BRAND-AUDIT REPORT

1
Silvia Rahmawati, 2Siti Hamidah Nurhikmah, Pengaruh fasilitas

INSTITUT MANAJEMEN WIYATA INDONESIA

Jl. Masjid No.41-43, Gunung Parang
Kec. Cikole, Kota Sukabumi, Jawa Barat 43113

Imwi.ac.id

DAFTAR ISI LAPORAN MEREK -AUDIT

Daftar isi
RINGKASAN BISNIS PLAN......................................................................................................................3
INVENTARIS MEREK..............................................................................................................................3
MATRIKS POSISI KOMPETITIF.............................................................................................................. 4
HASIL AUDIT MEREK............................................................................................................................ 6
REKOMENDASI AUDIT MEREK............................................................................................................. 7
RINGKASAN BISNIS PLAN
Berikan ringkasan eksekutif (ikhtisar penelitian audit merek Anda) di sini. Ringkasan eksekutif Anda harus
menjadi "snapshot" singkat dari temuan Anda, yang menunjukkan analisis audit merek yang Anda lakukan,
kesimpulan yang telah Anda buat, dan tindakan yang disarankan untuk merek Anda.

Ringkasan eksekutif memberikan ikhtisar tentang dokumen atau penelitian yang lebih besar dan biasanya
merupakan hal pertama yang akan dilihat pembaca Anda. Ringkasan eksekutif akan menganalisis masalah,
menarik kesimpulan, dan merekomendasikan tindakan untuk merek Anda dalam sinopsis yang komprehensif
namun singkat.

Pertanyaan bagus untuk dijawab untuk ringkasan eksekutif audit merek Anda adalah:
● Apa tujuan laporan audit merek ini?

● Apa tujuan laporan audit merek ini?

Catatan: Ringkasan Eksekutif biasanya terdiri dari 1-4 halaman.

INVENTARIS MEREK
Cantumkan visual merek Anda dan jaminan pesan merek untuk referensi mudah.

VISUAL MEREK
 Logo digambarkan dengan dominan warna ungu dengan gambar logo inti nama brand Chatime itu sendiri
dengan tulisan yang berwarna putih

Connecting The Love (Good Tea, Good Time)

PESAN MEREK
Connecting The Love
Glamour
Sweet
Love
Custom
Happiness

MATRIKS POSISI KOMPETITIF

Evaluasi merek pesaing Anda dengan memasukkan detail evaluatif berikut.

SAINGAN SAINGAN SAINGAN

MEREK PRODUK MEREK ANDA
MEREK 1 MEREK 2 MEREK 3

ES THE
Nama merk CHATIME TEKUN HAUS
INDONESIA

Poin 10/10 8,5/10 9/10 9/10

Varian rasa yang Menyediakan

banyak dan enak, minuman dan
Menyediakan Minuman yang
harga yang makanan kekinian
Titik Perbedaan berbagai jenis berfokus pada varian
terjangkau, serta yang di gandrungi
minuman kopi susu teh
pelayanan yang oleh generasi
baik. milenial
Siapa "target pasar" Seluruh kalangan Seluruh kalangan Seluruh kalangan Seluruh kalangan
pesaing? masyarakat mulai masyarakat mulai masyarakat mulai masyarakat mulai
 dari anak-anak dari anak-anak dari anak-anak dari anak-anak
hingga lanjut usia hingga lanjut usia hingga lanjut usia hingga lanjut usia
Seberapa efektif
pesaing dalam
menjangkau audiens
Efektif Efektif Efektif Efektif
target mereka
melalui branding
mereka?
Cita rasa,
popularitas,
Apa yang pelayanan, lokasi Cita rasa, Cita rasa, Cita rasa,
ditimbulkan oleh dan kenyamanan kenyamanan, kenyamanan, kenyamanan,
merek pesaing di gerai, menjadi kebersihan, kebersihan, kebersihan,
pasar? penarik minat popularitas popularitas popularitas
mengkonsumsi
Chatime.
Chatime identik
berwarna ungu
karena warna
Nilai-nilai apa yang tersebut adalah
tampaknya warna kesukaan
disampaikan oleh Henry Wang Yao-
pesaing melalui Hui sendiri. Dalam
merek mereka? bahasa Tiongkok
Chatime memiliki
arti “Matahari
Terbit”.
Apa citra utama Keunggulan
yang disampaikan produk Chatime
oleh merek pesaing? selain karena
varian rasa yang
banyak dan enak,
harga yang
terjangkau, serta
pelayanan yang
baik, citra merek
Chatime ini sudah
dikenal oleh
penggemar
minuman bubble
tea. Terciptanya
brand image yang
positif akan
menimbulkan
minat beli
 konsumen.
Apa yang
Ciri khas, citra rasa
membedakan merek Ciri khas varian rasa
dan pelayanan Ciri khas rasa Ciri khas rasa
pesaing dari tea
yang baik
pesaingnya?
Pada skala 1–10
(“1” berarti “tidak
terlalu efektif” dan
“10” berarti “sangat
efektif”), bagaimana
10 10 10 10
Anda menilai
keefektifan
penawaran inti dari
merek pesaing
Anda?
METODOLOGI AUDIT
MEREK Jelaskan proses audit merek Anda, termasuk semua tindakan audit merek Anda dan mengapa Anda
melakukannya. (Bagian ini membantu Anda, auditor merek, membangun kredibilitas dengan audiens Anda.)

HASIL AUDIT MEREK

Beri tahu pembaca Anda tentang apa yang Anda temukan dari audit merek Anda. (Bagian ini memberikan
peluang bagus bagi Anda untuk mengilustrasikan temuan Anda melalui tabel atau visual lainnya.)
REKOMENDASI AUDIT MEREK
Jelaskan lebih lanjut hasil yang Anda temukan melalui audit merek dan apa implikasinya. Kaitkan hasilnya
dengan masalah atau masalah yang Anda sebutkan di ringkasan eksekutif atau bagian hasil, dan buat
rekomendasi peningkatan merek.