Ramadan Marketing 2024

Untuk Pharma dan Healthcare

 Table Of Content

Overview 1

Trend dan Behavior 1

Kreativitas dan Tetap Relevan 1

Framework dan Timeline 1

1 www.digital.sipsedutech.id
 Overview
Ramadan sebentar lagi, sudah waktunya menentukan
strategi marketing yang lebih sesuai.

Meski secara umum, ramadan selalu diisi dengan laku

yang serupa dengan tahun sebelumnya, namun jika
diamati lebih dekat, ada banyak perubahan dan hal-hal
dinamis yang terjadi yang menuntut berbagai strategi
marketing untuk beradaptasi. Khususnya, Bisnis
Farmasi dan Layanan Kesehatan.

Masifnya audiens dunia digital Indonesia dan momen

Ramadan yang mengubah keseharian, belum lagi
orang-orang yang memiliki kondisi kesehatan tertentu
yang harus menyesuaikan pola hidup selama ramadan
adalah karakteristik yang pasti sudah diketahui dan
dipelajari selama ini oleh para marketer di bisnis
farmasi dan layanan kesehatan.

Namun, dunia digital yang begitu dinamis,

memunculkan tren dan perilaku yang terus berubah
setiap tahun di sisi konsumen.

2 www.digital.sipsedutech.id
 Lalu, bagaimana para marketer farmasi dan layanan
kesehatan menentukan strategi terbaik untuk
Ramadan di tahun 2024 ini?

Temukan melalui ebook ini, insight untuk menentukan

strategi digital markting selama Ramadan di 2024
berdasarkan data, tren, dan perilaku konsumen.

3 www.digital.sipsedutech.id
 Trend dan Behavior
Analisis dari Google, Meta, dan TikTok

4 www.digital.sipsedutech.id
 Google
Recharge & Reconnect

Dari data yang dirilis Google berdasarkan kecenderungan konsumen

di Ramadan tahun 2023 lalu, ada dua karkteristik yang sangat sesuai
dan bisa menjadi peluang untuk perusahaan farmasi dan layanan
kesehatan:

Recharge Reconnect
Menyelami hobi dan mempelajari Berbagi hal-hal yang disukai
hal-hal yang berkontribusi untuk dan menikmati konten-konten
Self-Improvement digital secara bersama-sama.

5 www.digital.sipsedutech.id
 1 Recharge

+60% 2.3x
Kenaikan jumlah waktu yang digunakan lebih banyak pencarian keyword
menonton video latihan beban di Youtube gaya hidup muslim/islam di Youtube
selama 2023 selama Ramadan 2023

90% >25M 95%

Gen Z Indonesia Orang Indonesia User Youtube Indonesia menonton
adalah user aktif stream Youtube kreator atau artis tertentu lewat
Youtube Shorts lewat perangkat beragam format (short, long form,
TV podcast, live).

6 www.digital.sipsedutech.id
 2 Reconnect
Rata-rata waktu pengguna menonton YouTube
Ramadan Pra-Ramadan

Vs pra-Ramadan
(3:00 - 4:00)

Vs pra-Ramadan
(16:00 - 18:00)
Vs pra-Ramadan
(9:00 - 13:00)

Sahur Dalam perjalanan Isirahat siang Iftar Tarawih

Keyword “Halal Bihalal”, “Open House”, Durasi menonton konten

“Sahur On The Road”, dan “Buka Puasa” yang berkaitan dengan
mengalami kenaikan volume pencarian makanan naik sebanyak 80%
sebesar 250% setiap tahun sejak 2022 dari tahun sebelumnya.

7 www.digital.sipsedutech.id
 Meta
Togetherness, Connection, & Community

Meta memberikan peluang besar dalam hal menjangkau dan berinteraksi bersama audiens Anda,
membantu personalisasi konten sesuai dengan demografi, apalagi di momen-momen khusus seperti
Ramadan, Meta menyediakan medium (togetherness, connection & community) untuk interaksi dan
engagement. Dengan memahami kebutuhan dan motivasi masing-masing kelompok audiens, Meta
akan menjadi platform yang cocok untuk membuat iklan Ramadan yang sesuai.

13.4M 91%
Jumlah interaksi dengan Pengguna menyukai dan menikmati konten
togetherness, connection and yang mempromosikan ‘togetherness dan
community di Instagram. community di Facebook dan Instagram

8 www.digital.sipsedutech.id
 66%
dari pengguna di platform
Meta menyaksikan video
online.

64%
dari pengguna platform
Meta melakukan ‘purchase’
dari iklan.

7 dari 10
pengguna menggunakan layanan
pesan di Meta selama Ramadan
dan Idul fitri.

9 www.digital.sipsedutech.id
 Tiktok
celebrating creativity,
community & beyond
Bangkitnya Creative Creative
Prosumerisme Renaissance Renaissance

Dari insight TikTok

for Business untuk
Ramadan 2024, ada
3 tren yang akan
sangat berpengaruh:

Konsumen menjadi produsen Teknologi memainkan peran Sekarang konsumen lebih

konten, dengan memakai utama dalam menghilangkan teliti ketika berinteraksi
pengaruh mereka untuk kendala ketika berkreasi dengan konten
menggerakkan perubahan
budaya

10 www.digital.sipsedutech.id
 Views video dari
Pra - Ramadhan
500M+ hastag tentang
persiapan puasa

Cenderung membeli sesuatu

Selama Ramadhan 90% yang mereka lihat di TikTOk
selama puasa

akan belanja untuk Lebaran

Persiapan lebaran 77% seperti makanan, pakaian,
gadget, dan lain-lain

akan lebih banyak memakai

Perayaan Lebaran 1 in 2 TikTok untuk merayakan
lebaran 2024

Pasca-Lebaran 7 in 10 akan membeli sesuatu

setelah menerima THR

11 www.digital.sipsedutech.id
 Kreativitas dan
Tetap Relevan
Bagaimana brand farmasi dan layanan
kesehatan memenangkan strategi
Ramadan Marketing

12 www.digital.sipsedutech.id
 Setelah menggabungkan berbagai trend & behaviour di atas, kita bisa
meringkas strategi marketing ke dalam dua hal: Kreativitas & Relevansi.
Kreativitas dibutuhkan untuk langsung menarik perhatian audiens di
tengah rimba konten selama Ramadan. Namun, kreativitas akan jadi
sekadar penarik perhatian tanpa tindak lanjut jika ia tak memiliki
relevansi. Memberi kesan pertama yang spesial, namun diabaikan di
detik berikutnya. Apalagi, jika kita melihat fakta dari insight yang
dipublikasikan oleh tiktok bahwa 90% user tidak peduli dan mengabaikan
konten-konten iklan (ads).

Lalu, seperti apa strategi untuk menyajikan

konten kreatif yang tetap relevan?

13 www.digital.sipsedutech.id
 Google

89% 80%
Viewers Youtube di Indonesia Viewers Youtube di Indonesia
setuju bahwa iklan video setuju bahwa iklan video
memperkenalkan mereka ke membantu mereka memutuskan
brand/produk baru untuk melakukan purchase

Rekomendasi:
Buat beberapa aset konten untuk iklan yang dinamis berdasarkan karakteristik dan kondisi
audiens. Pertimbangkan hari, lokasi, dan minat yang ingin dijangkau secara efektif dan
pada akhirnya mendorong tindakan dari konsumen yang tepat.

Perkuat kehadiran brand di seluruh titik kontak online selama waktu-waktu penting
Ramadhan, itu akan menambah pertimbangan dan menjaring audiens dalam skala besar.

14 www.digital.sipsedutech.id
 Meta

65%
Pengguna Facebook dan
1 VIDEO + STORYTELLING
Instagram menghabiskan
waktu lebih banyak untuk
menonton video selama Rekomendasi:
Ramadan dan Idul Fitri
Telusuri berbagai variasi format video
yang tersedia untuk menyampaikan
konten dengan tujuan yang berbeda.

Maksimalkan fitur reels dan iklan video di

Facebook

15 www.digital.sipsedutech.id
 59%
KREATOR/KOL MEMBAWA
Pengguna Facebook dan 2
Instagram lebih mempercayai
AUDIENS BARU
brand yang bekerja sama
dengan kreator selama Rekomendasi:
ramadan dan idul fitri.
Lakukan kerja sama dengan kreator yang
sejalan dengan value brand/produk Anda

Manfaatkan layanan iklan untuk

memperluas jangkauan kolaborasi Anda
dengan kreator untuk meraih audiens baru.

16 www.digital.sipsedutech.id
 Tiktok

FOKUS KE VALUE DAN NILAI-NILAI

83% 1
OTENTIK YANG MELEKAT PADA BRAND
Pengguna TikTok mencari
konten-konten inspiratif Rekomendasi:
selama ramadan Bagikan ide resep sahur dan buka puasa yang cepat dan
mudah, dengan fokus pada pilihan yang sehat dan lezat.
Bermitralah dengan koki lokal atau blogger makanan untuk
berkolaborasi.

Buat video informatif berisi tips untuk tetap terhidrasi,

mengelola tingkat energi, dan masalah pencernaan umum
selama puasa.

Sesi tanya jawab langsung dengan apoteker atau

profesional kesehatan untuk mengatasi masalah kesehatan
umum terkait puasa.

17 www.digital.sipsedutech.id
 2 KOMEDI + TREND
80%
Pengguna tiktok memilih Rekomendasi:
konten-konten hiburan Buat konten parodi yang berkaitan dengan kehidupan
untuk mereka tonton sehari-hari, peristiwa terkini, atau tren populer.
selama Ramadan
Dapatkan informasi terkini tentang sound, tagar, dan
challenge yang sedang tren di TikTok. Berpartisipasilah
dalam tren ini dengan sentuhan unik Anda sendiri.

Buat konten "edutainment". Jelaskan fakta menarik atau

sangkal mitos tentang kondisi yang berkaitan dengan
produk Anda

18 www.digital.sipsedutech.id
 Su Mo Tu We Th Fr Sa

Framework dan Timeline

19 www.digital.sipsedutech.id
 Google
5C untuk Kreativitas Ramadan
Strategi kreatif yang menghasilkan peningkatan kinerja

Connected
Compassion Connection Collaboration Contemporary
Canvas

Berpikir
Kembangkan cerita Memanfaatkan
Buat dengan multi format:
untuk setiap momen kolaborasi merek:
konteks Siapa sedia Memanfaatkan
Strategi

Ramadan: Jadilah pribadi

Ramadan dan dapatkan solusi teknologi
Menginspirasi yang mudah
kebersamaan, jangkauan baru dan AI
selama Ramadan, diingat & otentik
kebaikan optimal dengan
mendorong aksi dengan para
konten berdurasi
selama Idul Fitri kreator
pajang & pendek

Google Blast 4.0 AI Powered

Solusi

Mengikuti trend Signal based ad Creator Promotion

CTV Full Funnel +
Custom Line-Up Custom Line-Up Creator Connect
YouTube Shorts Shorts

20 www.digital.sipsedutech.id
 Ramadan Media Orchestration Framework
Marketing Core KPI & Includes Shorts
Core Amplify
Objective Measurement Available on DV360

Masthead - CPH /
BLAST
CPM / Livestream

VRC NEW! NEW!

Video Reach Music Food Spotlight
Campaigns Connect Hub
CPM (VRC2.0 Incl.
Reach & Frequency Shorts)
Ad Recal Lift NEW!

Awareness Awareness Lift First Position

Moments

Manual CPM
Roadblocks
formats

NEW!

Lineups -
Topic Targeting
Shorts / CTV
VVC
Video View
Campaigns
CTV Pause Ads
CPV
Consideration Lift
Search Lift
Brand Favorability Lift Manual CPM
Consideration formats

Search
Keyword Packs

21 www.digital.sipsedutech.id
 Marketing Core KPI & Includes Shorts
Core Amplify
Objective Measurement Available on DV360

NEW!

Power Pairing
Creator 2 Cart
(PMax + Search)

CPC / CPA DemandGen

Attribution In DV3 - H1/24
Purchase
Consideration

VAC / Discovery

22 www.digital.sipsedutech.id
 Meta Percentage of shoppers or
observers who plan a purchase
per category during each time frame

When people start Before 52% Experiences

planning their Ranadan 50% Designer goods

80%
48% Religious items
Ramadan and Eid 48% Home and garden

purchases 48% Household appliances

During Ramadan
and Eid
47% Fashion and apparel

25%
46% Charitable donation

Ongoing: before and 34% Restaurants or food delivery

during Ramadan and Eid
27% Food and beverage

16%
26% Confectionery
25% Financial service

23 www.digital.sipsedutech.id
 Tiktok

Recut Remix

86% 95%
User TikTok menikmati konten User TikTok menikmati konten yang
puasa dari iklan TV yang diedit membuat mereka terkoneksi secara
agar sesuai dengan style TikTok. emosional selama bulan puasa.

Reimagine

86%
User TikTok akan membuat konten
memakai filter Ramadhan yang meriah,
juga memakai sound tentang puasa

24 www.digital.sipsedutech.id
 Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4
Pra-Ramadan Selama Ramadan Persiapan & Perayaan Setelah Lebaran
Persiapan dan Milikilah Momen Lebaran Dorong Traffic Set Ulang Target
Membangun Hype Besarmu & Konversi

Target Luas Audiens khusus, Luas Audiens khusus,

audiens yang serupa audiens yang serupa

Tujuan Reach, Video Views, Reach, Impressions, Traffic, Sales Video Views,
interaksi komunitas Brand Lift, Video Traffic, Konversi
Views, Engagement,
Video Creations

Solusi Ad R&F, Penawaran TopView, Penawaran, Katalog Penawaran

Brand Branded Mission, VSA, Promosi Aplikasi,
Branded Effect, Konversi Web
Reach & Frequency

25 www.digital.sipsedutech.id
WINNING YOUR RAMADAN
MARKETING WITH US!
Get Free Consultation

@sipsdigitalcreative www.digital.sipsedutech.id