6

Jenis - Jenis

etiap upaya untuk mempublikasikan

suatu produk, selalu harus ada media
yang tepat untuk mempublikasikannya
sehingga tujuan publikasi tersebut dapat
1. Publikasi Langsung
tercapai secara efektif dan efisien. Publikasi langsung adalah cara menyam-
Secara spesifik, media-media yang dapat dimanfaat- paikan informasi atau publikasi dengan
kan untuk mempublikasikan bidang mode adalah cara menampilkan produk mode/busana
Display Mode, Pameran Mode Busana, Seminar kepada khalayak/ masyarakat (dalam hal
Mode, Fashion Show, Surat Kabar, Tabloid, Buletin,
ini adalah calon konsumen) secara lang-
Majalah, dan Media Online
sung tanpa melalui perantara media lain.
Jenis-jenis publikasi yang termasuk dalam
aktivitas publikasi langsung adalah:

a. Display Mode Busana

Display mode busana atau sering disebut
sebagai fashion visual merchandise ada-
lah pajangan busana pada mannequin (pa-
tung manusia) atau paspop pada space ter-
tentu, biasanya ditempatkan di depan toko
pakaian berupa butik, factory outlet, de-
partment store, serta usaha bidang busana
lainnya, yang tujuannya adalah untuk me-
nampilkan komoditas produk busana ung-
gulan, agar calon konsumen melihat dan
tertarik untuk membeli.

7
b. Pameran Mode Busana
Pameran mode busana (fashion exhibition) adalah kegiatan memajang/memamerkan
produk busana dalam sebuah ruangan/gedung dan ditata sedemikian rupa dalam sekat-
sekat, stand, dan booth-booth yang telah disediakan. Pameran mode dikategorikan da-
lam dua jenis penyelenggaraan, yaitu :

1) Pameran komersial
Penyelenggaraan pameran komersial ditujukan untuk melakukan penjualan dan di-
orientasikan untuk mendapatkan keuntungan. Penyelenggaraan pameran komersial
seringkali dilakukan pada waktu-waktu tertentu secara periodik, misalnya seperti
Jakarta Fashion week, Pekan Raya Jakarta (Jakarta Fair).

8
2) Pameran non komersial
Tujuan dari penyelenggaraan pameran non
komersial adalah sebagai bentuk aktualisasi
diri atas eksistensi seseorang dalam industri
mode, atau sebagai upaya untuk memper-
kenalkan kepada khalayak atas partisipasi
nya dalam dunia mode, yaitu :
 Dilakukan oleh fashion student atau ma-
hasiswa tata busana.
 Dilakukan desainer atau pengusaha bi-
dang busana ternama pada suatu event
dan tempat khusus

c. Seminar Mode
Seminar mode adalah kegiatan mempublikasikan mode kepada masyarakat ter-
kait informasi tentang busana terbaru, konsep tren mode, kajian pendidikan serta
keilmuan dalam bidang fashion melalui kegiatan seminar, yang disampaikan oleh
perancang busana atau oleh siapapun yang expert dalam bidang mode.

9
d. Peragaan Busana (Fashion Show)
Peragaan Busana atau Fashion Show adalah suatu parade yang diselenggarakan
untuk memamerkan atau memperkenalkan sekumpulan busana yang terkait de-
ngan tema tertentu, dikenakan/diperagakan oleh boneka hidup (peragawati/pe-
ragawan), untuk tujuan tertentu. Tujuan tersebut diantaranya adalah untuk:
1) Mempromosikan suatu kreasi dari perancang mode ataupun produk terbaru dari
perusahaan tekstil, kosmetik, aksesori, atau industri garmen.
2) Mengumpulkan dana bagi badan sosial seperti panti jompo, panti asuhan,
pembangunan rumah sakit, rumah ibadah serta sumbangan bagi korban bencana
alam.
3) Sebagai hiburan atau acara selingan
suatu pesta atau pertemuan, misalnya
ulang tahun suatu perusahaan/organi-
sasi, resepsi, arisan dan seminar.

4) Mendidik para siswa dari sekolah keju-

ruan di bidang busana, baik formal se-
perti SMKK/SMTK/MAK rumpun bu-
sana maupun pendidikan non-formal
seperti kursus menjahit/sekolah mode)
untuk dapat menampilkan kreasi para
siswanya dan memupuk rasa percaya
diri mereka

10
2. Publikasi Tidak Langsung
Mempublikasikan mode secara tidak langsung dapat dilakukan dengan menyebarkan in-
formasi mode melalui berbagai jenis media publikasi seperti media cetak, media elektronik
serta media online. Hakekat dari publikasi jenis ini adalah pengamat tidak dapat berinter-aksi
langsung dengan objek mode/fashion yang diamatinya, sehingga produk yang dipubli-
kasikan tidak langsung dapat dilihat/dipegang/diamati, hanya melalui bentuk gambar/foto,
informasi audio dan audio visual.

a. Koran/Surat Kabar
Koran atau surat kabar adalah penerbitan (publikasi)
yang berisi berita, informasi dan iklan. Surat kabar
umum biasanya menampilkan tulisan tentang politik,
kriminaliltas, bisnis, seni, hiburan, sosial hingga olah
raga. Media massa cetak ini umumnya diterbitkan
setiap hari, diproduksi dalam oplah (jumlah cetakan)
yang besar dengan target pembaca untuk umum.
Ukuran standar surat kabar adalah 381mm x 578mm,
jenis kertas yang dipergunakan biasanya berupa ker-
tas buram. Di berbagai belahan dunia banyak surat
kabar yang mempublikasikan berita tentang fashion
atau mode, dan pada umumnya terbit pada edisi khu-
sus pada waktu-waktu tertentu.

11
 b. Tabloid
Tabloid adalah jenis surat kabar yang ukuran
nya lebih kecil dari ukuran standar koran ha-
rian dengan jenis penerbitan surat kabar regu-
ler non-harian (mingguan, dwi mingguan, dan
sebagainya) dengan ukuran standard yaitu
597mm x 375mm. Pemberitaan pada tabloid
lebih fokus pada suatu bidang tertentu yang
bersifat tidak terlalu formal. Tabloid di Indo-
nesia yang di dalamnya terkait dengan repor-
tase bidang mode dan terbit mingguan, atau
dwi mingguan, diantaranya Tabloid Gaul dan
Tabloid Nova

c. Buletin
Buletin adalah flyer (selebaran) yang dibuat oleh
pengusaha busana, misalnya untuk dijadikan se-
bagai media promosi produk fashion yang se-dang
populer dan berada pada level penjualan terbaik,
atau untuk memberikan informasi dan tips-tips
seputar keserasian berbusana, atau untuk memberi
kan berbagai informasi tentang karier, wacana dan
berbagai wawasan penting dalam bi-dang mode.

d. Majalah
Majalah secara umum dapat diartikan seba-
gai segala jenis penerbitan yang mengutama-
kan pemberitaan yang tersegmen berdasar-
kan periodisasi, artinya penerbitannya diten-
tukan berdasarkan waktu tertentu. Namun
demikian, pada umumnya sebuah majalah
paling sering terbit seminggu sekali. Sifat
aktualisasi dari pemberitaan suatu majalah,
akan menentukan isinya, namun tidak hanya
24 jam, melainkan lebih lama penyajiannya,
dan dibuat agar tetap aktual. Majalah me-
rupakan media yang paling simpel pengor-
ganisasinya, relatif lebih mudah dalam pe-
ngelolaannya serta tidak membutuhkan mo-
dal yang banyak. Majalah juga dapat diter-
bitkan oleh setiap kelompok masyarakat, di
mana mereka dapat secara leluasa dan luwes
dalam menentukan bentuk, jenis, konten/
muatan berita, serta sasaran dari khalayak
pembacanya.

12
1) Majalah Dinding (wall magazine)
Majalah dinding atau yang biasa diakronimkan menjadi “Mading”, adalah salah satu je-nis
media komunikasi massa tertulis yang paling sederhana. Disebut majalah dinding karena
prinsip dasar dari majalah terasa dominan di dalamnya, sementara itu penyajian-nya biasanya
dipampang pada media dinding atau yang sejenisnya, sebagai sarana pe-nuangan gagasan,
pikiran, serta daya cipta berupa tulisan dan gambar dengan tema dan isi berita yang berbeda
pada setiap ke-munculannya. Pada umumnya bentuk fisik ma-ding berwujud lembaran
kertas, karton atau bahan lain yang beraneka ragam. Ukuran mading paling besar adalah
sekitar 120cm x 240cm, sedang yang lebih kecil disesuaikan dengan kebutuhan serta kondisi
pembaca.

Pembuatan majalah dinding sebaiknya diorientasi

kan secara optimal pada tampilan visual yang me-
narik, karena pada umumnya sebelum melihat isi,
pandangan pertama yang menjadi penentu keter-
tarikan dari pembaca, adalah tampilan layoutnya,
artinya lebih pada tampilan kemasan, sehingga hal
ini perlu mendapat perhatian. Karakteritik yang
harus ditampilkan majalah dinding yang paling
utama adalah mudah dibaca sambil berdiri, yaitu
dapat dibaca dari jarak lebih dari 30 cm dari mata
pembaca. Selain itu, mading harus bisa dibaca se-
pintas, yang berarti bahwa untuk membaca maja-
lah dinding tidak memerlukan waktu terlalu lama.

13
2) Majalah Cetak (Magazine)
Majalah dapat didefinisikan sebagai sebuah
media massa yang isinya berupa berbagai in-
formasi, terbit secara berkala (per minggu,
dwi mingguan, bulanan atau menurut perio-
de tertentu secara berkala dan berkesinam-
bungan). Pengklasifikasian isi majalah dibe-
dakan menjadi majalah berita, majalah mo-
de/fashion, majalah wanita, pria, remaja, de-
wasa, olahraga, sastra dan ilmu pengetahu-
an. Selain dari itu majalah juga menyajikan
3) Majalah Elektronik (e-magazine)
Majalah elektronik (electronic magazine;
disingkat e-Magazine) adalah versi elektro-
nik dari majalah, karena disajikan dengan
berbasis listrik dan komputer. Majalah elek-
tronik tidak lagi menggunakan bahan baku
kertas untuk mempublikasikan artikelnya
seperti majalah pada umumnya, melainkan
dalam bentuk file digital yang dapat diakses
melalui media elek-tronik seperti Komputer,
Laptop dan teknologi komunikasi lainnya.
Awalnya majalah elektronik hanya meng-
ambil artikel dari versi cetak yang kemudian
diposting secara online, yang tujuannya ada-
lah untuk memancing konsumen agar tetap
berlangganan versi cetak dari majalah terse-
14
berbagai artikel dari berbagai kalangan
penulis dan seringkali disertai dengan
ilustrasi gambar yang mendukung pema-
paran naskah. Pada umumnya suatu ma-
jalah diliris berdasarkan segmen-segmen
tertentu secara spesifik, misalnya berda-
sarkan segmen usia, segmen jenis kela-
min dan segmen peminatan tertentu, se-
hingga kelompok pembaca mudah men-
dapatkan berita yang mereka perlukan.
sebut. Namun, saat ini majalah elektro-
nik sudah semakin canggih dan berkem-
bang, sehingga mampu membuat maja-
lah yang memiliki konten serta karakte-
ristik yang original dari majalah tersebut.
Bagi penerbit, majalah berbasis internet
yang melakukan publikasi informasi le-
wat dunia maya ini harus lebih berhati-
hati, dimana editor harus bisa memegang
kendali terhadap konten-konten yang ma
suk. Hal tersebut dilakukan untuk menja-
ga dan memastikan bahwa konten-kon-
ten yang dimuat di majalah tersebut tidak
menyinggung pihak lain atau khalayak
pembaca artikelnya.
 Majalah elektronik saat ini juga sudah mulai
memanfaatkan teknologi new social media seperti
Twitter, Facebook, dan link terkait lainnya. Ma-
jalah-majalah tersebut biasanya membuat account
dari sosial media yang terintegrasi dengan situs
majalah itu sendiri. Manfaatnya adalah sebagai
wadah untuk berinteraksi antara penerbit dengan
pembaca, atau antara pembaca dengan pembaca
lainnya. Meskipun majalah elektonik itu sendiri
biasanya sudah memiliki layanan chat room, ko-
lom komentar, dan email.

15
Mempublikasikan mode menjadi hal yang cukup
urgent dilakukan oleh para pelaku bisnis mode.
Mempublikasikan mode dapat dilakukan dengan
berbagai cara, yaitu :
1. Publikasi langsung, berupa aktivitas-aktivitas
dalam menampilkan produk fashion secara nyata,
seperti penataan display di berbagai tempat
penjualan produk busana, mengadakan pameran
produk fashion atau fashion exhibition, seminar
mode dan peragaan busana (fashion show)
2. Publikasi tidak langsung adalah aktivitas
menampilkan produk-produk busana tidak secara
nyata dalam berbagai media publikasi, seperti
melalui surat kabar (Koran), tabloid, bulletin,
majalah (majalah dinding, majalah cetak dan
majalah elektronik)

16
17