Dalam menjalankan seluruh program dan aktivitas pemasaran, pemasar harus selalu

mempertimbangkan faktor efisiensi dan efektivitas pemasaran yang harus terukur. Salah
satunya melakukan riset pasar sebelum meluncurkan produk baru. Berikan pendapat saudara
mengapa perusahaan ketika meluncurkan produk baru ke pasar, perlu melakukan pengujian
pasar terlebih dahulu

Dengan melakukan riset pasar, ada beberapa manfaat yang bisa dipetik perusahaan
atau brand, yaitu:

1. Riset pasar bisa membantu brand untuk menghasilkan informasi tentang besarnya

pasar potensial suatu produk atau jasa sesuai target pasar. Informasi ini nantinya
sangat berguna untuk menentukan target penjualan dan pencapaian market share di
pasar.
2. Mengetahui tanggapan pasar terhadap suatu produk atau jasa. Informasi ini sangat
berguna terutama untuk sebuah produk atau jasa baru sebelum diluncurkan ke pasar.
Selain itu, informasi ini akan membantu dalam menyusun strategi pemasaran baru
untuk meningkatkan penjualan produk atau jasa yang sudah ada.
3. Memahami perilaku pelanggan sesuai target pasar dengan baik. Dengan mengetahui
perilaku pelanggan ini, maka memudahkan perusahaan atau brand dalam menyusun
strategi pemasaran yang lebih baik dan efektif.
4. Menganalisis efektivitas kampanye iklan atau promosi yang dilakukan. Dengan riset
pasar, maka perusahaan atau brand bisa memilih media dan konten yang tepat dalam
melakukan kampanye iklan, sehingga lebih efektif dan efisien.
5. Riset pasar sangat berguna untuk menghasilkan semua data dan informasi yang
diperlukan dalam menyusun strategi pemasaran perusahaan atau brand secara
keseluruhan. Selain itu, juga sangat membantu dalam menghasilkan data dan
informasi yang diperlukan untuk mengevaluasi strategi pemasaran yang sedang
berjalan atau telah diimplementasikan.

SUMBER : BMP ADBI4433- KEBIJAKAN DAN STRATEGI PEMASARAN