1446 4515 1 PB

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I 27-28 September 2021
Fakultas Ekonomi Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai

Dengan tema “Strategi Pengelolaan Sumber Daya Daerah dalam Menciptakan Good Governance”
Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kredit

Perumahan pada PT. Griya Bina Mitra di Pesawaran
Hujaimatul Fauziah1*, Meilinda Safitri1*, Destiyawan1

1
Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai
*
Correspondence : hujaimatul72@gmail.com
Abstrak.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kredit
Perumahan pada PT. Griya Bina Mitra di Pesawaran. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan berupa data
primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan quisioner. Populasi
dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini calon konsumen PT. Griya Bina Mitra sebanyak 23 calon
konsumen. Hasil pengujian hipotesis pengaruh strategi promosi (X) terhadap keputusan pembelian (Y)
menunjukan bahwa Nilai thitung sebesar 6.670 dan nilai ttabel sebesar 1.725. Karena thitung > ttabel maka Ha diterima,
artinya strategi promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian PT. Griya Bina Mitra di Bandar
Lampung. kontribusi (R2) sebesar 0.679 artinya sebesar 67,9% variasi perubahan variabel penjualan keputusan
pembelian mampu dijelaskan oleh variabel strategi promosi sedangkan sisanya sebesar 32,1% lagi dijelaskan
oleh variabel lain diluar dari variabel penelitian ini.
Kata kunci: Calon Konsumen, Keputusan Pembelian Kredit, Perumahan, Promosi Penjualan
Abstract.
The purpose of this study was to determine the effect of promotion on purchasing decisions for housing loans
at PT. Griya Bina Mitra in Pesawaran. The research method used in this research is descriptive quantitative
research method. Data collection methods used in the form of primary data and secondary data. Data
collection techniques used are observation and questionnaires. The population and sample used in this study
are prospective customers of PT. Griya Bina Mitra as many as 23 potential customers. The results of hypothesis
testing the effect of promotion strategy (X) on purchasing decisions (Y) show that the tvalue is 6.670 and the ttable
value is 1.725. Because tvalue > ttable then Ha is accepted, meaning that the promotion strategy has a positive
effect on the purchasing decision of PT. Griya Bina Mitra in Bandar Lampung. the contribution (R 2) of 0.679
means that 67.9% of the variation of changes in the sales and purchase decision variables can be explained
by the promotion strategy variable while the remaining 32.1% is explained by other variables outside of this
research variable.
Keywords: Prospective Customers, Credit Purchase Decisions, Housing, Sales Promotion
PENDAHULUAN berlindung dan beristirahat serta tempat

berkumpul bagi keluarga. Tidak pandang
Kebutuhan akan rumah merupakan bulu apakah mereka termasuk golongan
salah satu kebutuhan dasar bagi manusia kaya (golongan menengah keatas) maupun
setelah pangan dan sandang (Dengah et al., mereka yang termasuk dalam golongan
2014). Perumahan dan pemukiman selain miskin (golongan menengah kebawah) pasti
sebagai salah satu kebutuhan dasar manusia membutuhkan perumahan bagi
juga berfungsi sebagai pusat pendidikan kehidupannya (Muntahanah et al., 2017).
keluarga, persesuaian budaya dan Masyarakat saat ini berpandangan
peningkatan kualitas generasi mendatang bahwa rumah tidaklah hanya sebagai tempat
serta pengejawantahan jati diri (Hapsari & berteduh saja, tetapi sudah mulai berfikir
Prianto, 2016). Rumah merupakan tempat untuk memiliki rumah yang dapat memenuhi
Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 61

persyaratan kenyamanan, keindahan, (Sulistiani, 2014). Untuk mencapai tujuan

lingkungan yang baik dan nyaman, harga tersebut dibutuhkan manajemen pemasaran
yang terjangkau, serta bangunan yang bagus dalam proses mengelolanya. Pemasaran
dan kokoh kemudian memberikan fasilitas yang baik sangatlah diperlukan di bidang
pendukung yang ada pada perumahan seperti perumahan, dikarenakan banyaknya pesaing
tempat ibadah, fasilitas berolahraga, fasilitas yang cukup berkompeten dalam bidang ini.
perbelanjaan, keamanan terpadu, instalasi Ketersediaan akan rumah subsidi
listrik bawah tanah, playground, kemudahan merupakan salah satu program yang amat
akses masuk perumahan, serta potongan penting dan merupakan salah satu tujuan
harga dan kemudahan sarana KPR (Kredit pembangunan nasional (Lubis &
Pemilikan Rumah) serta fasilitas lainnya Pathuansyah, 2021). Dalam
yang dapat menjadi daya tarik bagi perkembangannya, kegiatan pemasaran
perumahan dibandingkan pesaing (Azizah, menjadi faktor yang penting dan wajib
2017). dilaksanakan oleh setiap perusahaan dalam
Tingginya permintaan perumahan juga menjaga, mempertahankan kelangsungan
menyebabkan timbulnya perusahaan- hidup perusahaan (Tumbel, 2016) dan untuk
perusahaan baru (Yusra & Saputra, 2019) pengembangan usahanya. Perusahaan
yang bergerak di bidang property (Hasan, dituntut dituntut untuk menemukan dan
2019). Kondisi semacam ini mendorong membangun system manajemen yang
produsen berlomba-lomba semaksimal mampu secara professional merentesi para
mungkin dalam melayani konsumen pelanggannya (Hikmatiar et al., 2018), hal
(Rahman, 2020), dimana masing-masing yang menjadi pertimbangan perusahaan
perusahaan berusaha menawarkan dalam menarik minat pelanggan yaitu karena
keunggulan – keunggulan yang mereka semakin susahnya mendapatkan pelanggan
miliki kepada konsumen (Fitriyah & baru dalam kompetisi yang semakin ketat
Adiwaty, 2020). Oleh sebab itu, persaingan dan tingkat kemampuan perusahaan dalam
antar perusahaan sejenis semakin intensif meningkatkan volume penjualan.
(Faruq & Usman, 2014; Jimmy & Mustamu, Keputusan pembelian adalah
2015) karena tingginya permintaan mengidentifikasikan semua pilihan yang
konsumen tersebut. Untuk menjaga mungkin untuk memecahkan persoalan itu
kelangsungan hidup perusahaan, sebagai dan menilai pilihan-pilihan secara sistematis
produsen harus lebih cermat dalam dan obyektif serta sasaran-sasarannya yang
mengamati kebutuhan atau keinginan menentukan keuntungan serta kerugiannya
konsumen dan semakin siap dalam masing-masing (Kurnianingsih &
menghadapi pasar (Daud, 2018). Sugiyanto, 2019). Faktor-faktor yang
Kredibilitas pengembang sangat penting mempengaruhi keputusan pembelian yang
untuk diperhatikan karena hal ini akan berhubungan dengan rangsangan pemasaran
berpengaruh terhadap produk yang mereka adalah produk (merek, rasa, kemasan,
tawarkan (Ediati, 2014), antara lain dapat kualitas), promosi (periklanan, personal
dilihat dari tahapan dalam membangun suatu selling, publisitas dan promosi penjualan),
kawasan perumahan. Tahapan yang benar distribusi (aksestabilitas), serta pelayanan
dalam membangun suatu kawasan dan harga.
perumahan adalah mendahulukan Promosi merupakan faktor yang dapat
pembangunan, fasilitas umum dan fasilitas mempengaruhi keputusan pembelian
sosial, kemudian diikuti dengan konsumen (Nasution et al., 2019). Promosi
pembangunan rumah (Sudigdo, 2016). adalah bagian penting dari bauran
Pemasaran dalam suatu perusahaan pemasaran, setelah produk dikembangkan
memegang peranan penting (Triana, 2019) dan harga ditentukan, masalah berikutnya
dalam melihat peluang pasar yang ada datang dari penjualannya yaitu menciptakan

permintaan untuk produk. Hal ini tentunya yang baik, dengan menerapkan strategi
membutuhkan kegiatan promosi. Aktivitas pemasaran yang efektif, perusahaan akan
promosi merupakan usaha pemasaran yang mampu mempengaruhi minat
memberikan berbagai upaya intensif untuk konsumenuntuk membeli produk.
mendorong keinginan mencoba atau Harga yang ditawarkan juga merupakan
membeli suatu produk atau jasa. hal yang perlu diperhatikan perusahaan.
Pengetahuan mengenai promosi menjadi Harga yang ditawarkan mesti mengikuti
penting bagi perusahaan pada saat Peraturan perundangan di bidang
dihadapkan pada beberapa permasalahan, Perumahan bersubsidi (Kusumastuti, 2015).
seperti menurunnya daya beli konsumen. Dengan penawaran harga tersebut
Lemahnya promosi ini akan mengakibatkan diharapkan dapat memenuhi keinginan dan
rendahnya volume penjualan pada kemampuan finansial pelanggan. Tempat
perusahaan (Hakim & Pramudana, 2017). atau lokasi rumah merupakan salah satu
Promosi juga menjadi pertimbangan faktor utama yang bisa menjadikan
pihak penyedia KPR yang pada akhirnya konsumen membeli rumah (Utami et al.,
mempengaruhi konsumen dalam 2015). Perusahaan harus lebih
pengambilan keputusan (Wijayanti & memperhatikan tempat atau lokasi
Handayani, 2015). Promosi yang gencar perumahan yang diminati oleh masyarakat,
oleh penyedia KPR akan turut seperti lokasi yang strategis (misalnya dekat
mempengaruhi masyarakat dalam membeli dengan tempat kerja, sekolah, tempat
rumah dengan sistem KPR. Banyaknya ibadah, jalan), lingkungan yang aman,
informasi yang diterima masyarakat kelengkapan fasilitas dan aksesibilitas yang
berkaitan dengan rumah baik melalui media pada umumnya akan dipertimbangkan
iklan di TV, brosur, teman kerja ataupun dari pelanggan.
internet akan sangat membantu dalam Berdasarkan pengamatan yang
mendapatkan informasi lengkap sesuai yang dilakukan peneliti, PT. Griya Bina Mitra
diharapkannya. menawarkan produk dengan berbagai
PT. Griya Bina Mitra didirikan pada kemudahan. Mulai dari Lokasi perumahan
tahun 2010, sebagai salah satu Perusahaan yang mudah dijangkau dengan kendaraan
Pengembang Perumahan yang ingin ikut umum yang berada di desa Negeri Sakti, tipe
serta dalam dunia jasa konstruksi dan terus perumahan yang ditawarkan beragam mulai
berusaha mengembangkan kontruksi ke dari tipe 36 sampai tipe 70, harga perumahan
bidang properti. PT. Griya Bina Mitra yang terjangkau dengan fasilitas KPR,
didukung oleh berbagai tenaga-tenaga ahli, fasilitas perumahan yang lengkap, status
baik tenaga ahli tetap maupun tenaga ahli tanah perumahan yang tidak bermasalah,
khusus/spesifikasi, yang telah serta potongan harga (discount) bagi
berpengalaman dalam berbagai jenis proyek pembeli perumahan dengan harga kontan.
pemerintah maupun swasta di Indonesia. Semua kelebihan-kelebihan Produk
PT. Griya Bina Mitra dihadapkan juga perumahan yang ditawarkan PT. Griya Bina
pada tingkat persaingan perusahaan sejenis Mitra belum mampu meningkatkan minat
yang cukup ketat. Agar tidak kalah bersaing masyarakat untuk memiliki perumahan yang
PT. Griya Bina Mitra harus dapat dikembangkan oleh PT. Griya Bina Mitra.
menerapkan strategi bauran pemasaran yang Salah satu faktor disebabkan oleh kurangnya
baik dan efektif yang diharapkan dapat kegiatan promosi yang dilakukan PT. Griya
memuaskan dan memenuhi keinginan Bina Mitra dalam memasarkan produknya.
konsumen, sehingga tujuan perusahaan PT. Griya Bina Mitra hanya melakukan
dapat tercapai. Untuk memenangkan beberapa jenis promosi saja, antara lain:
persaingan dengan developer sejenis, setiap papan nama, brosur/katalog, diskon, dan
perusahaan membutuhkan sebuah strategi mengerahkan tenaga penjualnya ke

lapangan. Perusahaan belum melakukan media promosi yang dilakukan PT. Griya
kegiatan promosi secara online yang Bina Mitra masih sangatlah minim. Oleh
melibatkan media sosial seperti Facebook, sebab itu, PT. Griya Bina Mitra perlu
Whatsapps, dan Twiter. Hal ini berdampak menelaah satu per satu masalah yang
pada eksistensi PT. Griya Bina Mitra kurang dihadapi dan memperbaiki kekurangannya
dikenal di masyarakat. Jadi, dapat dikatakan guna meningkatkan citra perusahaan.
Gambar 1. Bentuk – Bentuk Promosi PT. Griya Bina Mitra
Berdasarkan gambar 1 di atas, bentuk METODE PENELITIAN

bentuk promosi yang dilakukan oleh PT.
Griya Bina mitra berupa DP perumahan Objek penelitian ini adalah promosi
yang ringan sebesar 7 Juta untuk semua type terhadap Keputusan Pembelian Kredit
rumah, Angsuran ringan, serta spesifikasi Perumahan pada PT. Griya Bina Mitra
material yang digunakan untuk perumahan. Pesawaran yang beralamat di jalan Raya
Bentuk promosi lain berupa lokasi Negeri Sakti Kecamatan Gedongtataan.
perumahan yang mudah dijangkau dan bebas Penelitian ini akan dilaksanakan pada bulan
banjir, serta potongan harga untuk Maret 2020 sampai dengan Juli 2020.
pembelian cash. Kegiatan promosi yang Teknik Pengumpulan data menggunakan
dilakukan oleh PT. Griya Bina Mitra angket (kuesioner). Populasi sekaligus
bertujuan agar konsumen tertarik untuk sampel dalam penelitian ini yaitu Calon
membeli baik secara kontan maupun secara Konsumen PT. Griya Bina Mitra sebanyak
kredit 23 calon konsumen. Analisis data
Berdasarkan latar belakang di atas, menggunakan regresi linear sederhana yaitu
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk Uji-t.
mengetahui Pengaruh Promosi terhadap
Keputusan Pembelian Kredit Perumahan
pada PT. Griya Bina Mitra di Pesawaran.

HASIL DAN PEMBAHASAN Ho: Tidak ada pengaruh yang signifikan

Strategi promosi terhadap keputusan
Setelah data dikumpulkan, dilanjutkan pembelian.
ke tahap analisis data. Penghitungan statistik Ha: Terdapat pengaruh yang signifikan
regresi linier sederhana pengaruh Strategi Strategi promosi terhadap keputusan
promosi terhadap keputusan pembelian pembelian.
perlu membuat sebuah rumusan hipotesis Apabila nilai thitung > ttabel, maka Ho
penelitian sebagai berikut: ditolak dan Ha diterima. Sebaliknya, apabila
nilai thitung < ttabel, maka Ho diterima dan Ha
ditolak.
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana

Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Model Coefficients Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 20.128 8.798 2.288 .034
Strategi.Promosi .517 .202 .517 2.561 .020
a. Dependent Variable: Vol.Penjualan
Hasil koefisien arah regresi antara kenaikan strategi promosi 1 satuan akan
strategi promosi terhadap keputusan diikuti dengan kenaikan keputusan
pembelian sebesar 0.517 dengan konstanta pembelian sebesar 0,517 satuan.
sebesar 20.128. Dengan demikian, Nilai thitung variabel strategi promosi
persamaan regeresinya adalah: yaitu 6.670 sedangkan nilai ttabel sebesar
Y = 20.128+ 0.517X 1.725. Karena thitung > ttabel maka Ha diterima
Persamaan regresi tersebut terlihat artinya strategi promosi berpengaruh positif
bahwa pengaruh strategi promosi terhadap terhadap keputusan pembelian PT. Griya
keputusan pembelian adalah searah (positif), Bina Mitra di Bandar Lampung.
hal tersebut ditunjukkan pada koefisien Seberapa jauh variabel strategi promosi
regresi dalam persamaan regresi tersebut menjelaskan variabel keputusan pembelian
yang menunjukkan angka positif sebesar PT. Griya Bina Mitra dapat dilihat dari nilai
0,517 yang mengandung arti bahwa setiap koefisien determinasi (R2) di bawah ini.
Tabel 2. Uji Koefisien Determinasi
Model Summary
Adjusted R Std. Error of the
Model R R Square
Square Estimate
a
1 .824 .679 .664 1.878
a. Predictors: (Constant), Promosi
Dari tabel di atas di atas diketahui pengujian hipotesis strategi promosi

bahwa kontribusi (RSquare) sebesar 0.679 berpengaruh positif dan signifikan
artinya sebesar 67,9% variasi perubahan keputusan pembelian PT. Griya Bina Mitra
variabel penjualan keputusan pembelian di Bandar Lampung. Hasil ini sejalan dengan
mampu dijelaskan oleh variabel strategi hsail penelitian oleh Budiyanto, dkk yang
promosi sedangkan sisanya sebesar 32,1% menyatakan strategi promosi berpengaruh
lagi dijelaskan oleh variabel lain diluar dari signifikan terhadap minat mereferensikan
variabel penelitian ini. Berdasarkan hasil untuk pembelian perumahan (Budiyanto et

al., 2016) dan penelitian oleh Memah, dkk Pembelian Rumah pada Green Avina
yang menyatakan strategi promosi, harga, Birem Puntong Langsa Baro. Jurnal
fasilitas dan lokasi berpengaruh signifikan Manajemen Dan Keuangan, 7(2), 174.
terhadap keputusan pembelian rumah (Rate https://doi.org/10.33059/jmk.v7i2.981
et al., 2015). Dengah, S., Rumate, V., & Niode, A. (2014).
Analisis Pengaruh Pendapatan
KESIMPULAN Perkapita Dan Jumlah Penduduk
Terhadap Permintaan Perumahan Kota
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh Manado Tahun 2003-2012. Jurnal
kesimpulan sebagai berikut: Hasil pengujian Berkala Ilmiah Efisiensi, 14(3), 71–
hipotesis pengaruh strategi promosi (X) 81.
terhadap keputusan pembelian (Y) https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php
menunjukan bahwa Nilai thitung variabel /jbie/article/view/5463/4970
strategi promosi yaitu 6.670 nilai ttabel Ediati, T. (2014). Analisis Faktor-faktor
1.725 karena thitung > ttabel maka Ha diterima Yang Mempengaruhi Pengambilan
artinya strategi promosi berpengaruh positif Keputusan Konsumen Dalam
terhadap keputusan pembelian PT. Griya Pembelian Perumahan Di Surakarta.
Bina Mitra di Bandar Lampung. kontribusi Widya Ganeswara, 24(1), 23–32.
(RSquare) sebesar 0.679 artinya sebesar 67,9% Faruq, M. A., & Usman, I. (2014).
variasi perubahan variabel penjualan Penyusunan Strategi Bisnis Dan
keputusan pembelian mampu dijelaskan Strategi Operasi Usaha Kecil Dan
oleh variabel strategi promosi sedangkan Menengah Pada Perusahaan Konveksi
sisanya sebesar 32,1% lagi dijelaskan oleh Scissors Di Surabaya. Jurnal
variabel lain di luar dari variabel penelitian Manajemen Teori Dan Terapan, 7(3),
ini. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis 173–198.
strategi promosi berpengaruh positif dan https://doi.org/10.20473/jmtt.v7i3.271
signifikan keputusan pembelian PT. Griya 0
Bina Mitra di Bandar Lampung. Fitriyah, Z., & Adiwaty, M. R. (2020).
Keterkaitan Beberapa Variabel
DAFTAR PUSTAKA Terhadap Pembelian Ulang. Dinamika
Administrasi: Jurnal Ilmu …, 3(2),
Azizah, S. (2017). Pengaruh Produk, Harga 63–76.
Dan Promosi Terhadap Keputusan http://sasanti.or.id/ojs/index.php/jda/a
Konsumen Dalam Pembelian Rumah rticle/view/56
Tipe 36 Pada PT Usratu Busri Kota Hakim, A. K., & Pramudana, K. A. S.
Pontianak. Jurnal Manajemen (2017). PENGARUH KUALITAS
Motivasi, 12(3), 780. LAYANAN DAN PROMOSI
https://doi.org/10.29406/jmm.v12i3.4 TERHADAP KEPUTUSAN
60 PEMBELIAN PELANGGAN DI PT.
Budiyanto, T., Kojo, C., & Tawas, H. N. BANYUMAS DENPASAR.
(2016). Strategi Promosi, Kualitas Prosiding Seminar Nasional AIMI,
Produk, Dan Desain Terhadap 90–103.
Keputusan Pembelian Dan Minat Hapsari, O. E., & Prianto, K. (2016).
Mereferensikan Rumah Pada Puri Peningkatan Kualitas Permukiman
Camar Liwas Pt. Camar Sapta Ganda. Dengan Pendekatan Disain pada
Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4), Bantaran Sungai Mergan di Kelurahan
488–500. Kebonsari, Malang. EMARA:
Daud, Z. U. (2018). Pengaruh Produk, Harga Indonesian Journal of Architecture,
dan Promosi terhadap Keputusan 2(2), 78–85.

https://doi.org/10.29080/emara.v2i2.2 (2017). Penerapan Teknologi

7 Augmented Reality Pada Katalog
Hasan, H. (2019). Pemanfaatan Sistem Rumah Berbasis Android (Studi Kasus
Informasi Dalam Proses Pemasaran Pt. Jashando Han Saputra).
Perumahan Ampernas Dowora Pseudocode, 4(1), 81–89.
Residance. JURASIK (Jurnal Sistem https://doi.org/10.33369/pseudocode.
Informasi Dan Komputer), 1(1), 32– 4.1.81-89
36. http://ejournal.stmik- Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M.
tm.ac.id/index.php/jurasik/article/vie T. (2019). Analisis Pengaruh Harga,
w/5 Promosi, Kepercayaan dan
Hikmatiar, M., Saepuloh, U., & Aziz, A. Karakteristik Konsumen Terhadap
(2018). Manajemen Komunikasi Keputusan Pembelian Konsumen Pada
Pemasaran dalam Menjalin Loyalitas 212 Mart di Kota Medan. Proseding
Pelanggan. Jurnal Ilmu Hubungan Seminar Nasional Kewirausahaan,
Masyarakat, 3(1), 47–69. 1(1), 194–199.
https://jurnal.fdk.uinsgd.ac.id/index.p http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk
hp/reputation/article/view/585/99 /article/view/3594/3325
Jimmy, P., & Mustamu, R. H. (2015). Rahman, M. A. (2020). Penerapan Metode
Analisis Strategi Pada Perusahaan Rough Set Dalam Memprediksi
Plastik Dengan Porter Five Forces. Penjualan Perumahan (Studi Kasus Di
Agora, 3(1), 736–741. PT. Anugerah Pasadena Pekanbaru).
https://media.neliti.com/media/public Fakultas Teknik Ilmu Komputer,
ations/36308-ID-analisis-strategi- 14(2), 324–355.
pada-perusahaan-plastik-dengan- http://www.nostarch.com/javascriptfo
porter-five-forces.pdf rkids%0Ahttp://www.investopedia.co
Kurnianingsih, W., & Sugiyanto, S. (2019). m/terms/i/in_specie.asp%0Ahttp://dsp
Pengaruh Kualitas Produk Dan ace.ucuenca.edu.ec/bitstream/123456
Promosi Penjualan Terhadap 789/35612/1/Trabajo de
Keputusan Pembelian Pada Pt. Nestle Titulacion.pdf%0Ahttps://educacion.g
Indonesia. PROSIDING SEMINAR ob.ec/wp-
NASIONAL HUMANIS, 510–524. content/uploads/downloads/2019/01/
Kusumastuti, D. (2015). Kajian Terhadap GUIA-METODOL
Kebijakan Pemerintah Dalam Rate, P. Van, Tumbel, A., & Memah, D.
Pemberian Subsidi Di Sektor (2015). Analisis Strategi Promosi,
Perumahan. Yustisia Jurnal Hukum, Harga, Lokasi, Dan Fasilitas Terhadap
4(3), 541–557. Keputusan Pembelian Rumah Di
https://doi.org/10.20961/yustisia.v93i Citraland Manado. Jurnal Riset
0.3682 Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan
Lubis, R. M. O., & Pathuansyah, Y. (2021). Akuntansi, 3(1), 1263–1273.
Analisis Pengaruh Marketing Mix https://doi.org/10.35794/emba.v3i1.8
Terhadap Keputusan Pembelian 285
Rumah Bersubsidi Pada PT. Nato Jaya Sudigdo, A. (2016). ANALISIS
Grup Padangsidimpuan. Jurnal KEPUASAN KONSUMEN
ESTUPRO, 6(2), 106–116. PERUMAHAN BUKIT AZ-
https://jurnal.ugn.ac.id/index.php/EST ZIKRASENTUL. Jurnal
UPRO/article/view/738%0Ahttps://ju Pengembangan Wiraswasta, 18(2),
rnal.ugn.ac.id/index.php/ESTUPRO/a 121–130.
rticle/download/738/563 Sulistiani, D. (2014). ANALISIS SWOT
Muntahanah, M., Toyib, R., & Ansyori, M. SEBAGAI STRATEGI

PERUSAHAAN DALAM
MEMENANGKAN PERSAINGAN
BISNIS. El-QUDWAH.
Triana, E. (2019). Analisa Sistem
Pendistribusian Produk Jadi di PT.
Perkebunan Nusantara V Riau dengan
menggunakan Metode SWOT.
Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 7, 220–
225.
Tumbel, A. (2016). Pengaruh Kepercayaan
dan Kepuasan terhadap Loyalitas
Nasabah pada PT Bank BTPN Mitra
Usaha Rakyat Cabang Amurang
Kabupaten Minahasa Selatan. Jurnal
LPPM Bidang EkoSosBudKum, 3(1),
64–79.
Utami, A. B., Hamid, F. Z., & S, M. O.
(2015). Pengaruh Harga, Pendapatan
Dan Lokasi Terhadap Keputusan
Pembelian Rumah Di D’Kranji
Residence Tahap II Bekasi Barat.
Epigram, 12(2), 92–98.
http://jurnal.pnj.ac.id/index.php/epigr
am/article/view/720
Wijayanti, H., & Handayani, C. M. S.
(2015). Pengaruh Lokasi, Harga,
Kualitas Produk, Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian
Rumah Surodinawan Grandsite Pada
Pt.Dwi Mulya Jaya Mojokerto.
Majalah Ekonomi, 20(1), 109–123.
Yusra, I., & Saputra, A. (2019). Faktor-
Faktor yang Mempengaruhi
Konsumen dalam Membeli Rumah
(Studi Kasus di Komplek Perumahan
Indah, Aceh Besar). Journal of
Engineering Science, 5(1).
http://www.jurnal.uui.ac.id/index.php
/jengs/article/viewFile/1358/681

1446 4515 1 PB

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

1446 4515 1 PB

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I 27-28 September 2021

Fakultas Ekonomi Universitas Sang Bumi Ruwa Jurai

Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kredit

Hujaimatul Fauziah1, Meilinda Safitri1, Destiyawan1

Keywords: Prospective Customers, Credit Purchase Decisions, Housing, Sales Promotion

PENDAHULUAN berlindung dan beristirahat serta tempat

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 61

persyaratan kenyamanan, keindahan, (Sulistiani, 2014). Untuk mencapai tujuan

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 62

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 63

Gambar 1. Bentuk – Bentuk Promosi PT. Griya Bina Mitra

Berdasarkan gambar 1 di atas, bentuk METODE PENELITIAN

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 64

HASIL DAN PEMBAHASAN Ho: Tidak ada pengaruh yang signifikan

Tabel 1. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana

Dari tabel di atas di atas diketahui pengujian hipotesis strategi promosi

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 65

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 66

https://doi.org/10.29080/emara.v2i2.2 (2017). Penerapan Teknologi

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 67

Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis ke-I | 68

Anda mungkin juga menyukai