Nama : Wuisanggeni Bagus A
NIM : C3A023007
Judul Artikel Entrepreneurial marketing in
small businesses: A conceptual
exploration
Pertanyaan Umum Apakah Pemasaran kewirausahaan dapat
Penelitian diterapkan pada usaha kecil dan
menengah ? atau hanya dapat diterapkan
pada perusahaan besar ?
Konseptualisasi Konseptualisasi dalam artikel ini
melibatkan penyelidikan terhadap
berbagai aspek pemasaran
Entrepreneurial marketing in small An Exploratory study of EM founder entrepeneur.pdf
businesses: A conceptual exploration
Dalam artikel ini, beberapa pertanyaan Penelitian ini berfokus pada pemasaran kewirausahaan
umum penelitian yang diajukan antara lain: di perusahaan kecil dan menengah (SMEs), dengan
menyoroti pentingnya keterlibatan pendiri-
 Bagaimana konsep orientasi pemasaran wirausahawan dalam strategi pemasaran. Dua studi
kewirausahaan dapat diperluas untuk kasus SMEs di wilayah Beira Interior Portugal
memahami perilaku pemasaran dalam disajikan, memperlihatkan bagaimana bisnis-bisnis ini
bisnis kecil? telah memanfaatkan pendekatan pemasaran inovatif
  Apa perbedaan antara orientasi untuk berhasil di pasar yang kompetitif. Studi ini
pemasaran kewirausahaan dengan menekankan peran pendiri-wirausahawan dalam
pendekatan pemasaran tradisional? membentuk strategi pemasaran dan beradaptasi dengan
  Bagaimana penerapan orientasi peluang pasar.
pemasaran kewirausahaan dapat membantu
bisnis kecil dalam mencapai keunggulan
kompetitif?
  Bagaimana model orientasi
pemasaran kewirausahaan (EMO) dapat
diterapkan dan dikembangkan dalam
konteks bisnis kecil?
 Apa saja area penelitian dan
pengembangan yang dapat memajukan
konsep pemasaran kewirausahaan dalam
bisnis kecil menurut artikel ini?
Dalam artikel ini, konseptualisasi yang Konseptualisasi dalam penelitian ini melibatkan
diajukan adalah pengembangan konsep pengembangan model yang menggambarkan hubungan
pemasaran kewirausahaan (EM) menuju antara karakteristik wirausahawan pendiri dan praktik
 kewirausahaan dan performa
usaha kecil dan menengah (UKM)
di Kosovo. Fokus artikel ini
adalah pada pentingnya
mengidentifikasi peluang,
menggunakan sumber daya
dengan efektif, menciptakan nilai,
mengambil risiko, bersikap
proaktif, berinovasi, dan memiliki
orientasi pada pelanggan dalam
kerangka pemasaran
kewirausahaan. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengisi
kesenjangan pengetahuan dalam
literatur dengan mengaitkan
dimensi pemasaran kewirausahaan
dengan kinerja UKM di Kosovo,
serta memberikan kontribusi pada
pengembangan model pemasaran
yang sesuai untuk perusahaan
kecil dan menengah. Selain itu,
artikel ini juga menyoroti
keterbatasan penelitian dan
memberikan saran untuk arah
penelitian mendatang dalam
domain pemasaran
kewirausahaan.
Hipotesis dan Teori Dalam penelitian ini, ada
beberapa dugaan yang diuji
dengan menggunakan analisis
konsep orientasi pemasaran kewirausahaan pemasaran kewirausahaan dalam SMEs. Model ini
(EMO) . Konsep ini mencakup integrasi menyoroti pentingnya pengalaman wirausaha, motivasi
aspek-aspek kunci dari skala orientasi dalam menciptakan bisnis, kemampuan dan
pasar (MO), orientasi pelanggan (CO), keterampilan, serta pengetahuan pemasaran dalam
orientasi kewirausahaan (EO), dan membentuk strategi pemasaran yang efektif . Selain itu,
orientasi inovasi (IO) dalam sebuah model konseptualisasi juga mencakup aspek orientasi terhadap
EMO yang diusulkan. Penekanan pelanggan dan inovasi, serta strategi pemasaran yang
diberikan pada perlunya memasukkan dapat berupa segmentasi, penargetan, dan penempatan
orientasi pelanggan sebagai komponen pasar . Model ini memberikan dasar yang berguna untuk
yang berbeda dalam EM, bukan hanya penelitian empiris lebih lanjut dalam menguji hubungan
disatukan di bawah MO. Artikel ini juga antara karakteristik wirausahawan dan praktik
menyoroti pentingnya pengetahuan dalam pemasaran kewirausahaan dalam SMEs
pemasaran, inovasi, kewirausahaan, serta
keterlibatan dan hubungan dengan
pelanggan dalam pendekatan pemasaran
yang diusulkan
Konsep pemasaran kewirausahaan ini
dianggap penting terutama dalam konteks
bisnis kecil, karena memperlihatkan bahwa
perilaku pemasaran bisnis kecil berbeda
dengan bisnis besar dan tidak selalu dapat
menerapkan model pemasaran tradisional
dengan sukses. Orientasi pasar bisnis kecil
sangat tergantung pada pengetahuan
pemasaran dari pengusaha, dan konsep EM
diusulkan sebagai pendekatan yang
eksplisit terhadap pemasaran yang diadopsi
oleh bisnis kecil.
Dalam artikel ini, terdapat beberapa Hipotesis dalam penelitian ini adalah bahwa
hipotesis dan teori yang mendasari konsep karakteristik wirausahawan pendiri, seperti pengalaman
pemasaran kewirausahaan (EM) dan wirausaha, motivasi dalam menciptakan bisnis,
regresi. Dugaan-dugaan tersebut
melibatkan hubungan antara
berbagai aspek pemasaran
kewirausahaan, seperti
proaktifitas dan fokus pada
peluang, dengan kinerja
keseluruhan Usaha Kecil dan
Menengah (UKM). Sebagai
contoh, salah satu dugaan yang
diuji melalui analisis regresi
adalah bahwa terdapat keterkaitan
positif antara fokus pada peluang
dan kinerja keseluruhan UKM.
Teori yang menjadi dasar
penelitian ini mencakup konsep
pemasaran kewirausahaan, yang
sebelumnya telah menyoroti
pentingnya strategi pemasaran
yang sesuai untuk UKM. Teori-
teori mengenai perilaku
kewirausahaan, pengambilan
risiko, inovasi, dan orientasi
pelanggan juga menjadi dasar bagi
penelitian ini. Selain itu,
penelitian sebelumnya yang
menghubungkan dimensi
pemasaran kewirausahaan dengan
kinerja perusahaan juga menjadi
fondasi teoritis bagi penelitian ini.
orientasi pemasaran kewirausahaan (EMO) kemampuan dan keterampilan, serta pengetahuan
dalam konteks bisnis kecil: pemasaran, akan berpengaruh pada praktik pemasaran
kewirausahaan dalam SMEs. Teori yang mendasari
1. Hipotesis: Terdapat hubungan penelitian ini adalah teori pemasaran kewirausahaan
positif antara orientasi pasar (MO), yang menekankan pentingnya orientasi terhadap
orientasi kewirausahaan (EO), pelanggan, inovasi, dan strategi pemasaran dalam
orientasi inovasi (IO), orientasi kesuksesan bisnis kecil dan menengah . Penelitian ini
pelanggan (CO), dan orientasi juga mengacu pada teori-teori tentang hubungan antara
pemasaran kewirausahaan (EMO) karakteristik individu dan perilaku wirausaha dalam
dalam bisnis kecil. Hipotesis ini konteks pemasaran .
didasarkan pada pemahaman
bahwa integrasi aspek-aspek ini
dapat meningkatkan kinerja
pemasaran dan keseluruhan kinerja
bisnis
2. Teori: Artikel ini mengacu pada
teori-teori pemasaran dan
kewirausahaan yang telah ada,
namun juga mengusulkan konsep
baru dalam bentuk orientasi
pemasaran kewirausahaan (EMO)
yang menggabungkan elemen-
elemen kunci dari berbagai teori
tersebut. Teori yang mendasari
konsep ini meliputi teori orientasi
pasar (MO), orientasi
kewirausahaan (EO), orientasi
inovasi (IO), dan orientasi
pelanggan (CO)
Dengan demikian, hipotesis yang diajukan
dalam artikel ini didasarkan pada teori-
 teori yang ada dalam bidang pemasaran
dan kewirausahaan, namun mengusulkan
pendekatan baru yang mengintegrasikan
berbagai orientasi tersebut ke dalam
konsep pemasaran kewirausahaan yang
lebih holistik dan relevan untuk bisnis
kecil.

Operasionalisasi Dalam penelitian ini, kita ingin Dalam konteks artikel ini, operasionalisasi Operasionalisasi dalam penelitian ini melibatkan
dan Pengukuran mengetahui hubungan antara dan pengukuran dilakukan melalui pengukuran karakteristik wirausahawan pendiri, seperti
beberapa aspek pemasaran pengembangan model orientasi pemasaran pengalaman wirausaha, motivasi dalam menciptakan
kewirausahaan dengan kinerja kewirausahaan (EMO) yang mencakup bisnis, kemampuan dan keterampilan, serta pengetahuan
Usaha Kecil dan Menengah berbagai dimensi kunci dari orientasi pasar pemasaran, menggunakan kuesioner yang
(UKM). Untuk melakukan itu, (MO), orientasi kewirausahaan (EO), dikembangkan berdasarkan literatur terkait . Pengukuran
kita mengukur beberapa dimensi orientasi inovasi (IO), dan orientasi praktik pemasaran kewirausahaan dalam SMEs
pemasaran kewirausahaan. pelanggan (CO) dilakukan melalui analisis data dari studi kasus yang
Berikut adalah beberapa mencakup orientasi terhadap pelanggan, inovasi, dan
contohnya beserta cara . strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan .
mengukurnya: Metode pengumpulan data seperti wawancara,
1. Operasionalisasi: Konsep EMO observasi, dan analisis dokumen digunakan untuk
1. Fokus Peluang: dioperasionalisasikan melalui mendukung pengukuran karakteristik dan praktik
o Definisi pengembangan model yang pemasaran dalam penelitian ini .
Operasional: mencakup indikator-indikator atau
Kemampuan variabel-variabel yang mewakili
perusahaan untuk setiap dimensi orientasi tersebut.
menemukan dan Misalnya, untuk mengukur
memanfaatkan orientasi pasar, variabel seperti
peluang bisnis. penggunaan informasi pemasaran
o Pengukuran: dan intelijen pasar dapat
Pertanyaan kepada dioperasionalisasikan. Begitu pula
 pemilik UKM
tentang sejauh dengan orientasi kewirausahaan,
mana mereka fokus inovasi, dan pelanggan.
pada menemukan 2. Pengukuran: Pengukuran
dan memanfaatkan dilakukan melalui penggunaan
peluang bisnis. skala atau instrumen yang telah
dikembangkan sebelumnya dalam
2. Pemanfaatan Sumber literatur terkait. Misalnya, untuk
Daya: mengukur orientasi pasar, mungkin
o Definisi digunakan skala yang telah terbukti
Operasional: validitas dan reliabilitasnya dalam
Kemampuan penelitian sebelumnya. Hal yang
perusahaan untuk sama berlaku untuk pengukuran
menggunakan orientasi kewirausahaan, inovasi,
sumber daya dan pelanggan.
dengan efektif.
o Pengukuran: Dengan demikian, operasionalisasi dan
Pertanyaan pengukuran dalam artikel ini dilakukan
mengenai strategi melalui pengembangan model konseptual
pengelolaan EMO yang memungkinkan peneliti untuk
sumber daya yang mengukur dan memahami sejauh mana
dilakukan oleh bisnis kecil mengadopsi orientasi
pemilik UKM. pemasaran kewirausahaan dalam praktik
pemasaran mereka.
3. Penciptaan Nilai:
o Definisi
Operasional:
Kemampuan
perusahaan untuk
memberikan nilai
tambah bagi
pelanggan melalui
 produk atau
layanan.
o Pengukuran:
Penilaian pemilik
UKM tentang
sejauh mana
produk atau
layanan mereka
memberikan nilai
tambah bagi
pelanggan.

4. Proaktifitas:
o Definisi
Operasional:
Tingkat keaktifan
perusahaan dalam
mengantisipasi
perubahan pasar.
o Pengukuran:
Pertanyaan tentang
sejauh mana
perusahaan
bersikap proaktif
dalam menghadapi
perubahan pasar.

Kita dapat mengukur variabel-

variabel ini melalui kuesioner atau
wawancara dengan pemilik UKM.
Tujuannya adalah untuk
memahami lebih dalam
 bagaimana aspek-aspek
pemasaran kewirausahaan ini
memengaruhi kinerja keseluruhan
perusahaan.
Rancangan Rencana penelitian dalam studi ini melibatkan langkah-langkah berikut: Rancangan penelitian ini melibatkan studi kasus pada
melibatkan pengumpulan data dua SMEs di wilayah Beira Interior Portugal untuk
menggunakan kuesioner yang 1. Pengembangan Model EMO: menggali pengaruh karakteristik wirausahawan pendiri
diberikan kepada pemilik Usaha Langkah pertama adalah terhadap praktik pemasaran kewirausahaan. Data akan
Kecil dan Menengah (UKM) di mengembangkan model konseptual dikumpulkan melalui wawancara dengan pendiri-
Kosovo. Berikut adalah beberapa EMO berdasarkan integrasi aspek- wirausahawan, observasi, dan analisis dokumen .
bagian penting dalam rencana aspek kunci dari berbagai orientasi Pengukuran karakteristik wirausahawan dan praktik
penelitian yang bisa dikenali dari tersebut. Model ini akan mencakup pemasaran akan dilakukan menggunakan kuesioner
artikel ini: dimensi-dimensi yang relevan dan yang dikembangkan berdasarkan literatur terkait dan
indikator-indikator yang dapat analisis data dari studi kasus . Analisis data akan
1. Cara Pengumpulan diukur untuk setiap dimensi. dilakukan untuk menguji hipotesis tentang hubungan
Data: 2. Operasionalisasi Variabel: antara karakteristik wirausahawan dan praktik
o Data dikumpulkan Setelah model EMO pemasaran kewirausahaan dalam SMEs .
melalui kuesioner dikembangkan, langkah selanjutnya
yang diberikan adalah operasionalisasi variabel-
kepada pemilik variabel yang terkandung dalam
UKM di berbagai model tersebut. Ini melibatkan
sektor ekonomi di penentuan cara mengukur setiap
Kosovo. dimensi orientasi pemasaran
o Kuesioner kewirausahaan dengan
disebarkan menggunakan skala atau instrumen
langsung oleh yang valid dan reliabel.
peneliti dengan 3. Pengumpulan Data: Penelitian ini
menggunakan akan melibatkan pengumpulan data
metode "drop off dari bisnis kecil untuk menguji
and pick" untuk validitas dan reliabilitas model
memastikan EMO yang diusulkan. Data dapat
 keberhasilan dikumpulkan melalui survei,
pengumpulan data. wawancara, atau observasi
langsung tergantung pada metode
2. Ukuran Sampel: penelitian yang dipilih.
o Sebanyak 250 4. Analisis Data: Setelah data
kuesioner terkumpul, analisis data dilakukan
disebarkan kepada untuk menguji hubungan antara
UKM yang dipilih orientasi pasar, kewirausahaan,
secara acak. inovasi, pelanggan, dan orientasi
o Dari 250 kuesioner pemasaran kewirausahaan dalam
tersebut, 217 konteks bisnis kecil. Analisis
dianggap valid dan statistik seperti regresi atau analisis
digunakan sebagai faktor dapat digunakan untuk
sampel penelitian. menguji hipotesis yang diajukan.
5. Interpretasi Hasil: Hasil analisis
3. Komposisi Sampel: data akan diinterpretasikan untuk
o UKM yang mengevaluasi sejauh mana model
menjadi sampel EMO yang diusulkan dapat
berasal dari menjelaskan perilaku pemasaran
berbagai sektor dalam bisnis kecil. Implikasi
ekonomi seperti praktis dan teoritis dari temuan
produksi, juga akan dibahas.
konstruksi, grosir,
ritel, hotel, Dengan demikian, rancangan penelitian ini
restoran, bertujuan untuk mengembangkan dan
transportasi, real menguji model konseptual EMO sebagai
estat, pendidikan, landasan untuk memahami dan
dan kesehatan. menerapkan orientasi pemasaran
o Mayoritas kewirausahaan dalam konteks bisnis kecil.
perusahaan yang
disurvei adalah
perusahaan mikro
 (68.20%), diikuti
oleh perusahaan
kecil (31.34%), dan
hanya sedikit
perusahaan
menengah (0.46%).

4. Analisis Data:
o Data yang
terkumpul
dianalisis
menggunakan
metode regresi
untuk menguji
hubungan antara
dimensi pemasaran
kewirausahaan dan
kinerja UKM.
o Koefisien regresi
diinterpretasikan
untuk memahami
pengaruh setiap
variabel
independen
terhadap kinerja
keseluruhan
perusahaan.

Dengan rencana penelitian yang

terstruktur ini, para peneliti dapat
mengumpulkan data yang relevan
dan menganalisis hubungan antara
 aspek-aspek pemasaran
kewirausahaan dengan kinerja
UKM secara sistematis dan
komprehensif.
Pengumpulan dan Dalam penelitian ini, kami
Analisa Data melakukan analisis data untuk
menguji hubungan antara dimensi
pemasaran kewirausahaan (seperti
Fokus Peluang, Pemanfaatan
Sumber Daya, Penciptaan Nilai)
dengan kinerja Usaha Kecil dan
Menengah (UKM) di Kosovo.
Berikut adalah beberapa langkah
yang kami ambil dalam
menganalisis data:
1. Pengolahan Data:
o Data dari kuesioner
kita susun dan
dimasukkan ke
dalam perangkat
lunak analisis
statistik seperti
SPSS.
o Data dibersihkan
dan dipersiapkan
untuk analisis lebih
lanjut.
2. Analisis Deskriptif:
o Melakukan analisis
Dalam konteks pengumpulan data Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan
dan analisis untuk penelitian yang melalui wawancara dengan pendiri-wirausahawan,
menguji model konseptual orientasi observasi, dan analisis dokumen . Data dari studi kasus
pemasaran kewirausahaan (EMO) akan dianalisis menggunakan metode analisis konten
dalam bisnis kecil, langkah-langkah untuk mengidentifikasi hubungan antara karakteristik
berikut dapat diambil: wirausahawan pendiri dan praktik pemasaran
kewirausahaan dalam SMEs . Analisis data akan
1. Pengumpulan Data: dilakukan untuk menguji hipotesis yang telah diajukan
 Metode tentang pengaruh karakteristik wirausahawan terhadap
Pengumpulan praktik pemasaran kewirausahaan .
Data: Data dapat
dikumpulkan
melalui survei,
wawancara,
observasi, atau
kombinasi dari
metode-metode
tersebut. Survei
mungkin menjadi
metode yang paling
umum digunakan
untuk
mengumpulkan data
dari sejumlah
responden dalam
bisnis kecil.
 Responden:
 deskriptif untuk Responden yang
memberikan diharapkan untuk
gambaran umum berpartisipasi dalam
tentang penelitian ini adalah
karakteristik pemilik bisnis kecil,
responden dan manajer pemasaran,
variabel-variabel atau karyawan yang
yang kita teliti. terlibat dalam
o Analisis ini kegiatan pemasaran.
mencakup statistik  Variabel
deskriptif seperti Pengukuran:
rata-rata, median, Variabel yang
dan deviasi terkait dengan
standar. orientasi pasar,
kewirausahaan,
3. Analisis Regresi: inovasi, pelanggan,
o Menggunakan dan EMO akan
analisis regresi diukur
untuk menguji menggunakan skala
hubungan antara atau pertanyaan
dimensi pemasaran yang relevan dan
kewirausahaan valid.
(variabel
independen) 2. Analisis Data:
dengan kinerja  Analisis Deskriptif:
UKM (variabel Analisis deskriptif
dependen). dapat dilakukan
o Mungkin untuk memberikan
menggunakan gambaran umum
regresi linear untuk tentang karakteristik
melihat seberapa sampel, distribusi
besar pengaruh variabel, dan
 setiap dimensi hubungan awal
pemasaran antara variabel-
kewirausahaan variabel yang
terhadap kinerja diamati.
keseluruhan  Analisis Regresi:
perusahaan. Analisis regresi
dapat digunakan
4. Interpretasi Hasil: untuk menguji
o Hasil analisis hubungan antara
regresi digunakan variabel-variabel
untuk independen
mengevaluasi (orientasi pasar,
signifikansi kewirausahaan,
statistik dari inovasi, pelanggan)
hubungan antar dan variabel
variabel yang kita dependen (EMO).
teliti. Ini akan membantu
o Koefisien regresi dalam
dan nilai p-nilai mengidentifikasi
digunakan untuk sejauh mana
menentukan sejauh variabel-variabel
mana dimensi independen
pemasaran mempengaruhi
kewirausahaan orientasi pemasaran
memengaruhi kewirausahaan.
kinerja UKM.  Analisis Faktor:
Analisis faktor dapat
5. Kesimpulan dan digunakan untuk
Implikasi: mengidentifikasi
o Berdasarkan hasil faktor-faktor utama
analisis data, kami yang mendasari
dapat membuat orientasi pemasaran
 kesimpulan tentang
sejauh mana
dimensi pemasaran
kewirausahaan
berpengaruh
terhadap kinerja
UKM di Kosovo.
o Implikasi praktis
dari temuan
penelitian juga bisa
diidentifikasi untuk
membantu pemilik
bisnis dan pembuat
kebijakan dalam
meningkatkan
kinerja perusahaan.
Dengan melakukan analisis data
secara cermat, peneliti dapat
mengungkap hubungan yang
penting antara dimensi pemasaran
kewirausahaan dan kinerja UKM,
memberikan wawasan berharga
untuk pengembangan bisnis dan
kebijakan di Kosovo.
Komentar Artikel "Dimensi Pemasaran
Menyeluruh Kewirausahaan dan Kinerja
SMEs" memberikan sumbangan
berharga untuk memahami
hubungan antara cara pemasaran
kewirausahaan dan kinerja Usaha
Kecil dan Menengah (UKM) di
kewirausahaan
dalam bisnis kecil.
Ini dapat membantu
dalam memperjelas
struktur konseptual
model EMO.
Dengan melakukan pengumpulan
data yang tepat dan analisis statistik
yang sesuai, penelitian ini dapat
memberikan wawasan yang
berharga tentang penerapan
orientasi pemasaran kewirausahaan
dalam konteks bisnis kecil dan
kontribusi terhadap pengembangan
teori dan praktik pemasaran
kewirausahaan.
Artikel "EM in Small Businesses: Artikel ini memberikan tinjauan menyeluruh tentang
A Conceptual Exploration" peran pemasaran kewirausahaan dalam usaha kecil dan
membahas pentingnya orientasi menengah (UKM), menekankan signifikansi pendiri-
pemasaran kewirausahaan (EMO) wirausahawan dalam membentuk strategi pemasaran.
dalam bisnis kecil dan Melalui studi kasus UKM di wilayah Beira Interior,
mengusulkan model konseptual Portugal, penelitian ini menyoroti pendekatan
yang mengintegrasikan aspek- pemasaran inovatif yang diadopsi oleh bisnis-bisnis ini
Kosovo. Berikut adalah aspek dari orientasi pasar, untuk berkembang di pasar yang kompetitif. Ini
pandangan umum tentang artikel kewirausahaan, inovasi, dan menekankan sifat pemasaran informal dan reaktif dalam
ini: pelanggan. Berikut adalah UKM, memperlihatkan pengaruh pendiri-wirausahawan
komentar menyeluruh terkait terhadap keputusan pemasaran dan peran sentral
1. Kontribusi untuk dengan artikel tersebut: jaringan dan komunikasi dalam strategi pemasaran
Pengetahuan: UKM. Model holistik penelitian ini memberikan
o Artikel ini 1. Kontribusi Teoritis: wawasan berharga tentang pemasaran kewirausahaan di
memberikan Artikel ini memberikan UKM dan menyarankan arah penelitian lebih lanjut di
kontribusi penting kontribusi yang signifikan area ini. Secara keseluruhan, penelitian ini berkontribusi
dalam pengetahuan terhadap literatur dengan untuk memahami bagaimana pendiri-wirausahawan
dengan mengembangkan model mendorong praktik pemasaran kewirausahaan dan
menghubungkan konseptual EMO yang beradaptasi dengan dinamika pasar untuk mencapai
cara pemasaran memperluas pemahaman kesuksesan bisnis.
kewirausahaan tentang pemasaran dalam
dengan kinerja konteks bisnis kecil.
UKM, terutama di Integrasi aspek-aspek kunci
Kosovo. dari berbagai orientasi
o Penelitian ini pemasaran memberikan
mengisi celah landasan yang kuat untuk
dalam pengetahuan penelitian lebih lanjut
dengan fokus pada dalam bidang ini.
hubungan yang 2. Keterkaitan dengan
belum banyak Penelitian Terdahulu:
dijelajahi secara Artikel ini berhasil
kuantitatif. mengaitkan konsep EMO
dengan penelitian terdahulu
2. Metode Penelitian: tentang orientasi pasar,
o Rancangan kewirausahaan, inovasi, dan
penelitian, pelanggan. Dengan merujuk
termasuk pada literatur yang relevan,
penggunaan artikel ini memperkuat
kuesioner dan dasar teoritisnya dan
 analisis regresi, memberikan konteks yang
memberikan kaya untuk pembahasan
pendekatan yang tentang EMO.
terstruktur dan 3. Implikasi Praktis: Model
komprehensif konseptual EMO yang
untuk menguji diusulkan memiliki
hipotesis implikasi praktis yang
penelitian. signifikan bagi praktisi dan
o Penggunaan pemilik bisnis kecil.
sampel yang Dengan memahami dan
mencakup berbagai mengadopsi orientasi
sektor ekonomi di pemasaran kewirausahaan,
Kosovo juga bisnis kecil dapat
memperkuat meningkatkan kinerja
keandalan hasil mereka dan mengurangi
penelitian. risiko kegagalan.
4. Kesimpulan dan
3. Hasil Temuan: Rekomendasi: Kesimpulan
o Temuan penelitian artikel yang
menunjukkan menggarisbawahi
bahwa responden pentingnya CO sebagai
cenderung dimensi kunci dari EMO
memfokuskan memberikan arah yang jelas
perhatian pada untuk penelitian dan
peluang dan pengembangan selanjutnya
memahami dalam bidang pemasaran
pentingnya kewirausahaan.
memanfaatkan Rekomendasi untuk
sumber daya untuk pengujian model EMO
meningkatkan dalam berbagai konteks
kinerja bisnis. juga merupakan langkah
o Namun, ada yang penting untuk
 temuan menarik memperkuat validitas model
bahwa responden tersebut.
kurang proaktif, 5. Kesimpulan: Secara
inovatif, atau keseluruhan, artikel ini
berorientasi pada memberikan wawasan yang
pelanggan, dan berharga tentang pentingnya
enggan mengambil EMO dalam bisnis kecil dan
risiko. menawarkan pendekatan
yang komprehensif untuk
4. Keterbatasan dan Saran memahami praktik
untuk Penelitian pemasaran dalam konteks
Selanjutnya: tersebut. Dengan fokus pada
o Artikel ini secara integrasi orientasi pasar,
jujur mengakui kewirausahaan, inovasi, dan
keterbatasan pelanggan, artikel ini
penelitian, seperti memberikan landasan yang
penggunaan data kokoh untuk penelitian
yang bersifat lebih lanjut dalam bidang
subjektif dari pemasaran kewirausahaan.
pemilik UKM dan
keterbatasan dalam Dengan demikian, artikel ini
mengukur kinerja memberikan kontribusi yang
perusahaan. berharga bagi pemahaman tentang
o Saran untuk pemasaran dalam bisnis kecil dan
penelitian menawarkan pandangan yang
selanjutnya menarik untuk pengembangan teori
mencakup dan praktik pemasaran
pengembangan kewirausahaan di masa depan.
lebih lanjut dalam
bidang pemasaran
kewirausahaan dan
penggunaan
 metode
pengumpulan data
yang lebih objektif.

5. Implikasi Praktis:
o Temuan penelitian
ini memiliki
implikasi praktis
yang signifikan
bagi pemilik bisnis
dan pembuat
kebijakan di
Kosovo untuk
meningkatkan
kinerja UKM.
o Pemahaman
tentang cara
pemasaran
kewirausahaan
memengaruhi
kinerja perusahaan
dapat membantu
dalam merancang
strategi pemasaran
yang lebih efektif.

Secara keseluruhan, artikel ini

memberikan wawasan yang
berharga tentang pentingnya cara
pemasaran kewirausahaan dalam
meningkatkan kinerja UKM, dan
memberikan dasar yang kuat
untuk penelitian dan
pengembangan lebih lanjut dalam
bidang ini.