MAKALAH

INOVASI DALAM BISNIS : STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK DAN

PEMASARAN YANG SUKSES

Makalah ini Disusun Guna Memenuhi Tugas

Bisnis Pengantar

Dosen Pengampu:Dr.Edy Purwo Saputro,S.E,M,Si.

Disusun Oleh :
Nama : Delfano Imam Rafi
NIM : B100230078
Kelas : B

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2023/2024
 2

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah Ta’ala kesudahan yang baik untuk orang-orang yang bertakwa. Shalawat
serta salam semoga tercurahkan kepada Rasulullah Shallallahu ‘Alaihi Wasallam. Nabi yang paling mulia.
Begitu pula kepada keluarga beliau, para Sahabat, dan orang-orang yang mengikuti mereka dengan baik
hingga hari kiamat. Sesungguhnya menuntut ilmu, melakukan penelitian, menganalisa suatu masalah dan
menempuh jenjang-jenjang pendidikan merupakan aktifitas termulia yang paling dicita-citakan karena yang
demikian itu dapat mengantarkan seseorang menuju kebahagiaan akhirat.

Rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul
“INOVASI DALAM BISNIS: STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK DAN PEMASARAN
YANG SUKSES”. ini tepat pada waktunya. Adapun tujuan dari penulisan makalah ini adalah untuk
memenuhi tugas pada mata kuliah Penulisan Karya Ilmiah. Selain itu, makalah ini juga bertujuan untuk
menambah wawasan tentang “otonomi daerah dan pemerintahan daerah” bagi para pembaca dan juga bagi
penyusun.

Penulis menyadari, makalah yang ditulis ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik
dan saran yang membangun akan penulis nantikan demi kesempurnaan makalah ini.

Surakarta,29,Oktober, 2023

Delfano Imam Rafi

 3

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR...................................................................................................................................................2
DAFTAR ISI..................................................................................................................................................................3
BAB I PENDAHULUAN..............................................................................................................................................4
A. Latar Belakang.....................................................................................................................................................4
B. Rumusan Masalah...............................................................................................................................................4
C. Tujuan Makalah...................................................................................................................................................5
D. Manfaat Makalah................................................................................................................................................5
BAB II PEMBAHASAN...............................................................................................................................................6
BAB III PENUTUP.....................................................................................................................................................11
A. Kesimpulan........................................................................................................................................................11
B. Implikasi............................................................................................................................................................11
DAFTAR PUSTAKA..................................................................................................................................................12
 4

BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Dalam era globalisasi yang penuh dengan persaingan bisnis yang semakin ketat, inovasi
memegang peran sentral yang tak terbantahkan sebagai salah satu faktor utama yang dapat menentukan
jalan menuju keberhasilan bagi sebuah perusahaan. Bisnis-bisnis yang mampu mengadopsi sikap yang
terus-menerus berinovasi, baik dalam hal pengembangan produk maupun strategi pemasaran, ternyata
memiliki peluang yang jauh lebih besar untuk bertahan dan berkembang di tengah lautan perubahan
yang tak henti-hentinya mengguncang pasar global (Hossain, 2018).
Inovasi, dalam konteks ini, tidak sekadar berarti menciptakan produk-produk baru yang canggih
dan memikat, tetapi juga merujuk pada kemampuan perusahaan untuk bertransformasi melalui
perubahan dalam strategi pemasaran yang mendalam, restrukturisasi proses bisnis yang efisien, dan
adaptasi model bisnis yang lebih adaptif terhadap perubahan (Central Bureau of Statistics, 2020). Ketika
kita melihat pada perusahaan-perusahaan sukses seperti Apple, Google, dan Tesla, kita dengan jelas
dapat menyaksikan bagaimana kemampuan berinovasi secara berkelanjutan telah mampu mengubah
paradigma pasar dan menciptakan peluang-peluang baru yang sebelumnya tak terbayangkan. Mereka
tidak hanya mampu menciptakan produk-produk yang benar-benar revolusioner, tetapi juga berhasil
mengubah cara produk-produk tersebut dipasarkan, diterima, dan digunakan oleh pelanggan mereka
(Maksimovic, 2005).
Namun, kita juga harus sadar bahwa tidak semua perusahaan memiliki kemampuan untuk
menjalankan inovasi dengan tingkat kesuksesan yang sama. Banyak di antara mereka menghadapi
berbagai tantangan kompleks dalam upaya mengembangkan produk-produk baru yang tetap relevan dan
efektif dalam memenuhi kebutuhan pasar (North, 1990). Selain itu, mengimplementasikan strategi
pemasaran yang tepat seringkali menjadi hambatan tersendiri. Oleh karena itu, pemahaman mendalam
terhadap konsep inovasi dan pengetahuan tentang strategi-strategi yang dapat membantu perusahaan
mencapai tingkat keberhasilan yang diinginkan dalam pengembangan produk dan pemasaran menjadi
sangat penting.

B. Rumusan Masalah

Berangkat dari latar belakang di atas, adapun yang menjadi rumusan masalah dalam makalah ini
adalah sebagai berikut: “Bagaimana peran inovasi dalam konteks bisnis yang kompetitif dan global saat
ini?”
 5

C. Tujuan Makalah

Berangkat dari rumusan masalah di atas, adapun yang menjadi tujuan dalam makalah ini adalah
untuk mengetahui peran inovasi dalam konteks bisnis yang kompetitif dan global saat ini.

D. Manfaat Makalah

1. Pemahaman yang Mendalam tentang Inovasi: Makalah ini membantu pembaca untuk memahami
secara mendalam konsep inovasi dalam konteks bisnis yang kompetitif dan global. Ini penting karena
inovasi adalah faktor kunci dalam kesuksesan perusahaan di era globalisasi.
2. Sadar akan Persaingan Bisnis: Makalah ini memberikan pemahaman tentang persaingan bisnis yang
semakin ketat di era globalisasi. Pembaca akan menyadari pentingnya inovasi sebagai alat untuk
bersaing dengan perusahaan-perusahaan lain di pasar global.
3. Pentingnya Berinovasi secara Berkelanjutan: Makalah mencatat bahwa inovasi tidak hanya berarti
menciptakan produk baru, tetapi juga bertransformasi dalam berbagai aspek bisnis. Ini mendorong
perusahaan untuk berinovasi secara berkelanjutan dalam strategi pemasaran, proses bisnis, dan
model bisnis mereka.
 6

BAB II
PEMBAHASAN

Dalam konteks bisnis yang kompetitif dan global saat ini, peran inovasi sangat penting. Inovasi
bukan hanya sekadar alat untuk bertahan dalam lingkungan bisnis yang selalu berubah dengan cepat,
melainkan juga merupakan kunci utama dalam meraih keunggulan kompetitif dan menciptakan
peluang-peluang baru yang menjanjikan (Christensen, 1997). Dalam panduan yang kami sajikan ini,
kami akan secara rinci menjelaskan peran inovasi dalam bisnis yang beroperasi di tingkat global dan
persaingan yang ketat. Selain itu, penulis juga akan menyediakan beragam sumber referensi yang
berguna untuk mendukung pemahaman lebih lanjut mengenai topik ini.

1. Meningkatkan Keunggulan Kompetitif

Inovasi memungkinkan perusahaan untuk menciptakan produk atau layanan yang lebih baik
daripada pesaingnya. Dengan terus-menerus mengembangkan ide-ide baru, perusahaan dapat
memperbaiki efisiensi operasional, kualitas produk, dan layanan pelanggan. Ini membantu mereka
untuk mengambil keunggulan kompetitif yang dapat membuat mereka unggul di pasar (Chesbrough,
2003).
2. Membuka Peluang Baru
Inovasi dapat membuka peluang bisnis yang baru. Ketika perusahaan mengembangkan produk
atau layanan yang belum ada di pasar sebelumnya, mereka dapat menciptakan pasar baru atau
memasuki pasar yang belum terjamah. Ini dapat menghasilkan pendapatan tambahan dan pertumbuhan
bisnis yang signifikan.
3. Menyesuaikan Diri dengan Perubahan Lingkungan
Lingkungan bisnis global sangat dinamis, dengan perubahan teknologi, regulasi, dan tren pasar
yang cepat. Inovasi memungkinkan perusahaan untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan ini.
Dengan berinovasi, perusahaan dapat mengubah model bisnis mereka, mengikuti tren konsumen, dan
memenuhi tuntutan pasar yang berubah (Brown, 2009).
4. Meningkatkan Efisiensi Operasional
Inovasi tidak hanya terkait dengan produk atau layanan, tetapi juga dengan proses bisnis.
Dengan inovasi dalam operasi, perusahaan dapat mengurangi biaya, meningkatkan produktivitas, dan
mengoptimalkan rantai pasokan mereka. Hal ini dapat meningkatkan profitabilitas mereka dan
membuat mereka lebih kompetitif.
5. Membangun Citra dan Reputasi
Perusahaan yang dikenal sebagai inovatif dapat membangun citra dan reputasi yang kuat di
mata pelanggan dan mitra bisnis. Ini dapat membantu mereka menarik lebih banyak pelanggan,
 7

investasi, dan mitra strategis. Citra inovatif juga dapat membantu perusahaan untuk menarik dan
mempertahankan talenta terbaik.
6. Bersaing di Pasar Global
Dalam lingkungan bisnis global, inovasi dapat menjadi kunci untuk bersaing dengan
perusahaan dari berbagai negara. Perusahaan yang mampu mengembangkan produk dan layanan yang
relevan secara global, serta beradaptasi dengan kebutuhan pasar lokal, akan memiliki keunggulan
kompetitif yang signifikan (Christensen, 2011).
7. Budaya inovasi

Penting untuk menciptakan budaya yang mendorong inovasi di dalam organisasi atau
komunitas. Ini dapat menciptakan lingkungan yang terbuka terhadap gagasan baru, berpikiran maju,
dan mendukung eksperimen. Budaya inovasi juga harus mendorong kolaborasi, komunikasi terbuka,
dan pengakuan terhadap upaya inovatif.

8. Kebutuhan dan tantangan

Identifikasi kebutuhan dan tantangan yang ada di lingkungan Anda. Inovasi seringkali muncul
sebagai solusi untuk masalah atau kesempatan yang belum terpenuhi. Dengan memahami kebutuhan
dan tantangan yang ada, Anda dapat mengarahkan upaya inovasi ke arah yang paling relevan dan
berdampak.

9. Dorong pemikiran kreatif

Dorong pemikiran kreatif di antara anggota tim atau peserta. Ajak mereka untuk berpikir di luar
kotak, mengeksplorasi ide-ide baru, dan mengambil risiko yang terkendali. Sediakan ruang untuk
diskusi,brainstorming, serta dorong eksperimen dan pengujian konsep.

10. Kolaborasi dan diversitas

Kolaborasi antara berbagai individu dengan latar belakang, pengetahuan, dan keahlian yang
berbeda dapat memperkaya proses inovasi. Dorong kolaborasi antara tim, departemen, dan organisasi
yang berbeda untuk menciptakan lingkungan yang lebih kreatif. Mendorong perspektif yang beragam
dapat membuka pintu bagi gagasan baru dan solusi yang inovatif.
 8

11. Dukungan dan sumber daya

Pastikan bahwa ada dukungan dan sumber daya yang memadai untuk mendukung upaya
inovasi. Ini termasuk dukungan manajemen, alokasi anggaran, waktu, fasilitas, dan akses ke teknologi
atau pengetahuan yang relevan. Tanpa dukungan yang cukup, inovasi seringkali sulit untuk
berkembang.

12. Pengakuan dan insentif

Berikan pengakuan dan insentif bagi individu atau tim yang berhasil menciptakan inovasi. Ini
bisa berupa penghargaan, promosi, bonus, atau pengakuan publik. Pengakuan positif akan
meningkatkan motivasi dan memberikan dorongan tambahan untuk menghasilkan lebih banyak
inovasi.

13. Belajar dari kegagalan

Inovasi tidak selalu berhasil dalam percobaan pertama. Penting untuk melihat kegagalan
sebagai peluang untuk belajar. Dorong sikap yang terbuka terhadap kegagalan, selama mereka dapat
memberikan wawasan berharga untuk pengembangan masa depan.

14. Inovasi membantu menciptakan nilai tambah, menciptakan produk dan jasa baru,
meningkatkan efisiensi produksi dan membantu dunia usaha mengatasi tantangan yang disebabkan
oleh perkembangan pasar, globalisasi dan persaingan yang makin meningkat. Selain itu, inovasi dapat
juga meningkatkan daya saing suatu negara.dengan mendorong pertumbuhan ekonomi dan penciptakan
lapangan pekerjaan. Namun, meski inovasi membawa banyak manfaat bagi perekonomian, sejumlah
faktor dapat mempengaruhi inovasi di suatu negara. (Bilbae‐Osoria&Rodríguaz ‐Pisa, 2002; Camerun,
1999; Ulku, 2002).
15. Faktor tersebut antara lain kurangnya dukungan pemerintah, kurangnya investasi
penelitian dan pengembangan, kurangnya kualitas sumber daya manusia, dan kurangnya hubungan
publik-swasta. (Apriliano & Dwisari, 2025)
16. Negara dapat mendukung kebijakan inovasi yang membantu dunia usaha mengakses
sumber daya dan jaringan yang dibutuhkan untuk berinovasi, dan dunia usaha dapat meningkatkan
inovasi dengan berinvestasi dalam penelitian, pengembangan, dan inovasi, misalnya dengan menjalin
 9

mitra lembaga penelitian atau universitas. (Ichsan at al, 2021; A. H. Nasution & Kartojoyo, 2019;
Wahyuningsih & Kistyanti, 2014).
17. Selain itu, masyarakat dapat meningkatkan inovasi melalui keterampilan teknis,
pengembangan pengetahuan dan kreativitas.. Secara umum, inovasi berperan penting dalam
meningkatkan daya saing perekonomian(Reswandi, 2013).
18. Oleh karena itu, pemangku kepentingan harus berkomitmen untuk meningkatkan
inovasi dengan dukungan dan kolaborasi yang tepat.novasi dinilai sebagai salah satu faktor kunci untuk
meningkatkan daya saing perekonomian di era globalisasi dan persaingan yang semakin ketat.Inovasi
berperan penting dalam menciptakan nilai tambah dan meningkatkan efisiensi.mengembangkan produk
dan jasa baru serta meningkatkan kualitas produk dan jasa yang diberikan perusahaan.Dalam konteks
Indonesia, inovasi dianggap sebagai faktor kunci dalam menyelesaikan berbagai permasalahan
pembangunan ekonomi, khususnya dalam pelaksanaan kegiatan di Indonesia. Visi menjadi negara
maju pada tahun 2045 (Negara dan Bangsa, 2016; Purnama, 2017).
19. Untuk meningkatkan daya saing perekonomian, Indonesia perlu memperkuat peran
inovasi dalam pembangunan ekonomi.Strategi inovasi yang dapat dikelola adalah dengan mendorong
pengembangan sumber daya manusia yang berkualitas di bidang teknologi dan inovasi (Anggoro,
2021; Sulaeman et al, 2022).
20. Hal ini dapat dicapai dengan memperkuat pendidikan, pelatihan, penelitian dan
pengembangan di bidang teknologi dan inovasi (COST: Journal of Economics, Business and
Accounting, 2021; Gračanin et al, 2016).
21. Lebih lanjut, Indonesia perlu memperkuat kerja sama antara pemerintah, peneliti, dan
industri untuk mengembangkan inovasi.. Dalam hal ini, pemerintah harus berperan penting dalam
mendukung dan mendorong pengembangan inovasi.. Pada saat yang sama, industri dapat berpartisipasi
dalam pengembangan inovasi dengan berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan serta menjalin
kemitraan dengan universitas dan lembaga penelitian.. Akademisi juga dapat berpartisipasi dalam
pengembangan inovasi melalui pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi serta pengembangan
sumber daya manusia yang berkualitas (Ismael dan Nugraha,2021; Maroti,2017).
22. Namun masih banyak tantangan yang harus diatasi untuk mendorong inovasi dan
meningkatkan daya saing perekonomian di Indonesia, antara lain kurangnya literasi digital, terbatasnya
kualitas sumber daya manusia, dan lemahnya dukungan pemerintah dan swasta terhadap
pengembangan inovasi(Firmansah, 2021).
23. Untuk memperkuat peran inovasi dalam meningkatkan daya saing ekonomi, Indonesia
perlu memperkuat kolaborasi antara pemerintah, akademisi, dan industri untuk mengembangkan
teknologi berkualitas tinggi dan talenta inovatif di industri.. Dengan memperkuat peran inovasi,
 10

Indonesia diharapkan dapat semakin meningkatkan posisinya di pasar global dan memberikan dampak
positif terhadap pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan sosial (Marlina, 2018; Nip, 2017).
24. Sejumlah pemeriksaan sebelumnya memperlihatkan bahwa mutasi bertubrukan
negatif terhadap kekuatan perekonomian, terutama bagian dalam perijuz perkembangan ekonomi
dan pertambahan produktivitas.Namun rekayasa mutasi bisa melakoni berbagai tantangan,
seumpama tingginya sumbangan implementasi, terbatasnya asal kesan orang dan kesaktian teknis,
turut problem kebijakan dan peraturan.Oleh karena itu, diperlukan dukungan kuat dugaan berusul
berlebihan sisi tunduk pemerintah, swasta, dan biasa umum, kepada meluruskan mutasi bisa
menyerahkan keuntungan optimal bilang perekonomian negara (Arini dkk, 2018; Halim, 2020;
Indonesia, 2018; Rusdiana & Maesya, 2017)
25. Mempromosikan pengembangan teknologi dan inovasi di industri-industri
utama. Pemerintah dapat memberikan dukungan finansial dan teknis kepada sektor-sektor penting
seperti pertanian, manufaktur, dan pariwisata.Menumbuhkan inovasi dan meningkatkan daya
saing.Peningkatan kualitas sumber daya manusia melalui pendidikan dan pelatihan (Dwi
astuti2019)
26. Pendidikan berkualitas membantu menciptakan tenaga kerja yang lebih inovatif
dan internasional.Memperkuat kerja sama pemerintah-swasta.Kolaborasi antara pemerintah,
sektor swasta dan lembaga penelitian dapat merangsang inovasi dan membantu meningkatkan
daya saing ekonomi secara berkelanjutan.Meningkatkan akses terhadap sumber daya
keuangan.Pemerintah dapat memberikan dukungan finansial melalui program hibah kepada UKM
inovatif untuk membantu mereka tumbuh dan bersaing di pasar global.Memperkuat perlindungan
hak kekayaan intelektual. Perlindungan kekayaan intelektual dapat mendorong inovasi dan
penelitian dengan mendorong penemu atau peneliti untuk menciptakan inovasi baru (Athia,
2018).; Na`ruf & Wihastute, 2009;.F.. Purvu, 2021).
27.Dengan menusukkan kesimpulan di atas, beta berpretensi bisa mempertinggi pertolongan
mutasi bagian dalam mempertinggi dampak suing perekonomian, juga di babak nasional (Syahputra,
2017)..
28. Konsep mutasi dianggap seumpama pemicu penting perubahan dan regenerasi ekonomi di
zona yang terglobalisasi waktu ini (Dahliani & Ahwal, 2021; Supriandi, 2022)..

BAB III
PENUTUP

A. Kesimpulan
 11

Makalah ini telah membahas peran inovasi dalam konteks bisnis yang kompetitif dan global saat
ini. Dalam era globalisasi yang penuh dengan persaingan yang ketat, inovasi merupakan faktor kunci
yang tak terbantahkan dalam menentukan kesuksesan sebuah perusahaan. Berikut adalah beberapa
kesimpulan utama dari makalah ini:
1. Inovasi adalah Kunci Kesuksesan: Dalam lingkungan bisnis yang terus berubah, perusahaan yang
mampu berinovasi secara berkelanjutan memiliki peluang lebih besar untuk bertahan dan
berkembang. Inovasi tidak hanya terkait dengan pengembangan produk baru, tetapi juga mencakup
transformasi dalam strategi pemasaran, proses bisnis, dan model bisnis.
2. Keunggulan Kompetitif: Inovasi memungkinkan perusahaan untuk menciptakan produk atau
layanan yang lebih baik daripada pesaingnya. Ini membantu mereka untuk mengambil keunggulan
kompetitif yang dapat membuat mereka unggul di pasar.
3. Peluang Baru: Inovasi dapat membuka peluang bisnis yang baru. Dengan mengembangkan produk
atau layanan yang belum ada sebelumnya, perusahaan dapat menciptakan pasar baru atau memasuki
pasar yang belum terjamah.
4. Adaptasi Terhadap Perubahan: Lingkungan bisnis global sangat dinamis, dan inovasi
memungkinkan perusahaan untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan teknologi, regulasi,
dan tren pasar.
5. Efisiensi Operasional: Inovasi dalam proses bisnis dapat membantu perusahaan mengurangi biaya,
meningkatkan produktivitas, dan mengoptimalkan rantai pasokan mereka, meningkatkan
profitabilitas mereka.

B. Implikasi

1. Pentingnya Inovasi dalam Bisnis: Makalah ini menegaskan bahwa inovasi adalah faktor kunci dalam
kesuksesan perusahaan di era globalisasi dan persaingan bisnis yang ketat. Ini menggarisbawahi
pentingnya perusahaan untuk mengadopsi sikap yang berinovasi secara berkelanjutan.
2. Peran Inovasi dalam Keunggulan Kompetitif: Makalah ini menguraikan bagaimana inovasi dapat
meningkatkan keunggulan kompetitif perusahaan dengan mengembangkan produk dan layanan yang
lebih baik daripada pesaing. Ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu fokus pada inovasi sebagai
strategi untuk bersaing efektif.
3. Pembukaan Peluang Baru: Makalah ini mencatat bahwa inovasi dapat membuka peluang bisnis yang
baru, termasuk menciptakan pasar baru. Ini berarti perusahaan harus mempertimbangkan inovasi
sebagai cara untuk mendiversifikasi bisnis mereka dan mencari peluang pertumbuhan baru.
 12

DAFTAR PUSTAKA

Anwar, S., & Hossain, G. (2018). The Role of Small and Medium-sized Enterprises in Regional Economic
Development: A Literature Review. Journal of Entrepreneurship, Business and Economics, 6(1), 1-
25.

Beck, T., Demirgüç-Kunt, A., & Maksimovic, V. (2005). The Influence of Financial and Legal Institutions
on Firm Size. Journal of Banking & Finance, 29(5), 1127-1140.

Brown, T. (2009). Change by Design: How Design Thinking Transforms Organizations and Inspires
Innovation. Harper Business.

Central Bureau of Statistics. (2020). Indonesian MSMEs in Figures. Retrieved from

https://www.bps.go.id/statictable/2016/01/04/1816/usaha-mikro-kecil-dan-menengah-umkm.html

Chesbrough, H. W. (2003). Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from
Technology. Harvard Business Review Press.

Christensen, C. M. (1997). The Innovator's Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail.
Harvard Business Review Press.

Dyer, J. H., Gregersen, H. B., & Christensen, C. M. (2011). The Innovator's DNA: Mastering the Five Skills
of Disruptive Innovators. Harvard Business Review Press.
 13

North, D. C. (1990). Institutions, Institutional Change and Economic Performance. Cambridge University
Press.