Presentasi Kajian Penelitian Marketing SMEs
Presentasi Kajian Penelitian Marketing SMEs
• Menggunakan studi kualitatif berdasarkan data survei asli pada 2. Wawancara semi terstruktur dan mencatat data, serta
industri baja Taiwan. mengembangkan daftar kode. Setelah pengkodean,
• Analisisnya didasarkan pada berbagai jenis data: teknik pencocokan pola dan teknik membangun
1. Observasi langsung: untuk menganalisis perilaku organisasi penjelasan digunakan untuk menganalisis data.
dan pola kerjasama diantara anggota jaringan kolaboratif. 3. Materi arsip
• Dua proposisi yang dihasilkan dari data penelitian kualitatif ini: • Implikasi teoritis: untuk pemasaran bisnis: kerangka teoritis yang
1. Tingkat faktor biaya transaksi yang dirasakan oleh diusulkan berimplikasi bagi manajer pemasaran di perusahaan
anggota jaringan berhubungan positif dengan tingkat yang beroperasi dalam jaringan untuk mengadopsi strategi
penerapan praktik penciptaan nilai jaringan di industri pemasaran yang efektif untuk menghasilkan nilai inovatif
baja Taiwan. bersama dan mengidentifikasi faktor berbasis pengetahuan dan
2. Tingkat faktor berbasis pengetahuan yang dirasakan faktor biaya transaksi yang dapat menghambat penciptaan nilai
oleh anggota jaringan berhubungan positif dengan dalam jaringan.
tingkat penerapan praktik penciptaan nilai jaringan di • Implikasi praktis: kerangka kerja ini berkontribusi pada
industri baja Taiwan. pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana jaringan dapat
• Pengembangan model penciptaan nilai bersama untuk dikelola untuk meningkatkan praktik penciptaan nilai bersama
jaringan kolaboratif untuk mengidentifikasi faktor-faktor dan juga menyediakan cara praktis untuk mengelola jaringan
penentu dan prosedur penciptaan nilai bersama dengan penciptaan nilai bersama.
mengintegrasikan pandangan berbasis pengetahuan dari • Daripada mengelola serangkaian aliansi yang terpisah, anggota
perusahaan dan teori biaya transaksi. jaringan baja perlu berkolaborasi untuk menerapkan
• Catatan praktis dari penelitian ini: mengkontekstualisasikan keterkaitan, perwujudan, pelembagaan, dan apropriasi untuk
jaringan penciptaan nilai bersama dan membantu meminimalkan arus keluar aset yang tidak disengaja ke calon
memperluas teori penciptaan nilai bersama yang telah dikritik penantang.
karena manajemennya yang tidak jelas. • Pendekatan ini juga akan mendukung transfer sumber daya
berbasis pengetahuan yang efektif untuk penciptaan nilai
bersama dalam jaringan mereka.
• Terbatasnya penelitian mengenai pengaturan kolaboratif dan • Menawarkan panduan praktis bagi perusahaan untuk memilih
struktur jaringan yang dapat menghasilkan inovasi dalam pola kolaborasi yang bermanfaat dan merancang struktur
ekosistem berbasis platform (PIE). jaringan yang tepat.
• Adanya kesenjangan dan kekurangan metode empiris yang • Memberikan wawasan teoritis baru tentang konfigurasi
dapat menunjukkan bahwa pola “platform khusus+pelengkap kemitraan platform dan koneksi jaringan yang strategis untuk
generik” dapat menghasilkan keluaran inovasi tertinggi. mengoptimalkan inovasi