi promosi terhadap penjualan beras jagung.
 Menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap penjualan beras jagung.
 Mengetahui apakah strategi promosi dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap penjualan beras jagung.
 Memberikan rekomendasi strategi promosi dan peningkatan kualitas produk yang dapat
meningkatkan penjualan beras jagung.
Dengan demikian, tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan pemahaman yang lebih
baik tentang faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan beras jagung dan memberikan
rekomendasi bagi pelaku bisnis atau pemasar dalam mengembangkan strategi promosi dan
meningkatkan kualitas produk guna meningkatkan penjualan.

D. Manfaat penelitian
 Memberikan pemahaman yang lebih baik tentang faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan
beras jagung, khususnya dalam hal strategi promosi dan kualitas produk.
 Memberikan rekomendasi bagi pelaku bisnis atau pemasar dalam mengembangkan strategi
promosi dan meningkatkan kualitas produk guna meningkatkan penjualan beras jagung.
 Menjadi referensi bagi peneliti atau akademisi yang tertarik untuk melakukan penelitian
serupa di masa depan.
 Menambah wawasan dan pengetahuan tentang pemasaran dan bisnis, khususnya dalam
konteks penjualan beras jagung.
  Meningkatkan kualitas dan efektivitas pemasaran beras jagung, sehingga dapat meningkatkan
daya saing dan keuntungan bagi pelaku bisnis atau pemasar.
 Memberikan manfaat bagi masyarakat, khususnya konsumen beras jagung, dengan
meningkatkan kualitas produk dan memberikan informasi yang lebih baik tentang produk
beras jagung yang tersedia di pasaran.
Dengan demikian, penelitian ini memiliki manfaat yang signifikan bagi berbagai pihak, baik
pelaku bisnis atau pemasar, peneliti, akademisi, maupun masyarakat secara umum.

E. Penelitian relevan
Penelitian yang relevan dengan topik ini mungkin mencakup :
 Penelitian tentang strategi promosi dalam meningkatkan penjualan produk pertanian atau
makanan lainnya.
 Penelitian tentang pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen.
 Penelitian tentang faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan produk pertanian di daerah
tertentu.
 Penelitian tentang pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap penjualan produk pangan
lokal.
 Penelitian tentang strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk
pertanian.
 Penelitian tentang pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen dan
loyalitas merek.
 Penelitian tentang pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap persepsi konsumen
terhadap nilai produk.
 BAB II

LANDASAN TEORI

A. Pengembangan hipotesis
Dalam penelitian ini, pengembangan hipotesis didasarkan pada landasan teori yang relevan
dengan topik penelitian. Berdasarkan informasi yang diberikan dalam (Page 7), terdapat
pengembangan hipotesis yang terkait dengan hubungan antara promosi dan tingkat penjualan,
serta kualitas produk dan tingkat penjualan. Hipotesis pertama yang dikembangkan adalah bahwa
strategi promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan. Hal ini
didasarkan pada pemahaman bahwa promosi merupakan bentuk komunikasi pemasaran yang
berusaha mempengaruhi pasar sasaran agar bersedia membeli dan loyal terhadap produk yang
ditawarkan (Page 7). Hipotesis kedua yang dikembangkan adalah bahwa kualitas produk
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan. Hal ini didasarkan pada
pemahaman bahwa kualitas produk yang baik dapat mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen dan meningkatkan kepuasan konsumen (Page 7).
 BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. Jenis penelitian dan sifat penelitian

1. Jenis penelitian
Berdasarkan informasi yang diberikan dalam (Page 9), penelitian ini dapat dikategorikan
sebagai penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah jenis penelitian yang menggunakan
data numerik atau kuantitatif untuk menjawab pertanyaan penelitian. Dalam penelitian ini,
data yang dikumpulkan berupa angka-angka yang kemudian dianalisis secara statistik untuk
menguji hubungan sebab-akibat antara variabel bebas (misalnya, strategi promosi dan kualitas
produk) dan variabel terikat (misalnya, tingkat penjualan beras jagung) (Page 9). Selain itu,
penelitian ini juga menggunakan pendekatan deskriptif. Pendekatan deskriptif digunakan
untuk menggambarkan atau menjelaskan fenomena atau keadaan yang ada. Dalam penelitian
ini, pendekatan deskriptif digunakan untuk menggambarkan karakteristik responden dan
variabel-variabel yang terkait dengan penjualan beras jagung (Page 9).
2. Sifat penelitian
Berdasarkan informasi yang diberikan dalam (Page 9), penelitian ini memiliki beberapa
sifat yang dapat diidentifikasi:
 Sifat objektif: Penelitian ini didasarkan pada pengumpulan data yang obyektif dan tidak
dipengaruhi oleh opini atau interpretasi pribadi. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner
tertutup dan dianalisis secara statistik untuk mendapatkan hasil yang dapat diandalkan
(Page 9).
 Sifat sistematis: Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode yang terstruktur dan
terorganisir. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang telah dirancang
dengan format skala Likert dan disebarkan melalui Google Form yang kemudian dianalisis
secara sistematis (Page 9).
 Sifat terstruktur: Penelitian ini memiliki kerangka kerja yang jelas dan terstruktur.
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang telah dirancang dengan
indikator pertanyaan yang telah ditentukan sebelumnya (Page 9).
 Sifat deskriptif: Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif untuk menggambarkan
karakteristik responden dan variabel-variabel yang terkait dengan penjualan beras jagung.
Data yang dikumpulkan digunakan untuk memberikan gambaran yang jelas tentang
fenomena yang diteliti (Page 9).
Dengan demikian, penelitian ini memiliki sifat objektif, sistematis, terstruktur, dan
deskriptif.

A. Sumber data penelitian

1. Sumber data primer

Berdasarkan informasi yang diberikan dalam (Page 9), sumber data primer dalam penelitian ini
diperoleh melalui sumber pertama atau jawaban responden menggunakan jenis kuesioner
tertutup. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan penyebaran kuesioner yang
dibuat dengan menggunakan format skala Likert melalui Google Form yang disebar melalui
Whatsapp (Page 9).

Dengan demikian, sumber data primer dalam penelitian ini adalah jawaban yang diberikan oleh
responden melalui kuesioner tertutup yang disebarkan melalui Whatsapp menggunakan format
 skala Likert. Data primer ini merupakan data yang dikumpulkan secara langsung dari responden
untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan yang terkait dengan penelitian.

3. Sumber data sekunder

Berdasarkan informasi yang diberikan dalam (Page 9), sumber data sekunder dalam penelitian ini
adalah data yang bersumber dari literatur atau teks akademis sebagai bahan kepustakaan yang
berhubungan dengan masalah penelitian (Page 9).

Dalam konteks penelitian ini, data sekunder dapat mencakup studi sebelumnya yang telah
dilakukan oleh peneliti lain, artikel ilmiah, buku, jurnal, laporan penelitian, atau sumber-sumber
lain yang relevan dengan topik penelitian. Data sekunder ini digunakan sebagai referensi dan
bahan kepustakaan untuk mendukung landasan teori, kerangka konseptual, dan pemahaman
tentang masalah penelitian yang sedang diteliti.

Namun, dalam teks yang diberikan, tidak ada informasi spesifik mengenai sumber data sekunder
yang digunakan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, untuk informasi yang lebih spesifik
mengenai sumber data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini, disarankan untuk merujuk
langsung ke dokumen yang bersangkutan.

B. Teknik analisis data

Berdasarkan informasi yang diberikan dalam (Page 14), penelitian ini menggunakan analisis
regresi linear berganda untuk menganalisis hubungan antara variabel strategi promosi dan
kualitas produk terhadap tingkat penjualan.

Analisis regresi linear berganda adalah metode statistik yang digunakan untuk menguji hubungan
sebab-akibat antara dua atau lebih variabel independen (dalam hal ini, strategi promosi dan
kualitas produk) terhadap variabel dependen (tingkat penjualan). Dalam analisis regresi linear
berganda, variabel dependen dijelaskan oleh kombinasi linear dari variabel independen.

Hasil analisis regresi linear berganda ditampilkan dalam Tabel 11 dalam (Page 14). Tabel ini
menunjukkan hasil uji analisis regresi linear berganda, termasuk koefisien regresi (B), standar
error (Std. Error), dan konstanta. Hasil perhitungan ini digunakan untuk membangun persamaan
regresi yang menggambarkan hubungan antara variabel-variabel tersebut (Page 14).

Selain analisis regresi linear berganda, tidak ada informasi spesifik mengenai teknis analisis data
lain yang digunakan dalam penelitian ini. Namun, dalam penelitian kuantitatif, umumnya
digunakan teknik-teknik analisis statistik seperti uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif,
uji hipotesis, dan sebagainya. Untuk informasi yang lebih spesifik mengenai teknis analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini, disarankan untuk merujuk langsung ke dokumen yang
bersangkutan.

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil penelitian
Berdasarkan informasi yang diberikan dalam (Page 18), hasil penelitian ini dapat disimpulkan
sebagai berikut:

1. Strategi Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Tingkat Penjualan, sehingga
hipotesis pertama diterima (Page 18).
2. Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Tingkat Penjualan, sehingga
hipotesis kedua diterima (Page 18).

Namun, tidak ada informasi spesifik mengenai hasil penelitian lainnya yang disebutkan dalam teks
yang diberikan. Oleh karena itu, untuk informasi yang lebih lengkap dan rinci mengenai hasil
penelitian ini, disarankan untuk merujuk langsung ke dokumen penelitian yang bersangkutan,
terutama bagian kesimpulan dan analisis hasil penelitian.

B. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi dan kualitas produk
terhadap tingkat penjualan beras jagung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi
dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan beras
jagung. Hal ini menunjukkan bahwa strategi promosi dan kualitas produk dapat menjadi faktor
penting dalam meningkatkan penjualan beras jagung.

Dalam pembahasan, peneliti juga dapat membahas implikasi dari hasil penelitian tersebut, seperti
saran untuk perusahaan dalam meningkatkan strategi promosi dan kualitas produk untuk
meningkatkan penjualan beras jagung. Selain itu, peneliti juga dapat membahas keterbatasan
penelitian dan saran untuk penelitian selanjutnya.

Namun, informasi yang diberikan dalam teks yang disediakan terbatas pada kesimpulan dan saran
saja. Untuk informasi yang lebih lengkap dan rinci mengenai hasil penelitian dan pembahasan,
disarankan untuk merujuk langsung ke dokumen penelitian yang bersangkutan.

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan
 Berdasarkan informasi yang diberikan dalam teks yang disediakan, kesimpulan dari
penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Strategi Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Tingkat Penjualan
beras jagung.
2. Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Tingkat Penjualan
beras jagung.

Dengan demikian, penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi dan kualitas produk
memiliki peran penting dalam meningkatkan penjualan beras jagung. Hasil penelitian ini
dapat menjadi dasar bagi perusahaan atau pelaku usaha dalam mengembangkan strategi
promosi yang efektif dan meningkatkan kualitas produk untuk meningkatkan penjualan
beras jagung.

B. Saran
Berdasarkan informasi yang diberikan dalam teks yang disediakan, beberapa saran yang
dapat diberikan untuk penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Melakukan penelitian selanjutnya untuk menentukan lokasi dimana responden yang

sesuai kriteria mudah didapatkan. Hal ini dapat membantu dalam memperluas sampel
penelitian dan meningkatkan representativitas hasil penelitian.
2. Melakukan penelitian yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor lain yang dapat
mempengaruhi tingkat penjualan beras jagung, selain strategi promosi dan kualitas
produk. Hal ini dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang faktor-
faktor yang memengaruhi penjualan beras jagung.
3. Menggunakan metode analisis yang lebih kompleks atau kombinasi metode analisis
untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang hubungan antara variabel-
variabel yang diteliti.
4. Melakukan penelitian komparatif dengan perusahaan atau produk sejenis untuk
membandingkan pengaruh strategi promosi dan kualitas produk terhadap tingkat
penjualan.
5. Menggunakan data primer selain data sekunder untuk mendapatkan informasi yang
lebih spesifik dan akurat mengenai variabel-variabel yang diteliti.