Materi 6

Heuristik Ketersediaan dan Heuristik

Keterwakilan

Supriyadi (C30113210) Rani Riska R. Saloa (C30115037)

Lana Yulia (C30115002) Ria Angriani (C30115040)
Dewi Anggraini (C30115007) Eka Pratiwi (C30115060)
Milasri Ladeni (C30115031) Sitti Rauhun (C30115260)
Heuristik?
Definisi Heuristik

Heuristick adalah prinsip yang membuat individu

membuat penilaian sosial secara cepat dengan sedikit
mungkin usaha. Pola dan prinsip ini cenderung
menyederhanakan suatu masalah yang seringkali tidak pada
tempatnya
Adapun pengertian Heuristik menurut beberapa ahli, yaitu :
Menurut Poyla (1973) heuristic berarti penuntun untuk
menemukan
Menurut Websters (1985), menyatakan bahwa heuristic
adalah penuntun untuk menemukan pemecahan atau
jawaban

Jadi, heuristik merupakan suatu strategi yang

cenderung menghasilkan keputusan yang tepat, tetapi tidak
menjamin ketepatan secara mutlak.
 Heuristik Ketersediaan(Availability Heuristics)
1. Pengertian Heuristik Ketersediaan
Heuristik Ketersediaan adalah sebuah
strategi untuk membuat keputusan berdasarkan
seberapa mudah suatu informasi yang spesifik
dapat dimunculkan dalam pikiran kita. Semakin
mudah suatu informasi masuk ke pikiran,
semakin besar pengaruhnya terhadap penilaian
atau keputusan yang akan dibuat. Heuristik ini
juga masuk akal, kenyataan bahwa kita dapat
secara mudah memikirkan suatu informasi
memberikan kesan bahwa informasi tersebut
pastilah penting dan harusnya berpengaruh
terhadap penilaian atau keputusan yang akan
2. Bias Heuristik Ketersediaan
Beberapa bias heuristik yang masuk
dalam kelompok ketersediaan adalah
sebagai berikut :
Bias1-Kemudahan untuk diingat
(berdasarkan atas keseringan dan
keterbaruan)
Bias2-Retievabilitas (berdasarkan atas
struktur
ingatan)
Bias3-Hubungan dugaan
Bias4-Hindsight Bias
3. Heuristik Ketersediaan dalam Akuntansi
Dalam banyak kasus, heuristik
ketersediaan menyediakan estimasi frekuensi
dan probabilitas yang cukup akurat,meskipun
dalam beberapa situasi, heuristik ketersediaan
dapat menyebabkan bias dalam penilaian dan
pengambilan keputusan.
Dalam akuntansi keuangan, prediksi
merupakan suatu aspek penting dalam
pengambilan keputusan investasi. Investor yang
mampu memprediksi harga saham dengan
akurat dalam waktu yang relatif cepat akan
memperoleh prioritas transaksi lebih dulu
sehingga memperbesar kesempatan untuk
memperoleh transaksi yang sesuai atau
cocok(Kufepaksi, 2007).
 Heuristik Keterwakilan (Representativeness
Heuristics)
1. Pengertian Heuristik Keterwakilan
Heuristik Keterwakilan yaitu sebuah strategi untuk
membuat penilaian berdasarkan pada sejauh mana
stimuli atau peristiwa tersebut mempunyai kemiripan
dengan stimuli atau kategori yang lain. Dengan kata lain
kita akan membuat penilaian berdasarkan pada aturan
yang relatif sederhana yaitu semakin mirip seseorang
dengan ciri-ciri orang-orang dan suatu kelompok, semakin
mungkin bahwa dia merupakan bagian dari kelompok
tersebut.
Keterwakilan adalah cara mesin mental bekerja dalam
menaruh ciri, properti, sifat, atau sebuah bayangan dari
sebuah himpunan ke anggota himpunan, hingga ketika
kita bertemu satu anggota himpunan, kita dibimbing oleh
2. Bias Heuristik Keterwakilan

Beberapa bias heuristik yang

masuk dalam kelompok
keterwakilan adalah sebagai
berikut

Bias 4-Tidak sensitif terhadap

base-rate
Bias 5-Tidak sensitif terhadap
ukuran sampel
Bias 6-Kesalahan konsepsi dari
peluang
Bias 7-Regresi pada mean
3. Heuristik Keterwakilan dalam
Akuntansi

Menurut Hamid(2007) dalam pasar

surat berharga, misalnya saham,
investor dapat mengelompokkan
beberapa saham sebagai bertumbuh
berdasarkan pada sejarah pertumbuhan
laba yang konsisten. Investor sering
salah sangkah bahwa kinerja operasi
sebelumnya adalah representasi untuk
kinerja dimasa yang akan datang dan
sering mengabaikan informasi yang tidak
cocok dengan hal ini.
Kenyataan ini membuat membuat
investor bereaksi berlebihan (overreact)
terhadap kinerja persisten berlanjut
dalam jangka panjang. Hal ini
menyebabkan investor stereotipe
 Sekian
Dan
Terima Kasih