Etika dalam

Persaingan Bisnis
Kurniawaty | Dany Yuniardi | Anggraini C. Pratiwi

Mata Kuliah Lingkungan

dan Inovasi Bisnis
2018
ETIKA BISNIS
Suatu pengetahuan tentang tata cara ideal pengaturan
dan pengelolaan bisnis yang memperhatikan norma dan
moralitas yang berlaku secara universal (Muslich, 2004: 9)
Pentingnya Etika Bisnis dalam Perusahaan
untuk membentuk suatu perusahaan yang kokoh dan memiliki daya saing
yang tinggi serta mempunyai kemampuan menciptakan nilai yang tinggi.

TINGKAH LAKU ETIKA BISNIS

Von der Embse dan R.A. Wagley dalam artikelnya di Advance Management Journal (1988),
memberikan tiga pendekatan dasar dalam merumuskan tingkah laku etika bisnis, yaitu
1. Utilitarian Approach
2. Individual Rights Approach
3. Justice Approach
Mematuhi Penghargaan
Memenuhi
Aturan Integritas Kepedulian Janji

PRINSIP ETIKA BISNIS

Jiwa Kepemimpinan Jujur Ketika
Loyalitas Berkomunikasi
atau Bersikap
Keadilan Menjaga Reputasi
STRATEGI MENGHADAPI
PERSAINGAN BISNIS

Produk
Konsep Perencanaan Kenali Pesaing
Berkualitas

Harga
Promosi Inovasi Sistem
Bersaing

Program
Perluasan Layanan Lebih
Khusus Evaluasi
Pasar Baik
Pelanggan
Does Competition
Destroy Ethical Behavior?
Shleifer, Andrei . The American Economic Review
ABSTRAKSI
Makalah ini menunjukkan bahwa perilaku yang digambarkan sebagai
tidak etis dan mengarah kearah "keserakahan" terkadang merupakan
konsekuensi dari persaingan bisnis.
Pada makalah ini menggambarkan pengamatan dengan menggunakan
contoh dari lima kegiatan yang dikecam, seperti: mempekerjaan anak-
anak dibawah umur, korupsi, gaji eksekutif yang berlebihan, manipulasi
pendapatan perusahaan, dan keterlibatan universitas dalam kegiatan
komersial. Makalah ini menunjukkan bagaimana tekanan persaingan
mengarah pada penyebaran perilaku yang tidak baik.
Intinya makalah ini hanya untuk menentukan peran penting persaingan,
berlawanan dengan keserakahan, dalam penyebarannya.
Child Labour
Mempekerjakan Anak-Anak di Bawah Umur

Kenyataan
• Mempekerjakan anak-anak lebih
murah dari orang dewasa.
• Dengan mempekerjakan anak-
anak, dapat menurunkan harga
produk di pasaran. Efeknya
pesaing harus melakukan hal yang
Faktor yang mempengaruhi
sama.
• Keluarga yang memaksa anak- • Kepedulian orang tua terhadap
anaknya yang dibawah umur pendidikan anak.
untuk bekerja dapat keuntungan • Ketersediaan atau akses
dalam hal status dan kebutuhan pendidikan di lingkungannya.
pangan, dibanding keluarga lain di • Kemudahan mendapatkan modal
daerahnya. kerja.
Child Labour | Mempekerjakan Anak-Anak di Bawah Umur
Corruption
Korupsi

Sheifer dan Vishny, membagi korupsi menjadi 2 jenis, yaitu:

1. Dengan Pencurian
2. Tanpa Pencurian
Umumnya korupsi dengan pencurian menyebar saat terjadi persaingan
bisnis/pasar. Bahayanya dalam kompetisi bisnis, semakin tinggi tekanan
untuk mengurangi biaya, maka tingkat korupsi semakin tinggi/luas.
Corruption | Korupsi
Executive Pay
Remunerasi Eksekutif

• Kompensasi eksekutif telah mendapat banyak perhatian negatif baru-baru

ini, dengan konsensus yang muncul bahwa sebagian besar dari apa yang
manajer puncak dapatkan bukanlah gaji insentif tetapi harga sewa yang
diekstraksi oleh CEO serakah dari dewan disfungsional (Marianne Bertrand
dan Sendhil Mullainathan, 2001; Lucian Bebchuk dan Jesse Fried, 2003).

• Tidak diragukan lagi ada beberapa kebenaran dalam pandangan ini, namun
persaingan untuk para eksekutif juga memainkan peran, setidaknya selama
penggelembungan pasar saham baru-baru ini.
Executive Pay | Remunerasi Eksekutif yang berlebihan
 Earning Manipulation
Manipulasi Penghasilan

• Jika manipulasi laba membantu mempertahankan valuasi saham menjadi tinggi,

maka akan mengurangi biaya modal sehingga memungkinkan perusahaan
melakukan akuisisi untuk mendapatkan saham, untuk menarik eksekutif dan
pekerja yang lebih baik dengan opsi pemberian saham, dan bahkan menerbitkan
saham baru.

• Creative accounting ini dipicu oleh adanya tekanan bahwa badan usaha merasa
harus berada dalam posisi profit untuk menarik investor dan sumber daya. Tetapi
hal ini lebih mengarah pada penipuan atau kecurangan pada praktik akuntansi.
Earning Manipulation | Manipulasi Pendapatan
Commercial Activities by Universities
Aktivitas Komersial oleh Perguruan Tinggi

 Menurut Derek Bok (2003) , universitas

semakin terlibat dalam program atletik yang
sangat komersial, yang menghasilkan
keuntungan namun dapat merusak standar
akademis dalam penerimaan.
 Persaingan menjamin penyebaran praktek
komersial di antara universitas.
Commercial Activities by Universities | Komersialisasi Perguruan Tinggi
Apakah yang
harus dilakukan?
Menurut Shleifer, setidaknya ada tiga strategi untuk
membatasi perilaku tidak etis, diantaranya :

1. Tekanan publik dalam jangka

panjang
2. Penegakan sanksi moral
3. Peraturan pemerintah
• Persaingan mendorong kemajuan teknologi dan meningkatkan
kesejahteraan masyarakat di dunia.
• Kesamaan market terkadang dari sisi negatif memicu perilaku tidak
etis, namun dari sisi positif dapat mendorong perusahaan untuk terus
menciptakan inovasi.
• Seiring dengan peningkatan kesejahteraan pada masyarakat tentu
akan mendorong peningkatan perilaku etis baik melalui penegakan
peraturan pemerintah maupun atas kesadaran moral dari sektor
pelaku usaha.
• Meningkatnya kesediaan pelaku usaha untuk menjalankan perilaku
etis dan seiring dengan meningkatnya pemahaman antara etika dan
efisiensi, maka persaingan cenderung mendorong perilaku etis dalam
jangka panjang.