Potan Rambe

( Radio Man )
 Suatu bentuk pesan atas suatu produk (
barang jasa ), gagasan, inovasi atau
sejenisnya, yang dikemas sedemikian rupa
untuk menarik perhatian khalayak tertentu,
dipasang pada media tertentu ( siar, cetak ,
on-line, media luar ruang ). Dalam konteks
ini, pengirim pesan harus jelas dan dengan
cara membayar lembaga media dimaksud
1. Iklan Layanan Masyarakat,penyampaian
kebutuhan sosial publik untuk menggalang
atensi dan kepedulian ( awareness )

Iklan layanan masyarakat menyajikan

keadaan sosial, solusi dan harapan.

2. Iklan Komersial, bersifat menciptakan dan

mendorong daya beli publik terhadap produk
tertentu.

Iklan Komersial, menjual kualitas, citra

pengguna dan pelayanan
1. Slogan ( pernyataan resmi )

2. Featurette ( liputan mendalam )

3. Public service announcement ( adlibs )

4. Dialog obrolan opini, yang dipotong

pendek pendek.

5. Lagu jingle dengan pesan liriknya.

 Iklan yang dibacakan

Iklan yang dibuat dengan musik dan efek

suara

Iklan dalam bentuk acara yang disponsori

Menurut Temmy Lesanpura ( pakar praktisi radio ) :

Menulis dengan bahasa verbal, bukan bahasa

tulis.
Memahami what to say, dan menulisnya menjadi
how to say, dengan syarat memahami terlebih
dahulu product knowledge-nya.
Mengetahui dengan jelas sasaran pendengar,
dengan segala kemampuan daya tangkap, cara
berpikir dan lingkungan sosial ekonominya
* Menyampaikan harapan secara menarik,
dipercaya dan menggetarkan hati, melalui
pendekatan kosakata yang cocok dengan
karakter pendengar.

* Memahami psikologi musik ilustrasi, serta

segala bunyi yang mampu menciptakan
imajinasi.
Iklan radio harus memenuhi :

1. Lokal-emosional
2. Personal
3. Fokus
4. Imajinasi
5. Fleksibel
 Interpretasi kata

Artikulasi

Intonasi

Pengucapan ( pronounciation )

Voice Textures
 Penggunaan bahasa asing yang tidak dimengerti.

Pemberian harapan yang terlalu muluk.

Memaksakan pesan.

SARA

Dominan unsur kuantitatif bukan kualitatif.

 Testimonial (pengakuan pakar atau pemakai )

Kata kata bijak dari filsuf

Fatwa agama

Hukum positif agama

Kata kata yang lagi trend

 Riset produk
Segmen yang akan dituju
Membuat naskah
Rekaman

Dalam rekaman produksi iklan melibatkan

produser, penulis naskah, narator dan
operator.
 Attention getter, berupa sentuhan menarik di
awal kalimat atau bisa dengan menggunakan
musik.
Musik atau kalimat yang menghibur dan
mampu membawa kesuasana tertentu yang
berkaitan dengan pesan pembuat iklan.
Memunculkan simbol kesenian daerah,
ungkapan pribahasa, humor atau ucapan
publik figur.
Attention getter, berupa sentuhan akhir yang
dramatis dan membuat penasaran.
1. Memperkenalkan produk baru.

2. Target konsumen

3. Periode beriklan

4. Budget yang tersedia

1. Segera

2. Luas jangkauan pendengar

3. Personal

4. Kedalam unsur imajinasi, membuat iklan

lebih hidup dan efektif
 Durasi antara 30 60 detik
Disampaikan dengan bahasa yang lugas,
padat, sederhana dan singkat.
Yang sukses adalah yang mengugah emosi
pendengar radio.
Pendapatan stasiun radio.
1. Radio, digunakan untuk mengingatkan
target konsumen akan kelebihan
produk/brand.

2. Televisi, digunakan untuk mendapatkan

awareness yang tinggi dalam waktu
singkat.

3. Billboard, digunakan untuk membangun

image .
4. Surat kabar, digunakan untuk memperoleh
kepercayaan dari target konsumen.

5. Majalah, digunakan untuk membangun

image dan menjelaskan kelebihan produk.

6. Internet atau media on-line, digunakan

untuk memelihara hubungan antara brand
dengan target konsumen.
MERDEKA !!!