Teori Komunikasi dalam

Komunikasi Strategis
Ika Dyah Ariyati
Niswatul Khimayah
Tiara Nurwita
Here is where your
presentation begins
 “Strategic communication is the practice of
deliberate and purposive communication that a
communication agent enacts in the public sphere on
behalf of a communicative entity to reach set goals”
Hallahan dalam Holtzhausen, et al (2021).
Advestising Journalism

Pondasi
Public Relations Komunikasi
Strategis Organization
Theory and
Integrated Communication
Marketing Comm
Sumber: Holtzhausen, et al (2021)
 WHAT IS COMMUNICATION?

Sumber: Holtzhausen, et al (2021)

WHAT IS COMMUNICATION?

Sumber: Holtzhausen, et al (2021)

 Kerangka Teoritis
Komunikasi Strategis
Pesan

Matrix for the Analysis of

Public Relations Symbols
Enam fungsi psikologis pesan Hazleton (1992)

- Strategi informatif
- Strategi fasilitatif
- Strategi persuasif
- Strategi kekuasaan
- Strategi tawar menawar
- Strategi pemecahan masalah kooperatif
 Framing sebagai StrategiTaktik Pesan Persuasif
Prospect Theory (Kahneman & Tversky, 1979)

Attribute–goal framing Individual-societal framing

 Studi 1 : Studi 2 :
Data menunjukkan bahwa efek Peserta dalam kondisi pembingkaian
framing positif terhadap sikap kerugian individu menunjukkan hal yang
terhadap produk obat dan terkait signifikan penilaian yang lebih
obat DTC niat perilaku lebih menguntungkan terhadap pilihan aborsi
meresap dibandingkan framing medis dibandingkan dengan kondisi
negatif dalam iklan berbingkai lainnya, yaitu, kerangka keuntungan
atribut individu, kerugian masyarakat, dan
keuntungan masyarakat.

Asumsi framing dari teori prospek menyatakan bahwa orang mengevaluasi informasi mengenai alternatif yang
tidak pasti (berisiko) baik dari segi potensi keuntungan (framing positif) atau potensi kerugian (framing negatif)
dan bahwa preferensi dapat diubah dengan mengubah cara informasi disajikan. Pembingkaian pesan negatif
dihipotesiskan membuat pilihan berisiko tampak lebih diinginkan. Dengan menerapkan alasan ini pada pesan
persuasif, jika perilaku atau produk yang dianjurkan dalam pesan tersebut mewakili sesuatu yang berisiko atau
tidak pasti, maka pesan yang dibingkai secara negatif seharusnya lebih persuasif daripada pesan yang dibingkai
secara positif.
 Image Repair Theory dalam Komunikasi Strategis

Asumsi
● Komunikasi adalah aktivitas yang mengarah pada tujuan
● Mempertahankan reputasi positif merupakan tujuan dari komunikasi
(tujuan instrumental, tujuan interpersonal, tujuan identitas)

Strategi Image Repair

Pentingnya audiens karena image/citra berkaitan dengan persepsi

Mempersiapkan Rencana Respons Krisis untuk mengantisipasi ancaman

Pendekatan Semiotika dalam Strategi Komunikasi Visual
Teori visual merupakan cara strategis untuk memengaruhi konstruksi
bentuk dan isi gambar visual, menanamkannya dengan ideologi yang
dominan, dan membimbing penerima menuju makna yang terpilih dari
sebuah teks.

Teori Gestalt Teori Visual

Teori Kognitif

Semiologi
Analisis Visual
Iklan marketing Fashion dan Hair Style di Abu Dhabi

1 2 3

Pengungka- Pengkomuni Feedback

pan citra kasian pesan berupa
penerimaan,
negosiasi,
atau
penolakan
Strategi Komunikasi Kultivasi
Strategi kultivasi adalah aktivitas komunikasi
sehari-hari yang digunakan oleh suatu organisasi
untuk meningkatkan kualitas hubungannya
dengan berbagai publik atau pemangku
kepentingan dan sering dianggap sebagai
pendekatan proaktif untuk membina hubungan
berkualitas tinggi
 Strategi Kultivasi Efektif
Access Openness and
Disclosure Networking
2 4 6

1 3 5

Positif Sharing Tasks Assurances

Strategi Komunikasi Partisipatif
Budaya Media Konvergen

Inovasi teknologi yang

Jenkins (2006) Budaya Partisipatif dijalin ke dalam
Karakteristik dari struktur komunikasi
struktur komunikasi sosial dan budaya
baru

Kecerdasan Kolektif
Media Sosial dan Komunikasi Strategis
Peluang Tantangan
Media sosial mempromosikan Ketidakjelasan batasan antara
komunikasi satu dan dua arah dan komunikasi internal dan
dapat digunakan untuk komunikasi eksternal
antarpribadi dan massa.

Solusi Kesimpulan
Anggota organisasi sebagai duta Komunikasi jarang dapat
organisasi untuk menyebarkan dikendalikan sesuai keinginan
pesan organisasi organisasi
Thanks…