Analysis

MIXUE
KELOMPOK 5
 Anggota kelompok

sabila hanifa adnan

Muhammad alfin sahal

muhammad daffa wahyudi

Razwa Azzahra

Muhammad ayyasy mutazeri

01. SEGMENTASI
Mixue melakukan segmenting pasar dengan
menggunakan faktor-faktor berikut:
Demografi: Mixue menargetkan konsumen
berusia 15-40 tahun, baik laki-laki maupun
SEGMENTASI perempuan
strategi pemetaan target .Geografis: Mixue menargetkan konsumen di
konsumen berdasarkan seluruh Indonesia, terutama di kota-kota besar
karakteristik, kebutuhan,
ataupun perilakunya agar dan menengah
perusahaan mampu mengenali .Psikografis: Mixue menargetkan konsumen
kelompok konsumen tersebut yang menyukai es krim dengan harga
dengan lebih baik.
terjangkau dan kualitas yang baik.
01. Mission and Vision

Perilaku konsumen:
Vision
Kebiasaan Membeli: Identifikasi
pola pembelian, apakah konsumen The origins of the first
cenderung berbelanja online atau constellations date back to
offline, dan apakah mereka bersedia prehistoric times.
mencoba produk baru.
Their purpose was to tell stories
Brand Loyalty : Memahami tingkat of their beliefs, experiences,
loyalitas pelanggan terhadap brand
Mixue atau brand sejenis lainnya. creation, or mythology.
02. TARGETING

TARGETING TARGET MIXUE

Target Pasar Menengah Ke Bawah
suatu kelompok Dengan menerapkan strategi harga yang
konsumen yang murah, Mixue menyasar target pasar
menjadi sasaran menengah ke bawah yang merupakan
pendekatan bisnis mayoritas dari populasi di Indonesia saat
untuk membeli ini. Kebanyakan pelanggan Mixue berasal
produk yang hendak dari golongan pelajar dan pekerja.
ditawarkan.
 STRATEGI PEMASARAN
Pemosisian Merek: Price : Inovasi Produk:
Menentukan dengan jelas Mixue menerapkan
apa yang membuat Mixue strategi harga yang murah,
unik dan berbeda dari dengan harga rata-rata
pesaing. Menyusun pesan Rp10.000 per cup. Harga
pemosisian yang ini relatif lebih murah
menekankan nilai tambah dibandingkan dengan
atau manfaat utama produk. produk es krim dari merek
lain. Hal ini ditujukan
untuk menyasar target
pasar menengah ke
bawah, yang merupakan
mayoritas dari populasi di
Indonesia saat ini.
Terus melakukan riset dan
pengembangan untuk
memperkenalkan inovasi
produk yang memenuhi
kebutuhan pasar atau
menciptakan kebutuhan
baru. Mengkomunikasikan
dengan jelas setiap
peningkatan atau inovasi
produk kepada pelanggan.
03. POSITIONING

POSITIONING MIXUE

Mixue memposisikan dirinya

sebagai merek es krim yang
terjangkau, berkualitas, dan lezat.
Mixue menawarkan berbagai
varian es krim dengan harga yang
relatif murah, namun tetap
memiliki kualitas yang baik. Mixue
juga menggunakan bahan-bahan
yang berkualitas dan segar,
sehingga menghasilkan es krim
yang lezat dan menyegarkan
 kelompok
5

Thank
You!
@biladnan_