Nama : Habib Fadhil Assidiq

NIM : 21/480239/EK/23587

Kelompok 13

Tugas Individu 3

Apakah satu perusahaan dengan unit bisnis yang berbeda dapat menerapkan dua
strategi yang berbeda, yaitu low cost dan differents product? Mengapa bisa/tidak?
Serta, berikan contoh relevans di dalam praktik bisnis yang ada!

Jawab:

Menurut saya, satu perusahaan dapat menerapkan dua strategi berbeda dalam unit
bisnis yang berbeda. Hal ini karena perusahaan ingin memaksimalkan keuntungan de ngan
cara memperluas pasar. Perusahaan mengetahui bahwa apabila hanya berfokus pada satu
pasar maka mereka akan kalah bersaing. Perusahaan membuat dua unit berbeda dengan
strategi yang berbeda sesuai target pasar untuk memunculkan keinginan konsumen dalam
menggunakan produk dari perusahaan.

Seperti contoh perusahaan maskapai Garuda Indonesia yang memiliki unit bisnis
berbeda yaitu Citilink. Garuda Indonesia dan Citilink merupakan unit bisnis yang berbeda
dan juga menerapkan strategi bisnis yang berbeda. Garuda Indonesia menerapkan
differentiation sehingga memiliki nilai lebih yaitu pada kualitas layanan yang premium,
jaringan rute yang unik dan eksklusif, serta kemitraan dan kolaborasi yang sangat baik.
Dengan hal itu, membuat harga maskapai Garuda Indonesia lebih tinggi dari maskapai
lainnya. Sedangkan, maskapai Citilink merupakan versi lebih murah dari Garuda dengan
menerapkan low cost strategy. Tujuan dari penerapan ini adalah perusahaan ingin
menjangkau pasar lebih luas dengan harga yang lebih terjangkau. Tentu maskapai Citilink
tetap memiliki standar pelayanan yang ada tetapi dengan kualitas di bawah maskapai
Garuda.