PROMOSI DAN

PERIKLANAN
GLOBAL
Created By:
Salsabilla Maryam
 Periklanan gobal
 Periklanan
Sebagai pesan yang disponsori, yang dutempatkan dalam media massa dengan
byaran tertentu.

 Periklanan Global
Pemakaian imbauan periklanan, pesan, seni, naskah, foto, cerita, dan potongan
vidio serta film dalam pasar berbagai negara.

2
 EMPAT KESULITAN UTAMA PERUSAHAAN UNTUK
BERKOMUNIKASI DENGAN PELANGGAN

 Pesan tidak sampai pada penonton sasaran.

Contoh : efektivitas TV sebagai medium untuk mencapai penonton dalam jumlah banyak bervariasi
sebanding dengan sejauh mana kebiasaan menonton TV dinegara tersebut.

 Pesan mungkin mencapai penonton sasaran, tetapi mungkin tidak dipahami atau
disalah artikan.
Contoh : pemahaman yang kurang mengenai tingkat kecanggihan para penonton sasaran, seperti iklan
product placement.

 Pesan mungkin mencapai penonton sasaran dan dipahami, tetapi mesih belum
berhasil menggerakkan mereka untuk mengambil tindakan yg diinginkan oleh
pengirim.
Contoh : kurangnya pengetahuan mengenai budaya penonton sasaran.

3
 Empat Kesulitan Utama Perusahaan Untuk
Berkomunikasi dengAN Pelanggan
Efektivitas pesan dapat dirusak oleh gangguan, atau pengaruh dari luar
seperti periklanan pesaing, dan wiraniaga pesaing.
 Menciptakan Iklan
 Pengarahan Seni
Pengarahan ini berkaitan dgn presentasi visual (bahasa tubuh)
periklanan cetak yg disiarkan. Beberapa bentuk presentasi visual
dipahami secara universal.

 Revlon menggunakan seorang produsen Prancis untuk

mengembangkan iklan televisi di Inggris dan Spanyol memperoleh
iklan televisi yg efektif dan harga yg lebih murah ketimbang untuk
iklan buatan Amerika.

 Iklan ini difilmkan dgn latar belakang Paris.

5
 Pengarahan Seni

Contoh lainnya : PepsiCo dalam menyampaikan

tema periklanannya menggunakan musik yang
disesuaikan dgn wilayah : Musik rock untuk
Amerika Utara; Musik bossanova untuk Amerika
Selatan dan musik bersemangan untuk Afrika.

6
 Naskah
 Naskah harus relatif pendek dan tidak berisi bahasa
pasaran atau idiom. Periklanan di Jepang dan Eropa
umumnya hanya berupa gambar dan penyampaian
pesannya spesifik.

 Untuk efisiensi, pada pasar homogen, naskah

periklanan harus dengan bahasa yang sama dan pesan
yang sama.

7
 Naskah
 Naskah harus relatif pendek dan
tidak berisi bahasa pasaran atau
idiom. Periklanan di Jepang dan
Eropa umumnya hanya berupa
gambar dan penyampaian pesannya
spesifik.
 Untuk efisiensi, pada pasar
homogen, naskah periklanan harus
dengan bahasa yg sama dan pesan
yg sama.
8
 Naskah
 Slogan periklanan yang disandikan dalam
konteks budaya dan negara yang berbeda
dapat memicu kekeliruan.
 Finger lickin good semboyan dari Kentucky
Fried Chicken diterjemahkan dalam bahasa
China menjadi makanlah habis jarimu.
 Naskah Come alive dari Pepsi dalam versi
Asia salah dipahami menjadi
membangkitkan nenek moyang dari kubur.
 McDonald’s berhati hati mengiklankan harga
dgn angka 4 di China, karena dalam
budayanya mengucapkan angka 4 sama dgn
arti kata mati.

 Simbol:
berhubungan dgn sifat budaya dan
merupakan hal yg penting ketika
menciptakan iklan.
 Warna putih di Asia dikaitkan
dengan kematian.
 Warna ungu melambangkan
kematian dan kesedihan di Brazil.
 Hubungan mesra antara pria dan
wanita di Jepang dianggap berselera
rendah dan dilarang di Arab Saudi.
Pertimbangan budaya
 Institusi &
Kelompok
 Para ibu di Eropa Timur melahirkan
di rumah dan hanya datang ke
rumah sakit jika ada masalah serius
pada sang ibi dn bayinya.
 Jhonson & Jhonson pernah
menarik iklannya di Erapa Timur
yang memperkenalkan salah satu
produk barunya dimana iklan
tersebut menggambarkan seorang
ibu dengan seorang bayi yg baru
lahir di rumah sakit.
9
 Media
 Belanja iklan untuk media elektronik
berkembang pesat dan bahkan
menyedot sebagian anggaran belanja
media cetak.
 Jumlah majalah umum berkurang dan
sebaliknya jumlah majalah spesifik
berkembang pesat.
 Webvertising (iklan di internet)
mengalami perkembangan dramatis,
terutama dalam beberapa tahun
terakhir.
Strategi komunikasi pemasaran global
 Melakukan adaptasi pesan komunikasi
pemasaran, karena:
 Kebutuhan konsumen berbeda-beda dan
bervariasi intensitasnya, oleh karena itu
konsep pesan yg dirancang secara
terpusat harus disesuaikan dgn pasar
lokal
 Infrastruktur yg dibutuhkan untuk
mendukung penyampaian pesan standard
sangat bervariasi, baik antar negara
maupun antar daerah dalam negara yg
sama.
10
 Tingkat pendidikan antar negara berbeda-beda,
shg kemampuan konsumen untuk memberikan
makna pada pesan yg diterima juga berbeda 
kompleksitas pesan ditekan serendah mungkin
agar penyampaian informasi secara universal dpt
sukses.
 Tingkat dan cara pengendalian terhadap
komunikasi pemasaran di setiap negara
merupakan refleksi dari kondisi ekonomi, budaya
dan politik setempat. Ini berarti bahwa apa yg
dianggap sebagai aktivitas komunikasi pemasaran
yg bisa diterima di satu negara mungkin saja tidak
boleh di negara lain
 Manajemen lokal thd  Standarisasi pesan, karena:  Share competency:
implementasi pesan
 Meskipun secara geografis tersebar, banyak kampanye iklan yg
standar yg ditentukan
konsumen berbagai katagori produk dirancang secara lokal rendah
secara terpusat sangat
memiliki sejumlah karakteristik serupa. kualitasnya, karena kurangnya
mungkin tdk efektif
Selama citra dan proporsi merek sanggup sumber daya lokal, pengalaman
karena kurangnya rasa
memberikan makna universal, tdk perlu dan keahlian. Oleh karena itu
kepemilikan atas pesan
merancang pesan merek dalam jumlah perlu sharing competency.
yg bersangkutan. Jadi
besar
pesan hrs memenuhi
kebutuhan pasar lokal  Media, teknologi, dan international travel
berdampak pada banyak orang, maka
pesan standar untuk penawaran tertentu
bisa mendukung terciptanya citra merek
yg kuat
 Standarisasi pesan pemasaran
memungkinkan terciptanya skala
ekonomis melalui pengemasan,
perancangan dan produksi pesan iklan

11
Isu – isu dalam komunikasi pemasaran
global

12
 Let’s review some concepts
Bahasa
Penterjemah merek atau slogan kampanye iklan
ke dalam bahasa setempat bisa menimbulkan
masalah besar jika ternyata makna atau artainya
sama sekali berbeda yg dimaksud
Nama Coca Cola di China berarti digigit
kecebong kemudian dirubah menjadi Ko-kou-ko-
le artinya menyenangkan di mulut
Penjualan
Tidak semua aktivitas promosi penjualan bisa
dilakukan di semua negara. Faktor-faktor yg
mempengaruhinya antara lain adalah peraturan,
budaya dan situasi persaingan lokal.
Contoh : di Perancis nilai sebuah hadiah langsung
dibatasi maksimum hanya boleh sebesar 5% dari nilai
produk yg dibeli.
Pemerintah
Produk rokok dan minuman keras di larang
dibeberapa negara di kawasan Eropa dan Asia.
Iklan TV hanya boleh ditayangkan pada jam-jam
tertentu di Jerman
Iklan TV dilarang di Norwegia, Arab Saudi,
Belgia, Denmark dan Swedia
Media
Ketersediaan media sangat tergantung pada
regulasi pemerintah dan infrastruktur media
Rasio kepemilikan koran di Jepang adalah 1
koran per 2 orang; (AS : 1 banding 4),
Bangladesh 1 : 200
Rasio TV di AS dan Jepang : 1 TV untuk 2 orang;
Indonesia (1 : 20), China 1 : 32.
13
Agen Iklan
Jumlah dan kualitas agen periklanan
sangat bervariasi antar negara
Di negara maju seperti Amerika dan
Inggris jumlah agen periklanan sangat
banyak, sedangkan di beberapa negara
Asia agen periklanannya sedikit
Kemunculan Media Mutakhir
Perkembangan teknologi komunikasi
memfasilitasi berkembangnya sejumlah media
mutahir yg menunjang direct marketing dan
komunikasi interaktif, seperti multi level
marketing, interactive TV dan internet
 Thanks!
Any questions?

14