TUGAS 2

Nama : Nurul Rifki Belanikite

NIM : 043918557

Mata Kuliah : SKOM4324 ( Manajemen Media Massa )

1. Kemukakan bagaimana karakter dari Media massa tersebut, dengan mengidentifikasi aspek-
aspek berikut:

a) Visi media massa

Adapun visi harian Kompas yaitu “menjadi institusi yang memberikan pencerahan bagi
perkembangan masyarakat Indonesia yang demokratis dan bermartabat serta menjunjung
tinggi asas dan nilai kemanusiaan”. Misi harian kompas yaitu Misi merupakan langkah
yang ditempuh suatu institusi atau badan dalam mencapai tujuannya. Misi harian Kompas
adalah “mengantisipasi dan merespon dinamika secara profesional sekaligus memberi arah
pada perubahan (trend setter) dengan menyediakan dan menyebarluaskan informasi yang
terpercaya”. (Sumber : company profile Kompas).

b) Substansi atau isi materi

Koran adalah suatu penerbitan yang ringan dan mudah dibuang, biasanya dicetak pada
kertas berbiaya rendah yang disebut kertas koran, yang berisi berita-berita terkini dalam
 berbagai topik. Topiknya bisa berupa event politik, kriminalitas, olahraga, tajuk rencana,
cuaca dan pemberitaan lainnya. Surat kabar juga bisa berisi karikatur yang biasanya
dijadikan bahan sindiran lewat gambar berkenan dengan masalah-masalah tertentu, komik,
TTS dan hiburan lainnya (wiki,2013).

c) Teknis pengemasannya bagaimana

Koran memiliki suatu editor dan staf majalah terpisah, dan formatnya menyerupai dengan
yang terdapat pada majalah, dengan kisah-kisah lebih panjang yang di ilustrasikan melalui
foto-foto berwarna ukuran besar.

"Lembaran yang tercetak yang memuat laporan yang terjadi dalam masyarakat dengan ciri-
ciri terbit secara periodik, bersifat umum, isinya termasa/aktual, mengenai apa saja seluruh
dunia yang mengandung nilai-nilai berita untuk di ketahui oleh khalayak pembaca."

Disimpulkan bahwa pengertian surat kabar adalah media massa yang berbentuk tuisan atau
laporan yang isinya tentang informasi yang disebar luaskan dan diketahui oleh khalayak.

d) Sasaran pembaca

Target pembaca surat kabar ini merupakan kalangan dengan rentang usia 18 tahun ke atas
dan berasal dari berbagai profesi. Adapun berdasarkan jenis kelamin, pembaca surat kabar
ini terdiri dari 58 % laki-laki dan 42 % perempuan.

2. Menurut Anda, apakah isi atau substansi media massa tersebut sesuai dengan karakter dari
konsumen sasaran/pembacanya?

Menurut saya sudah sesuai, dilihat dari publisitas bahwa surat kabar diperuntunkan secara
umum dan semuanya harus menyangkut kepentingan umum, Universalitas sebagai ciri lain dari
surat kabar menunjukkan bahwa surat kabar harus membuat aneka berita mengenai kejadian-
kejadian diseluruh dunia dan tentang segala aspek kehidupan manusia, Aktualitas menurut kata
asalnya, berarti kini dan keadaan sebenarnya. Kedua istilah tersebut erat kaitannya dengan
berita karena defenisi berita adalah laporan tercepat mengenai fakta-fakta atau opini penting
yang menarik minat. Jadi, yang dimaksut dengan aktualitas ialah kecepatan penyampaian
laporan mengenai kejadian dimasyarakat kepada khalayak. Dari berbagai fakta yang disajikan
dalam surat kabar dalam bentuk berita atau artikel, dapat dipastikan ada beberapa diantaranya
yang oleh pihak- pihak tertentu dianggap penting untuk diarsipkan atau dibuat kliping.
Misalnya karena berita tersebut berkaitan dengan instansinya, atau artikel itu bermenfaat buat
 pengetahuannya. Dokumentasi ini biasanya dikerjakan oleh bagian public relation untuk
dipelajari dalam rangka menentukan kebijakan selanjutnya.

3. Jelaskan kelebihan dan kekurangan dari media massa yang Anda analisis dalam konteks
manajemen media massa!

Kelebihan

 Harga jual terjangkau. Media cetak ini paling digemari masyarakat, karena harga
jualnya lebih murah daripada tabloid, dan majalah. Sehingga berbagai kalangan
masyarakat mampu membeli koran dan bahkan berlangganan setiap hari. Dengan
begitu, tidak pernah ketinggalan berbagai informasi terkini yang berkembang di
masyarakat.
 Banyak informasi yang disuguhkan. Informasi yang dikabarkan selalu terkini, sehingga
masyarakat bisa mengikuti perkembangan terbaru terkait berbagai bidang. Mulai dari
berita agama, ekonomi, sosial, kriminal, hiburan, olahraga dan sebagainya. Sedangkan
media cetak lainnya biasanya lebih fokus pada satu bidang saja.
 Tidak butuh alat untuk menggunakan koran. Bila Anda ingin menikmati tayangan
program televisi, tentunya harus memiliki perangkat elektronik tersebut. Demikian bila
ingin mendengarkan siaran radio. Bagi yang ingin membaca berita di portal digital juga
harus menyiapkan peralatannya, seperti laptop, smartphone, tablet dan sebagainya serta
pastikan kuota internetnya masih mencukupi.

Kekurangan

 Hanya menyuguhkan foto dan tulisan saja. Karena tergolong media massa versi cetak,
maka koran hanya mampu menampilkan tulisan dan foto saja. Berbeda dengan media
elektronik yang bisa mengeluarkan suara dan gambar bergerak. Seperti berita yang
ditampilkan oleh televisi atau media digital.
 Biaya cetak dan distribusi cukup mahal. Biaya untuk mencetak koran dan
mendistribusikannya hingga ke tangan masyarakat terbilang mahal. Meskipun harga
jual yang diberikan masyarakat relatif terjangkau, hanya beberapa ribu rupiah saja. Hal
ini karena perusahaan media cetak ini memberikan subsidi kepada pembacanya.
Dengan menggunakan dana yang didapatnya dari pemasang iklan.
 Jangkauan pembaca terbatas. Sebagai contoh oplah koran lokal sebanyak 200 ribu
ekslempar. Berarti hanya sekitar itu jumlah pembacanya. Itu pun kalau semuanya
terjual dan terbaca oleh pembelinya. Meskipun harganya relatif murah tetapi tidak
semua masyarakat mau membelinya. Bagi yang tidak berlangganan biasanya membeli
 koran hanya untuk mencari info lowongan kerja atau bahkan menggunakannya untuk
kertas bungkus.

4. Kemukakan kritik dan saran Anda bagaimana membangun strategi pemasaran yang tepat untuk
mengembangkan media massa tersebut, yang dianalisa melalui konsep Bauran Pemasaran
(Marketing Mix)!

Media digital yang terbit di internet dianggap sebagai solusi terbaik pengganti koran bahkan
berbagai media massa lainnya. Karena memang mempunyai berbagai keunggulan, dan bahkan
bagi pemasang iklan akan lebih menghemat anggarannya. Dengan jangkauan pasar atau
pembaca yang paling luas, tidak hanya lokal, nasional bahkan internasional.

Perkembangan yang sangat masif itu tidak mengherankan kalau semakin banyak portal berita
digital di dunia maya. Medianya ada yang berbasis website atau aplikasi berita bahkan
keduanya. Pembaca berita memang sudah banyak yang beralih ke media digital. Sehingga
perusahaan media yang ingin tetap eksis sudah pasti akan membangun situs di internet.

Khususnya bagi para pebisnis, perkembangan media digital juga membawa keuntungan besar.
Karena mereka bisa memasang iklan dengan jangkauan pasar semakin luas. Bahkan untuk
anggarannya bisa saja lebih hemat. Selain itu, pelaporan atas tingkat efektivitas iklannya juga
mudah dipantau secara detail. Dengan begitu, memudahkan pula untuk melakukan evaluasi
terhadap efektivitas iklan yang ditayangkan.

Referensi :

https://www.kompas.com BMP MODUL SKOM4324 ( Manajemen Media Massa )