PEMBERDAYAAN MASYARAKAT

DAN
PROMOSI KESEHATAN
 MEDIA ELEKTRONIK

Pengertian Media Elektronik

Media elektronik yaitu suatu media

dengan tampilan yang dinamis dapat
dilihat dan didengar dalam
menyampaikan pesannya melalui alat
bantu elektronika. (TV, Radio, Film,
Video, Kaset, CD, VCD, DVD).
Kelebihan & Kelemahan Media
Elektronik
Kelebihannya : Sudah dikenal masyarakat, mengikutkan
semua panca indera, lebih mudah dipahami, lebih menarik
karena ada efek suara dan gambar bergerak, bertatap muka,
penyajian dapat dikendalikan, jangkauan relatif lebih besar,
dapat diulang-ulang.
Kelemahannya : Biaya lebih tinggi, sedikit rumit, perlu
listrik, perlu alat canggih untuk produksi dan pemutaran
membutuhkan alat tambahan , perlu persiapan matang,
teknologi sering berkembang, perlu ketrampilan dalam
menyimpan, dan perlu ketrampilan dalam
pengoperasiannya.
 Jenis Media Elektronik
MEDIA ELEKTRONIK TELEVISI
a. Drama
• Film Cerita
• Sinetron
• Sitkom
b. Non Drama
• Iklan Layanan Masyarakat (ILM)
durasi 15, 30 dan 60detik
• Dokumenter ; Magazine, Feature,
Dokudrama, dsb
• Talkshow, dll
 Jenis Media Elektronik
MEDIA ELEKTRONIK RADIO
• Radio Spot durasi 30, 60 detik dan 1 menit
• Adlips, pesan singkat yang dibacakan disela-sela
program
• Kuis, berupa permainan dan hiburan
• Talk Show
• Dialog Interaktif yang melibatkan pendengar radio
 Jenis Media Elektronik

INTERNET dan SMS

• Tayangan banner atau logo
di website
• Penyampaian pesan massal
lewat SMS
 PRINSIP DASAR
PENGEMBANGAN MEDIA
Beberapa pertanyaan yang harus dipertimbangkan :
1. Mengapa ingin membuat media tersebut?
2. Apakah media yang dibuat itu akan membantu
pekerjaan kita dalam mencapai tujuan ?
3. Untuk siapa media tersebut dibuat?
4. Bagaimana karakteristik sasaran yang akan
menggunakan?
5. Perubahan tingkah laku apa yang diharapkan setelah
mereka menggunakan media?
6. Apa materi tersebut cocok disajikan dalam bentuk
media tersebut?
 UNSUR
AUDIO VISUAL
Media Audio Visual terbagi atas 2 unsur utama

1. Gambar (Visual):
Dalam bahasa film atau video, gambar sebagai sarana utama
untuk menyampaikan pesan.
2. Suara (Audio):
Dalam bahasa film atau video, suara sebagai sarana pembantu
atau penunjang untuk menyampaikan pesan.
Pesan melalui unsur Visual diperkuat oleh :
1. Pemain : penampilan dan gerak pemain dapat
menggambarkan : Kondisi ekonomi,
tingkah laku dan sosial budaya.

2. Property : memberi nilai tambah informasi dan pada

sentuhan dramatik

3. Setting : memberikan gambaran tentang:

Lingkungan kehidupan/ budaya dan dapat
membentuk suasana yang ada.

4. Pencahayaan: dapat membangun “mood” dan bisa

memberikan informasi tentang keadaan.
Pesan melalui unsur Audio diperkuat oleh :
1. Dialog: Merupakan unsur penting dalam audio,
karena informasi yang disampaikan dengan
Note : cepat bisa ditangkap / dimengerti.
a. Dialog digunakan untuk memperkuat informasi gambar,
b. Apabila gambar sudah tidak mampu menjelaskan,
c. Dan informasi yang disampaikan lewat gambar kurang efektif dan
efisien
2. Sound Effect (SFX): SFX dapat membangun suasana: sunyi,
gembira dan sedih dll.
3. Ilustrasi Musik : * Dapat menunjang “mood” suasana jiwa.
* Dapat membantu mensuplai informasi.
 TYPE OF
SHOT

Extreme Close Up Big Close Up Close Up Medium Shot Full Shot

( ECU ) ( BCU ) ( CU ) ( MS ) (FS)

Longshot
 CAMERA ANGLE

Eye Level

Low Angle High Agle

KOMPOSISI

Rule of Thrids

Rule of Thrids hanya sebuah

aturan bukan Hukum
Jadi aturan ini bisa dilanggar
untuk komposisi yang lebih
baik
 CAMERA BLOKING

X
Garis
Imajiner
 IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
(ILM)
ILM TV / Spot TV ILM TV / Spot TV biasanya
berdurasi 30 Detik

• Sudah cukup lama untuk menarik

minat dan perhatian para pemirsa
atau pendengar dalam 30 detik
• 30 detik sudah cukup lama untuk
mewujudkan segala sesuatu yang
ingin dilakukan secara efektif
Mengapa Spot TV berdurasi rata-rata 30 Detik ?

• Adanya batasan waktu, bukan

hanya bagi diri kita sendiri, tetapi
juga bagi orang-orang yang ingin
diyakinkan
• Terbatasnya perhatian,
jangkauan pemerhati rata-rata
adalah hanya 30 detik
 • Iklan harus menarik perhatian
ATTENTION sejak detik pertama didengar.
(perhatian) >Durasi, gabungan suara, musik
dan vokal, waktu tayang.
• Jika perhatian berhasil direbut,
iklan hendaknya dapat menarik
minat untuk mengetahui lebih
INTEREST
lanjut mengenai produk. Untuk
(minat)
itu pemirsa harus dirangsang
agar mau mengikuti pesan iklan
tersebut
 • Iklan harus dapat menggerakkan
DESIRE
keinginan untuk memiliki atau
(kebutuhan
menikmati produk tersebut ,
dan keinginan)

• Kebutuhan berhasil diciptakan,

CONVICTION tetapi masih timbul keraguan.
(rasa percaya) Iklan harus dapat meyakinkan
atau menimbulkan rasa percaya
• Sasaran sudah dapat mengambil
keputusan untuk menggunakan
ACTION
produk atau tidak. Iklan harus
( tindakan)
dapat menuntun sasaran untuk
bertindak
 Proses Pembuatan ILM TV / Spot TV

Tim Kreatif :
Pengembangan Creative Director –Scriptwriter Art
konsep kreatif Director

Penulisan Script Scriptwriter

Storyboard Art Director -Scriptwriter

Creative Team + Production

Persiapan Shooting House : Rencana teknik
produksi, hunting lokasi,
Pre Production casting talent, biaya produksi
 Creative Team : Klien
Shooting Creative Director –Scriptwriter
Art Director-Production House

Post Production Editing (OF LINE)

Music Recording Soundtrack – mixing ( dalam

atau Sound DAT) Editing (ON LINE/Final)

Pembuatan Master Perekaman Betacam, DV Cam,

dan copy HD dan copy DVD atau VCD

lina ruflina 20
 GAYA PENULISAN IKLAN

1. KLISE
Menggunakan kata-kata sederhana dan unik yang
sering digunakan dan terbukti sukses yang disebut “
Buzz Word “

• Gratis ! • Segera !
• Baru ! • Hanya Hari ini !
• Cuci Gudang ! • Cuma Di sini !
• Diskon ! • Sekarang Juga !
2. KATA AKSI
Kata kerja dapat digunakan untuk memberikan suatu
derajat keurgensian pada iklan guna membantu iklan
mengalir dan tidak kaku

• Dapatkan ! • Ayo !
• Gunakanlah ! • Kirimkanlah !
• Cobalah ! • Tanyakanlah !
• Lengkapi ! • Gantikan !
3. Kata yang menggugah perasaan dan menyenangkan
Kata jenis ini adalah kata sifat, yaitu kata yang
menggambarkan dan memaparkan fakta-fakta

• Hemat waktu ! • Sempurna !

• Hemat Biaya ! • Indahnya !
• Ekonomis ! • Menyenangkan !
• Tidak Mahal ! • Mengagumkan !

Visual : Seorang penumpang pria
asik menghisap rokok dalam bus.
Audio : Musik, SFX suara bus
Visual : Susi ikut berkomentar
Audio : Musik, SFX suara bus
Susi : Enaknya sendiri, sakitnya
bagi-bagi !
Contoh Storyboard ILM TV
Visual : Penumpang wanita
dibelakangnya menegur.
Audio : Musik, SFX suara bus
Penumpang Wanita : Mas tolong
dong jangan ngerokok, ganggu
yang lain nih..!
Visual : Mail disebelah Susi
berbicara ke kamera.
Audio : Musik, SFX suara bus
Mail : Kalo bukan kita yang
negor, siapa lagi ?
Visual : Penumpang pria
menjawab, sementera Mail dan
Susi memperhatikan.
Audio : Musik, SFX suara bus
Penumpang Pria : Kalo nggak
mau kena asep jangan naik
angkutan umum !
Visual : Susi juga berbicara ke
kamera.
Audio : Musik, SFX suara bus
Susi : Kalo kagak sekarang, kapan
lagi..?
Visual : Mail berkomentar sambil
menunjukan tanda NO SMOKING.
Audio : Musik, SFX suara bus
Mail : Ya elah, dikaih tau malah
ngotot…
Lo ngarti kagak sih..!
Visual : Penumpang pria perokok
malu dan kabur.
Audio : Musik, SFX suara bus
Visual : Mail dan Susi
menertawakan penumpang tadi.
Audio : Musik, SFX suara bus
Visual : Mail berbicara ke Visual : Susi berbicara ke kamera Visual : Logo Kementerian
kamera. melanjutkan kata-kata Mail. Kesehatan
Audio : Musik, SFX suara bus Audio : Musik, SFX suara bus Audio : Suara penumpang ramai-
Mail : Bebaskan angkutan umum Susi : …dari asap rokok..! ramai berteriak “He-eh..!”
kita…
ILM Radio / Spot Radio

Iklan radio bukanlah produk hiburan atau seni semata,

melainkan juga sebuah medium informasi. Maka iklan akan
punya nilai tinggi di telinga pendengar jika:
- Mampu menjual atau berdaya jual.
- Harus kreatif dan komunikatif.
 Proses pembuatan ILM Radio / Spot Radio

1. Briefing awal, (antara pembuat iklan dengan pemesan iklan)

Perumusan Strategi Kreatif — perumusan strategi yang akan
menentukan arah umum sebuah iklan.
2. Penyusunan Konsep
— inti iklan adalah gagasan yang ada dibelakangnya, apa yang akan
dikatakan sebuah iklan kepada khalayak
— konsep iklan merupakan titik pusat iklan tersebut
— sebuah kampanye iklan akan berhasil atau gagal, tergantung pada
kekuatan atau kelemahan konsep dasarnya.
3. Pelaksanaan — kegiatan berlanjut pada proses pembuatan ide dan
eksekusi dari konsep.
4. Memproduksi Iklan — merupakan proses rekaman, take voice, pemilihan
musik, sound effect dll hingga mixing serta penggandaan hasilnya.
 PRINSIP-PRINSIP ILM RADIO

1. Keseimbangan: Ilustrasi suara tidak boleh mendominasi isi.

2. Keringkasan: Iklan harus dapat bekerja cepat, singkat, tajam dan

langsung ke sasaran.

3. Kesederhanaan: Hindari detail (rumit & ruwet)

4. Earcatching: Mudah didengar dan mudah diingat

5. Menarik Perhatian: Berani Tampil Beda

NOTE : Menulis untuk radio artinya menulis untuk telinga bukan

untuk mata. Telinga punya banyak keterbatasan dalam menangkap
pesan. Apalagi jika harus mengingat sesuatu, telinga jauh berada di
bawah kemampuan mata.
TRIK-TRIK UNTUK MENARIK PERHATIAN

Menggunakan headline yang mengarahkan,

misalnya Hanya ada satu Roma , yaitu Biskuit Roma; Mau
sekolah kok susah. Tanyakan kenapa?

Menggunakan slogan yang mudah diingat,

misalnya Enak dibaca dan perlu ; Don’t Worry be happy;

Ukuran, warna , penggunaan huruf dan tata letak

Animasi
TERIMA KASIH