ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP, MEDIA SOSIAL, DAN

KESADARAN KONSUMSI MAKANAN TERHADAP KESEDIAAN

KONSUMEN UNTUK MEMBELI PRODUK CLEAN EATING DI HIRO
FRESH KOTA PAYAKUMBUH

SKRIPSI

Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapai Gelar Sarjana Pada Program
Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Andalas

Diajukan Oleh:

Vio Vebiola

1910551005

Dosen Pembimbing:

Erizal N, SE.,MM

PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS ANDALAS

KAMPUS PAYAKUMBUH

2023
 “Analisis Pengaruh Gaya Hidup, Media sosial, dan Kesadaran Konsumsi
Makanan Terhadap Kesediaan Konsumen untuk Membeli Produk Clean Eating
di Hiro Fresh Kota Payakumbuh”.

Skripsi oleh: Vio Vebiola

Pembimbing: Erizal N, SE.MM

ABSTRAK

Penelitian bertujuan untuk melihat pengaruh gaya hidup, media sosial, dan
kesadaran konsumsi makanan terhadap kesediaan konsumen untuk membeli produk
clean eating di Hiro Fresh Kota Payakumbuh. Penelitian menggunakan metode
kuantitatif, kemudian data diolah serta dianalisis menggunakan metode Analisis
Regresi Linear Berganda dengan bantuan software SPSS versi 22. Responden
penelitian berjumlah 104 konsumen Hiro Fresh. Hasil penelitian menunjukkan
variabel gaya hidup, media sosial, dan kesadaran konsumsi makanan memiliki arah
hubungan positif dan pengaruh yang signifikan terhadap kesediaan konsumen untuk
membeli produk clean eating di Hiro Fresh Kota Payakumbuh. Hal ini menjelaskan
bahwa semakin baik gaya hidup, media sosial, dan kesadaran konsumsi makanan,
maka semakin tinggi tingkat kesediaan untuk membeli produk clean eating di Hiro
Fresh Kota Payakumbuh. Implikasi penelitian ini adalah Hiro Fresh dapat melakukan
repackaging terhadap kemasannya dengan melampirkan informasi mengenai
kandungan, bahan yang digunakan serta komposisi dari masing-masing produk
dengan singkat dan jelas sehingga akan memudahkan akses dalam pencarian
informasi bagi konsumen dan dapat meningkatkan kesediaan konsumen untuk
membeli produk clean eating di Hiro Fresh Kota Payakumbuh

Kata Kunci: Clean Eating, Gaya Hidup; Media Sosial; Kesadaran Konsumsi
Makanan, Kesediaan untuk Membeli