BUKU JAWABAN TUGAS MATA KULIAH

TUGAS 1

Nama Mahasiswa : Santi Kristiani

Nomor Induk Mahasiswa/ NIM : 043493067

Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4216/Manajemen Pemasaran

Kode/Nama UPBJJ : 51/Tarakan

Masa Ujian : 2022/23.2(2023.1)

KEMENTERIAN PENDIDIKAN
DAN KEBUDAYAAN UNIVERSITAS TERBUKA
1. Berikut perbedaan antara strategi dan taktik dalam manajemen pemasaran!

a) Strategi pemasaran adalah suatu rencana yang diutamakan untuk mencapai tujuan
perusahaan. Beberapa perusahaan mungkin mempunyai tujuan yang sama tetapi
strategi yg dipakai untuk mencapai tujuan tsb dapat berbeda. Strategi juga dibuat
berdasarkan suatu tujuan. Sedangkan taktik pemasaran adalah tahap-tahap atau
langkah-langkah tertentu yg dipakai untuk melaksanakan strategi. Jika manajemen
sudah merumuskan tujuan dan srateginya,maka ia berada dlm posisi untuk
menentukan taktik.

Ada perbedaan yg paling mendasar antara taktik dan strategi, sbb :

• Strategi mempunyai ruang lingkup yang lebih luas dibandingkan dgn taktik

• Strategi pemasaran memerlukan keputusan dari manajemen ttng elemen-elemen

marketing mix perusahaan, sedangkan taktik merupakan program tertentu untuk
jangka pendek.

• Strategi bersifat permanen sehingga sulit dan memakan biaya besar jika diadakan
perubahan, sedangkan taktik dapat diubah dengan mudah.

Contohnya :

Produsen obat tradisional (jamu), menggunakan :

Strategi untuk memenuhi keinginan masyarakat akan obat yg berkhasiat tinggi. Sedangkan
taktiknya berupa penawaran harga yang murah, dlm jumlah pembelian tertentu akan
mendapatkan kalender,dll.

b) Menurut saya yang paling penting ialah strategi, mengigat kembali dari penjelasan di atas
bahwa strategi merupakan suatu rencana perusahaan untuk mencapai tujuan. Karena strategi
juga bersifat permanen sehingga tidak memakan biaya besar. Di badingkan dgn taktik yg
merupakan program tertentu untuk jangka pendek. Namun kedua kubu ini tidak bisa
dipisahkan karena pecuma suatu perusahaan memperkenalkan produk mereka ke masyarakat
dengan model dan kualitasnya terjamin tetapi tidak ada taktik berupa penawaran yg murah
maka itu akan berdampak pada margin pd perusahaan itu sendiri.
c) Menurut saya YA, Karena dahulunya konsep bauran pemasaran dikenal sbg strategi dan
taktik dalam manajemen pemasaran. Namun seiring berjalannya waktu kini berubah menjadi
7P yaitu :
• Produk
• Price
• Place (tempat menjadi strategi pemasaran selanjutnya)
• Promotion(promosi)
• People
• Proses dan,
• Packaging
Perubahan ini karena dianggap strategi pemasaran ternyata bisa dibedah menjadi luas dan
kompleks lagi. Dgn mengoptimalkan 7 sektor tsb, diharapkan penjualan perusahaan atau
pemasukan menjadi meningkat. Yang dimaksud dgn 7P sbb :
 • Produk
Produk bisa beragam, baik itu produk digital ataupun non digital dan bentuknya bermacam-macam.
Karena sebagus apapun produk tsb, tapi jika tidak memiliki banyak peminat, maka tidak ada artinya.
Tawarkanlah produk yg memang sesuai dengan kebutuhan dan dikemas dengan baik. Dan melakukan
riset terkait masalah yang dihadapi oleh konsumen terkait produk yg ditawarkan. Bisa dari segi bahan
yg digunakan,harga,model dan sebagainya. Karena semakin banyak informasi yg didapatkan, akan
semakin mudah dalam merancang produk yg ditawarkan.
• Price
Setelah melakukan riset produk,penentuan harga ini tidak boleh sembarangan dan haruslah tepat sesuai
dgn kualitas produksinya. Jgn memasang harga terlalu tinggi ataupun rendah karena keduanya sama-
sama memiliki dampak yg buruk bagi perusahaan.
• Place
Place/tempat menjadi strategi pemasaran selanjutnya dan berkaitan dgn penentuan tempat penjualan
produk. Perusahaan harus melakukan riset terlebih dahulu dimana calon konsumen biasa berbelanja,
targetnya usia dan sebagainya. Semakin baik perusahaan melihat peluang tempat penjualan produk tsb,
besar kemungkinan produk akan terjual laris. Perusahaan bisa membuat toko offline dan online yg
seimbang agar semuanya bisa merasakan produk yg ditawarkan.
• Promosi
Tujuan dari promosi adalah untuk mengenalkan diri kpd calon pembeli ataupun menawarkan harga
produk yang bersaing. Karena di era modern ini perusahaan bisa memanfaatkan media sosial untuk
melakukan promosi secara online, Perusahaan juga bisa membuat promosi secara offline. Contohnya
bisa dengan membuat pamflet, memasang banner, door to door dll. Promosi online atau offline juga
harus dijalankan sebaik-baiknya dan memiliki target yg tepat agar goals perusahaan dapat tercapai.
• Proses
Proses ini berawal dari produksi hingga distribusi produk yg ditawarkan. Karena disinilah pentingnya
membuat SOP perusahaan agar mengalir dgn baik. SOP bisa mencakup standar pemilihan bahan baku,
QC dan faktor penting lainnya untuk memastikan bahwa produk tsb mmng berkualitas.
• Packaging
Adalah tampilan fisik atau packaging juga tidak kalah penting dalam bauran pemasaran. Ini menjadi
first impression calon pembeli terhadap produk tsb. Packaging bisa dibuat lucu hingga menarik agar
calon pembeli tertarik membeli produk tsb. Dan buatlah packaging yg memperlihatkan ciri khas dari
produksi perusahaan untuk memudahkan pembeli mengenali produk tsb.

Sumber : EKMA 4216 Modul 5-6