“Pengaruh lokasi dan harga terhadap perilaku konsumen

dalam pembelian produk martabak Bangka didesa Bungku”

A. Graand Thour/ Fakta Empiris

Berdasarkan pengamatan banyak masyarakat yang familiar dengan martabak.
Martabak dinyatakan sebagai salah satu kekayaan kuliner yang dimiliki Indonesia
karena digemari hampir semua kalangan masyarakat, dan bisnis pembuatan martabak
dinilai tidak akan pernah sepi. Pada umumnya pembelian martabak yang dilakukan
oleh konsumen adalah untuk dibawa pulang dan produk tersebut dikemas dalam
kotak karton makanan, sehingga tingkat kontak (hubungan) secara langsung dengan
penjual maupun konsumen lainnya bisa ditekan. Hal ini yang menyebabkan
masyarakat masih tertarik membeli dan tidak riskan untuk membelinya .
B. Grand theori/ studi pustaka
Menurut Abubakar dan Rusydi (2018:60) saluran distribusi merupakan
kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian
barang dan jasa dari produsen ke konsumen, sehingga penggunaanya sesui dengan
yang diperlukan.

Sedangkan menurut Sunyoto (2015:189) saluran distribusi dapat diartikan

sekelompok pedagang dan agen perusahan yang mengkombinasikan antara
pemindahan fisik dan nama dari sutu produk untuk menciptakan kegunaan bagi pasar
tertentu.

C. Sumber
Buku referensi dari E-book
https://www.google.co.id/books/edition/Konsep_dan_Strategi_Pemasaran/pZu-
DwAAQBAJ?
hl=id&gbpv=1&dq=konsep+dan+strategi+pemasaran&printsec=frontcover
D. Layer

E. Judul
Pengaruh lokasi dan harga terhadap perilaku konsumen dalam pembelian produk
martabak Bangka didesa Bungku

X1= lokasi

X2=harga

X3= perilaku konsumen

F. Rumusan masalah
1. Apakah lokasi tempat martabak berpengaruh terhadap konsumen ?
2. Apakah harga martabak berpengaruh terhadap keputusan pembeli?
3. Apakah perilaku konsumen berpengaruh terhadap pembelian martabak di
bangka didesa bungku?