PROPOSAL PENELITIAN

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN

PENJUALAN GYPSUM PADA TOKO BUKITTINGGI GYPSUM

Program studi: Teknik Industri

Jenjang Pendidikan Strata-1

Disusun Oleh:
RIDHALLAH BIL FAUZAN
20101154250027

PROGRAM STUDI TEKNIK INDUSTRI

FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA YPTK PADANG
2021
 BAB 1
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Strategi pemasaraan mempunyai peranan penting untuk mencapai
keberhasilan usaha, oleh karena itu bidang pemasaran berperan besar dalam
merealisasikan rencana usaha. Hal ini dapat dilakukan, jika perusahaan ingin
mempertahankan dan meningkatkan penjualan produk. Dengan melakukan
penerapan strategi pemasaran yang akurat melalui pemanfaatan peluang dalam
meningkatkan penjualan, sehingga posisi atau kedudukan perusahaan di pasar dapat
ditingkatkan atau dipertahankan. Sehubungan dengan hal tersebut pelaksanaan
pemasaran mempunyai peranan yang besar sebagai penunjang langsung terhadap
peningkatan laba perusahaan. Strategi pemasaran harus dapat memberi gambaran
yang jelas dan terarah tentang kegiatan yang akan dilakukan perusahaan dalam
memaksimalkan setiap kesempatan atau peluang pada beberapa pasar sasaran.
Pemasaran merupakan salah satu fungsi dalam perusahaan yang sering
disebut sebagai ujung tombak keberhasilan perusahaan, walaupun pada dasarnya
semua fungsi dalam perusahaan merupakan suatu sistem yang saling berhubungan,
saling mempengaruhi, dan tidak dapat dipisahkan. Pentingnya pemasaran
menyebabkan perusahaan berusaha berhasil dibidang ini dengan melakukan
berbagai langkah strategis dalam pemasaran yang sering disebut strategi
pemasaran. Setiap perusahaan baik yang memproduksi barang maupun jasa selalu
dihadapkan dengan berbagai permasalahan, yaitu strategi apa yang efektif untuk
memasarkan suatu barang atau jasa tersebut. Dengan adanya kebijakan penentuan
strategi pemasaran maka perusahaan mempunyai suatu pedoman baku dalam
memasarkan produknya. Oleh karenanya strategi pemasaran bagi sebuah
perusahaan adalah sangat penting.
Bisnis gypsum sekarang ini mempunyai peluang yang bagus seiring dengan
meningkatnya perekonomian Indonesia. Pesatnya pembangunan perumahan,
kantor, dan bangunan-bangunan lainnya merupakan peluang yang baik untuk bisnis
gypsum. Usaha gypsum tidak harus menggunakan modal yang besar, dengan modal
kecil pun usaha gypsum dapat dibuka. Modal lainnya yang tak kalah penting adalah
keuletan pengusaha dan strategi pemasaran yang dijalankan, sebab seiring dengan
perkembangan pembangunan, usaha gypsum juga ikut berkembang.Oleh karena itu
persaingan dalam usaha ini pun mulai tumbuh pesat. Peneliti memilih toko
Bukittinggi Gypsum yang berada di Kota Bukittinggi untuk diteliti sebab banyak
usaha serupa yang berdiri tak jauh dari lokasi. Menjamurnya usaha serupa inilah
yang menyebabkan persaingan semakin ketat, sehingga peneliti merasa penting
untuk meneliti usaha gypsum guna membantu menentukan strategi pemasaran yang
tepat untuk dijalankan oleh toko Bukittinggi Gypsum.

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, identifikasi masalah pada penelitian ini
adalah sebagai berikut:
1. Jika perusahaan ingin mempertahankan dan meningkatkan penjualan
produk, dengan melakukan penerapan strategi pemasaran yang akurat
melalui pemanfaatan peluang dalam meningkatkan penjualan, sehingga
posisi atau kedudukan perusahaan di pasar dapat ditingkatkan atau
dipertahankan.
2. Setiap perusahaan baik yang memproduksi barang maupun jasa selalu
dihadapkan dengan berbagai permasalahan, yaitu strategi apa yang
efektif untuk memasarkan suatu barang atau jasa tersebut.

1.3 Batasan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, batasan masalah pada penelitian ini
adalah sebagai berikut:
1. Data yang diperoleh merupakan data primer.
2. Penelitian dilakukan pada toko Bukittinggi Gypsum.
3. Penelitian yang dilakukan adalah strategi pemasaran gypsum.

1.4 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, masalah penelitian ini dapat dirumuskan
sebagai berikut:
 1. Strategi pemasaran apakah yang seharusnya dilakukan untuk
meningkatkan penjualan gypsum di toko Bukittinggi Gypsum?
2. Bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan untuk meningkatkan
penjualan gypsum di toko Bukittinggi Gypsum?

1.5 Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang diatas, tujuan penelitian pada penelitian ini
adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui strategi pemasaran apakah yang seharusnya
dilakukan untuk meningkatkan penjualan gypsum di toko Bukittinggi
Gypsum.
2. Untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan untuk
meningkatkan penjualan gypsum di toko Bukittinggi Gypsum.

1.6 Manfaat Penelitian

Berdasarkan latar belakang diatas, manfaat penelitian pada penelitian ini
adalah sebagai berikut:
1. Secara umum, berguna untuk menambah pengetahuan dan pengalaman.
2. Diharapkan hasil penilitian dapat digunakan sebagai bahan
pertimbangan dalam menentukan strategi pemasaran.
3. Dapat digunakan sebagai acuan untuk penentuan kebijakan yang akan
diambil.

1.7 Sistematika Penulisan

Untuk memperjelas dalam pembahasan pada penelitian strategi pemasaran
ini, maka sistematika laporan ini tersusun atas tiga bab, yaitu:

BAB I PENDAHULUAN
Pada bab ini memberikan gambaran umum tentang latar
belakang, identifikasi masalah, rumusan masalah, batasan
masalah, tujuan praktikum, manfaat praktikum dan
sistematika penulisan.
BAB II LANDASAN TEORI
Pada bab ini menguraikan semua teori dasar serta prinsip
dasar yang digunakan untuk membahas masalah yang
berkaitan dengan sistem produksi perakitan.

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Dalam bab ini berisi penjelasan mengenai model pemecahan
masalah yang digunakan secara sistematis yang dimulai dari
studi literatur dan identifikasi masalah.