MEREVIEW JURNAL MENGENAI TOPIK

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN DI PASAR TRADISIONAL
(STUDI PADA PASAR TRADISIONAL DI KOTA MANADO)

NAMA :
YUMIKO CHRISTINA RUTH GOLUNG
210611020496
KELAS :
6B4 MANAJEMEN

JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SAM RATULANGI
 JUDUL PENGARUH BAURAN
PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN
PEMBELIAN DI PASAR
TRADISIONAL
(STUDI PADA PASAR
TRADISIONAL DI KOTA
MANADO)

Penulis Altje Lenny Tumbel1

dan Paulina Van Rate2
Tahun 2015
Reviewer Yumiko Golung
Jurnal Pemasaran
Tanggal 06 April 2024

➢ ABSTRAK
Tujuan Penelitian: Mengapa penelitian dilakukan dan apa yang ingin dicapai, misalnya untuk
memahami bagaimana bauran pemasaran memengaruhi keputusan pembelian di pasar tradisional di
Kota Manado.
Metode Penelitian: Penjelasan singkat tentang desain penelitian dan metode yang digunakan, mungkin
termasuk apakah itu studi survei, eksperimen, atau studi kasus, serta bagaimana data dikumpulkan dan
dianalisis.
Temuan Utama: Ringkasan dari temuan utama penelitian, seperti apakah ada hubungan antara bauran
pemasaran dan keputusan pembelian, dan bagaimana faktor-faktor tersebut saling berhubungan.
Implikasi: Potensi implikasi dari temuan penelitian tersebut, baik bagi praktisi pemasaran di pasar
tradisional maupun bagi penelitian masa depan dalam domain ini.
Kesimpulan: Ringkasan singkat dari kesimpulan utama yang ditarik dari penelitian ini dan bagaimana
hal itu dapat membantu memperluas pemahaman tentang topik tersebut.

➢ PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah: Penjelasan tentang mengapa topik ini penting untuk diteliti, misalnya, pasar
tradisional masih menjadi bagian penting dari ekonomi lokal di banyak daerah, termasuk Kota
Manado, dan penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen di pasar
tersebut.
Konteks Lokal: Deskripsi singkat tentang pasar tradisional di Kota Manado, termasuk
karakteristiknya, peran ekonominya, dan perubahan yang mungkin terjadi dalam beberapa tahun
terakhir.
Rumusan Masalah: Penjelasan tentang pertanyaan penelitian yang hendak dijawab dalam penelitian
ini, seperti bagaimana bauran pemasaran memengaruhi keputusan pembelian di pasar tradisional Kota
Manado, dan faktor apa yang paling berpengaruh.
Tujuan Penelitian: Pernyataan tentang tujuan utama dari penelitian ini, yaitu untuk menyelidiki
hubungan antara bauran pemasaran dan keputusan pembelian di pasar tradisional serta memberikan
pemahaman yang lebih baik tentang perilaku konsumen.
Relevansi Teoritis dan Praktis: Penjelasan tentang mengapa penelitian ini penting secara teoritis untuk
mengisi celah pengetahuan yang ada dalam literatur, serta relevansinya secara praktis untuk pihak-
pihak terkait seperti pedagang pasar tradisional dan pembuat kebijakan.

➢ TINJAUAN PUSTAKA
Konsep Bauran Pemasaran: Penjelasan tentang konsep bauran pemasaran dan elemen-elemennya
seperti produk, harga, distribusi, dan promosi. Tinjauan ini dapat mencakup definisi, peran masing-
masing elemen dalam strategi pemasaran, dan bagaimana mereka dapat memengaruhi perilaku
konsumen.
Teori Perilaku Konsumen: Tinjauan tentang teori-teori yang relevan dalam perilaku konsumen,
termasuk model pengambilan keputusan konsumen, faktor-faktor yang memengaruhi keputusan
pembelian, dan bagaimana konsumen mengevaluasi produk dan merek.
Studi Terdahulu: Pemeriksaan penelitian terdahulu yang relevan dengan topik tersebut, baik yang
berfokus pada pasar tradisional maupun yang membahas pengaruh bauran pemasaran terhadap
keputusan pembelian dalam konteks lain. Tinjauan ini akan menyoroti temuan-temuan penting dan
celah pengetahuan yang ada.
Kajian Literatur Lokal: Penelitian sebelumnya yang dilakukan di wilayah yang serupa atau memiliki
konteks yang mirip dengan pasar tradisional di Kota Manado. Ini dapat membantu menunjukkan
relevansi topik penelitian dengan situasi lokal dan mungkin mengidentifikasi perbedaan atau
kesamaan dengan temuan sebelumnya.
Kesimpulan Tinjauan Pustaka: Ringkasan dari apa yang telah dibahas dalam tinjauan pustaka, dengan
menyoroti pentingnya penelitian ini dalam memperluas pemahaman tentang pengaruh bauran
pemasaran terhadap keputusan pembelian di pasar tradisional.