Analisis Perusahaan Lokal (Indonesia) Go International

“Erigo Apparel (PT Idea Solusi Indonesia)”

Dosen Pengampu: I Gusti Made Suwandana, S.E., M.M.

Oleh:
Cahaya Jagatdita (2007521129)

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS UDAYANA
TAHUN AJARAN 2021/2022
 A. Sejarah Erigo Apparel
Dilihat dari kisah yang diceritakan oleh koinworks.com, pendiri brand Erigo yang bernama
Muhammad Sadad ini dapat dikatakan dipengaruhi oleh faktor sengaja terjun untuk menjadi
pengusaha. Itu berawal dari dia mengundurkan diri dari pendidikan S1 nya karena ingin
mengembangkan bisnis yang sudah diimpikannya sejak lama. Tidak hanya itu, ia berhenti dari
pendidikannya saat itu karena sudah terlilit hutang. Kala itu, ia membuat sebuah brand bernama
Selected and Co. Namun rupanya, brand tersebut sudah dimiliki pebisnis lain sehingga mau tak
mau ia harus menggantinya. Pada Juni 2013, tercetuslah nama Erigo. Di usia bisnis yang masih
seumur jagung, Erigo sudah mengalami pasang-surut. Sebagai contoh, bermaksud dapat untung
dengan rela menggelontorkan banyak uang demi memasarkan dan menjual produk-produknya,
malah buntung yang dibawanya pulang, bahkan ia sempat merugi hingga 25 juta. Bangkit dari
keterpurukan menjadi hal yang menantang bagi lelaki kelahiran 15 Juni 1990 ini. Berkat kegigihan
dan semangat pantang menyerah, ia berhasil meningkatkan penjualan hingga ribuan persen
banyaknya. Bahkan, pada 2015 lalu, ia mampu mencapai omzet hingga Rp 22 miliar. Brand
fashion lokal Erigo milik Muhammad Sadad tak cuma dikenal di dalam negeri, tapi juga
mengharumkan Indonesia dengan keberhasilannya muncul di tengah hiruk pikuk Times Square
New York, Amerika Serikat. Hadirnya Iklan Erigo di tengah Times Square, New York juga
menjadi awal dan penanda bahwa Erigo, Fashion Brand Lokal Indonesia akan hadir dan
memperluas pasar di Amerika Serikat.

B. Mengenal Erigo Apparel

Erigo store adalah brand fashion Indonesia yang mengusulkan kualitas tinggi dan desain untuk
mendukung perjalanan anda dan kebutuhan sehari-hari. Awalnya, Sadad belum menggunakan
nama brand Erigo Store dan masih menjual produk berkonsep batik dan ikat. Sayangnya, konsep
tersebut sepi peminat. Sadad memutuskan untuk beralih ke konsep produk kasual dan mulai
mengubah identitas brand saat peluncuran online webstore mereka. Di Indonesia, Erigo Store telah
menjadi salah satu brand fashion terbaik, berkualitas tinggi dan garis pakaian terpercaya di pasar.
Erigo store mencoba untuk bersaing dalam perdagangan bebas internasional sebagai salah satu
brand Indonesia di industri fashion dunia. Erigo store adalah merk pakaian yang difokuskan
kepada laki-laki dan perempuan. Erigo store sendiri berusaha menyajikan produk bagi kaum muda
yang ingin tampil trendy, semi-formal, kasual dan nyaman untuk para pemakainya. Meski telah
terbilang sukses, namun Muhammad Sadad mengaku masih akan terus mengembangkan Erigo
dengan konsep-konsep yang inovatif. Ia ingin Erigo mampu menjadi brand yang selalu
dapat memenuhi kebutuhan masyarakat dalam menjalankan kegiatan traveling dengan gaya
dan tentunya kenyamanannya.
Belum lama ini juga ramai di media sosial karena iklan brand Erigo sempat terpampang di
salah satu Gedung Time Square, New York, Amerika Serikat (AS). Time Square merupakan pusat
komersial, hiburan dan destinasi yang wajib dikunjungi turis ketika datang ke AS. Selain itu, Erigo
juga berkolaborasi dengan Shopee melalui tayangan di Shopee Live. Shopee mendukung
peluncuran eksklusif koleksi terbaru Erigo, dan promo menarik untuk berbagai produk Erigo yang
hanya ada di Shopee untuk mengajak para pengguna serta masyarakat Indonesia ikut mendukung
prestasi internasional Erigo sebagai anak bangsa.
Untuk meramaikan NYFW 2022, Erigo juga berkolaborasi dengan beberapa selebritas dan
influencer Indonesia seperti Gading Martin, Luna Maya, Enzy Storia, Febby Rastanty, Denny
Sumargo, Alika Islamadina, Uus, Arief Muhammad, Ayla Dimitri dan Den Dimas, untuk
memperkenalkan produk lokal buatan Indonesia yang dapat bersaing dengan pangsa pasar fashion
global

C. Visi Erigo Apparel

Muhammad Sadad meluncurkan visi Erigo yaitu campaign traveling with Erigo. Tujuan
diluncurkannya versi ini adalah untuk memperlihatkan kepada dunia luar bahwa Erigo turut
berpartisipasi mengangkat pariwisata Indonesia dan juga meningkatkan kreatifitas anak bangsa.
 Logo PT. Idea Solusi Indonesia(Persero)

D. Struktur Organisasi
Dalam menjalankan usahanya PT. Idea Solusi Indonesia(Persero)memiliki struktur
jabatan yang memiliki fungsi dan job description masing-masing dalam rangka terciptanya
cabang yang tersistem secara baik. PT Idea Solusi Indonesia(Persero)menganut struktur
organisasi garis lurus staf yang sesuai dengan kondisi perusahaan karena pembagian tugas
secara jelas dapat dibedakan dan manajer area langsung memerintah dan memberikan
petunjuk –petunjuk kepada kepala bagian untuk diteruskan kepada bawahannya yang sudah
ditentukan.
 CEO : Muhammad Saddad
 Kepala Divisi Finance : Muhammad Harris
 Kepala Divisi E-Commerce : Hendriawan Pradipto
 Kepala Divisi Hukum : Muhammad Reza
 Kepala Divisi Operasional Produksi Ware House : Muhammad Zahrudin
 Kepala Divisi Marketing : Andika Hachmi Pratama
 Supervisor Divisi Marketing : Izzuddin Fikriawan
 Konten Kreator : Gumilar
 Grafis Produk : Panda Kontahari

E. Kegiatan Umum Perusahaan

1.Memproduksi produk–produk Erigo
2.Menjual produk Erigo dibidang fashion
3.Mengiklankan Produknya

F. Strategi Pemasaran
Erigo menjual produknya melalui platform online dan offline. Untuk online, ia
menggunakan media sosial seperti Instagram dan Official Website sejak tahun 2015. Namun
melihat potensi e-commerce dalam memudahkan masyarakat mengakses produk Erigo, maka
Sadad pun tak mau ketinggalan membuka official store di situs e-commerce sejak 2017.
Strategi pemasaran Erigo yang goes to Amerika tak lepas dari kerja sama Sadad
dengan platform online seperti Shopee untuk meningkatkan penjualan. Bahkan, sepanjang
2020, brand Erigo ini berhasil mencatat peningkatan penjualan hingga lebih dari 10 kali lipat
dibandingkan tahun sebelumnya. Pasalnya, Sadad begitu lihai melakukan strategi pemasaran
produk di tahun 2020 dengan memperluas jangkauan pasar yang ada di luar Indonesia melalui
program ekspor Shopee. Berkat keberanian Sadad mengambil pinjaman modal usaha lalu
menggunakannya dengan strategi pemasaran produk yang efektif, maka brand Erigo sukses
goes to Amerika di tahun 2020.
Pasar ekspor mulai dijajaki Erigo, saat Shoppe menawarkan program ekspor produk
yang bisa menjangkau konsumen e-commerce dari banyak negara. Kesempatan itulah yang
kemudian membuat Erigo banyak dikenal dan dipercaya sebagai brand casual masyarakat
beberapa negara seperti Singapura dan Malaysia.
Tipe sistem yang diterapkan oleh Erigo store sendiri menggunakan sistem business to
consumer. Tipe sistem ini adalah tipe sistem bisnis yang suatu proses bisnis dimana penjual
(produsen) berhadapan langsung dengan pembelinya (consumer). Sifat dari bisnis tersebut
adalah terbuka dan bebas dimanfaatkan oleh khalayak umum. Cara mengaksesnya melalui
sebuah website yang disediakan oleh sang penjual. Selain itu karakteristik yang perlu
menonjol dari business to consumer adalah kemampuan untuk membuat sebuah direct
relationship dengan consumer tanpa campur tangan dari pihak perantara (distributor). Pada
perusahaan business to consumer teknologi yang interaktif memungkinkan perusahaan untuk
membuat akses kepada consumer. Adapun proses transaksi dimulai dari ketika consumer
melakukan pemesanan suatu produk melalui website perusahaan. Ketika produk mana yang
akan dibeli sudah diputuskan , maka consumer akan masuk ke halaman Shopping Chart.
Consumer tidak perlu melakukan pembayaran secara langsung, melainkan cukup dengan
fasilitas transfer pada rekening bank. Setelah pembayaran selesai, maka perusahaan akan
mendapatkan pemberitahuan tentang pemesanan tersebut. Kemudian perusahaan akan
mengirim produk dari gudang ke consumer dengan menggunakan jasa pengiriman.

G. Produk
Referensi
Reynaldi, Arief. (2018). Laporan Praktik Kerja Lapangan Pada Divisi Marketing PT Idea
Solusi Indonesia. Tersedia pada: https://docplayer.info/167449186-Laporan-praktik-
kerja-lapangan-pada-divisi-marketing-pt-idea-solusi-indonesia-laporan-praktik-kerja-
lapangan-ini-ditulis-untuk-memenuhi-salah-satu.html. Diakses pada tanggal 24 Oktober
2021.
Pradipta, Yusnira. Strategi Pemasaran Produk Erigo Hingga Goes to Amerika. Tersedia pada:
https://lokalsupportlokal.id/strategi-pemasaran-erigo/. Diakses pada tenggal 24 Oktober
2021.
Popmama. (2021). Mengenal Erigo, Brand yang Wakili Indonesia di New York Fashion Week.
Tersedia pada: https://www.popmama.com/life/fashion-and-beauty/citra-
wulandari/mengenal-erigo-brand-yang-wakili-indonesia-di-new-york-fashion-week/5.
Diakses pada tanggal 24 Oktober 2021.
Koinworks. Muhammad Sadad: Bisnis Rugi Puluhan Juta Hingga Raup Omzet Miliaran Lewat
Erigo Store. Tersedia pada: https://koinworks.com/testimonial/muhammad-sadad-erigo-
store/. Diakses pada tanggal 24 Oktober 2021.
Mastiyanto, Andri. (2016). Erigo Membidik Para Traveller. Tersedia pada:
https://www.kompasiana.com/rakyatjelata/56e03aa75597738a1e1e8199/erigo-
membidik-para-traveller?page=all&page_images=1. Diakses pada tanggal 24 Oktober
2021.
Mufrod. (2021). Erigo sukses tembus pasar Amerika, bermula dari sebuah kamar di Depok.
Tersedia pada: https://www.hops.id/erigo-merek-fesyen-casual-depok-tembus-pasar-
amerika/. Diakses pada tanggal 24 Oktober 2021.
Hermansyah, Ogi. (2016). Tugas Analisa Sistem Online Yang Berhubungan Dengan Sia. Tersedia
pada: http://ogihermansyh.blogspot.com/2016/11/normal-0-false-false-false-en-us-x-
none.html. Diakses pada tanggal 24 Oktober 2021.