A-Draft SHP-Nucifera C (20090321406)

PERBAIKAN USULAN PENELITIAN TESIS
PENGARUH ISLAMIC BRANDING TERHADAP

MINAT BELI YANG DIMODERASI OLEH ISLAMIC
ADVERTISING (STUDI KONSUMEN WARDAH UV
SHIELD AIRY SMOOTH SUNSCREEN SERUM SPF 50
PA++++ DI KOTA BANDUNG)
Seminar Hasil Penelitian
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Ujian Sidang Tesis

pada Program Studi Magister Manajemen
Konsentrasi Manajemen Bisnis
Oleh:
Nucifera Choerunnisa
20090321406
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS ISLAM BANDUNG
BANDUNG
2024
PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN
PERSETUJUAN
PENGARUH ISLAMIC BRANDING

TERHADAP MINAT BELI YANG
DIMODERASI OLEH ISLAMIC
ADVERTISING (STUDI KONSUMEN
WARDAH UV SHIELD AIRY MOOTH
SUNSCREEN SERUM SPF 50 PA++++ DI
KOTA BANDUNG)
Oleh:
NPM: 20090321406
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Sidang Tesis

Bandung, 31 Januari 2024
Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping
Prof. Dr. Muhardi, SE., M.Si. Dr. Hendrati Dwi Mulyaningsih,

SE., MM., CT., CECP.
PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN
PENGESAHAN
Judul : Pengaruh Islamic Branding terhadap

Minat Beli yang Dimoderasi oleh
Islamic Advertising (Studi Konsumen
Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ di
Kota Bandung)
Oleh
Nama : Nucifera Choerunnisa
Nomor Pokok Mahasiswa : 20090321406
Pembimbing Utama : Prof. Dr. Muhardi, SE., M.Si.

Pembimbing Pendamping : Dr. Hendrati Dwi Mulyaningsih, SE.,
MM., CT., CECP.
Diajukan Tanggal : 31 Januari 2024
Telah Memenuhi Syarat untuk Mengikuti Seminar Hasil Penelitian

Bandung, 31 Januari 2024
Ketua Program Studi Magister Manajemen
Prof. Dr. Muhardi, SE., M.Si.

DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN...................................................................................................i
LEMBAR PERSETUJUAN................................................................................................ii
DAFTAR ISI........................................................................................................................iii
DAFTAR TABEL.................................................................................................................v
DAFTAR GAMBAR...........................................................................................................vi
A. Latar Belakang................................................................................................................1
B. Identifikasi dan Masalah..............................................................................................14
C. Tujuan Penelitian..........................................................................................................14
D. Kegunaan Penelitian.....................................................................................................15
E. Kerangka Pemikiran....................................................................................................15
1. Kerangka Pemikiran...............................................................................................15
1.1 Manajemen Pemasaran......................................................................................16
1.2 Perilaku Konsumen............................................................................................17
1.3 Islamic Branding...............................................................................................18
1.4 Islamic Advertising............................................................................................23
1.5 Minat Beli...........................................................................................................34
1.6 Hubungan Antar Variabel Penelitian..................................................................37
1.7 Variabel Modeating dan Moderated Regression Analysis (MRA).....................39
2. Penelitian Terdahulu...............................................................................................40
3. Hipotesis Penelitian.................................................................................................46
F. Metode Penelitian...........................................................................................................49
1. Objek dan Lokasi Penelitian.................................................................................49
2. Jenis Penelitian.......................................................................................................53
iv
3. Jenis Data dan Sumber Data.................................................................................54
4. Populasi dan Sampel..............................................................................................55
5. Teknik Pengumpulan Data....................................................................................56
6. Operasionalisasi Variabel Penelitian....................................................................58
7. Teknik Analisis Data..............................................................................................61
8. Jadwal Penelitian....................................................................................................70
DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................................71
LAMPIRAN........................................................................................................................79
v
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Tabel Topbrand Award untuk produk Subkategori SunCare.............................7
Tabel 1.2 Brand Lokal Kosmetik Paling Banyak Digunakan (2022).................................8
Tabel 1.3 Hasil pra-penelitian mengenai Pengaruh Islamic Branding terhadapa minat
beli Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++
yang dimoderasi dengan Islamic Advertising di kota Bandung.......................10
Tabel 1.4 Penelitian tentang Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli................................41
Tabel 1.5 Jumlah Penduduk Menurut Kecamatan di Kota Bandung Tahun 2022 (Jiwa)
.............................................................................................................................................51
Tabel 1.6 Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin di Kota Bandung
Tahun 2022 (Jiwa)............................................................................................52
Tabel 1.7 Operasional Variabel..........................................................................................59
Tabel 1.8 Tabel Penilaian Skala Likert...............................................................................62
Tabel 1.9 Kategori Skor......................................................................................................63
vi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Grafik Negara dengan Jumlah Penduduk Muslim Tebanyak di Dunia.............2
Gambar 1.2 Produk dan Iklan Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50
PA++++............................................................................................................5
Gambar 1.3 Grafik Topbrand Award untuk produk Subkategori SunCare...........................6
Gambar 1.4 Kerangka Pemikiran........................................................................................46
Gambar 1.5 Peta Kota Bandung..........................................................................................50
Gambar 1.6 Garis Kontinum...............................................................................................63
vii
A. Latar Belakang
Seiring dengan perkembangan zaman, perkembangan perdaban manusia juga ikut
berubah. Salah satu hal yang mengalami perubahan adalah perubahan atau pergeseran
perilaku konsumen. Saat ini, orang-orang sangat cerdas dalam memilih produk yang
mereka gunakan, termasuk produk perawatan pribadi.
Fenomena ini tentunya menjadi tantangan tersendiri bagi perusahaan.
Perusahaan yang lebih unggul dari pesaingnya adalah organisasi yang secara
konsistenberinovasi dalam penawaran mereka untuk menarik minat konsumen lebih
dari pesaing mereka. Oleh karena itu, setiap perusahaan sudah sewajarnya mampu
memahami keinginan dan kebutuhan para konsumen serta menggunakan pemahaman
tersebut untuk memanfaatkan taktik secara maksimal ketika menghadapi persaingan
terkait bisnis.
Salah satu yang terpenting dalam bagian strategi suatu perusahaan adalah
strategi pemasarannya. Diamana tujuan pemasaran adalah mengenal dan memahami
pelanggan sehingga produk yang mereka tawarkan cocok dengan konsumen tersebut
dan dapat memberi nilai lebih pada konsumen atau memenuhi kebutuhannya. Setiap
perusahaan dituntut untuk selalu mengeluarkan produk terbaru dan inovasi terbaru,
meningkatkan keunggulan yang dapat menarik konsumen untuk mempertahankan atau
merebut pangsa pasar yang ada.
Melansir dari data World Population Review tahun 2021, Indonesia adalah
negara dengan jumlah penduduk muslim terbanyak di dunia. Total ada sekitar 231
jutapenduduk di Indonesia yang memeluk agama Islam. Dengan kata lain, Indonesia
memiliki 86,7% penduduk Muslim dari total populasinya. Kemudian Pakistan
memiliki 96,5% penduduk Muslim (cnbcindonesia.com, 2023). Hal ini dapat dilihat
1
dari tabel berikut:
Gambar 1.1 Grafik Negara dengan Jumlah Penduduk Muslim Tebanyak
di Dunia
Mengingat fakta-fakta tersebut, produsen dapat mengambil kesimpulan bahwa
penduduk Muslim merupakan demografi utama untuk iklan ini. Selanjutnya,
Disampaikan Senior Brand Manager Clear, Essy Prita Cinta, pengguna hijab
meningkat pesat pada enam tahun terakhir. Jumlah hijaber di Indonesia di tahun
2012sekitar 47 persen, kemudian pada tahun 2018, melonjak hingga 72 persen
(moeslimchoice.com, 2019). Bahkan data lain mengatakan Persentase keluarga
Indonesia yang memiliki setidaknya satu anggota keluarga berhijab telah melonjak
20% dari tahun 2018 menjadi hampir 50%. (Data Kantar World Panel). Dengan
populasi muslimnya yang besar, Indonesia bergantung pada konsep halal pada suatu
produk yang kehalalannya mencangkup keseluruhan proses produksi hingga distribusi
produk (Mulyaningsih, 2020).
Konsumen muslim tentunya memiliki karakter dan pertimbangan tertentu dalam
memilih suatu produk dan jasa yang akan ia konsumsi. Misalnya, merupakan
keinginan konsumen muslim untuk membeli barang yang bersertifikat halal dan murni
2
menurut hukum Islam (syariah). Karena pada dasarnya ajaran islam menjadi bagian
penting dalam memnentukan gaya hidup seorang muslim yang taat. Konsumen
muslim mengutamakan produk yang halal dan aman, terutama untuk barang yang
digunakan sehari-hari. Dalam jangka pendek, kita dapat mengamati tren
pertumbuhanbisnis dan layanan syariah, termasuk hotel dan perlengkapan mandi
(Romdhoni et al.,2022 ; Sahir et al., 2018). Kecenderungan ini pun makin meluas ke
dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam pemilihan barang-barang perawatan
kesehatan dankecantikan, salah satunya adalah produk toileters berupa deodorant.
Indonesia secara geografis terletak di daerah khatulistiwa, hal ini menyebabkan
Indonesia memiliki iklim yang tropis. Wilayahh dengan iklim tropis memiliki suhu hangat
dan radiasi matahari yang kuat dengan sinar matahari sepanjang tahun. Paparan sinar
ultraviolet yang berlebihan dapat memiliki efek buruk (Isfardiyana 2014). Paparan sinar
matahari berupa sinar UV pada kulit yang tidak terlindungi dalam jangka panjang akan
menyebabkan berbagai masalah kulit. Paparan sinar UV dalam indeks level tinggi bisa
menembus lapisan terdalam kulit, bahkan hingga level DNA. Efeknya yang ditimbulkan
dapat berupa kulit kering, meradang, kusam, dan dalam jangka panjang, bisa terjadi risiko
penuaan dini hingga kanker kulit.
Selain itu, isu yang sedang santer dibicarakan belakangan ini adalah dunia secara
gobal tengah memasuki era global boiling, tercatat pada 6 Juli 2023 sebagai hari terpanas
di bumi sejak 1979 saat suhu rata-rata global dihitung pertama kali. Global boiling ini
tentunya berpengaruh pada kesehatan masyarakat, terutama salah satu penyebab global
boiling adalah penipisan ozon. Penipisan lapisan ozon bumi dapat mengakibatkan
peningkatan paparan sinar ultraviolet (UV) yang dapat meningkatkan suhu permukaan
bumi.
Untuk itu, kita perlu melindungi diri kita dari paparan sinar ultraviolet (UV)
berlebih. Ada beberapa cara untuk melindungi kulit dari paparan sinar ultraviolet (UV)
3
berlebih, yaitu:
secara fisik dengan mengenakan lengan panjang, celana panjang, dan topi bertepi lebar, dan
4
dengan menggunakan tabir surya atau sunscreen (Sofia & Minerva, 2021).
Sunscreen atau tabir surya adalah salah satu produk skincare yang gunanya
memberikan lapisan tambahan di kulit agar melindungi kulit dari paparan sinar matahari.
Potensi sunscreen dapat dilihat dari nilai SPF (Sun Protecting Factor). Nilai SPF berkisar
antara 1-50, dengan nilai ideal >15. Efektivitas sunscreen tidak hanya tergantung pada
peringkat SPF-nya tetapi juga pada jenis dan teknik aplikasinya. Ada banyak bentuk tabir
surya, termasuk lotion, krim, gel, semprotan, dan stik.
Akan tetapi pemakaian sunscreen juga perlu diperhatikan oleh konsumen muslim.
Lapisan sunscreen biasanya cukup tebal dan tidak mudah hilang jika dibilas dengan air.
Tentunya hal ini akan menyulitkan bagi seorang muslim saat berwudhu. Dikhawatirkan
lapisan sunscreen yang tebal dan sulit dicuci dengan air akan menghalangi air wudhu
untuk sampai ke kulit. Hal ini menimbulkan perasaan tidak nyaman dan tidak praktis
dalam pemakaian sunscreen bagi konsumen muslim, karena harus dicuci hingga bersih tiap
kali seorang muslim itu hendak berwuhu.
Sebagaimana menurut Syekh Abdul Aziz bin Adbullah bin Baz: “Jika make up
membentuk lapisan yang menghalangi sampainya air ke kulit, maka harus dihilangkan.
Jika tidak terdapat lapisan, hanya sebatas warna dan tidak memiliki ketebalan, maka tidak
harus dihilangkan.”
Dengan melihat kondisi tersebut, beberapa produsen akhirnya mulai memproduksi
jenis sunscreen yang bersifat wudhu friendly. Sunscreen dengan jenis wudhu friendly ini
lapisannya akan mudah hilang dan warnanya mudah luntur jika terkena air. Selain itu,
sunscreen wudhu friendly juga harus memiliki sertifikat halal. Karena bahan-bahan
sunscreen bisa saja menghandung usur hewani atau bahan haram lainnya yang orang awam
tidak ketahui (www. blibli.com, 2023).
Salah satu produk sunscreen yang sudah memiliki label halal dan mudah dibilas
dengan air adalah produk sunscreen dari wardah, UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum
5
SPF 50 PA++++. Produk ini memiliki tekstur Airy Light, sunscreen satu ini begitu ringan
sehingga mudah menyerap pada kulit. Produk ini juga mengandung Centella dan Fresh
Boost Agent. Centella juga dikenal akan kemampuannya dalam meredakan kemerahan dan
menenangkan kulit. Sementara itu, Fresh Boost Agent mempunyai struktur yang mirip
dengan sel kulit sehingga mampu dan memberikan efek fresh yang nyaman pada kulit
wajah. Selanjutnya Wardah telah memformulasi UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum
SPF 50 PA++++ dengan SkinBoost DNATM. Inovasi ini memungkinkan sunscreen
lembut ini mampu memberikan perlindungan optimal pada lapisan terluar kulit hingga
level DNA (www.wardahbeauty.com).
Gambar 1.2 Produk dan Iklan Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++
Sumber: www.wardahbeauty.com
Menurut dr. Sari Chairunnisa, Sp. Kk, selaku VP Research & Development PT
Paragon Technology and Innovation, Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum
dapat melindungi kulit hingga tingkat DNA dari berbagai ancaman yang merusak kulit
sekaligus menutrisi dan meningkatkan performa perawatan kulit secara efektif.
Selanjutnya dr. Sari mengatakan polusi yang semakin memburuk dan sinar matahari
dengan level indeks

6
UV yang terus meningkat mengakibatkan paparannya dapat merusak lapisan kulit terdalam
7
(epidermis) hingga level DNA (wolipop.detik.com, 2023).
Wardah cosmetics merupakan salah satu brand dari PT. Paragon Technology and
Innovation sebagai pionir brand halal di Indonesia yang telah terpercya sejak tahun 1995.
Pada tahun 1999 produk wardah cosmetics mendapat sertifikat halal MUI yang
memberikan jaminan kebaikan produk serta bahan baku produksi kosmetik halal sesuai
dengan syariat Islam. (Salaka, 2019).
Brand Wardah merupakan kosmetik yang secara maksimal menampakan citra
sebagai perusahaan yang terus berkomitmen menghasilkan produk halal berkualitas
dengan terus melakukan inovasi di bidang Research and Innovation mulai dari bahan
baku, proses pembuatan sampai pengemasan. Seiring berjalannya waktu Wardah semakin
berkembang dengan ragam produk kecantikan, yang tak hanya bersifat dekoratif (make
up) namun juga perawatan kulit dan rambut yang berkualitas, serta merambah ke semua
segmen pasar, temasuk salah satunya adalah produk sunscreens.
Berdasarkan data dari Top Brand Index Indonesia, produk wardah khususnya
subkategori suncare menemati urutan keempat, seperti yang tertera pada grafik dan tabel
berikut.
Gambar 1.3 Grafik Topbrand Award untuk produk Subkategori SunCare
Sumber: www.topbrand-award.com
Tabel 1.1 Tabel Topbrand Award untuk produk Subkategori SunCare
8
Sumber: www.topbrand-award.com
Dari grafik dan tabel di atas, dapat dilihat bahwa produk wardah menenmpati top
brand posisi keempat dengan produk subkategori sublocknya, yakni dengan presentasi
TBI sebesar 12,30% dari tahun 2020 dan terus menaik menjadi 16,40% dai tahun 2024.
Hal ini menunjukkan bahwa produk dengan subkategori suncare dari Wardah cukup
mendapatkan respon baik dari masyarakat Indonesia karena inovasi dan
pengembangannya.
Selanjutnya berdasarkan data dari Survei Populix, konsumen di Indonesia banyak
mencari dan memilih produk wardah untuk kosmetik dengan brand lokal. Seperti yang
ditunjukkan pada tabel berikut:
Tabel 1.2 Brand Lokal Kosmetik Paling Banyak Digunakan (2022)
Sumber: https://databoks.katadata.co.id (2022)

9
Survei Populix melibatkan 500 perempuan yang tersebar di beberapa wilayah
Indonesia. 49% responden berpendidikan SMA, 41% berpendidikan S-1 ke atas, dan 8%
berpendidikan D-3. Dari hasil survey diperoleh bahwa tiga merek kosmetik milik Paragon
menjadi favorit konsumen. Wardah dipakai oleh 48% responden. Lalu, Emina dipakai
oleh 40% dan Make Over oleh 22% responden (https://databoks.katadata.co.id, 2022).
Kepercayaan konsumen pada produk wardah tidak terlepas dari usaha Wardah
selama ini. Dalam mewujudkan ekosistem inovatif di industri kecantikan, Wardah
berkomitmen untuk menciptakan inovasi produk dengan standar internasional.
Mengedepankan konsep halal green beauty innovation, Wardah meluncurkan berbagai
rangkaian produk kecantikan dengan proses yang berkelanjutan, cruelty free, dan
memastikan tidak ada bahan berbahaya bagi konsumen. Tentunya hal ini juga sejalan
dengan cita-cita Wardah sebagai pelopor halal lifestyle melalui produk-produk kecantikan
yang berkualitas. Hal ini juga sejalan tujuan pemerintah dimana Indonesia sebagai bagian
dari pasar global yang tengah berupaya untuk mengembangkan industri halal.
Wardah dengan campaign terbarunya, yaitu Beauty Moves You, berusaha
memperkenalkan aspek baru kecantikan bagi perempuan, yang mengedepankan nilai-nilai
progresif, modern, kesopanan, berani, dan kebermanfaatan. Bahwa perempuan merupakan
penggerak perubahan dan kecantikan diartikan sebagai setiap langkah yang dilakukan
yang dapat memberikan dampak dan manfaat kepada lingkungan, sesama, dan dunia.
(www.wardahbeauty.com, 2021)
Strategi yang biasa digunakan untuk memanfaatkan jumlah penduduk muslim yang
banyak tersebut adalah dengan menggunakan Islamic branding. Menurut Rif’adah (2019),
Islamic branding mengacu pada branding yang memasukkan identitas atau unsur
keislaman. Contohnya seperti memberi
nama produk dengan istilah atau kalimat Islami, memasukkan unsur syariah, atau
menggunakan nama yang mengandung ciri Islami. Label halal juga digunakan dalam
10
konteks ini. Diyakini bahwa perusahaan-perusahaan Islam ini suatu hari nanti akan mampu
bertahan melawan kekuatan-kekuatan global. (Ranto, 2013).
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Risky (2019) menunjukkan bahwa
variabel Islamic branding berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Akan tetapi, hasil
yang berbeda ditunjukkan pada penelitian yang dilakukan oleh Fitriyani (2021), dari hasil
penelitiannya, ditemukan bahwa islamic branding bepengaruh positif tapi tidak signifikan
pada minat beli.
Selain islamic branding, islamic advertising juga tengah marak dilakukan oleh
produsen yang ingin menarik minat konsumen yang beragama Islam. Iklan tidak
hanya berisi tentang informasi produk, selain berfungsi sebagai sarana untuk
menyimpulkan kualitas produk dari permintaan pelanggan. Periklanan
berfungsisebagai alat promosi yang berpotensi mempengaruhi orang dan membantu
pemasar mencapai tujuan mereka. Produk dengan keseimbangan informasi yang buruk
kecil kemungkinannya untuk dimakan oleh konsumen, betapapun bagusnya produk
tersebut(Andriani et al., 2016).
Iklan Islami dapat didefinisikan sebagai suatu jenis komunikasi tidak langsung
yang menggunakan informasi produk untuk mempengaruhi konsumen dalam suatu
penyajian yang menganut etika periklanan Islam. Bisnis bertujuan untuk
meningkatkan visibilitas produk mereka di pasar dengan menggunakan iklan dengan
pesan iklan Islami. (Azis et al., 2020).
Penelitian yang dilakukan oleh Zulkifli et al (2019) menunjukkan bahwa islamic
advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil ini senada juga
diperoleh dari hasil penelitian yang dilakukan oleh Afrianty (2020) yang menunjukkan
bahwa islamic branding berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Minat beli itu sendiri, menurut Kinnear dan Taylor (Fitria, 2018) adalah salah satu
bagian dari komponen perilaku konsumen dalam sikap mengkonsumsi dan kecenderungan
11
seseorang untuk dapat bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilakukan.
12
Sedangkan menurut Widokarti & Priansa (2019) minat beli ialah ketertarikan terhadap
sesuatu yang diiringi perasaan bahagia terhadap produk yang menyebabkan suatu minat
serta perasaan meyakinkan bahwa produk tersebut mempunyai manfaat sehingga ingin
memiliki produk tersebut dengan cara membelinya dengan uang.
Peneliti juga melakukan pra-penelitian kepada duapuluh satu responden tentang
produk Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ untuk mencari
tahu seberapa pengaruh Islamic Branding dan Islamic Advertising terhadap minat beli
produk deodorant Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++.
Berikut merupakan hasil pra-penelitian pada konsumen Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ di kota Bandung.
Tabel 1.3 Hasil pra-penelitian mengenai Pengaruh Islamic Branding terhadapa

minat beli Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++
yang dimoderasi dengan Islamic Advertising di kota Bandung
No Pernyataan (X) STS TS S SS %

1. Menurut saya Islamic Branding 5,1% 61,5% 33,3% 100%
pada produk Wardah UV Shield
Airy Smooth Sunscreen Serum
SPF 50 PA++++ adalah faktor
penting sebagai jaminan produk
tersebut dibuat sesuai dengan
nila-nilai syariah Islam.
2. Bagi saya, saya membeli 5,1% 61,5% 33,3% 100%

Sunscreen Serum SPF 50 PA+
+++ karena merek tersebut
sudah banyak digunakan oleh
konsumen muslim lainnya,
sehingga saya tidak ragu lagi
dalam
memilihnya.
3. Menurut saya, dengan adanya 5,1% 51,3% 43,6% 100%
Islamic Branding meningkatkan
kepercayaan saya pada
kebersihan, kemurnian dan
kebaikan pada Wardah UV
Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++.
13
4. Menurut saya, dengan adanya 2,6% 43,6% 53,8% 100%
label halal pada produk Wardah
UV Shield Airy Smooth
+++, membuat saya yakin
bahwa produk Wardah UV
Serum SPF 50 PA++++ dibuat
dengan bahan dan proses yang
halal.
5. Menurut saya Iklan yang 5,1% 59% 35,9% 100%
dilakukan produk Wardah UV
Serum SPF 50 PA++++ tidak
menyimpang dari syariat islam
seperti menyekutukan Allah
dan tidak mengandung simbol
kemusrikan.
6. Menurut saya iklan produk 2,6% 59% 38,5% 100%
Sunscreen Serum SPF 50 PA++
++ memperlihatkan moralitas
seperti tingkah laku
yang sopan dan baik.
7. Menurut saya bintang iklan 15,4% 46,2% 38,5% 100%
Sunscreen Serum SPF 50
PA++++ menggunakan
pakaian sesuai syariat Islam.
8. Menurut saya iklan Wardah UV 2,6% 59% 38,5% 100%
Serum SPF 50 PA++++
memuat informasi produk
sesuai dengan keadaan produk
aslinya.
9. Saya ingin membeli atau 12,8% 53,8% 33,3% 100%
menggunakan produk Wardah
+++ untuk memenuhi
kebutuhan saya.
10. Saya mencari tahu informasi 17,9% 51,3% 30,8% 100%

mengenai Wardah UV Shield
Airy Smooth Sunscreen Serum
SPF 50 PA++++ lebih lanjut.
Sumber: Diolah Peneliti (2024)
Berdasarkan hasil pra-penelitian di atas, dapat dilihat bahwa mayoritas konsumen
14
Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ setuju bahwa produk
pilihannya memliki Islamic Branding yang lekat dan baik. Hal ini ditunjukkan dengan
hasil Kuesioner bahwa sebanyak 61,5% responden setuju bahwa Wardah UV Shield Airy
Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ memiliki Islamic Branding yang menurpakan
faktor penting sebagai jaminan produk tersebut dibuat sesuai dengan nila-nilai syariah
Islam; sebanyak 61,5% responden setuju bahwa Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ sudah banyak digunakan oleh konsumen muslim
lainnya, sehingga mereka tidak ragu untuk memilih produk tersebut; sebanyak 51,3%
responden setuju bahwa dengan adanya Islamic Branding pada produk ini dapat
meningkatkan kepercayaan saya akan kebersihan, kemurnian dan kebaikan pada produk;
serta sebanyak 53,8% sangat setuju bahwa label halal pada produk Wardah UV Shield Airy
Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++, membuat mereka yakin bahwa produk
Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF.
Selanjutnya, dari hasil pra-penelitian juga dapat dilihat bahwa Wardah UV Shield
Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ memiliki Islamic Advertising yang cukup
baik sejalan dengan Islamic Branding yang diusung oleh produk ini. Hal ini dapat dilihat
bahwa sebanyak 59% responden setuju bahwa Iklan yang dilakukan produk ini tidak
menyimpang dari syariat islam seperti menyekutukan Allah dan tidak mengandung simbol
kemusrikan; sebanyak 59% responden setuju bahwa iklan produk ini memperlihatkan
moralitas seperti tingkah laku yang sopan dan baik; sebanyak 46,2% setuju bahwa bintang
iklan produk ini menggunakan pakaian sesuai syariat Islam; sebanyak 59% setuju bahwa
bintang iklan produk ini memuat informasi produk sesuai dengan keadaan produk aslinya.
Dari hasil pra-penelitian juga dapat dilihat bahwa Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ memiliki minat beli yang baik. Sebanyak 53,8%
responden setuju bahwa mereka ingin membeli atau menggunakan produk ini untuk
memenuhi kebutuhan mereka, dan sebanyak 51,3% responden setuju bahwa mereka
15
mencari tahu informasi mengenai produk ini lebih lanjut.
Dengan melihat beberapa hal di atas, peneliti tertarik untuk mengetahui lebih lanjut
tentang pengaruh dari Islamic Branding dan Islamic Advertising terhadap minat beli suatu
produk. Penelitian akan dilakukan pada produk Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++ Sehingga penelitian ini akan berjudul “Pengaruh Islamic
Branding terhadap Minat Beli yang dimoderasi oleh Islamic Advertising (Studi
Konsumen Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ di Kota
Bandung).”
16
B. Identifikasi dan Masalah
Berdasarkan latar belakang permasalahan yang telah dikemukakan di atas, maka
dapat dirumuskan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana Islamic Branding pada Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++ di kota Bandung?
2. Bagaimana minat beli konsumen pada Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
3. Bagaiaman Islamic Advertising pada Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
4. Bagaimana pengaruh Islamic Branding terhadap minat beli konsumen pada Wardah
UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ di kota Bandung?
5. Bagaimana pengaruh Islamic Branding terhadap minat beli konsumen yang
dimoderasi oleh Islamic Advertising pada Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ di kota Bandung?
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan permasalahan yang telah diidentifikasi di atas, maka tujuan
dilakukannya penelitian ini untuk menganalisis:
1. Mengetahui dan menganalisa Islamic Branding pada Wardah UV Shield Airy
Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ di kota Bandung.
2. Mengetahui dan menganalisa minat beli konsumen pada Wardah UV Shield Airy
3. Mengetahui dan menganalisa Islamic Advertising pada Wardah UV Shield Airy
4. Mengetahui dan menganalisa pengaruh Islamic Branding terhadap minat beli
konsumen pada Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50
17
PA++++ di kota Bandung.
5. Mengetahui dan menganalisa pengaruh Islamic Branding terhadap minat beli
konsumen yang dimoderasi oleh Islamic Advertising pada Wardah UV Shield
Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ di kota Bandung.
D. Kegunaan Penelitian
Peneliti berharap nanti hasil dari penelitian ini selain berguna untuk peneliti sendiri,
juga dapat berguna bagi pihak-pihak lain yang. Beberapa manfaat penelitian yang
diharapkan oleh peneliti baik dari segi teoritis maupun praktis .adalah sebagai berikut:
1. Teoritis
a. Penelitian ini dapat menjadi landasan bagi penelitian-penelitian selanjutnya
mengenai variabel yang sama atau terkait, serta dapat menjadi sumber bagi para
akademisi dan peneliti yang tertarik untuk mempelajari lebih lanjut mengenai
faktor-faktor yang mempengaruhi keinginan konsumen untuk membeli suatu
produk tertentu.
b. Menambah bahan referensi dan bahan masukan bagi penelitian berikutnya dan
guna mendukung pengembangan teori yang sudah ada.
2. Praktis
a) Bagi peneliti, memperluas wawasan dan pengetahuan tentang faktor- faktor
apa saja yang dapat mempengaruhi minat beli suatu produk oleh konsumen.
b) Bagi perusaahaan daan lembaga pendidikan penelitian ini diharapkan
memberi informasi yang bermanfaat dalam wawasan islamic branding,
islamic dan advertising sebagai strategi pemasaran suatu produk.
E. Kerangka Pemikiran
1. Kerangka Pemikiran
Kerangka berfikir merupakan suatu model konseptual tentang bagaimana teori
18
berhubungan dengan berbagai faktor yang diidentifikasi sebagai suatu masalah
penting. Dengan kerangka berfikir maka akan menjelaskan variabel yang akan
diteliti. Sedangkan menurut Sugiyono (2013), kerangka berpikir merupakan
gambaran atau konsep mengenai yang berkaitan dengan teori-teori penelitian yang
telah diidentifikasi.
1.1 Manajemen Pemasaran
Manajemen dapat diartikan sebagai ilmu sekaligus seni dalam mengatur
jalannya pemanfaatan segala sumber daya yang dimiliki secara efektif dan efisien
untuk mencapai tujuan yang telah ditentukan (Hasibuan, 2016). Pendapat lain
mengatakan bahwa pemasaran adalah analisis serangkaian
perencanaan,implementasi, dan pengendalian dari program yang dirancang dengan
cermat untuk menciptakan pertukaran nilai yang dilakukan secara sukarela dengan
pasar yang menjadi sasaran untuk mencapai tujuan tujuan dari suatu organisasi
(Muhardi,2009).
Selanjutnya, menurut Kotler pemasaran adalah proses sosial dan manajerial
dimana sebuah kelompok atau perusahaan menciptakan nilai bagi pelanggan dan
membangun hubungan pelanggan yang kuat untuk menangkap nilai dari pelanggan
sebagai imbalannya (Kotler dan Armstrong, 2017). Pada saat yang sama, pemasaran
didefinisikan oleh American Marketing Association (AMA) sebagai aktivitas
organisasi dan serangkaian proses untuk memproduksi, menyampaikan, dan bertukar
nilai dengan konsumen. serta mengelola hubungan yang menguntungkan bagi
organisasi dan pemilik kepentingan lainnya. Kemudian menurut Kotler dan Keller
(2022) Tujuan dari manajemen pemasaran adalah untuk meningkatkan jumlah
pelanggan melalui identifikasi pasar sasaran dan pengembangan, penyampaian, dan
komunikasi nilai pelanggan yang unggul untuk memperoleh, mempertahankan, dan
19
menumbuhkan jumlah konsumen tersebut.
20
Dari penjelasan di atas, dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran
adalah proses menciptakan, meluncurkan, dan mengawasi inisiatif untuk
memperoleh dan mempertahankan pelanggan berkualitas tinggi melalui penjualan
untuk mencapai tujuan bisnis yang telah ditentukan.
Menurut Panjaitan (2018), tujuan manajemen perusahaan adalah menemukan,
menarik, mempertahankan, dan menumbuhkan pelanggan sasaran dengan
menciptakan, memberikan, dan mengomunikasikan keunggulan produk atau jasa
kepada konsumen.
1.2 Perilaku Konsumen
1.2.1 Pengertian Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen mengambarkan cara konsumen dalam mencari,
membeli, menggunakan, dan mengevaluasi produk, jasa, ide atau
penagalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan mereka sebagai
konsumen (Schiffman dan Kanuk, 2007). Tindakan konsumen dalam
mencari, mempelajari, dan menilai barang dan jasa yang dibeli, semuanya
merupakan bagian dari proses keputusan pembelian, menurut pandangan
alternatif perilaku konsumen (Firmansyah, 2018). Kotler dan Keller (2022)
menyatakan bahwa penelitian tentang perilaku konsumen berupaya
menjawab pertanyaan, “Bagaimana orang dan organisasi memilih, membeli,
menggunakan, dan mengevaluasi produk, layanan, ide, dan pengalaman
untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.”
Beberapa definisi yang diberikan di atas membawa pada kesimpulan
bahwa perilaku konsumen mencakup segala sesuatu yang mengarah pada
pembelian, penggunaan, dan konsumsi barang dan jasa, serta proses mental
yang mendahului dan mengikuti tahapan tersebut.
21
1.2.2 Faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumen
Kotler & Keller (2022) menegaskan, sebagaimana akan dijelaskan
secara rinci di bawah, bahwa aspek-aspek yang berkaitan dengan budaya,
masyarakat, individu, dan psikologi semuanya berdampak pada perilaku
konsumen :
1. Faktor kebudayaan: Pada tingkat yang paling mendasar, latar belakang
budaya seseorang menentukan tujuan dan tindakannya. Salah satu
komponen kebudayaan adalah budaya lokal (sub-budaya) dan kelas
sosial.
2. Faktor Sosial: Kelompok referensi, status, dan peran sosial merupakan
komponen faktor sosial.
3. Faktor Pribadi: Keputusan seorang konsumen juga dipengaruhi oleh
karakteristik yang dinilikinya, yaitu usia; keamanan kerja pendapatan,
dan faktor ekonomi lainnya; karekteristik kepribadian pembeli dan rasa
harga diri dan cara hidup seseorang.
4. Faktor Psikologi: Pilihan membeli seseorang juga dipengaruhi oleh
empat faktor psikologis utama, yaitu motivasi, persepsi, proses belajar,
keyakinan seseorang dan sikap individu terhadap suatu objek atau
gagasan.
1.3 Islamic Branding
1.3.1 Pengertian Islamic Branding
Kotler & Armstrong (2017) berpendapat bahwa brand adalah suatu
nama, istilah, tanda, simbol, desain atau kombinasi dari semuanya yang
mengidentifikasi pembuat atau penjual produk atau layanan. Selain itu,
seperti yang diungkapkan oleh Oktaviani dkk (2018), branding berfungsi

22
sebagai sarana untuk menumbuhkan persepsi yang baik di kalangan
23
konsumen. Perlu dicatat bahwa branding lebih dari sekedar sebutan merek
seperti nama, simbol, slogan, atau kombinasinya. Branding merupakan
elemen krusial dalam memastikan suatu produk tetap berkesan di mata
konsumen. Pemanfaatan branding sangat penting untuk menciptakan
kesadaran akan keberadaan suatu merek (Gityandraputra, 2020).
Islamic branding, seperti dijelaskan oleh Ogilvynoor (2011) dalam
Temporal (2011), mengacu pada praktik mengadaptasi merek agar selaras
dengan prinsip syariah dan nilai-nilai Islam. Ciri-ciri tersebut antara lain
kejujuran, akuntabilitas, rasa hormat, dan pengertian. Pusat yang berpegang
pada nilai-nilai syariah. Adawiyah (2021) mendefinisikan Islamic branding
sebagai strategi branding yang menggabungkan nilai-nilai dan prinsip-
prinsip Islam, seperti syariah dan halal, untuk membedakan produk dari
produk lain yang ada di pasar. Selain itu, sebagaimana dikemukakan oleh
Nasrullah (2015), Islamic branding mengacu pada penggunaan nama
yangdikaitkan dengan Islam atau tampilan identitas halal suatu produk.
Maraknya merek Islami ini didorong oleh tujuan perusahaan untuk
meningkatkan minat beli pelanggan, khususnya di kalangan demografi
Muslim. Maraknya beberapa merek Islami dapat dikaitkan dengan
meningkatnya kesadaran akan penggunaan label Islami pada suatu barang
(Ranto, 2013). Sederhananya, branding Islami mengacu pada strategi
perusahaan dalam membagi pasar menjadi beberapa segmen. Khususnya di
Indonesia yang memiliki populasi konsumen Muslim yang signifikan
(Parida, 2018).
Tujuan dari Islamic branding adalah untuk menerapkan empati
terhadap cita-cita syariah untuk menarik konsumen Muslim melalui perilaku
24
dan komunikasi pemasaran. Suatu produk dapat menarikkonsumen apabila
mempunyai merek yang sudah mapan. Branding menempati posisi di benak
konsumen. Munculnya Islamic branding di Indonesia terlihat dari
permintaan produk halal yang tidak hanya mencakup produk makanan tetapi
juga beberapa komoditas lainnya. Seiring dengan semakin diakuinya potensi
branding Islami di Indonesia oleh para pelaku pasar, semakin banyak bisnis
yang mencoba memasukkan klaim halal dan menggunakan model hijab
dalam pesan komunikasi mereka.
Berdasarkan kriteria di atas, dapat disimpulkan bahwa branding
Islami mengacu pada penggunaan strategis unsur-unsur Islami oleh
perusahaan, seperti memasukkan nama Islami, menampilkan label halal,
menggunakan teknik periklanan Islami, dan praktik serupa lainnya, untuk
mempromosikan dan memasarkan. produk mereka.
Menurut Temporal (2011) produk yang bernuansa Islami menarik
dan mempertahankan pelanggan karena tiga alasan utama:
1. Merek-merek populer Barat sering kali bertentangan dengan prinsip-
prinsip Islam, atau prinsip-prinsip etika dasar yang dianut oleh umat
Islam.
2. Negara yang mengaku Islam ini ingin membangun namainternasionalnya
di industri fashion.
3. Terdapat peningkatan insentif untuk membangun perusahaan, jasa, dan
barang yang kompetitif dengan merek yang mencerminkan tujuanmerek
agar dapat diterima, berkat kelas menengah terpelajar daribudaya dan
negara minoritas Muslim.
25
1.3.2 Klasifikasi Islamic Branding
Menurut Chalil (2021), Pada dasarnya ada tiga jenis indikator
Islamic Branding :
1. Islamic Brand by Compliance
Islamic Branding menunjukkan pada pelanggan bahwa produk tersebut
disesuaikan dengan syariat islam dan merek tersebut menunjukkan
kepatuhan dan Tentu saja, ada dorongan besar untuk mengikuti semua
peraturan dan ketentuan yang ditetapkan dalam hukum Islam.
Beberapa contoh konsep merek yang cocok di sini adalah barang halal
yang dibuat di negara-negara dengan mayoritas penduduk Muslim dan
kemudian dipasarkan.
2. Islamic Brand by Origin
Penggunaan Brand pada jenis ini tidak perlulagimenggunakan label
halal halal pada produknya karena produk berasal dari negara asal yang
dikenal dengan negara Islam. Contoh produk yang terasuk dalam
indikator ini misalnya lipstik arab, henna arab yang biasanya menjadi
oleh-oleh haji atau umrah.
3. Islamic Brand by Customer
Brand dalam jenis ini bisa berasal dari negara non-muslim atau negara
dengan matoritas agamanya bukan Islam. Akan tetapi produk yang
dibuat dapat dinikmati dan ditujukan oleh konsumen yang beragama
islam. Biasanya brand dengan jenis ini menggunakan label halal pada
produknya untuk menarik konsumen yang beragama islam. Islamic
branding berubah menjadi suatu kesadaran bagi umat beragama
terutama umat agama Islam atau muslim untuk mulai menjalankan
26
syariat Islam
27
dalam menjalani kehidupan sehari-hari. Selain itu juga, Islamic
branding akan membawa revolusi dari pola pikir mengenai branding
yang sebelumnya seringkali berkiblat pada budaya barat.
Selanjutnya menurut Alserhan (2010) klasifikasi islamic branding
dibagi menjadi empat jenis, yaitu:
1. True Islamic brands, dalam hal ini ketiga unsur islamic branding sudah
terpenuhi yakni, merek yang halal, diproduksi di negara Islam, dan
menargetkan konsumen Islam.
2. Traditional Islamic brands, yang termasuk ke dalam kategori ini adalah
merek yang berasal dari negara-negara Islam dan menargetkan
konsumen muslim sehingga dapat digeneralisasikan bahwa produk pada
konsep ini diasumsikan halal.
3. Inbound Islamic brands, merek halal yang menargetkan konsumen
muslim namun berasal dari negara non-Islam, dengan kata lain target
merek ini adalah muslim yang menjadi minoritas di negara non-islam.
4. Outbond Islamic brand, sering disebut merek halal, berbasis di negara-
negara Islam tetapi tidak secara khusus hanya untu umat Islam saja.
Umat Islam dan umat beragama lainnya menjadi lebih sadar akan
perlunya memasukkan hukum Islam ke dalam kehidupan sehari-hari
mereka sebagai hasil dari Islamic branding. Selain itu, Islamic branding
akan menyebabkan pergeseran dari pandangan branding tradisional yang
berpusat pada Barat.
1.3.3 Indikator Islamic Branding
Islamic Branding suatu perusahaan penting karena mewakili
nilai- nilai perusahaan dalam mengiklankan produknya. Ada

28
hubungan erat
29
antara branding Islami dan pemasaran Islami. Ada sejumlah detailyang
harus dipertimbangkan ketika terlibat dalam pemasaran Islami,
termasuk tidak adanya perjudian, gharar, atau riba dalam penetapan
harga dan menghindari penipuan atau sumpah palsu dalam periklanan.
Berikut beberapa indikator Islamic branding (Yunus et al., 2014),
yaitu:
1. Kepentingan merek. Identitas yang mengkomunikasikan janji dari

manfaat suatu produk.
2. Keakraban merek. Menunjukkan sejauh mana pelanggan telah
berinteraksi dengan merek baik secara langsung maupun tidak
langsung.
3. Kepercayaan merk. Pengetahuan konsumen mengenai suatu objek
dengan atribut dan manfaatnya.
4. Label halal. Jaminan produk yang halal dengan memberikan tanda
halal serta bukti tertulis.
1.4 Islamic Advertising
1.4.1 Pengertian Iklan
Menurut Kotler dan Armstron (2017) setiap promosi ide, komoditas,
atau layanan berbayar yang tidak mencakup interaksi pribadi langsung
dianggap sebagai iklan. Bukan hanya bisnis yang dapat membuat iklan;
organisasi nirlaba, lembaga pemerintah, dan perusahaan keamanan juga
dapat melakukannya. Menurut Fatihudin dan Firmansyah (2019) iklan
dapat dikatakan sebagai bentuk komunikasi yang dapat menjangkau publik
secara luas. Iklan dapat digunakan untuk membangun citra jangkapanjang
dan mempercepar penjualan. Penayangan iklan yang berulang- ulang akan
menambah efek daari iklan tersebut. Sedangkan menurut Andrews dan
30
Shimp (2018) , iklan merupakan model komunikasi berbayar dari suatu
31
media yang dirancang untuk mendorong audiens untuk mengambil
beberapa tindakan, baik sekarang maupun di masa depan.
Dengan kata lain, periklanan merupakan instrumen pemasaran yang
menyampaikan pesan dari produsen kepada calon pembeli. Iklan
bertujuan untuk mengedukasi penonton, membentuk opini mereka, dan
pada akhirnya membuat orang memperhatikan dan membeli suatu produk.
Periklanan juga penting untuk membedakan satu produk dari
produklainnya dan mempromosikan produk ke khalayak luas. Tidak dapat
dipungkiri bahwa periklanan berdampak pada penjualan produk. Oleh
karena itu, pelaku bisnis harus hati-hati mempertimbangkan deskripsi
produk atau layanan saat menggunakannya untuk memastikan iklan
menjangkau audiens sasarannya dan memberikan dampak yang bertahan
lama (Zulkifli, Boy Samsul Bakhri, Maysuri, 2019; Sari, 2020). Iklan
memiliki banyak tujuan, termasuk memberi informasi, meyakinkan,
mengingatkan, menambah nilai, dan membantu. (Wicaksono, 2016).
Tujuan periklanan adalah untuk menarik perhatian pada suatu
produk atau jasa dan mendidik konsumen tentangnya. Iklan juga
meningkatkan minat dan preferensi konsumen terhadap produk atau jasa
yang diiklankan, dan selalu menyampaikan kebenaran (Haryanto, 2021).
Berbagai bentuk iklan dapat diklasifikasikan menurut hal-hal berikut:
pertama, berdasarkan media yang menerbitkannya (cetak atau
elektronik),kedua, berdasarkan jenis informasi yang disampaikannya
(pemberitahuan,penawaran, atau layanan publik), dan terakhir ,
berdasarkan tujuan penggunaannya (komersial atau non-komersial)
(Sukarna, 2021).
Iklan memiliki banyak fungsi yakni (Shimp, 2003):

32
1. Informing (memberikan informasi), bertujuan menciptakan kesadaran
33
merek dan pengetahuan tentang produk atau fitur baru produk yang
ada.
2. Persuading (membujuk), bertujuan menciptakan kesukaan,preferensi,
keyakinan, dan pembelian produk atau jasa.
3. Reminding (mengingatkan), bertujuan untuk menstimulasikan
pembelian berulang produk dan jasa yang sudah ada. Juga bertujuan
untuk mempertahankan kesadaran akan penting dan manfaatnya dari
sebuah produk, konsep, atau institusi.
4. Adding value (memberikan nilai tambah), periklanan memberikan
nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen,
sehingga seringkali merek dipandang sebagai lebih elegen, lebih
bergaya,dan biasa lebih unggul dari tawaran pesaing.
5. Assisting (mendampingi), peran utama periklanan adalah sebagai
pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan
dalam proses komunikasi pemasaran.
1.4.2 Pengertian Islamic Advertising
Gagasan periklanan Islami merupakan konsep yang relatif baru di
kancah global (Cader, 2015). Dalam konteks ekonomi Islam, promosi
periklanan harus berpegang pada prinsip menghasilkan keuntungan
sekaligus menghindari potensi kerugian. Untuk memastikan bahwa
promosi dalam komersial ini mematuhi hukum Islam dan peraturan terkait.
Sebagaimana dikemukakan oleh Mutaqin (2013), iklan dalam
kerangka ekonomi Islam memiliki tujuan dan peran yang sama dengan
iklan konvensional, yang meliputi fungsi persuasi, penyebaran
informasi, dan pengingat. Namun dalam konteks ekonomi Islam, fungsi-
fungsi tersebut
34
harus didasarkan pada prinsip shiddiq (kejujuran dan kebenaran) dan
amanah (dapat diandalkan dan dapat diandalkan). Pada saat yang sama,
periklanan memainkan peran penting dalam mengubah persepsi konsumen
terhadap merek, kebiasaan berbelanja, gaya hidup, strategi untuk mencapai
kesuksesan, dan aspek terkait lainnya.
Dalam hal produk, Islam dengan tegas melarang pembelian dan
penjualan barang-barang haram, dan memperbolehkan perubahan cara
pandang konsumen terhadap barang-barang tersebut, asalkan sesuai
dengan gambaran yang ada. Saat menggunakan bahasa periklanan, konsep
periklanan harus menggunakan bahasa yang sejalan dengan prinsip etika,
untuk memastikan bahwa iklan tersebut mematuhi standar agama dan
moral.
Iklan Islami, dilihat dari perspektif Islam, mengacu pada komunikasi
pesan atau informasi komersial yang berpegang pada prinsipdan pedoman
Islam. Hukum Islam merupakan peraturan yang bersumberdari Al-Qur'an
dan Al-Hadits (Zulkifli et al., 2019). Penggabungan unsur-unsur keislaman
dalam periklanan dapat berupa atribut-atribut keislamanyang mendasar
atau unsur-unsur yang mewujudkan nilai-nilai keislaman seperti
keikhlasan dan dapat dipercaya. Elemen-elemen ini harus mematuhi
prinsip-prinsip Islam, menghindari promosi produk dan kontenterlarang
yang bertentangan dengan nilai dan norma yang sudah ada. Dimasa lalu.
Pemanfaatan fitur- fitur Islami dalam periklanan mengacu pada
penggabungan unsur-unsur Islami dalam promosi suatu produk atau
jasa.Berdasarkan penjelasan di atas, iklan Islami dalam penelitian ini
dapat diartikan sebagai tindakan mempromosikan atau menawarkan
suatuproduk atau jasa kepada pelanggan melalui media cetak atau
35
elektronik,dengan tujuan untuk memberikan
36
informasi yang sejalan dengan nilai- nilai Islam, baik untuk tujuan
komersial dan tujuan non-komersial sertatidak mengandung apa pun yang
bertentangan dengan prinsip dan standar
agama dan etika Islam.

1.4.3 Konsep Islamic Advertising
Menurut Cahaya et al (2013), terdapat konsep periklanan dalam
ekonomi islam, yaitusebagai berikut
1. Jenis dan Tujuan Iklan
Jenis dan tujuan iklan dalam konsep periklanan konvensional
ada tiga, yaitu fungsi informatif, fungsi persuasive dan fungsi
pengingat. Sebuah iklan harus dilandasi oleh sifat shiddiq
(kejujuran,benar) dan amanah (tanggung jawab, dapat dipercaya dan
kredibilitas). Sifat ini merupakan manifestasi dari prinsip
nubuwwahyang menjadi salah satu pondasi bangunan ekonomi islam.
Sedangkan menurut Kotler dan Keller (2016) tujuan uklan
diantaranya adalah sebagai berikut:
a. Informative Advertising: Bertujuan untuk menciptakan
kesadaran merek dan pengetahuan atau fiturtentang produk baru
yang sudah ada.
b. Persuasive Advertising: Bertujuan untuk menciptakan
kesukaan, preferensi, keyakinan dan pembelian suatu produk
atau layanan. Beberapa iklan persuasif adalah iklan komparatif,
yang secara eksplisit membandingkan atribut dari dua merek
atau lebih.
c. Reminder Advertising: Bertujuan untuk mendorong pembelian
ulang untuk suatu produk atau jasa.
37
d. Reinforcement Advertising: Bertujuan untuk menyakinkan para
38
pembeli saat ini bahwa merekamembuat pilihan yang tepat.
2. Fungsi Iklan
Ada dua tujuan periklanan: memberi informasi dan
mempengaruhi. Selama menganut prinsip shiddiq dan amanah,
ekonomi Islam tidak mempermasalahkan tujuan periklanan yang
mencerahkan. Pada saat yang sama, tugas transformasi periklanan
adalah mempengaruhi pola pikir konsumen mengenai
merek,kebiasaan membeli, cara hidup, strategi sukses, dan banyak
lagi. Islam melarang perdagangan barang haram; namun,
mempengaruhi sentimen pelanggan untuk mendukung suatu merek
dapat diterima selama merek tersebut benar-benar mematuhi standar
yang ditetapkanoleh pemasar (shiddiq) dan tidak membenarkan
barang haram.
Sedangkan menurut (Shimp, 2003) fungsi iklan adalah sebagai
berikut:
a. Informing (memberikan informasi), bertujuan menciptakan
kesadaranmerek dan pengetahuan tentang produk atau fitur baru
produk yang ada.
b. Persuading (membujuk), bertujuan menciptakan kesukaan,
preferensi, keyakinan, dan pembelian produk atau jasa.
c. Reminding (mengingatkan), bertujuan untuk menstimulasikan
pembelian berulang produk dan jasa yang sudah ada. Juga
bertujuan untuk mempertahankan kesadaran akan penting dan
manfaatnya dari sebuah produk, konsep, atau institusi.
d. Adding value (memberikan nilai tambah), periklanan memberikan
nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi

39
konsumen, sehingga seringkali merek dipandang sebagai lebih
40
elegen, lebih bergaya,dan biasa lebih unggul dari tawaran pesaing.
e. Assisting (mendampingi), peran utama periklanan adalah sebagai
pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan
dalam proses komunikasi pemasaran.
3. Tingkatan Iklan
Periklanan mempunyai banyak derajat berdasarkan hasil yang
diinginkan, seperti:
a. Iklan informatif (untuk informasi produk).
b. Periklanan transformatif mengubah budaya massa.
Dalam pandangan Islam, iklan informatif harus berlandaskan shiddiq
(kejujuran), sedangkan iklan transformatif juga harus menyasar
produk halal.
4. Referensi Iklan
Ada dua macam iklan berdasarkan referensi:
a. Representasi, yang memanfaatkan realitas sosial sebagai acuan.
b. Simulasi, iklan tanpa relevansi sosial. Ekonomi Islam tidak
mempertimbangkan referensi sosial dalam iklan. Komersialnya
harus mengikuti norma-norma khilafah (pemerintahan) ekonomi
Islam. Sesuai dengan misi khilafah “tasaruf al-imam ‘ala al-
ra’iyyahmanuth bi al-mashlahah” (kebijakan
keimanan/pemerintahan terhadap umat berdasarkan kemaslahatan),
sebuah iklan disiapkan untuk mempromosikan kemaslahatan di
muka bumi.
5. Ideologi Iklan
Iklan mempromosikan pandangan dunia konsumeris dan
hedonistik. Iklan membuat orang merasa senang membeli produk

41
(hedonisme), namun iklan juga menyoroti kelemahan sosial mereka.
Konsumsi atau penggunaan produk yang ditawarkan dapat
memperbaiki kekurangan tersebut.
1.4.4 Pesan Islamic Advertising
Menurut Kotler & Keller (2012), Pesan iklan mengacu pada
informasi yang ingin Anda komunikasikan kepada calon pelanggan.
Biasanya berpusat pada tiga bentuk daya tarik atau proposisi penjualan
unik (USP) yang disajikan kepada konsumen potensial. Daya tarik ini
dirancang untuk menarik dan membujuk calon pelanggan. Menurut
Moriarty dalam Morissan (2015) daya tarik iklan dapat dipahami sebagai
sesuatu yang menggerakan orang, berbicara mengenai keinginan atau
kebutuhan mereka, dan membangkitkan ketertarikan mereka.
Kotler dan Keller (2016) mengelompokkan daya tarik pesan ke
dalam tiga kategori: daya tarik rasional, daya tarik emosional, serta daya
tarik moral, yairu:
1. Daya tarik rasional
Daya tarik rasional menurut Guolla et al. (2017) fokus pada
kebutuhan praktis, fungsional, atau utilitarian konsumen untuk produk
atau layanan dan menekankan fitur produk atau layanan dan/atau
manfaat atau alasan memiliki atau menggunakan merek tertentu. Daya
tarik berbasis rasional cenderung informatif dengan mendidik
konsumen dengan fakta logis, dan pengiklan yang umumnya berusaha
meyakinkan konsumen bahwa produk atau layanan mereka memiliki
atribut tertentu atau memberikan manfaat khusus yang memenuhi
kebutuhan mereka. Tujuan mereka adalah untuk membujuk
konsumen untuk membeli

42
produk karena produk tersebut adalah yang terbaik yang tersedia atau
43
produk tersebut melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk memenuhi
kebutuhankonsumen.
Tipe daya tarik iklan rasional yaitu:
a. Feature appeal:Iklan yang menggunakan daya tarik fitur berfokus
pada ciri-ciri dominan produk atau layanan. Iklan ini cenderung
menyajikan kepada pelanggan sejumlah atribut atau fitur produk
penting yang akan mengarah pada sikap yang disukai dan dapat
digunakan sebagaidasar keputusan pembelian yang rasional.
b. Comparative appeal: Iklan yang mempraktikkan daya tarik
komparatif baik secara langsung maupun tidak langsung
mengidentifikasi pesaing dan membandingkan merek atau produk
pada satu atau lebih atribut ataumanfaat tertentu.
c. Price appeal: Iklan dengan penawaran harga sebagai titik dominan
pesan. Iklan daya tarik harga paling sering digunakan oleh
pengecer untuk mengumumkan penjualan, penawaran khusus, atau
harga rendah setiap harinya.
d. Popularity appeal: Iklan dengan daya tarik popularitas
menekankan popularitas produk atau layanan dengan
menunjukkan jumlah konsumen yang menggunakan merek, jumlah
yang beralih ke merek itu, jumlah ahli
yang merekomendasikannya, atau menunjukkan posisi merek itu di
pasar.
e. News appeal: Iklan dengan daya tarik berita menggunakan berita
di media massa mengenai produk tersebut. Jenis daya tarik ini
dapat digunakan untuk produk baru atau untuk
menginformasikan
44
konsumen tentang modifikasi yang signifikan.
f. Reminder appeal: Tujuan iklan adalah untuk membangun atau
mempertahankan kesadaran suatu merek di masyarakat.
2. Daya tarik emosional
Daya tarik emosional menurut Guolla et al. (2017) berhubungan
dengan kebutuhan sosial dan/atau psikologis pelangganuntuk membeli
produk atau jasa. Motif konsumen untuk keputusan pembelian mereka
mengandung emosi yang kuat, dan perasaan mereka tentang suatu
merek bisa sangat penting dibandingkan dengan pengetahuan tentang
fitur atau atributnya.
Daya tarik emosional yang biasa digunakan dalam iklan adalah:
a. Daya tarik peran pendukung: Banyak iklan yang mendapatkan
dukungan dari tokoh-tokoh populer.
b. Daya tarik humor: Dalam periklanan pemakaian humor sangat
efektif untuk membuat orang-orang memperhatikan iklan dan
menciptakan kesadaran merek.
c. Daya tarik rasa takut: Iklan mencoba memotivasi konsumen
untuk mengolah informasi dan melakukan tindakan dengan
menggunakan daya tarik rasa takut yangmenyebutkan konsekuensi
negatif jika tidak menggunakan produk tersebut.
d. Pemakaian unsur seksual: Iklan dengan menggunakan unsur
seksual dalam periklanan akan efektif bila hal ini relevan dengan
pesan di dalam iklan.
3. Daya Tarik Moral
Daya tarik moral diarahkan pada perasaan audiens tentang apa
yang benar dan tepat. Pesan haruslah tidak bertentangan dengan

45
norma-
46
norma yang diterima oleh semua pihak, kecuali disegmenkan untuk
kalangan tertentu, dan juga disesuaikan dengan budaya setempat. Daya
tarik moral sering digunakan untuk mendorong orang mendukung
masalah-masalah sosial, seperti lingkungan hidup yang lebih bersih,
hubungan antar ras yang lebih baik, persamaan hak bagi wanita, dan
bantuan bagi orang yang kekurangan.
Berdasarkan hipotesis di atas, komunikasi periklanan Islami dalam
penelitian ini dapat dipahami sebagai pesan iklan yang memuat prinsip-
prinsip Islam dan memiliki daya persuasif yang logis, emosional, dan etis.
1.4.5 Indikator Islamic Advertising
Indikator pada Iklan Islami dalam penelitian ini mengacu pada
penelitian yang dilakukan (Saeed, Ahmad & Mukhtar, 2001) dan (Chadeer,
2015) yaitu:
1. Iklan tidak mengandung unsur kemusyrikan. Di Arab Saudi
penggambaran agama dalam periklanan telah berkembang termasuk
penggambaran Tuhan, malaikat, nabi dan setan. Penggambaran seperti
ini dalam pesan iklan dianggap sebagai pelanggaran agama yang
serius. Sebagai contoh Nike pernah diboikot oleh Arab Saudi karena
menggunakan keterikatan merek terhadap Dewa Yunani.
2. Iklan tidak menggambarkan atau mempromosikan amoralitas (sesuatu
yang tidak beretika) dan perilaku tercela. Tidak boleh
mempromosikan sesuatu yang dilarang dalam Islam karena dianggap
sebagai dosa besar atau kecil, seperti mempromosikan alkohol, daging
babi dan lain sebagainya.
3. Penggunaan Bahasa dalam iklan. Bahasa yang digunakan dalam iklan,
47
menggunakan bahasa yang sopan dan baik disajikan dengan bahasa
yang bisa dipahami.
4. Pemeran dalam iklan tidak menggunakan pakaian yang berlebihan
atau tidak pantas.
5. Dalam iklan, pemeran wanita menggunakan pakaian yang sopan dan
tertutup.
6. Dalam iklan tidak boleh membuat pernyataan berlebihan tentang
produk yang tidak disertai dengan bukti.
7. Iklan seharusnya mendeskripsikan tentang kekurangan dalam produk,
kebenaran akan produk yang dipasarkan harus dijelaskan kepada
konsumen secara detail.
1.5 Minat Beli
1.5.1 Pengertian Minat Beli
Menurut Kotler & Keller (2012), Minat beli konsumen mengacu
pada kecenderungan konsumen untuk membeli atau memilih suatu produk,
yang dipengaruhi oleh pengalaman mereka sebelumnya dalam memilih,
menggunakan, dan mengonsumsi barang tersebut, serta keinginan mereka
terhadapnya. Menurut Schiffman (2015), minat merupakan karakteristik
psikologis yang sangat mempengaruhi perilaku. Minat beli merupakan
respon positif yang muncul ketika seseorang berkeinginan untuk
memperoleh suatu benda dan memutuskan untukmembelinya dengan cara
membayarnya.
Selain pendapat di atas, Ferdinand (2002) Memberikan gambaran
menyeluruh mengenai jenis dan intensitas minat beli secara spesifikdengan
48
cara sebagai berikut:
1. Minat transaksional mengacu pada kecenderungan individu untuk
membeli produk atau jasa tertentu.
2. Minat referensial mengacu pada kecenderungan individu untuk
memberikan referensi kepada orang lain atau mencari rekomendasi
untuk suatu produk. Artinya, seseorang yang telah mempunyai
keinginan untuk melakukan pembelian akan merekomendasikan orang
lain di lingkungan terdekatnya untuk juga melakukan pembelian.
3. Minat preferensial mengacu pada kecenderungan individu untuk
memilih produk tertentu sebagai pilihan utama mereka. Jika ada
masalah dengan opsi tersebut, opsi tersebut dapat diganti di tempat lain.
4. Minat eksploratif mengacu pada kecenderungan individu untuk secara
aktif mencari dan mengumpulkan pengetahuan tentang suatu produk
yang diinginkan. Mereka akan mencari informasi yang menguatkan
pilihan produk mereka.
Penjelasan tersebut menunjukkan bahwa minat sangat eratkaitannya
dengan perilaku manusia dan dapat tumbuh karena suatu
tujuanberdasarkan fitur-fitur yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan
seseorang dalam menggunakan suatu layanan. Dorongan konsumen untuk
membeli merupakan jawaban atas responnya terhadap suatu benda.
Keputusan pemilihan merek yang rumit mengakhiri prosedur ini. Minat
adalah kunci dalam melakukan sesuatu, termasuk membeli. Analisis
minatbeli konsumen sangat penting bagi pemasar yang ingin memprediksi
perilaku konsumen.
49
1.5.2 Dimensi Minat Beli
Dimensi minat beli dapat dianalisis menggunakan model stimulasi
AIDA yang bertujuan untuk menggambarkan tahapan yang mungkin
dialami oleh konsumen dalam menanggapi stimulus atau rangsangan
tertentu yang diberikan oleh pemasar (Kotler dan Keller, 2012). Berikut
adalah penjelasannya:
1. Perhatian (Attention), timbul di kalangan pembeli terhadap suatu
produk atau jasa ketika mereka menemukan informasi tentang produk,
testimonial, dan promosi yang dilakukan oleh penjual.
2. Minat (Interest), timbul ketika perhatian pelanggan tertangkap
sehingga menimbulkan rasa keingintahuan dan ketertarikan terhadap
suatu produk tertentu. Rasa ingin tahu tersebut dipicu oleh persepsi
kecocokan antar konsumen dan banyaknya fitur pada produk.
3. Kehendak (Desire), timbulnya keinginan yang diikuti dengan rasa
ingin memiliki produk tersebut akan memotivasi seseorang untuk
melakukan pembelian. Keinginan ini juga didorong oleh kebutuhan
dan kemampuan individu untuk membeli barang tersebut.
4. Tindakan (Action), selanjutnya terjadi pengambil tindakan tegas
menanggapi tawaran perusahaan. Pada titik ini, orag-orang yang telah
terpapar atau memiliki pengetahuan tentang periklanan dan telah
melampaui tahap keinginan, benar-benar membuat pilihan afirmatif
terhadap produk perusahaan, khususnya memenuhi niatnya untuk
membeli produk tersebut.
50
1.6 Hubungan antar Variabel Penelitian
1. Hubungan antara Islamic Branding dan minat beli
Dalam mengambil keputusan untuk pembelian suatu produk atau jasa,
seseorang akan dipengaruhi oleh keluarga, budaya, kelas sosial, gaya hidup,
iklan, merek, kepercayaan dan lain-lain.
Brand atau merek itu sendiri merupakan symbol sebagai pembeda
diantara produk dari suatu perusahaan. Menurut (Baker, 2010) Islamic
branding sebagai bagian dari sebuah produk tidak hanya menggunakan
nama islam sebagai faktor menarik minat konsumen, melainkan juga dalam
pemilihan baku, proses produksi, hingga sampai ke pemakai akhir patut
diperhatikan, sehingga kepercayaan masyarakat dapat terbentuk yang akan
menimbulkan minat pembelian.
Merek produk mempunyai nilai positif terhadap kepercayaan
konsumen dalam mengkonsumsi produk seperti barang atau jasa berlabel
halal karena label halal menandakan bahwa produk tersebut terjamin
kehalalannya.
Jumani dan Shiddique (2012) yang menyatakan bahwa persepsi
seorang muslim terhadap sebuah merek yang bercirikan Islam sangat
berpengaruh pada keputusan mereka untuk membeli dan mempercayai
produk tersebut. Sehingga tidak mengherankan jika penggunaan merek
islami berpengaruh terhadap minat mereka pada sebuah produk.
Berdasarkan dari penjelasan diatas, dapat diketahui bahwa Islamic
branding ini termasuk kedalam faktor yang mempengaruhi minat
konsumen dalam hal keinginan. Aspek keinginan menjadi salah satu faktor
penentu yang paling mendasarkan karena menyangkut segala aspek
kehidupan manusia. Keinginan memiliki peran yang sangat penting dimana
51
seseorang dapat menentukan nilai tersendiri dan memiliki kebebasan atas
keputusan
52
untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasannya.
2. Hubungan antara Islamic Advertising dan minat beli
Konsep periklanan dalam ekonomi Islam dilandaskan pada prinsip
tauhid, khilafah, dan akhlaq, sebagaimana dalam bangunan ekonomi islam.
Selain itu, iklan perlu juga berlandaskan pada prinsip kejujuran dan
amanah. Selama empat prinsip ini dipatuhi, maka sebuah periklanan dapat
dikategorikan sebagai periklanan Islami.
Menurut Azizah (2016) Iklan islami atau Islamic advertising adalah
suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk dan mengarahkan
para audiens untuk mengambil tindakan di masa kini atau di masa
mendatang yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan sesuai dengan
etika-etika yang terdapat dalam bisnis islam. Dengan adanya Islamic
advertising maka konsumen dapat mengetahui dengan baik produk itu
sehingga akhirnya memperloleh keputusan untu membeli produk tersebut.
Iklan yang jujur tidak menyesatkan dan tidak merugikan bagi
konsumen yang membeli produk tersebut. Iklan semacam ini tentunya akan
meningkatkan kepercayaan dan pembelian masyarakat pada pesan iklan itu
sendiri. Dengan kata lian, Islamic advertising dapat mempengaruhi tinkgat
kepercayaan pada produsen dan produk yang diiklankan. Kepercayaan
audiens terhadap iklan pada tentunya akan meningkatkan minat beli
terhadap pembuat iklan tersebut.
3. Hubungan antara Islamic Advertising dan Islamic Branding
Iklan dan promosi dalam komunikasi pemasaran, mempunyai peran
paling penting dalam membangun brand image. Hal ini disebabkan karena
kegiatan ini mempunyai target audien luas, sehingga dalam waktu relatif
53
singkat pesan yang ingin disampaikan tentang brand image lebih cepat
sampai. Penelitian yang dilakukan oleh Septa Adi Sasetyo, Hussein
Nawawi dan Roy Rondonuwu (2012) menyebutkan bahwa iklan memiliki
pengaruh yang tinggi dan kuat terhadap pembentukan citra merek. Dalam
hal ini, peneliti menganalogikan bhawa iklan islami akan bepengaruh
dengan citra merek islami suatu produk.
1.7 Variabel Moderating dan Moderated Regression Analysis (MRA).
Variabel moderating adalah variabel yang dapat memperkuat atau
memperlemah hubungan langsung antara variabel independen dengan variabel
dependen. Variabel moderating adalah variabel yang mempunyai pengaruh
terhadap sifat atau arah hubungan antar variabel. Sifat atau arah hubungan antara
variabel- variabel independen dengan variabel-variabeldependen kemungkinan
positif atau negatif tergantung pada variabel moderating. Adapun Variabel
moderasi dalam penelitian ini adalah Islamic Advertising (Liana, 2009).
Untuk menguji interaksi antara variabel independen, variabel dependen, dan
variabel moderating digunakan moderated regression analysis (MRA). Terdapat
tiga model pengujian regresi dengan variabel moderating, yaitu uji interaksi
(MRA), uji nilai selisih mutlak, dan uji residual (Ghozali,2018). Dalam penelitian
ini, model yang digunakan yaitu uji interaksi (MRA) dengan tujuan untuk
mengetahui apakah variabel Islamic Advertising dapat memperkuat atau
memperlemah hubungan antara IslamicBranding terhadap Minat Beli. Menurut
Hair et al. (2019), terdapat tiga langkah saat menggunakan metode Moderated
Regression Analysis, yaitu:

1)
Estimasi model original (tanpa moderating)
2)
Estimasi persamaan moderating (variabel moderating dan variabelindependen)
3)
Lihat perubahan nilai R-square.
54
2. Penelitian Terdahulu
Terdapat beberapa penelitian terdahulu yang meneliti tentang variabel- variabel
yang mepengaruhi minat beli, diantaranya adalah sebagai berikut:
55
Tabel 1.4 Penelitian tentang Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli
Nama Judul Metode

No Tahun Hasil Penelitian Perbedaan
Peneliti Penelitian Penelitian
Kiki Pengaruh Simbol Teknik Karena penelitian ini Penelitian ini
Wardiman Religi Periklanan penelitian mengidentifikasi pengaruh mengidentifikasi
Jayanegara, terhadap Minat Beli berbasis emosional, simbol iklan terhadap pengaruh emosional
Moh Farid Konsumen kuantitatif nilai yang dirasakan mempunyai dalam penelitiannya,
Iklan yang
Najib dampak yang cukup besar. Melihat seperti percieved
dimaksudkan
dan simbol-simbol keagamaan dalam value, komitmen religi
dideskripsikan iklan membuat masyarakat dan sikap.
peneliti secara mempunyai pandangan berbeda
2020
1. menyeluruh terhadap iklan tersebut. Lebih
dilihat oleh 418lanjut, penelitian ini menunjukkan
responden bahwa persepsi konsumen terhadap
yang dijadikan nilai memiliki dampak yang lebih
sampel. besar terhadap kecenderungan
mereka untuk melakukan
pembelian dibandingkan perasaan
mereka
terhadap pemasar.
Saifudin Pengaruh Iklan Islami Penelitian ini Secara statistik, konsumen lebih Terdapat perbedaan
Terhadap Minat Beli menggunakan cenderung tertarik untuk membeli variabel lain yang
Calon Konsumen pendekatan produk yang menampilkan tokoh digunakan. Penelitian
Matahari Dept. Store di kuantitatif iklan Muslim, gambar cerita Islami, ini menggunakan
2019 dengan atau slogan iklan Islami. Pada saat variabel Iklan Islami
2. Jawa Tengah
memberikan yang sama, bintang iklan muslim, (x) dan Minat Beli (y).
kuesioner skala gambar cerita islami, dan tema
likert untuk iklan semuanya mempengaruhi
keinginan
56
mengukur 13 konsumen dalam membeli. Namun,
indikator dan variabel ilustrasi kisah-kisah Islami
kemudian dan selebriti periklanan
menganalisis menunjukkan konsekuensi parsial.
hasilnya Umat Islam berpengaruh secara
menggunakan signifikan dan positif terhadap
teknik regresi kecenderungan konsumen dalam
linier berganda. melakukan pembelian, namun
variabel pesan iklan Islami tidak.
Edo Pengaruh Periklanan Metode Berdasarkan temuan penelitian ini, Terdapat perbedaan
Primadana, Bercitra Religius penelitian iklan Hijab Refresh Shampoo variabel lain yang
Budi (Agama Islam) Dalam secara Sunsilk yang memasukkan konteks digunakan. Penelitian
Sudaryanto Menentukan Keputusan kuantitatif Islami secara signifikan ini menggunakan
Pembelian Produk dengan meningkatkan kemungkinan variabel periklanan
Sunsilk Hijab Refresh menggunakan konsumen melakukan pembelian. bercitra religius (x),
3. 2022 Dengan Minat Beli Struktural Dampak yang menguntungkan dan keputusan pembelian
Sebagai Variabel Teknik analisis besar terhadap keputusan (y) dan Minat Beli (z).
Intervening (Studi Pada Equation pembelian juga diberikan oleh
Mahasiswi Universitas Modeling keinginan dalam membeli.
Diponegoro Semarang). (SEM) dengan
alat analisis
AMOS
Endah Nur Pengaruh Kesadaran Metode Hasil penelitian menunjukkan Terdapat perbedaan
Fitriyani Halal, Islamic Branding, penelitian bahwa kesadaran halal berpengaruh variabel lain yang
Dan Sikap Terhadap secara negatif namun signifikan terhadap digunakan. Penelitian
Minat Beli Generasi Z kuantitatif. Data niat beli. Kesadaran halal ini menggunakan
Dimoderasi Social penelitian berpengaruh positif dan signifikan kesadaran halal (x1),
Media Influencer dianalisis terhadap keputusan pembelian islamic branding (x2),
4. 2021 menggunakan produk. Pengetahuan produk juga dan sikap terhadap
regresi linier berpengaruh positif namun tidak minat beli (y),
berganda, signifikan terhadap niat pembelian. dan social
sedangkan Influencer media sosial media influencer
variabel memperkuat pengaruh kesadaran (z).
moderasi halal, Islamic
dianalisis branding, dan sikap terhadap niat
pembelian Generasi Z
57
menggunakan
uji MRA
(Moderated
Regression
Analysis).
Aryanti Pengaruh Islamic Metode Hasil penelitian menunjukkan Terdapat perbedaan

Muhtar Branding, Kualitas penelitian bahwa Islamic Branding variabel lain yang
Kusuma, Produk, dan Lifestyle secara berpengaruh signifikan terhadap digunakan. Penelitian
Maulida terhadap Minat kuantitatif Minat Pembelian Produk Skincare, ini menggunakan
Ainul Pembelian Produk dengan teknik Kualitas Produk berpengaruh Pengaruh Islamic
5. 2020 signifikan terhadap Minat Branding (x1), Kualitas
Hikmah, Skincare pada regresi linier
Aufarul Generasi Millenial di berganda Pembelian Produk Skincare dan Produk (x2), dan
Marom Kabupaten Kudus menggunakan Lifestyle berpengaruh signifikan Lifestyle (x3) terhadap
SPSS’16. terhadap Minat Pembelian Produk Minat Pembelian (y).
Skincare.
Ahmad Pengaruh Kualitas Metode Berdasarkan temuan tersebut, jelas Terdapat perbedaan
Masrukhan Produk, Islamic Penelitian bahwa kualitas produk merupakan variabel lain yang
Saputro Branding, Dan Islamic Secara faktor utama dalam keputusan akhir digunakan. Penelitian
Advertising Ethics Kuantitatif konsumen. Tidak ada hubungan ini menggunakan
Terhadap Keputusan Metode yang signifikan secara statistik kualitas produk (x1),
Pembelian Dengan Pengumpulan antara komponen branding Islami islamic branding (x2),
Minat Beli Sebagai Data Dalam dan perilaku konsumen. Keputusan dan islamic advertising
Variabel Intervening Penelitian Ini membeli sangat dipengaruhi oleh ethics (x3), keputusan
6. 2022 Melalui variabel etika periklanan Islam. pembelian (y), minat
Penyebaran Terdapat hubungan yang kuat beli (z).
Kuesioner. antara variabel kualitas produk
dengan keinginan membeli.
Terdapat hubungan yang signifikan
secara statistik antara komponen
branding Islami dan minat
konsumen. Terdapat korelasi yang
kuat antara variabel etika
periklanan
58
Islam dengan niat membeli.
Terdapat korelasi yang kuat antara
variabel minat beli dengan
pembelian aktual. Terdapat korelasi
yang kuat antara variabel kualitas
produk dengan minat pembelian
yang selanjutnya mempengaruhi
keputusan pembelian. Tidak ada
hubungan yang signifikan secara
statistik antara komponen Islamic
branding dan perilaku konsumen.
Terdapat hubungan yang kuat
antara variabel Etika Periklanan
Islami dengan Minat Beli yang
selanjutnya mempengaruhi
keputusan pembelian.
Sari Utami Pengaruh Persepsi Metode Hasil penelitian berdasarkan uji Terdapat perbedaan
Kualitas, Harga, Dan Penelitian hipotesis secara parsial (uji t) variabel lain yang
Islamic Branding Secara menunjukkan bahwa variabel digunakan. Penelitian
Terhadap Minat Beli Kuantitatif persepsi kualitas dan variabel ini menggunakan
Produk Kosmetik Metode analisis islamic branding secara signifikan persepsi kualitas (x1),
7. 2017 Halal yang digunakan berpengaruh terhadap minat beli, harga (x2), dan islamic
dalam penelitian sedangkan variabel harga tidak branding (x3) dan
ini adalah berpengaruh secara signifikan minat beli (y).
metode analisis terhadap minat beli.
regresi
berganda.
Detri Pengaruh Islamic Metode Hasil penelitian berdasarkan uji Terdapat perbedaan
Agustina Branding Dan Penelitian hipotesis secara parsial (uji t) variabel lain yang
Product Ingredients Secara menunjukan bahwa variabel Islamic digunakan. Penelitian
Terhadap Minat Kuantitatif branding dan product ingredients ini menggunakan
8. 2020 Metode analisis secara persial berpengaruh Islamic Branding (x1),
Beli Produk
Hni-Hpai Di yang digunakan signifikan terhadap minat beli. Hasil Product Ingredients
Kota Bengkulu dalam penelitian uju F Islamic branding dan product (x2), dan Minat Beli
ini adalah ingredients secara bersamasama (y).
59
metode analisis berpengaruh positif dan signifikan
regresi terhadap minat beli.
berganda.
Lukmanul Pengaruh Digital Metode Penelitian ini menemukan bahwa Terdapat perbedaan
Hakim Marketing Dan Penelitian terdapat hubungan yang substansial variabel lain yang
Islamic Branding Secara antara minat pembelian hijab digunakan. Penelitian
Terhadap Minat Beli Kuantitatif Pudanis dan pemasaran digital serta ini menggunakan
Hijab Pada Produk Metode analisis karakteristik branding Islami. Pengaruh Digital
9. 2022 Pudanis Di Era yang digunakan Penelitian menunjukkan bahwa Marketing (x1),
Pandemi Covid-19 dalam penelitian minat membeli jilbab Pudanis Islamic Branding (x2)
ini adalah dipengaruhi secara signifikan oleh dan Minat Beli (y).
metode analisis aspek pemasaran digital dan
regresi branding Islami secara bersamaan.
berganda.
Defian Pengaruh Islamic Metode Berdasarkan temuan ini, perusahaan Terdapat perbedaan
Sulistyo Branding, Islamic Penelitian harus menggunakan strategi variabel lain yang
Pribadi Advertising, Dan Online Secara branding Islami, mendengarkan digunakan. Penelitian
Customer Review Kuantitatif masukan konsumen, dan ini menggunakan
Terhadap Minat Beli Metode Analisis mengidentifikasi saluran periklanan islamic branding (x1),
Produk Di Media Sosial Yang yang paling efektif untuk islamic advertising
10. 2023 (x2), online customer
Instagram Kahf Digunakan menjangkau audiens target mereka
Everyday Dalam guna meningkatkan penjualan. review (x3) dan minat
Penelitian Ini beli (y).
Adalah Metode
Analisis Regresi
Berganda.
60
3. Hipotesis Penelitian
Adapun kerangka berpikir penelitian ini dapat digambarkan
sebagai berikut :
Gambar 1.4 Kerangka Pemikiran
Keterangan:
X : Islamic Branding
Z : Islamic Advertising
Y : Minat Beli
: Pengaruh variabel independen terhadap variabel
dependensecara lansung
Hipotesis didefinisikan sebagai pernyataan hubungan antara dua variabelatau
lebih yang bersifat dugaan atau sementara yang dinyatakan dalam bentuk kalimat.
Menurut Soekadijo dikutip Sandu Siyoto & Ali Sodik (2015) , Hipotesis berasal
dari bahasa Yunani, yaitu hypo yang berarti di bawah dan thesis yang
berartipendirian, pendapat yang ditegakan, kepastian. Sehingga hipotesis
merupakan asumsi sementara penelitian yang harus diuji untuk mengetahui
kebenarannya.
Berdasarkan uraian diatas, maka hipotesis yang diajukan sebagai berikut:
61
1. Pengaruh Islamic Branding terhadap minat beli
Islamic branding memberikan pengaruh terhadap kepercayaan dan
persepsi konsumen terhadap sebuah produk. Islamic branding membuat
ketertarikan pada konsumen dari segi materi, spiritual atau emosional.
Konsumen yang sudah memiliki ketertarikan secara emosional terhadap sebuah
produk akan memiliki kepercayaan terhadap brand tersebut.
Menurut Nurul Luthfiani Pamungkas et al. (2021), penggunaan identitas
Islam ini menjadi ciri khas bagi produk tertentu. Dalam ajaran agama Islam,
kehalalan suatu produk perlu dipertimbangkan karena sebelum mengkonsumsi
suatu produk hendaknya produk tersebut terjamin kehalalannya.
Lebih lanjut, Faizah dan Masreviastuti (2018) mengatakan bahwa Islamic
branding adalah merek produk yang memiliki nilai positif pada kepercayaan
konsumen dalam membeli dan mengkonsumsi barang dengan berlabel halal.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Risky (2019)
menunjukkan bahwa variabel Islamic branding berpengaruh signifikan terhadap
minat beli. Penelitian lain yang dilakukan oleh Dhea (2021) menunjukkan bahwa
islamic branding berpengaruh positif terhadap minat beli. Berdasarkan
pemikiran tersebut dapat ditarik hipotesis penelitian sebagai berikut:
H1: Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Islamic Branding terhadap
minat beli konsumen pada Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++ di kota Bandung.
2. Pengaruh Islamic Branding terhadap minat beli dengan Islamic
Advertising sebagai variabel moderasi
Islamic Advertising atau iklan islami dapat dikatakan sebagai bentuk
penyampaian informasi mengenai suatu produk atau jasa yang dalam
penyajiannya dilandaskan pada kaidah Islam yaitu Al-Qur’an dan Hadist
62
guna
63
memberikan pengaruh kepada para konsumen muslim (Zulkifli et al., 2019).
Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh Shin (2014) dapat
disimpulkan bahwa iklan tidak hanya menjadi sarana bagi perusahaan untuk
menciptakan minat beli pada prdoduk, namun iklan juga bisa digunakan
sebagai alat pembentuk citra baik itu bagi produk maupun merek itu sendiri.
Karena iklan memiliki fungsi sebagai penambah nilai merek. Iklan yang
efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih baik dan lebih berkualitas.
Dengan menambah nilai merek tentu saja akan mempengaruhi terhadap
citranya (Shimp, 2014).
Dalam hal ini, penyampaian iklan yang berpedoman hukum islam dan
sarat dengan nuansa islami, tentunya juga akan berpengaruh serta menambah
nilai pada citra atau kesan islami pada sebuah merek suatu produk. Hal ini
pada akhirnya akan mempengaruhi juga kecenderungan minat beli seseorang
yang tertarik pada brand yang islami. Seperti halnya iklan konvensional
yang dikelola dengan baik akan memberikan citra merek produk yang baik
dan akhirnya dapat menumbuhkan minat beli konsumen (Arista, D., & Astuti,
S. R. T., 2011).
H2 : Islamic Advetising memoderasi pengaruh antara Islamic Branding dan
minat beli konsumen pada Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++ di Bandung.
64
F. Metode Penelitian
1. Objek dan Lokasi Penelitian
1.1 Objek Penelitian
UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++. Produk ini
memiliki tekstur Airy Light, sunscreen ini memiliki tektur gel yang ringan sehingga
mudah menyerap pada kulit dan tentunya tidak meninggalkan white cast pada kulit
pengguna. Produk ini juga akan mebuat penggunanya terllihat halus karena efek akhir
pemakaian yang smooth matte dan tidak terlihat berminyak. Produk ini juga di klaim
dapat membantu mengontrol produksi minyak berlebih pada kulit wajah, sehingga
cocok digunakan oleh orang dengan kulit berminyak.
Produk ini juga mengandung Centella dan Fresh Boost Agent. Centella juga
dikenal akan kemampuannya dalam meredakan kemerahan dan menenangkan kulit.
Sementara itu, Fresh Boost Agent mempunyai struktur yang mirip dengan sel kulit
sehingga mampu dan memberikan efek fresh yang nyaman pada kulit wajah.
Selanjutnya Wardah telah memformulasi UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++ dengan SkinBoost DNATM. Inovasi ini memungkinkan
sunscreen lembut ini mampu memberikan perlindungan optimal pada lapisan terluar
kulit hingga level DNA (www.wardahbeauty.com).
Produk Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++
ini diluncurkan pada bulan September 2023. Formulasi yang terkandung dalam
produk ini merupakan penegembangan dari produk sebelumnya yakni tekstrurnya
yang lebih ringan dan hasil akhir yang tidak berminyak. Produk Sunscreen ddari
Wardah ini memiliki basis air (aqua base) yang menyebabkan produk ini mudah larut
dengan air. Dengan karakteristik yang seperti ini membuat produk Wardah UV Shield
Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ mudah dibersihan oleh
penggunanya saat akan berwudhu.
65
1.2 Gambaran Umum Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian merupakan tempat dimana penelitian dilakukan. Penelitian
ini dilakukan di kota Bandung, Jawa Barat, kepada orang yang mengetahui produk
dan pernah melihat iklan produk deodorenat Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ sebagai objek penelitian.
1.2.1 Letak Geografis Kota Bandung
Kota Bandung merupakan Ibukota sekaligus kota terbesar di Jawa
Barat. Untuk peringkat kota metropolitan terbesar di Indonesia, Bandung
menduduki peringkat ketiga. Namun pada area Jawa Barat, Kota Bandung
merupakan kota metropolitan terbesar. Dilihat dari jumlah masyarakatnya,
Kota Bandung adalah kota dengan peringkat ketiga di Indonesia.
Berdasarkan data dari Badan Pusat Statistik (BPS) di tahun 2022, pada
tahun 2022 Kota Bandung memiliki jumlah penduduk sebanyak 2.530.448
jiwa (BPS, 2022).
Gambar 1.5 Peta Kota Bandung
Sumber: https://ppdbkotabandung.wordpress.com
Adapun batas-batas administratif Kota Bandung, sebagai berikut :
1. Sebelah Utara berbatasan dengan Kecamatan Lembang Kabupaten
Bandung Barat.
66
2. Sebelah Timur berbatasan dengan Kecamatan Cileunyi Kabupaten Bandung.
3. Sebelah Barat berbatasan dengan Jalan Terusan Pasteur Kecamatan
Cimahi Utara, Cimahi Selatan dan Kota Cimahi.
4. Sebelah Selatan berbatasan dengan Kecamatan Dayeuh Kolot,
Bojongsoang, Kabupaten Bandung.
1.2.2 Jumlah dan Demografi Penduduk Kota Bandung.
Data jumlah penduduk Kota Bandung perkecamatan yang diperoleh
berdasarkan data dari Badan Pusat Statistik (BPS) Kota Bandung pada tahun
2022 adalah sebagai beikut:
Tabel 1.5 Jumlah Penduduk Menurut Kecamatan di Kota Bandung Tahun
2022 (Jiwa)
Jumlah Penduduk menurut

No Kota dan Kecamatan Kecamatan di Kota Bandung
(Jiwa)
1 Sumur Bandung 38.323
2 Bandung Wetan 28.848
3 Cibeunying Kidul 113.535
4 Cibeunying Kaler 70.662
5 Coblong 115.273
6 Sukajadi 103.066
7 Sukasari 77.576
8 Cidadap 54.680
9 Buahbatu 104.434
10 Rancasari 86.725
11 Gedebage 42.071
12 Cibiru 76.236
13 Panyileukan 40.772
14 Ujungberung 90.562
15 Cinambo 25.585
16 Arcamanik 80.387
17 Antapani 80.530
18 Mandalajati 73.956
19 Regol 80.609
20 Lengkong 71.000
21 Bandung Kidul 61.419
22 Kiaracondong 131.413
67
23 Batununggal 121.469
24 Bandung Kulon 136.622
25 Babakan Ciparay 143.651
26 Bojongloa Kaler 124.323
27 Bojongloa Kidul 87.988
28 Astanaanyar 73.232
29 Andir 99.119
30 Cicendo 96.382
Sumber: http://data.bandung.go.id
Selanjutnya penduduk Kota Bandung dapat dianalisis menurut struktur
umurnya dan usianya adalah sebagai berikut:
Tabel 1.6 Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin
di Kota Bandung Thanu 2022 (Jiwa)
Penduduk Kota Bandung Berdasarkan Kelompok Umur

Kelompok dan Jenis Kelamin Tahun 2022 (Jiwa)
Umur
Laki-laki dan
Laki-laki Perempuan
Perempuan
0–4 92.590 86.667 179.257
5–9 107.445 100.452 207.897
10 – 14 109.763 103.798 213.561
15 – 19 98.457 94.265 192.722
20 – 24 104.857 100.315 205.172
25 – 29 100.986 100.634 201.620
30 – 34 93.681 92.958 186.639
35 – 39 94.803 93.086 187.889
40 – 44 104.649 102.820 207.469
45 – 49 91.061 91.900 182.961
50 – 54 82.019 83.374 165.393
55 – 59 64.817 68.660 133.477
60 – 64 50.487 55.294 105.781
65 - 69 37.568 40.449 78.017
70 - 74 21.694 24.391 46.085
75 + 21.020 30.045 51.065
Sumber: http://data.bandung.go.id
Berdasarkan data di atas dapat dilihat bahwa jumlah penduduk dengan usia
68
produktif (15-64 tahun) di kota Bandung cukup banyak, yang mana mereka
merupakan target pasar dari produk Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++ ini. Selain itu, kota Bandung dengan wilayah kota
terpadat di Jawa barat , yakni mencapai 15.190 jiwa per km persegi
(databoks.katadata.co.id, 2022) dan sebagai kota mode serta berpengaruh pada
tren tanah air, menjadikan kota Bandung ini menjadi pangsa pasar yang potensial.
Terlebih lagi penduduk kota Bandung mayoritas beragama muslim, hal ini
tentunya menjadikan kota Bandung sebagai pasar islami potensial di Indonesia.
2. Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan yang bersifat kuantitatif. Penelitian
kuantitatif adalah sejenis pendekatan yang telah digunakan untuk mempelajari suatu
populasi atau sampel tertentu, serta menggunakan sarana pengumpulan data,
penelitian, analisis data kuantitatif, statistik untuk menguji hipotesis yang
ditetapkan. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini
mengungkapkan pengaruh antar variabel serta dinyatakan dalam angka dan
menjelaskan dengan membandingkan dengan teori-teori yang telah ada dan
menggunakan teknik analisis data sesuai dengan variabel dalam penelitian. Dengan
menggunakan metode tersebut, hubungan antar dua variabel atau lebih bisa
diketahui.
Menurut Cresswell (1994) penelitian kuantitatif terdiri dari pendalaman
masalah dengan melakukan upaya khusus untuk memverifikasi teori yang ada, dan
di mana telah disediakan oleh variabel, dapat dinilai dengan kuantitas, dan dapat
dianalisis dengan statistik untuk menentukan apakah suatu generalisasi teori itu
nyata atau tidak. Sedangkan menurut Sinambela (2021) penelitian kuantitatif
adalahjenis penelitian yang menggunakan angka dalam memproses data untuk
menghasilkan informasi yang terstruktur.
69
Penelitian dengan pendekatan ini dilakukan dengan penentuan jumlah
70
sampel berdasarkan populasi yang ada (Gultom & Nababan, 2021). Peneliti
melakukan penelitian langsung untuk memperoleh data dari konsumen mengenai
pengaruh islamic branding dan iklan islami terhadap minat beli melalui kesadaran
merek pada produk deodorant yang bertemakan muslimah berhijab.
3. Jenis Data dan Sumber Data
3.1 Jenis Data

Penggunaan data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data
kuantitatif. Data kuantitatif diartikan sebagai data yang berorientasi pada angka
atau dalam satuan skala numeric (Siregar, 2016).
3.2 Sumber Data
Sumber data adalah suatu subjek dari mana data diperoleh (Anshori &
Iswati, 2019). Dalam penelitian ini, Terdapat dua tipe data yang bisa digunakan
dalam penelitian, yaitu:
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari sumber data pertama
di lokasi penelitian atau objek penelitian (Bungin, 2018). Dalam penelitian
ini, sumber data primer diperoleh secara langsung oleh peneliti yang
diperoleh melalui hasil pengisian kuisioner (daftar pertanyaan) yang di sebar
kepada responden yang dijadikan sebagai sampel. Data primer yang
digunakan dalam penelitian ini adalah data mengenai persepsi responden
tentang islamic branding, islamic advertising, minat beli, serta kesadaran
merek konsumen produk deodorant Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++di Bandung.
b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua atau sumber
71
sekunder dari data yang dibutuhkan oleh peneliti (Bungin, 2018). Data yang
diperoleh dari pihak lain yang mempunyai informasi daya yang dibutuhkan
atau literatur. Data yang diperoleh berfungsi untuk melengkapi data primer.
Data sekunder dalam penelitian ini adalah berasal dari literatul-
literatulseperti buku, jurnal artikel dan lain sebagainya yang berkaitan
dengan penelitian ini.
4. Populasi dan Sampel
4.1 Populasi
Populasi merupakan wilayah generalisasi meliputi objek/subyek yang
mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2014).
Populasi dalam penelitian ini adalah jumlah penduduk Kota Bandung dengan
jumlah sebanyak 2.469.589 dengan rincian perempuan 1.226.915, sedangkan
laki laki 1.242.674 jiwa (BPS.go.id, 2023).
4.2 Sampel
Sampel adalah sebagian (subset) dari keseluruhan populasi yang
dibutuhkan dan digunakan sebagai objek penelitian, ataupun bagian kecil dari
anggota populasi yang diambil berdasarkan prosedur tertentu sehingga dapat
mewakili populasi nya. Subset ini diambil karena dalam banyak kasus tidak
mungkin peneliti melakukan penelitian kepada seluruh anggota populasi,
sehingga peneliti harus membentuk sebuah perwakilan populasi yang disebut
sampel (Ferdinand, 2014).
Didalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan
teknik purposive sampling. Purpossive sampling adalah teknik penentuan
sampel dengan pertimbangan tertentu. Cara ini memungkinkan peneliti untukmemilih
anggota tertentu dalam populasi secara sengaja.
Pertimbangan untuk sampel dalam penelitian ini adalah responden dengan

72
kriteria:
1. Mengetahui produk deodorant merek Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++
2. Pernah melihat iklan produk deodoreant merek Wardah UV Shield Airy
Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++
3. Berdomisili di Kota Bandung
Dalam penelitian ini, jumlah populasi tidak diketahui secara pasti dan
jumlahnya juga berubah-ubah, maka peneliti menggunakan rumus Ferdinand
(2014) untuk menentukan jumlah sampelnya.
Dalam menentukan sampel peneliti menggunakan Rumus Slovin,
menurut Aloysius Rangga Aditya Nalendra, dkk (2021), Rumus Slovin adalah
formula untuk menghitung jumlah sampel minimal jika perilaku sebuah
populasi belum diketahui secara pasti. Rumus Slovin untuk menentukan sampel
adalah sebagai berikut:
𝑁
n=
1+𝑁.e²
Keterangan:
n = Ukuran sampel/jumlah responden
N = Ukuran populasi
e = Presentase kelonggaran ketelitian kesalahan pengambilan sampel
yang masih bisa ditolerir;
Dalam rumus Slovin ada ketentuan sebagai berikut:

Nilai e = 0,1 (10%) untuk populasi dalam jumlah besar
Nilai e = 0,2 (20%) untuk populasi dalam jumlah kecil

Rentang kelonggaran yang dapat diambil dari teknik Solvin adalah antara
10-20 % dari populasi penelitian. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah
73
sebanyak 2.530.448 jiwa, sehingga presentase kelonggaran yang digunakan
adalah 10% dan hasil perhitungan dapat dibulatkan untuk mencapai kesesuaian.
Maka untuk mengetahui sampel penelitian, dengan perhitungan sebagai berikut:
n = N/(1 + N.e²)
n = 2.530.448 /(1 + 2.530.448 (0,10)²)
n = 99,996 orang = 100 orang
5. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data adalah suatu alat atau instrument yang
digunakan untuk mengumpulkan keterangan yang dapat digunakan sebagai
dasar penelitian (Herdayati et al., 2019). Teknik mengumpulkan data dalam
penelitian ini adalah:
5.1 Kuesioner
Kuesioner merupakan salah satu instrument penelitian yang
mengumpulkan data dengan cara menyediakan sejumlah pertanyaan kepada
responden untuk diisi. Selanjutnya, pertanyaan yang diajukan dalam kuesioner
didasarkan pada indikator yang telah dijelaskan sebelumnya dari tiap variabel
yang digunakan. Penelitian ini menggunakan formulir survei atau kuesioner
tertutup, dimana sudah tersedia jawabannya sehingga responden langsung
memilih, dengan angket langsung dengan menggunakan skala bertingkat. Skala
bertingkat dalam angket ini menggunakan modifikasi skala likert dengan 4
(empat) pilihan jawaban, yaitu: Sangat Setuju (SS) dengan skor 4, Setuju (S)
dengan skor 3, Tidak Setuju (TS) dengan skor 2, Sangat Tidak Setuju (STS)
dengan skor 1.
Empat skala pilihan digunakan sebagai kuesioner skala likert yang
menyuruh responden untuk memilih salah satu kutub pilihan karena pilihan
”netral” tidak tersedia. Hal ini dimaksudkan agar responden berpendapat tidak
74
bersikap netral atau tidak berpendapat sehingga menghilangkan kelemahan
dan bias yang terdapat di skala likert dengan lima tingkat.
5.2 Studi Pustaka
Dimana metode pengumpulan data melalui referensi buku, literatur,
berbagai artikel yang ditelusuri melalui website, serta hasil penelitian lainnya.
Penggunaan metode ini dilakukan guna mendapatkan informasi dari
konsumen produk deodorat merek Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++ mengenai pertanyaan yang berhubungan dengan
pengaruh Islamic branding, Islamic advertising, kesadaran merek dan minat
beli.
6. Operasionalisasi Variabel Penelitian

Variabel merupakan komponen utama dan menjadi objek utama dalam sebuah
penelitian, komponen yang akan diteliti oleh peneliti untuk memperoleh jawaban dari
masalah yang sudah dirumuskan (Sahir, 2021). Penelitian ini menggunakan variabel
variabel bebas, variabel terikat dan variabel intervening.
a. Variabel bebas atau independent merupakan variabel yang mempengaruhi.
Variabel ini juga dikenal sebagai variable yang menyebabkan perubahan dan
munculnya variable dependent (terikat). Variabel independent dalam penelitian
ini adalah islamic branding (X)
b. Variabel terikat atau dependent merupakan variabel yang dipengaruhi oleh
variabel independent. Variabel dependent dalam penelitian ini adalah minat
beli (Y).
c. Variabel moderating merupakan variabel yang dapat memperkuat atau
memperlemah hubungan langsung antara variable independent dengan variable
dependent. Variabel moderating dalam penelitian ini adalah islamic
advertising (Z).
75
Tabel 1.7 Operasional Variabel
Variabel
No Definisi Variabel Indikator Ukuran Skala
Penelitian
Tingkat
pentingnya
Islamic
Branding
bagi
Pentingnya
konsumen
islamic
branding. sebagai
jaminan
bahwa
produk dibuat
sesuai dengan
syariat Islam.
Tingkat
Menurut Nasrullah keakraban
(2015), Islamic Keakraban branding
branding merupakan branding. merek produk
penggunaan nama di kalangan
atau merek produk konsumen
Islamic muslim. Ordinal
1. yang berkaitan
Branding (X1) Tingkat (Likert)
dengan islam untuk
menunjukkan kepercayaan
identitas halal suatu yang
produk dalam dihasilkan
pemasaran produknya. Kepercayaan Islamic
Branding
konsumen.
terhadap
kebersihan,
kemurnian
dan kebaikan
produk.
Tingkat
Keberadaan kredibilitas
label halal produk
(Yunus dkk, dengan
2014). adanya label
halal.
Menurut Saifudin
(2019) Iklan Iklan tidak Tingkat
islami adalah mengandung ketidakadaan
sebuah pesan unsur yang unsur yang
komunikasi berisi menyimpang menyimpang
konten yang memuat dari syariat dari syariat
nilai- nilai keislaman Islam seperti Islam seperti
untuk menyekutuka menyekutuka
memperkenalkan n Allah. n Allah.
suatu produk atau jasa
kepada calon
76
konsumen.
Tingkat
Iklan tidak
kesopanan
menggambar
perilaku yang
kan perilaku
ditunjukkan
tercela.
dalam iklan.
Tingkat
Penggunaan kesopanan
bahasa dalam bahasa yang
iklan. digunakan
Islamic dalam Iklan. Ordinal
2.
Advertising(X2) (Likert)
Tingkat
Pemeran kesesuaian
dalam iklan penggunaan
menggunaka pakaian yang
n pakaian digunakan
sesuai syariat oleh pemeran
Islam dan iklan dengan
tertutup. syariat agama
Islam.
Iklan
Tingkat
mendiskripsi
kebenaran
kan
informasi
kebenaran
dengan
akan produk
kondisi
yang
sesungguhny
dipasarkan
a pada
kepada
produk.
konsumen.
Iklan tidak Tingkat etika

menjatuhkan iklan dengan
Produk tidak
lainnya menjatuhkan
(Cadeer,2015 produk
). saingannya
Minat beli adalah Kencederung Tingkat

kecenderungan an konsumen kencederunga
konsumen untuk untuk n konsumen
membeli suatu merek membeli untuk
atau mengambil produk. membeli
tindakan guna produk.
77
berhubungan dengan Keingin Tingkat
pembelian yang konsumen keingin
diukur dengan tingkat mengetahui tahuan
kemungkinan produk. konsumen
konsumen melakukan tentang
pembelian (Ali produk.
Hasan, 2008). Kesetiaan Tingkat
konsumen kesetiaan Ordinal
3. Minat Beli (Y)
terhadap konsumen (Likert)
produk. terhadap
produk.
Kecenderung Tingkat
an konsumen keinginan
menyarankan untuk
orang untuk menyarankan
membeli produk
produk yang tersebut
sama kepada orang
(Nugroho, lain.
2013).
7. Teknik Analisis Data
Pada penelitian ini menggunakan dua jenis analisis data yakni analisis data
deskriptif dan analisis data verifikatif.
7.1 Analisis Data Deskriptif
Analisis data deskriptif digunakan untuk menggambarkan dan menjelaskan
keadaan yang ada pada produk Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++. Analisis data deskriptif digunakan untuk menjawab
perumusan masalah tentang pertanyaan terhadap veriabel bebas, baik satu
variabel atau lebih (Wibowo dan Mahpudi, 2021). Dalam penelitian ini, analisis
deskriptif digunakan untuk menjawab perumusan masalah terkait Islamic
Branding, Islamic Advertising dan Minat Beli yangsedang diteliti.
Menurut Sugiyono (2019) analisis deskriptif yaitu untuk menganalisis data
yang telah terkumpul tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku
untuk umum atau generalisasi. Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui
nilai variabel independen, baik satu variabel atau lebih tanpa membuat
78
perbandingan
79
atau menghubungkan dengan variabel lain. Variabel penelitian ini yaitu Islamic
Branding, Islamic Advertising dan Minat beli pada produk deodoran Wardah
UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++.
Dalam penelitian ini, penulis melakukan pengumpulan data dengan
penyebaran kuesioner dan setiap jawaban responden diberi nilai dengan skala
likert. Kemudian jawaban dari setiap item instrumen yang menggunakan skala
likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai dengan sangat negatif.
Adapun alternatif jawaban dengan menggunakan skala likert yang sudah
dimodifikasi, yaitu dengan memberikan skor ke masing-masing jawaban pada
pernyataan alternatif sebagai berikut :
Tabel 1.8 Tabel Penilaian Skala Likert
Penilaian Skor
Sangat Setuju (SS) 4
Setuju (S) 3
Tidak Setuju (TS) 2
Sangat Tidak Setuju (STS) 1
Sumber: Sugiyono (2019)
Berdasarkan Tabel 1.9 dapat dilihat bahwa jawaban dan bobot untuk skor
item instrumen pada pernyataan dalam kuesioner. Skor tersebut kemudian
ditabulasikan untuk menghitung validasi dan reliabilitasnya. Hasil penyebaran
kuesioner tersebut selanjutnya dicari rata-rata dengan menggunakan rumus
sebagai berikut :
∑ 𝑗𝑎𝑤𝑎𝑏𝑎𝑛 𝑘𝑢𝑒𝑠𝑖𝑜𝑛𝑒𝑟
∑ 𝑝𝑒𝑟𝑡𝑎𝑛𝑦𝑎𝑎𝑛𝑥 ∑ 𝑟𝑒𝑠𝑝𝑜𝑛𝑑𝑒𝑛
= Skor rata-rata
Setelah diketahui skor rata-rata, maka hasil di masukan ke dalam garis
kontinum dengan kecenderungan jawaban responden akan didasarkan pada
nilai rata-rata skor, selanjutnya akan dikategorikan pada rentang skor sebagai
80
berikut:
81
Rentang skor 𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑡𝑒𝑟𝑡𝑖𝑛𝑔𝑔𝑖−𝑠𝑘𝑜𝑟 𝑡𝑒𝑟𝑒𝑛𝑑𝑎ℎ
= 𝑗𝑢𝑚𝑙𝑎ℎ 𝑠𝑘𝑜𝑟
Skor tertinggi = 4
Skor terendah =
Rentang skor 4−1

= 0,75
4
=
Dari hasil tersebut, maka dapat ditentukan kategori skala sebagai berikut :
Tabel 1.9 Kategori Skor
Skala Kategori
1,00 – 1,75 Sangat Tidak Baik
1,76 - 2,5 Tidak Baik
2,51 – 3,25 Baik
3,26 – 4,00 Sangat Baik
Sumber: Sugiyono, (2019)
Tafsiran nilai rata-rata tersebut dapat diidentifikasikan ke dalam garis
kontinum yang terdapat pada gambar 1.7 di bawah ini :
Gambar 1.6 Garis Kontinum
Sumber : Sugiyono (2019)
7.2 Analisis Data Verifikatif
Analisis data verifikatif digunakan untuk menguji kebenaran dari suatu
82
hipotesis dengan menggunakan perhitungan statistik. Analisis data verifikatif
ini didasarkan pada pengujian statistik terhadap variabel-variabel yang
telah
83
diidentifikasi (Wibowo dan Mahpudi, 2021). Pada penelitian ini terdapat dua
hipotesis yang telah ditentukan sebelumnya. Analisis data verifikatif akan
memberikan jawaban terkait dengan dua hipotesis, untuk hipotesis pertama
yaitu menjawab terkait apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan antara
hubungan Islamic Branding terhadap Minat Beli. Selanjutnya, untuk menjawab
hipotesis kedua apakah peran moderasi Islamic Advertising dapat menguatkan
hubungan antara Islamic Branding terhadap Minat Beli. Untuk menjawab
semua hipotesis, tentunya harus menggunakan pendekatan analisis sebagai
teknik untuk pengujiannya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan regresi linier sederhana dengan
tujuan untuk menguji hipotesis 1 pada suatu hubungan antara variabel
independen (Islamic Branding) dengan variabel dependen (Minat Beli).
Kemudian untuk menguji hipotesis 2, peneliti menggunakan pendekatan
analisis Moderated Regression Analysis (MRA) yakni Pengaruh Islamic
Branding terhadap Minat Beli yang dimoderasi Islamic Advertising.
7.3 Uji Instrumen
8.3.1 Uji Validasi
Uji validitas adalah uji yang digunakan digunakan untuk menguji
keandalan dan kesahihan alat ukur yang digunakan. Tinggi rendahnya
validitas alat ukur menunjukkan sejauh mana data yang terkumpul tidak
menyimpang dari gambaran tentang variabel yang dimaksud. Penelitian
yang baik memiliki validitas yang tinggi.
Untuk menguji korelasi antara masing-masing pertanyaan dengan skor
total, digunakan rumus korelasi product moment adapun rumusnya adalah
sebagai berikut:
84
Dimana: rxy = koefisien korelasi suatu butir/item
N = jumlah subyek
X = skor suatu butir/item
Y = skor total (Arikunto, 2005)
Nilai r kemudian dikonsultasikan dengan rtabel (rkritis). Bila rhitung
dari rumus di ataslebih besar dari rtabel maka butir tersebut valid, dan
sebaliknya.
8.3.2 Uji Reliablitas
Uji reabilitas digunakan untuk menguji sejauh mana hasil pengukuran
tetap konsisten, apabila dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap
gejala yang sama dengan menggunakan alat pengukur yang sama pula.
Secara internal, reabilitas alat ukur dapat diuji dengan menganalisis
konsistensi butir- butir yang ada pada instrument (Siregar, 2016). Butiran
pertanyaan dikatakan reliabel atau handal apabila jawaban seseorang
terhadap pertanyaan adalah konsisten. Uji reliabilitas dilakukan secara
bersama-sama terhadap seluruh pernyataan yang disajikan dengan
menggunakan program Excel Statistic Analisis & SPSS 16. Apabila
(Cronbach Alpa) α > 0,6 maka pengujian dikatakan reliabel (Husein, 2014).
7.4 Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik digunakan untuk mengetahui apakah data tersebut
memenuhi asumsi – asumsi dasar dan untuk mengetahui apakah penelitian ini
terdapat penyimpangan yang cukup serius terhadap model regresi yang telah
diolah.
85
1) Uji Normalitas
86
Uji normalitas data dilakukan untuk mengetahui apakah residual
model regresiyang diteliti berdistribusi secara normal atau tidak. Model
regresi yang baik adalah yang memiliki distribusi data normal atau
mendekati normal (Ghozali, 2016).
Untuk mendeteksi normalitas data dapat diuji dengan Kolmogorov-
Smirnov, dengan pedoman pengambilan keputusan (Ghozali, 2016):
a. Nilai sig atau signifikansi atau nilai probabilitas < 0,05, distribusi
adalah tidak normal;
b. Nilai sig atau signifikansi atau nilai probabilitas > 0,05, distribusi
adalah normal.
2) Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas adalah adanya lebih dari satu hubungan linier
yangsempurna. Uji Multikolonieritas bertujuan untuk menguji apakah
model regresi ditemukan adanya kolerasi antar variabel bebas. Model
regresi yang baik seharusnya tidak terjadi kolerasi diantara variabel
bebas(Ghozali, 2016). Salah satu metode yang digunakan dalam program
SPSSuntuk mengetahui adanya multikolinieritas adalah dengan cara
mengamati nilai Variance Inflation Factor (VIF) dan Tolerance.
Kriterianya adalah Tolerance 0.10 atau sama dengan nilai VIF 10. Model
regresi yang bebasmultikolinearitas adalah yang mempunyai nilai toleransi
di atas 0,1 atau VIF di bawah 10. Apabila tolerance variance di bawah 0,1
atau VIF di atas 10, maka terjadi multikolinieritas (Ghozali, 2016).
3) Uji Heteroskedastisitas
Uji Heterokedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalammodel
regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke
87
pengamatan lain (Ghozali, 2016). Jika varian dari residual satu
pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka disebut
homokesdastisitas, sebaliknya jika berbada disebut heterokedastisitas.
Model regresi yang baik adalah yang homokesdatisitas atau tidak terjadi
heterokedastisitas (Ghozali, 2016). Salah satu metode yang dilakukan
untuk mengetahui heterokedastisitas dengan melihat ada tidaknya pola
tertentu pada grafik scatterplot antara SRESID dan ZPRED (Sofianty,
Rachman, Nurhayati, & Paramita, 2022). Dasar analisisnya adalah
sebagaiberikut:
a. Jika ada pola tertentu, seperti titik-titik yang ada membentuk pola
tertentu yang teratur (bergelombang, melebar kemudian menyempit),
maka mengindikasikan telah terjadi heteroskedastisitas. Jika ada pola
yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0
pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
7.5 Uji Hipotesis
1) Uji t (Uji Parsial)
Menurut Ghozali (2018) uji parsial (Uji t) digunakan untuk mengetahui
apakah masing-masing variabel independen secara individual berpengaruh
secara signifikan terhadap variabel dependen. Untuk melihat tingkat
signifikan pada masing-masing variabel dapat diketahui
berdasarkansignifikasinya.
Adapun cara pengujiannya adalah dengan melakukan perhitungan
terhadap nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛g, kemudian membandingkan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dengan 𝑡
ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛g. Kriteria pengambilan keputusan adalah sebagai berikut:
Maka 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛g dibandingkan dengan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dan keputusannya
sebagaiberikut:
88
a. Jika 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛g > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙, pada signifikansi (α) < 0,05 maka H0 ditolak
dan H𝑎 diterima. Menyatakan bahwa terdapat pengaruh variabel
89
independen secara persial terhadap variabel dependen.
b. Jika 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛g < 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙, pada signifikansi (α) > 0,05 maka H0
diterima dan H𝑎 ditolak. Menandakan variabel independen secara
parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
Adapun hipotesis yang akan diuji dalam penelitian ini antara lain yaitu:
H0: Tidak terdapat pengaruh iklan isalmic branding dan islamic advertising
(variabel independen) yang signifikan terhadap minat beli (variabel
dependen) secara parsial.
Ha: Terdapat pengaruh iklan isalmic branding dan islamic advertising
(variabel independen) yang signifikan terhadap minat beli (variabel
dependen) secara parsial.
2) Uji Koefisien Determinasi (R2)
Penelitian ini juga menggunakan uji koefisiensi determinasi (R 2).
Koefisien determinasi (R2) mengukur kekuatan hubungan variabel
independen terhadap dependen yang dinyatakan dalam bentuk desimal
atau persen (Purba & Purba, 2022). Menurut Hair et al. (2019), koefisiensi
determinasi dapat bervariasi antara nilai 0 dan 1, semakin besar nilai
koefisiensi mendekati 1, maka menunjukan bahwa semakin kuat pengaruh
variabel independent terhadap variable dependen.Sebaliknya, jika nilai
koefisiensi determinasinya semakin kecil mendekati 0, maka dapat
dikatakan semakin kecil pengaruh variabel independen terhadap variabel
dependen. Menurut Sugiyono (2017) rumus yang dipakai dalam uji
koefisiensi determinasi ini

adalah:
Kd = R2 × 100%
Keterangan:
90
Kd = Koefisien DeterminasiR2 = Koefisien korelasi
3) Moderated Regression Analysis (MRA)
Moderated Regression Analysis (MRA) digunakan untuk mengetahui
apakah variabel independen dapat memperkuat atau memperlemah
hubungan diantara variabel bebas terhadap variabel terikat (Liana, 2009).
Terdapat tiga model pengujian regresi dengan variabel moderating, yaitu uji
interaksi (MRA), uji nilai selisih mutlak, dan uji residual (Ghozali, 2018).
Dalam penelitian ini, model yang digunakan yaitu uji interaksi (MRA)
dengan tujuan untuk mengetahui apakah variabel islamic advertising dapat
memperkuat atau memperlemah hubungan antara islamicbranding terhadap
Minat Beli. Menurut Hair et al. (2019), terdapat tiga langkah saat
menggunakan metode Moderated Regression Analysis, yaitu:
a. Estimasi model original (tanpa moderating)
b. Estimasi persamaan moderating (variabel moderating dan variabel
independen)
c. Lihat perubahan nilai R-square.
Berdasarkan dari hipotesis yang terdapat pada penelitian ini, maka
terdapat dua persamaan regresi yang akan diestimasikan dalan penelitian
ini. Dua formulasi persamaan regresi yang akan diuji dalam penelitian ini
adalah:
Y = α + βX + Ɛ… (1)
Y = α + β1X + β2Z + β3XZ + Ɛ… (2)
Keterangan:
Y = Variabel terikat (variabel minat beli)
91
X = Variabel bebas (variabel Islamic Branding)
Z = Variabel moderasi (variabel Islamic Advertising)α = Konstanta
β = Koefisien regresi
Ɛ = Error term (tingkat kesalahan penduga)
Untuk menguji keberadaan Z apakah benar sebagai pure moderator,
quasi moderator, atau bukan variabel moderating sama sekali, dapat
diamati dengan kriteria sebagai berikut (Tambun, 2013):
a. Pure moderator, apabila pengaruh dari Z terhadap Y pada output
pertama dan pengaruh interaksi Z*X pada output kedua, salah satunya
signifikan.
b. Quasi moderator, apabila pengaruh dari Z terhadap Y pada output
pertama dan pengaruh interaksi Z*X pada output kedua-duanya
signifikan.
c. Bukan moderator, apabila pengaruh dari Z terhadap Y pada output
pertama dan pengaruh interaksi Z*X pada output kedua, tidak ada
satupun yang signifikan.
8. Jadwal Penelitian
Waktu penelitian dilaksanakan selama 4 bulan, dimulai pada bulan Maret
sampai dengan bulan Juni 2024. Lokasi yang dipilih untuk melakukan penelitian ini
yaitu di Kota Bandung, Jawa Barat.
92
DAFTAR PUSTAKA
Abdul Cader, A. (2015). Islamic challenges to advertising: A Saudi Arabian perspective.
Journal of Islamic Marketing, 6(2), 166–187. https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2014-
0028
Adawiyah, S. El. (2021). Islamic Branding Dalam Ekonomi Syariah. Jurnal Ilmiah Al-Tsarwah.
Vol. 4 No.1. pp 26–35. https://doi.org/10.30863/al-tsarwah.v4i1.1556
Adi, Rifki Nugroho. (2013). Analisisi Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan

Pembelian dengan Sistem Pre-Order secara Online (Studi Kasus pada Online Shop
Choper Jersey). Skripsi. Semarang: UNDIP.
Afrianty, N. (2020). Pengaruh Islamic Branding dan Product Ingredients Terhadap Minat Beli
Produk PT.HNI HPAI Kota Bengkulu. Journal of Islamic Economics and
FinanceStudies, 1(2), 121. https://doi.org/10.47700/jiefes.v1i2.2057
Aloysius Rangga Aditya Nalendra, Y. R. (2021). Statitiska Seri Dasar Dengan SPPS. Media
Sains Indonesia.
Alserhan, B. A. (2010a). Islamic branding: A conceptualization of related terms. Journal of

Brand Management, 18(1), 34–49. https://doi.org/10.1057/bm.2010.18
Alserhan, B. A. (2010b). On Islamic branding: Brands as good deeds. Journal of Islamic

Marketing, 1(2), 101–106. https://doi.org/10.1108/17590831011055842
Andrews, J. Craig., Shimp, Terence A. Advertising. (2018). Promotion and other aspects of
Integrated Marketing Communications, Edisi: 10. United States of America: Cegage
Learning.
Andriani, N. (2016). The Effect Of Advertising On Consumer Purchasing Decisions Pepsodent

Toothpaste In Makassar South Sulawesi. Jurnal Economix, 4(2). Uniaversitas Teknologi
Sulawesi.
Anshori, M., & Iswati, S. (2019). Metodologi penelitian kuantitatif: edisi 1. Airlangga
University Press.
Qommarria, Rostanti. (2023). Bolehkah Muslimah Pakai Deodoran

MengandungWewangian?,https://ameera.republika.co.id/berita/s1s4bg425/bolehkah-
muslimah-pakai-deodoran-mengandung-wewangian, Diakses 10 Oktober 2023 pukul
08:55.
Arikunto, S. (2015). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Arikunto, S. (2005). Managemen Penelitian. Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Arista, D., & Astuti, S. R. T. (2011). Analisis pengaruh iklan, kepercayaan merek, dan citra
merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah Aset, 13(1), 37-45.
93
Azizah, M. (2016). Etika Perilaku Periklanan Dalam Bisnis Islam. JESI (Jurnal Ekonomi
Syariah Indonesia), 3(1), 37-48.
94
Azis, F., Vera, N., & Yopi, M.(2020). Persepsi Masyarakat Terhadap Iklan Pasta Gigi Shasha
Di Media Massa. Jurnal Akrab Juara. 5(3), 149–165.
Bilgin, Y. (2018). The Effect Of Social Media Marketing Activities On Brand Awareness,
Brand Image And Brand Loyalty. Business & Management Studies: An International
Journal, 6(1),128–148.
Sukarna, I. (2021). Jenis-Jenis Iklan, dari Berdasarkan Isi hingga Berdasarkan Tujuannya.
https://bobo.grid.id/read/082919327/jenis-jenis-iklan-dari-berdasarkan-isi-
hinggaberdasarkan-tujuannya?page=all. Diakses tanggal 8 Oktober 2023, pukul 15:08
WIB.
BPS Kota Bandung. (2022). https://bandungkota.bps.go.id/indicator/12/1620/1/jumlah-

penduduk-hasil- proyeksi-interim-menurut-jenis-kelamin-di-kota-bandung.html. Diakses
pada tanggal 12 November 2023, 10:28 WIB.
Bungin, B. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Edisi Kedua. Jakarta: Prenada Media.
Candrianto. (2021). Kepuasan Pelanggan Suatu Pengantar. Malang: Literasi Nusantara.
Chalil, R. D. (2021). Brand, Islamic Branding, & Re-Branding. Depok: PT.Raja Grafindo
Persada. https://books.google.co.id/books?id=wv4ZEAAAQBAJ
Cresswell, W. (1994). Flocking Is Ab Effective Anti-Predation Strategy In Redshank, Tringa

Totanus. Animal Behaviour, 47(2).
databoks.katadata.co.id. (2023, 03 September). Merek Kosmetik Lokal Favorit Masyarakat 3

Punya Paragon. Diakses pada 18 Februari 2023 dari
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/09/03/10-merek-kosmetik-lokal-favorit-
masyarakat-3-punya-paragon.
Durianto, Sugiarto dan Tony, S. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui RisetEkuitas dan
Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
BPS Kota Bandung. (2022). Kepadatan Penduduk menurut Kecamatan di Kota Bandung
(Jiwa/ha) 2020-2022. Diakses 8 Februari 2024. pukul 17:50.
https://bandungkota.bps.go.id/indicator/12/33/1/kepadatan-penduduk.html.
BPS Kota Bandung. (2022). Penduduk Kota Bandung berdasarkan Kelompok Umur. Diakses
8 Februari 2024. pukul 17:50.https://bandungkota.bps.go.id/indicator/12/85/1/penduduk-
kota-bandung-berdasarkan-kelompok-umur.html.
Kusnandar, Viva. (2022). Ini Wilayah Paling Padat Penduduk di Jawa Barat pada Juni
2022. Diakses 9 februari 2024 pukul
09:41. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/10/ini-
wilayah-paling-padat- penduduk-di-jawa-barat-pada-juni-2022.
Faizah, Hanif dan Masreviastuti, (2018), Pengaruh Gaya Hidup dan Islamic Branding terhadap
Keputusan Pembelian (Studi kasus pada mahasiswi Polikteknik Negeri Malang). J A B
95
Jurnal Aplikasi Bisnis. Vol. 4 No. 2 ISSN :2407-3741, Desember. Politeknik Negeri
Malang : Administrasi Niaga.
Fitriyani, E. N. (2021). Pengaruh Kesadaran Halal, Islamic Branding, Dan Sikap Terhadap
Minat Beli Generasi Z Dimoderasi Social Media Influencer. Journal of Innovation
Research and Knowledge, 1(4), 1–10.
Ferdinand, A. (2002). Structural Equation Modeling Dalam Penelitian Manajamen (2nd ed.).
Semarang: UNDIP.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen (5th ed.). Semarang UNDIP.
Firmansyah, D. F. A. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas

Pelanggan). Yogyakarta: Deepublish.
Fitriyani, E. N. (2021). Pengaruh Kesadaran Halal, Islamic Branding, Dan Sikap Terhadap
Minat Beli Generasi Z Dimoderasi Social Media Influencer. Journal of Innovation
Research and Knowledge, 1(4).
https://www.bajangjournal.com/index.php/JIRK/article/view/325
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (8th ed.).
Semarang: UNDIP.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS Edisi Sembilan.
Semarang. Semarang: UNDIP.
Gultom, F., & Nababan, R. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Malang: Literasi
Nusantara.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2017). Advertising & Promotion : An Integrated Marketing
Communication Perspective. Canada: Mc Graw Hill.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis.
Essex: Pearson Limited Edition. List.https://doi.org/10.1002/9781119409137.ch4
Hasan,
Ali. (2008). Marketing. PT. Buku Kita : Jakarta
Hasibuan, M. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia (rev). Bandung: Bumi Aksara.
Hendrajati, D. (2020). Peran Islamic Advertising Ethics Dan Word Of Mouth Dalam
Membangun Brand Awareness Nasabah. Skripsi. Jakarta: UIN Syarif Hidayatullah
Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Herdayati, S. P., Pd, S., & Syahrial, S. T. (2019). Desain Penelitian Dan Teknik Pengumpulan
Data Dalam Penelitian. ISSN 2502-3632 ISSN 2356-0304. Jurnal Online Int. Nas. Vol.
7 No. 1, Januari–Juni 2019 Univ. 17 Agustus 1945 Jakarta, 53(9), 1689–1699
American Marketing Asociation. (2017). The Definition Of Marketing What Is Marketing.

https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/. Diakses tanggal 14
96
Oktober 2023, 21:12 WIB.
Husein, Umar. (2014). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta : PT.Raja
Grafindo Persada.
Indah, Kamilia, and Agung Budiatmo.(2019). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness
Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel
Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Pt. Nusantara Sakti Di Kota Semarang).
Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 8, no. 1: 113-122. Accessed : October 10, 2023.
https://doi.org/10.14710/jiab.2019.22738.
Isfardiyana, S. H. (2014). Pentingnya Melindungi Kulit Dari Sinar Ultraviolet Dancara

Melindungikulit Dengan Sunblock Buatan Sendiri. Asian Journal of Innovation and
Entrepreneurship (AJIE), 3(2), 126-133.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management, 16th Edition (16th ed.). Pearson
Education.
Kotler, P & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. 16th Edition. Harlow, Essex:
Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing (Linda Albelli, Ed.; 17th ed., Vol.1).
Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (Sally Yagan, Ed.; 14th ed.).
Pearson.
Liana, L. (2009). Penggunaan MRA Dengan Spss Untuk Menguji Pengaruh Variabel
Moderating Terhadap Hubungan Antara Variabel Independen Dan Variabel Dependen.
Jurnal Teknologi Informasi Dinamik. VIX(2):90–97.
Marketing Craft. (2020). Mengenal Branding dan Manfaatnya Bagi Perusahaan.

https://marketingcraft.getcraft.com/id-articles/mengenal- branding-dan-manfaatnya-
bagi- perusahaan.Gityandraputra, D. 19 Mei 2020. Mengenal Branding dan Manfaatnya
bagi Perusahaan. Diakses tanggal 10 Oktober 2023, pukul 14:49 WIB.
Morissan. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Maulidiyah, N. (2021). Pengaruh Persepsi Risiko, Kepercayaan dan Keamanan terhadap Minat
Beli Online Melalui Media Sosial (Studi pada Konsumen Online Shop). Jurnal Ilmiah
Mahasiswa FEB, 9(2).
Muhardi, M. (2009). Analisis Pasar Perspektif Mahasiswa Baru Ditinjau dari Visi, Misi,
Bauran Pemasaran, dan Citra Institusi Pendidikan Tinggi. Jurnal Statistika, 9(2).
Mulyaningsih, Hendrati., dkk. (2020). Halal Supply Chain And Halal Logistics Of The Cold
Chain Model In The Milk Industry.https://doi/org/10.4324/9780429329227-3
Mutaqin, A. (2013). Konsep Periklanan Dalam Ekonomi Islam. Jurnal Cahaya Aktiva, Vol. 3
(1). 1-10.
97
Nasrullah, M. (2015). Islamic Branding, Religiusitas Dan Keputusan Konsumen Terhadap
Produk. Jurnal Hukum Islam, 13(2).
Oktaviani, F., dkk. (2018). Penguatan Produk UMKM “Calief” Melalui Strategi Branding
Komunikasi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat,1(2).
http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas
Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Sukarno Pressindo.
Pamungkas, N.L., dkk. (2021). Pengaruh Islamic Branding, Celebrity Endorser, dan
Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah.
Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam. Vol. 4 No. 1.
https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.539
Parida, R. (2018). Pengaruh Islamic Branding Dan Religiusitas Terhadap Minat Menabung
Mahasiswa Di Perbankan Syariah [Perbankan Syariah]. Sumatera Utara: Universitas
Muhammadiyah.
Primadana, E., & Sudaryanto, B. (2022). Pengaruh Periklanan Bercitra Religius (Agama Islam)
Dalam Menentukan Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Hijab Refresh Dengan Minat
Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Mahasiswi Universitas Diponegoro
Semarang). Diponegoro Journal Of Management, 11(3).
Purba, D., & Purba, M. (2022). Aplikasi Analisis Korelasi dan Regresi menggunakan Pearson
Product Moment dan Simple Linear Regression. Jurnal Citra Sains Teknologi, 1(2),97
103.https://publisher.yccm.or.id/index.php/cisat/article/view/54/56. Putri, Debi E., et al.
(2021). Brand Marketing. Bandung: CV. Widina Media Utama.
Rahardian, Dhani M dkk.(2019). Pengaruh Tagline Iklan Dan Celebrity Endorser Terhadap
Brand Awareness Dan Minat Beli. Vol. 75 No. 1 Oktober 2019.
Ranto, D. W. P. (2013). Menciptakan Islamic Branding Sevagai Strategi Menarik Minat Beli
Konsumen. JBMA, 1(2), 1–11.
Rif’adah, Y. (2019). Pengaruh Islamic Endorsement dan Islamic Branding terhadap Minat
Belidi Media Sosial Instagram Safi Indonesia. Skripsi. Surabaya: Universitas Islam
Negeri Sunan Ampel.
Risky, N. F. (2019). Pengaruh Aspek Islamic Branding, dan Pengetahuan Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Kosmetik Wardah Di Desa Bukit Harapan
Kecamatan Kerinci Kanan Kabupaten Siak). Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial
Universitas Islam Sultan Syarif Kasim Riau Pekan Baru 1–120.
Romdhoni, A. H., Sumadi, S., & Firdaus, T. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Label
Halal dan Kualitas Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Pasta Gigi Halal Sasha
Siwak di Surakarta. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 2261–2268.
Ryan, T. P. (2013). Sample Size Determination and Power. New Jersey: WILEY.
Sabrina, D. A. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Islamic Branding Terhadap Minat Beli
98
Hijab Ar Rafi Pada Perempuan Desa Tanjungrejo Di Era Pandemic Covid-19. Skripsi.
IAIN Kudus: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.
Saeed, M., Ahmed, Z. U., & Mukhtar, S. M. (2001). International Marketing Ethics From An
Islamic Perspective: A value-maximization approach. Journal of business Ethics. 32,
127-
142. http://dx.doi.org/10.1023/A:1010718817155.
Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian (1st ed.). KBM Indonesia.
Saifudin, S. (2019). Pengaruh Iklan Islami Terhadap Minat Beli Calon Konsumen Matahari
Dept. Store di Jawa Tengah. Psychology and Marketing, 29(9), 639– 650, 2019.
Salaka, E. P. (2019). Pengaruh Word Of Mouth, Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Kota Semarang (Doctoral dissertation,
Faculty of Social and Political Science).
Sandu Siyoto & Ali Sodik. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Kediri: Literasi Media.
Schiffman, L. G. (2007). Perilaku Konsumen. Edisi Ke-7. Diterjemahkan oleh Zoelkifli
Kasip. Jakarta: PT. Indeks.
Sari, S. I. (2020). Pengaruh Islamic Branding Dan Islamic Advertising Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Shampo Sunsilk Hijab Pada Masyarakat Kota Pekanbaru (Doctoral
Dissertation. Skripsi. UIN Sultan Syarif Kasim Riau : Fakultas Ekonomi dan Ilmu
Sosial.
Sasetyo, S., Nawawi, H., & Rondonuwu, R. (2012). Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap
Pembentukan Citra Merek Pepsodent. Students e-Journal, 1(1), 24.
Schiffman, L. G. (2015). Consumer Behavior (8th ed.). New jersey: Pearson Education.
Setiawan, H. R. (2020). Hubungan Brand Awareness dengan Keputusan Pembelian Produk

KFC Di Kota Tasikmalaya. JAK PUBLIK (Jurnal Administrasi & Kebijakan Publik).1(3).
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi Aspek Tambahan Omunikasi Terpadu.

Diterjemahkan oleh Sahrial dan Anikasari. Jilid 1. Edisi ke-5. Jakarta: Erlangga.
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi. Jakarta:
Salemba Empat, 97.
Sinambela, L. P., & Sinambela, S. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Teoretik dan
Praktik. Depok: Rajawali Pers.
Siregar, S. (2016). Statistika deskriptif untuk penelitian : Dilengkapi perhitungan manual dan
aplikasi SPSS versi 17 (2nd ed.). Depok: Rajawali Pers.
Siregar, S. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif : dilengkapi dengan perbandingan

perhitungan manual dan SPSS. Jakarta: Penerbit Kencana.
Sofia, M., & Minerva, P. (2021). Hubungan Tingkat Pengetahuan Bahaya Paparan Sinar
Matahari Dengan Penggunaan Sunscreen oleh Mahasiswa Kepelatihan Olahraga
Angkatan 2018 Universitas Negeri Padang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 7596-
99
7603.
Sofianty, D, Dani R, Nunung N, and Irena P. 2022. Modul Praktikum Metlit. Bandung:
10
0
UNISBA.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian pendidikan: (pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R &
D). Bandung: Alfabeta. https://books.google.co.id/books?id=0xmCnQAACAAJ
Sugiyono. (2014). Metode penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan

R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tambun, Sihar, SE, M.Si, Ak. dan Tim. (2013). Workshop Metode Penelitian Kuantitatif
(Teknik Pengolahan Data dan Interprestasi Hasil Penelitian Deng Menggunakan
Program SPSS Untuk Varibel Moderating). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas17
Agustus 1945.
Temporal, P. (2016). Branding for The Public Sector, Creating, Building and Managing Brand
People Will Value. Wiley.
Temporal, P. (2011). Islamic branding and marketing creating a global Islamic business.
Wiley.
Wicaksono, M. P. A. (2016). Pengaruh Iklan Dan Word Of Mouth Terhadap Brand Awareness
Traveloka. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(8).
Widokarti, J. R., & Priansa, D. J. (2019). Konsumen, Pemasaran dan Komunikasi Kontemporer.
CV. Pustaka Setia.
Windyastari, N. Y., & Sulistyawati, E. (2018). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh
Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Unud. 7(12).
Hatia, A. M. (2023). Negara dengan Umat Muslim Terbanyak di Dunia.

https://www.cnbcindonesia.com/research/20230328043319-128-424953/negara-dengan-
umat-muslim-terbanyak-dunia-ri-nomor-berapa. Diakses tanggal 8 Oktober 2023, pukul
16:03 WIB.
www.blibli.com. (2023, 15 Februari). Daftar Sunscreen Halal Ini Wudhu Friendly, Intip Yuk!.
Diakses pada 18 Februari 2023, dari https://www.blibli.com/friends/blog/daftar-
sunscreen-halal-20/
www.jojonomic.com. Advertising Artinya : Pengertian, Tujuan, Manfaat Bagi Perusahaan.

Haryanto, A. 6 Juni 2021. www.jojonomic.com/blog/advertising- artinya-pengertian-
tujuan-manfaat-bagi-perusahaan/. Diakses tanggal 8 Oktober 2023, pukul 15:03 WIB.
www.moeslimchoice.com. Pras, 25 Oktober 2019, Pengguna Hijab di Indonesia Meningkat

Pesat, Pengguna Hijab di IndonesiaMeningkat Pesat,
https://www.moeslimchoice.com/sosial/pr-9677272886/Pengguna-Hijab-di-Indonesia-,
Diakses 10 Oktober 202,pukul 08:55.
www.topbrand-award.com. (2024). Komparasi Brand. Diakses pada 18 Februari 2023 dari

https://www.topbrand-
10
1
award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=1&id_subkategori=6
03&tahun_awal=2020&tahun_akhir=2024
wolipop.detik.com. (2023, 03 Oktober). Wardah Luncurkan Sunscreen UV Shield Terbaru,

Lindungi Kulit ke Level DNA. Diakses pada 18 Februari 2023 dari
https://wolipop.detik.com/makeup-and-skincare/d-6962104/wardah-luncurkan-sunscreen-
uv-shield-terbaru-lindungi-kulit-ke-level-dna.
www.wardahbeauty.com. Kupas Tuntas Sunscreen Lembut Dari Wardah Uv Shield Airy

Smooth New. Diakses pada 18 Februari 2023, dari
https://www.wardahbeauty.com/id/news/kupas- tuntas-sunscreen-lembut-dari-wardah-uv-
shield-airy-smooth-new
www.wardahbeauty.com. (2021, 22 Oktober). Luncurkan Campaign Beauty Moves You

Wardah Berkomitmen Bergerak Membawa Manfaat. Diakses pada 18 Februari 2023 dari
https://www.wardahbeauty.com/id/news/luncurkan-campaign-beauty-moves-you-
wardah-berkomitmen-bergerak-membawa-manfaat.
Yunus, N. S. N. M., Rashid, W. E. W., Ariffin, N. M., & Rashid, N. M. (2014). Muslim’s
Purchase Intention towards Non-Muslim’s Halal Packaged Food Manufacturer.
Procedia- Social and Behavioral Sciences, 130, 145–
154. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.04.018
Zulkifli, Z., Bakhri, B. S., Maysuri, M., & Melina, F. (2019). Pengaruh Periklanan Islami
terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampoo Hijab Sunsilk Clean And Fresh pada
Mahasiswi Universitas Islam Riau. Journal of Management and Bussines (JOMB), 1(1),
59–73. https://doi.org/10.31539/jomb.v1i1.604
10
2
LAMPIRAN
Kuesioner Penelitian Pengaruh Islamic Branding terhadap

MinatBeli yang dimoderasi oleh Isalmic Advertising (Studi
Konsumen Deodorant Wardah UV Shield Airy Smooth
Sunscreen Serum SPF 50 PA++++ Di Kota Bandung)
Kepada Yth,
Bapak/Ibu Responden
Bersama dengan surat ini, Bapak/Ibu:
Nama : Nucifera Choerunnisaa
Npm : 20090321406
Universitas : Universitas Islam Bandung
Dalam rangka penelitian skripsi program pascasarjana (S-2) Jurusan Magister

Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung, saya
memerlukan informasi yang mendukung mengenai penelitian saya yang berjudul
“PENGARUH ISLAMIC BRANDING TERHADAP MINAT BELI YANG
DIMODERASI OLEH ISLAMIC ADVERTISING”
Untuk itu, mohon bantuan Bapak/Ibu dengan hormat untuk memberikan

penilaian melalui kuesioner ini dengan sebenar-benarnya berdasarkan apa yang
Bapak/Ibu rasakan dan alami. Jawaban yang Bapak/Ibu berikan merupakan
bantuan yang sangat berharga bagi penelitian ini dan akan memberikan banyak
manfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan. Oleh karena itu, atas kesediaandan
bantuan Bapak/Ibu, saya ucapkan terimakasih.
Hormat
Bapak/Ibu
10
3
A. Data Responden
Nama Lengkap :………………..
Domisili (Kecamatan) :………………..

a. <18 Tahun
b. 18 Tahun – 25 Tahun
Usia
c. 26 Tahun – 40 Tahun
d. > 40 Tahun
a. Perempuan
Jenis Kelamin
b. Laki - laki
a. Siswa
b. Mahasiswa
c. Pegawai
Pekerjaan
d. Wiraswasta
e. Ibu Rumah Tangga
f. Lainnya
Apakah saudara tahu
produk deodoran Wardah
a. Ya
b. Tidak
Sunscreen Serum SPF 50
PA++++
Apakah saudara pernah
melihat produk deodoran a. Pernah
UV Shield Airy Smooth b. Tidak
Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++
B. Petunjuk Pengisian
1. Kepada Yth, Bapak/Ibu untuk menjawab seluruh pernyataan yang adadengan
jujur dan sesuai dengan keadaan yang sebenarnya. Tidak ada jawaban yang
salah atau benar.
2. Berikan ceklis pada kolom/tempat yang tersedia dan pilih sesuai dengan
keadaanyang sebenarnya
3. Terdapat lima kriteria jawaban beserta skornya yaitu:
Pernyataan Nilai Positif Kode

Sangat Setuju 4 (SS)
10
4
Setuju 3 (S)
Tidak Setuju 2 (TS)
Sangat Tidak Setuju 1 (STS)
1. ISLAMIC BRANDING
(Islamic branding adalah pemakaian identitas produk atau merek dengan

menggunakan identitas dan nilai-nilai keislaman, seperti produk halal atau produk
dengan tema syariah)
Pernyataan STS TS S SS
Menurut saya Islamic Branding pada

produk Wardah UV Shield Airy
Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA+
+++ adalah faktor pentingsebagai
jaminan produk tersebut dibuat sesuai
dengannila-nilai syariah Islam.
Bagi saya, saaya membeli Wardah UV

Shield Airy Smooth Sunscreen Serum
SPF 50 PA++++ karena merek
tersebut sudah banyak digunakan oleh
konsumen muslim lainnya, sehingga
sayatidak ragu lagi dalam memilihnya.
Menurut Saya, Islamic Branding pada

produk Wardah UV Shield Airy Smooth
yang menerapkan empatidan nila-nilai
syariah dapat menarik konsumen
muslim.
Menurut saya, dengan adanya Islamic

Branding meningkatkan kepercayaan
saya pada kebersihan, kemurnian dan
kebaikan pada Wardah UV Shield Airy
Smooth Sunscreen Serum SPF 50
PA++++.
10
5
Menurut Saya, Islamic Branding pada
memberi nilai tambah pada kesan
positif dan ketertarikan konsumen
muslim seperti saya.
Menurut saya, dengan adanya Islamic

Branding pada produk Wardah UV
SPF 50 PA++++ sudah memberikan
kesan halal pada saya.
Menurut saya, dengan adanya label

halal pada produk Wardah UV Shield
Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50
PA++++, membuat saya yakin bahwa
dibuat dengan bahan dan proses yang
halal.
Menurut saya, dengan membeli Wardah
UV Shield Airy Smooth Sunscreen
Serum SPF 50 PA++++ yang memiliki
Islamic Branding ini mendukung halal
life style saya.
2. IKLAN ISLAMI
(Islamic advertising merupakan penggunaan unsur-unsur islam dalam periklanan,

yaitu dengan menonjolkan unsur-unsur islam dalam melakukan promosi suatu
produk atau jasa)
Menurut saya Iklan yang dilakukan
mengandung unsur islami.
Menurut saya Iklan yang dilakukan
tidak menyimpang dari syariat islam
seperti menyekutukan Allah dan tidak
mengandung simbol
kemusrikan.
10
6
Menurut saya iklan produk Wardah UV
SPF 50 PA++++ memperlihatkan
moralitas seperti tingkah laku yang sopan
dan baik.
Menurut saya iklan produkWardah
Serum SPF 50 PA++++
menggunakan bahasa yangbaik dan
sopan.
Menurut saya bintang iklan Wardah
Serum SPF 50 PA++++
menggunakan pakaian
sesuai syariat Islam.
Menurut saya iklan Wardah UV Shield
PA++++ tidak menunjukkan gaya
berpakaian yang
berlebihan (glamour).
Menurut saya iklan Wardah UV
SPF 50 PA++++ memuat
informasi produk sesuai dengan keadaan
produk aslinya.
SPF 50 PA++++ tidak
menggunakan informasi dan
testimoni palsu yang membohongi
dan menyesatkan.
SPF 50 PA++++ beretika islami
karena tidak mencela produk
saingannya.
3. MINAT BELI
Minat beli adalah kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau
mengambil tindakan guna berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan
tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian.
Saya ingin membeli atau menggunakan
untuk memenuhi
kebutuhan saya.
10
7
Saya memilih produk Wardah UV Shield
PA++++ dengan Islamic Branding dan
label halal adalah ide yang bagus.
Saya mencari tahu informasi
mengenai Wardah UV Shield Airy
Smooth Sunscreen Serum SPF 50
PA++++ lebih lanjut.
Sayaa tertarik untuk menggunakan
setelah saya mendapatkan informasi
dari orang-orang dekat saya.
Saya menjadikan produk Wardah UV
SPF 50 PA++++ sebagaipilihan utama
saya
dibandingkan merek lain.
Saya memilih produk Wardah UV
SPF 50 PA++++ dibanding merek
lain karena memiliki brand yang
islami dan label halal.
Saya akan merekomendasikanproduk
kepada orang lain.
10
8

A-Draft SHP-Nucifera C (20090321406)

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

A-Draft SHP-Nucifera C (20090321406)

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PERBAIKAN USULAN PENELITIAN TESIS

PENGARUH ISLAMIC BRANDING TERHADAP

Seminar Hasil Penelitian

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Ujian Sidang Tesis

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

PENGARUH ISLAMIC BRANDING

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Sidang Tesis

Bandung, 31 Januari 2024

Pembimbing Utama Pembimbing Pendamping

Prof. Dr. Muhardi, SE., M.Si. Dr. Hendrati Dwi Mulyaningsih,

Judul : Pengaruh Islamic Branding terhadap

Pembimbing Utama : Prof. Dr. Muhardi, SE., M.Si.

Diajukan Tanggal : 31 Januari 2024

Telah Memenuhi Syarat untuk Mengikuti Seminar Hasil Penelitian

Bandung, 31 Januari 2024

Ketua Program Studi Magister Manajemen

Prof. Dr. Muhardi, SE., M.Si.

B. Identifikasi dan Masalah..............................................................................................14

1.1 Manajemen Pemasaran......................................................................................16

1.2 Perilaku Konsumen............................................................................................17

1.3 Islamic Branding...............................................................................................18

1.4 Islamic Advertising............................................................................................23

1.5 Minat Beli...........................................................................................................34

1.6 Hubungan Antar Variabel Penelitian..................................................................37

1.7 Variabel Modeating dan Moderated Regression Analysis (MRA).....................39

1. Objek dan Lokasi Penelitian.................................................................................49

4. Populasi dan Sampel..............................................................................................55

5. Teknik Pengumpulan Data....................................................................................56

6. Operasionalisasi Variabel Penelitian....................................................................58

7. Teknik Analisis Data..............................................................................................61

Tabel 1.1 Tabel Topbrand Award untuk produk Subkategori SunCare.............................7

Tabel 1.2 Brand Lokal Kosmetik Paling Banyak Digunakan (2022).................................8

beli Wardah UV Shield Airy Smooth Sunscreen Serum SPF 50 PA++++

yang dimoderasi dengan Islamic Advertising di kota Bandung.......................10

Tabel 1.4 Penelitian tentang Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli................................41

Tahun 2022 (Jiwa)............................................................................................52

Tabel 1.7 Operasional Variabel..........................................................................................59

Tabel 1.8 Tabel Penilaian Skala Likert...............................................................................62

Tabel 1.9 Kategori Skor......................................................................................................63

Gambar 1.3 Grafik Topbrand Award untuk produk Subkategori SunCare...........................6

Gambar 1.4 Kerangka Pemikiran........................................................................................46

Gambar 1.5 Peta Kota Bandung..........................................................................................50

Gambar 1.6 Garis Kontinum...............................................................................................63

Seiring dengan perkembangan zaman, perkembangan perdaban manusia juga ikut

mereka gunakan, termasuk produk perawatan pribadi.

Fenomena ini tentunya menjadi tantangan tersendiri bagi perusahaan.

konsistenberinovasi dalam penawaran mereka untuk menarik minat konsumen lebih

memahami keinginan dan kebutuhan para konsumen serta menggunakan pemahaman

tersebut untuk memanfaatkan taktik secara maksimal ketika menghadapi persaingan

strategi pemasarannya. Diamana tujuan pemasaran adalah mengenal dan memahami

meningkatkan keunggulan yang dapat menarik konsumen untuk mempertahankan atau

merebut pangsa pasar yang ada.

memiliki 86,7% penduduk Muslim dari total populasinya. Kemudian Pakistan

Gambar 1.1 Grafik Negara dengan Jumlah Penduduk Muslim Tebanyak

Mengingat fakta-fakta tersebut, produsen dapat mengambil kesimpulan bahwa

penduduk Muslim merupakan demografi utama untuk iklan ini. Selanjutnya,

2012sekitar 47 persen, kemudian pada tahun 2018, melonjak hingga 72 persen

(moeslimchoice.com, 2019). Bahkan data lain mengatakan Persentase keluarga

produk yang kehalalannya mencangkup keseluruhan proses produksi hingga distribusi

produk (Mulyaningsih, 2020).

Konsumen muslim tentunya memiliki karakter dan pertimbangan tertentu dalam

digunakan sehari-hari. Dalam jangka pendek, kita dapat mengamati tren

pertumbuhanbisnis dan layanan syariah, termasuk hotel dan perlengkapan mandi